Kako uporabljati izvorne oglase za podporo trženju v družabnih omrežjih: Izpraševalec za socialne medije

Iščete načine, kako prepolniti svoja prizadevanja v družabnih omrežjih?

Ste upoštevali izvorne oglase?

Nativni oglasi ne le pomagajo zgraditi vaše družabne spremljevalce in povečajo družbeno zavzetost, temveč tudi visokokakovostne potrošnike pripeljejo do vaše blagovne znamke.

V tem članku boste odkrijte, kaj so izvorni oglasi in kako jih vključiti v svoje trženje v družabnih omrežjih.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Kaj so naravni oglasi?

The Inštitut za vsebinsko trženje opredeljuje nativno oglaševanje kot plačljivo trženje, ki vašemu občinstvu zagotavlja uporabne, zanimive in ciljno usmerjene informacije v obliki, ki je videti kot izvorna ali nereklamirana vsebina spletnega mesta.

The različne oblike, ki so lahko naravni oglasi zelo razlikujejo. To so lahko Googlovi plačani rezultati iskanja, promovirani oglasi na Twitterju,

sponzorirane posodobitve na LinkedInu, Facebook promoviral ali sponzoriral objave ali celo članke na spletnih mestih, kot so Forbes, BuzzFeed, Huffington Post in New York Times. Nativni oglasi se lahko na koncu člankov prikažejo tudi kot mehanizmi za priporočanje vsebine.

Tukaj je opisano, kako začnete vključevati izvorne oglase v trženje v družabnih omrežjih.

# 1: Določite svoj cilj

Ne glede na obliko, naravni oglasi ponujajo veliko potencialnih koristi za vaše podjetje. Joe Pulizzi iz Inštituta za trženje vsebin pravi, da vam lahko naravni oglasi pomagajo graditi zavest o blagovni znamki in zaupanje, plus pomoč privabite naročnike na svojo vsebino. Upoštevajte, da ni nujno, da je vaša vsebina vedno nova. Nativni oglasi so lahko odličen način pritegnite novo občinstvo na že objavljene objave.

Dodatno prednosti izvornih oglasov vključujejo SEO in socialni dokaz. Promovirane objave na močnem spletnem mestu v družabnih medijih pripeljejo vaše sporočilo pred večje občinstvo in lahko usmerjajo promet nazaj na vaše spletno mesto ali spletni dnevnik. Nativni oglasi so lahko še posebej koristni, če imate novo spletno mesto in niste imeli časa ustvariti močnega SEO-ja.

Za razliko od drugih oblik digitalnega trženja, kot so pasicni oglasi, lahko naravni oglasi v družabnih medijih zbiranje družbenih dokazov, kot so všečki, komentarji in delitve.

To poveča verodostojnost vašega sporočila in virusne priložnosti za vašo blagovno znamko. Več ozaveščenosti lahko pomeni več avtoritete v obliki povezav in družbenih signalov, kar lahko privede do boljših uvrstitev.

Nativni oglasi vam lahko tudi pomagajo zgraditi občinstvo v družabnih medijih. Sponzorirana objava na Facebooku ali Twitterju lahko pritegne nove uporabnike, ki vas spremljajo, sponzorirane zgodbe pa lahko rastejo všečke in sledilce, vendar šele, ko vsebina odmeva med uporabniki. Sponzorirana objava z malo organske vleke bo slabo delovala. Promovirajte vsebino v družabnih medijih, ki je že priljubljena za nadaljnjo izpostavljenost širši publiki.

# 2: Razvijte kakovostno vsebino oglasov

Če želite kar najbolje izkoristiti naložbe v naravni oglas, se osredotočite na ustvarjanje koristne in zanimive vsebine, ki pritegne pozornost in nudi vrednost. In premagati željo po prodaji.

