3 načini za analizo uspešnosti videoposnetkov na Facebooku: Social Media Examiner

Je video del vaše trženjske strategije na Facebooku?

Se sprašujete, kako vam video deluje na Facebooku?

Če želite sprejemati premišljene odločitve o uporabi videa na Facebooku, morate dobro razumeti, kako ga oboževalci uživajo.

V tem članku boste odkrijte tri načine za analizo video objav na Facebooku.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

# 1: Primerjajte izvorne objave na Facebooku z video objavami v YouTubu

Začnimo s primerjavo primerjave videoposnetkov, objavljenih na Facebooku YouTubovi videoposnetki v skupni rabi na Facebooku. Ti hočeš preverite, ali boste dosegli večjo zmogljivost tako, da objavite na Facebookuin če da, koliko.

Za to analizo si oglejte vzorčne podatke, ki jih je objavila turistična pisarna Santa Fe za objave od 1. oktobra 2015 do 3. januarja 2016. V tem času so na svoji Facebook strani objavili skupno 23 video posnetkov. Osem videoposnetkov je bilo naloženih na Facebook, 15 pa jih je delil YouTube.

Boste želeli primerjaj Post Stories, Post Consumptions, Post Reach in% doseženih oboževalcev. Ti lahko prenesite te meritve iz Facebook Insights, in boste si oglejte povprečja objav na Facebooku in YouTube.

V spodnjem grafikonu si lahko ogledate meritve uspešnosti za videoposnetke na Facebooku in YouTube.

Obstaja jasna, precejšnja razlika v zmogljivosti med obema video formatoma. Native Facebook video posnetki izvedli veliko bolje kot videoposnetki, ki jih je delil YouTube. Medtem ko je bilo pri podatkih za vsako platformo nekaj odstopanj, so objave na Facebooku v povprečju premagale približno 50% časa, medtem ko so objave v YouTubu v povprečju premagale le 10% časa.

Obstaja več možnih razlag za razliko v zmogljivosti:

• Facebook videoposnetki se privzeto samodejno predvajajo, zato pritegnejo pozornost gledalcev v viru novic in privedejo do boljšega delovanja. Videoposnetki se lahko uvrstijo višje v algoritmu Facebook, zato dobijo več vtisov in boljši doseg.
• Facebook daje prednost lastnim videoposnetkom v algoritmu novic. Videoposnetki na Facebooku dejansko vključujejo podatke o ogledih, medtem ko jih YouTube ne. Če so pogledi ključna metrika v Facebook-ovem algoritmu za novice, bi bila to očitna prednost platforme.
• Facebook prikazuje število ogledov svojih domačih videoposnetkov, kar lahko uporabnike spodbudi k ogledu videoposnetka. Video predvajanja so velik pokazatelj na YouTubu in so vedno velik del uporabniške izkušnje.

• Izvorni videoposnetki na Facebooku imajo večje in učinkovitejše sličice kot videoposnetki v YouTubu. To lahko bistveno prikliče pozornost gledalcev in jih prepriča, da predvajajo video. Upoštevajte veliko število porab (predvsem predvajanje videoposnetkov) za domače videoposnetke na Facebooku, kar kaže, da privlačnejše slike spodbujajo več ljudi k predvajanju videoposnetkov.

Iz teh meritev lahko sklepate, da bi skupna raba videoposnetka v YouTubu namesto nalaganja domačega videoposnetka na Facebook stala organizacijo nekaj angažiranosti in dosega.

Za preverite, ali naj vaše podjetje naloži videoposnetke na Facebook namesto na YouTube če želite povečati njihovo učinkovitost, primerjajte svoje številke.

# 2: Poglejte Video Posts vs. Foto objave

Videoposnetki so na splošno bolj zamudni in dražji za izdelavo kot fotografije, zato so vredni naložbe?

Izvedeti, si oglejte iste video objave, kot ste jih uporabili v zgornji analizi. Skupaj s temi video prispevki sem vključil tudi podatke za 71 fotografij, objavljenih v istem časovnem obdobju (brez fotografij, objavljenih v galerijah, ker so metrike angažiranosti na njih močno neenake).