Poleg tega Zoe Robinson iz Add3 predlaga te najboljše postopke za izvorne oglase:

• Vsebino, ki jo oglas oglašuje, objavite na svojem spletnem mestu. Če vaš članek vsebuje infografiko, grafikon ali graf, se prepričajte, da se najprej pojavi na vašem spletnem mestu z lastnim URL-jem.
• Vključite poziv k dejanju, ki vodi do vašega blog ali druge družbene kanale.
• Kakovostna vsebina je ključnega pomena. Presegajte trženje in razčlenite oddelčne silose, da izkoristite strokovno znanje drugih v vašem podjetju.
• Ustvarite vsebino, s katero bo občinstvo s segmentacijo manj moteče in bolj privlačno orodja, kot je geografsko ciljanje, demografski podatki in interesi.

Zoe priporoča tudi merjenje meritev, ki presegajo običajne razmerje med prikazi in kliki. Upoštevajte meritve, kot sta afiniteta blagovne znamke ali namen nakupa, da določite uspeh nativnega oglasa.

# 3: Uporabite ciljanje na izvorne oglase

Podjetje za PR programsko opremo in storitve Cision predlaga ciljanje sponzorirane vsebine na uporabnike Facebooka ki so že stranke ali podobne ciljne skupine, ki delijo značilnosti z obstoječimi oboževalci. Lahko tudi ponovno ciljanje nativnih oglasov ljudem, ki so obiskali vaše spletno mesto, da bi si ogledali izdelek ali storitev ali prikažite izvorne oglase na podlagi zanimanja za iskanje.

Brezplačni tečaj -> https://t.co/3Px2qhakKh Pretvorite potencialne stranke v stranke z e-poštnim trženjem (vrednost 297 USD) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13. julij 2015

Ta promovirani tweet je namenjen uporabnikom Twitterja, ki jih zanima trženje.

Če na primer vodite restavracijo, bi lahko dostavi a promovirani tweet predlagate svoje prizorišče nekomu, ki išče priporočila za jedilnico. Posredovanje pravih informacij pravi osebi lahko spodbudi prve ali ponovne nakupe.

# 4: Postavite izvorne oglase zunaj družabnih medijev

Cision predlaga pisanje sponzoriranih člankov, ki se pojavljajo v ustreznih publikacijah, da bi ozaveščali o izdelkih in storitvah, ustvarjanju svinca in konverzijah. Objavljanje vsebin v najboljših medijih, kot je Forbes, New York Times in BuzzFeed lahko prineseta veliko pozornosti in celo spremenita dojemanje. Lahko pa je tudi drago.

Če imate manjši proračun, bi morali razmislite o storitvah za priporočilo vsebine. Te platforme za odkrivanje vsebine lahko povečajo število ogledov vaše vsebine, tako da jo predstavijo na spletnem mestu velikega založnika, ne da bi se neposredno ukvarjali z založniki in njihovimi minimalnimi proračunskimi sredstvi.

Druge storitve izvornega oglaševanja, kot je Nativo lahko pomagam olajšajte izvorno oglaševanje z avtomatizacijo združevanja vsebine blagovne znamke v uredniške vire več publikacij. Vsebina se samodejno preoblikuje tako, da je izvorna. Dostava je ciljno usmerjena in kontekstualno usklajena z analitiko za merjenje rezultatov.

Na primer, svetovna blagovna znamka oblačil Reiss je uporabil Outbrain za povečanje prometa na spletnih straneh podjetja.

V sedemmesečnem obdobju je Reiss na svoj spletni dnevnik prejel več kot 87.000 klikov, ponudil več kot 66 milijonov prikazov in za 36% višjo povprečno vrednost naročila v primerjavi z prikaznimi oglasi.

Zaključek

Veliko se je oglašalo o izvornih oglasih in to je vedno večja taktika trženja. AdAge poroča, da 63% tržnikov načrtuje povečanje proračunov za izvorne oglase v letu 2015 in eMarketer napoveduje, da bo letos poraba za nativne oglase dosegla 4,3 milijarde USD, kar je 34% več kot leta 2014.

Joe Pulizzi povzema prednosti z besedami: "Nativno oglaševanje je odličen način, da (zakonito) ukradete občinstvo in si prizadevate za njegovo usmerjanje na vašo platformo za vsebinsko trženje."

Kaj misliš? Kako ste uporabili izvorne oglase za promocijo svojega podjetja? Kakšni so bili vaši rezultati? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Slika Outbrain, ustvarjena z Placeit.