Ta primerjava analizira uspešnost video posnetkov v primerjavi s foto vsebino. Boste ocenite iste meritve uspešnosti, ki ste si jih ogledali prej: Stories, Reach in Fan Reach. Te meritve so tako pomembne za fotografije kot za video vsebine. Vrstice spet predstavljajo povprečja za vsako vrsto objave.

Če pogledate metriko angažiranosti Post Stories, so fotografije delovale podobno kot domači videoposnetki na Facebooku. Ko pa pridete do meritev dosega, je Facebookova video platforma veliko presegla fotografije. Upoštevajte, da dodatni doseg videoposnetkov niso samo posamezniki, temveč tudi oboževalci organizacije (ljudje, ki jih najverjetneje želijo doseči).

Katere so torej možne razlage za širši doseg videa? Na Facebooku je objavljenih veliko manj videoposnetkov kot fotografij, zato platforma zaradi svoje edinstvenosti daje večjo vrednost video vsebinam in tako potiska več vtisov. Drug možen razlog je ta, da se oboževalci ponavadi bolje odzivajo na video vsebine. Videoposnetki porabijo več časa, zato jim Facebook pošlje več prikazov.

Naredite svojo primerjavo z poglejte, če je vaš video vsebine dosega bistveno boljši doseg kot druge vrste medijev, kot so fotografije.

# 3: Ocenite dolgi in kratki video

Socialni mediji pogosto veljajo za prilagojene tistim s kratkim obsegom pozornosti, kako bi torej pričakovali primerjavo videoposnetkov s kratkim in dolgim ​​časom predvajanja?

Izvedeti, oglejte si samo videoposnetke, objavljene na Facebooku. To vam omogoča glejte podatke o času predvajanja, poleg podatkov o porabi, zgodbah in dosegu, pa tudi do ugotovite, koliko videoposnetkov so si ljudje ogledali, v povprečju.

Od teh osmih videoposnetkov je pet daljših od 30 sekund, trije pa krajši. V zgornjem grafikonu so razdeljeni v dve skupini: kratki in dolgi. Velikost vzorca je nekoliko majhna, zato so vključeni tudi posamezni podatki, da boste lahko zaznali varianco.

Najprej, oglejte si doseg in vtise, da vidite, ali je vaše občinstvo naklonjeno daljši video vsebini ali krajši. Facebook lahko tudi daljše video vsebine obravnava kot redkejše in tako dobijo več videoposnetkov in dosegajo, da ustvarijo večjo uravnoteženost in raznolikost vsebine. Če želite doseči večji doseg in vtise, se zdi, da Facebook to omogoča daljšim videoposnetkom.

Naslednji, ugotovite, koliko videoposnetkov si ljudje ogledujejo. Podatki pravijo, da je tudi za kratke videoposnetke (manj kot 20 sekund) le 40% gledalcev končalo vse do konca. Za daljše videoposnetke je le 18%. Če torej objavljate videoposnetke in imate pomemben poziv k dejanju, ga vključite na začetek videoposnetka ali ponudbo zajemite v okoliško besedilo.

Potem, Poglej zaroko. Tudi pri daljših videoposnetkih je povprečna stopnja angažiranosti precej višja. Upoštevajte, da so daljši videoposnetki prejeli tudi višjo raven prikazov in dosega. Dobra novica je, da če želite povečati svoj doseg in vtise (nekaj, kar je bilo upada za organske vsebine), zdi se, da Facebook daljše video vsebine nagradi z več prikazi in doseči.

Spet različne vrste video vsebin ustvarjajo različne stopnje aktivnosti navzgor in navzdol po spektru meritev. Če ti bodite pozorni na te meritve, bi morali biti sposobni dobite večji učinek tam, kjer ga želite.

Povzetek

Podjetja uporabljajo več video vsebin na Facebooku, s tem pa tudi nove meritve, na katere morate biti pozorni. Če natančno pogledate uspešnost vaše video vsebine na Facebooku, bi lahko povečali svoje rezultate.

Kaj misliš? Kako ocenjujete uspešnost svojih video prispevkov? Kako metrike vplivajo na vašo video strategijo na Facebooku? Delite svoje misli v komentarjih.