Facebook Ads in naprej, kaj morajo tržniki vedeti

Ali uporabljate Facebook oglase?

Se sprašujete, kako lahko plačano trženje na Facebooku deluje za vaše podjetje?

Če želite izvedeti več o Facebooku EdgeRank in plačljivem trženju na Facebooku, za to epizodo intervjuvam Jona Loomerja Podcast Social Media Marketing.

Več o tej oddaji

Podcast Social Media Marketing je oddaja Social Media Examiner.

Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

Format oddaje je pogovorni radio na zahtevo (znan tudi kot podcasting).

V tej epizodi intervjujem Jon Loomer, ki blogi o naprednem trženju na Facebooku Jon Loomer.com. Jon je včasih delal na socialnih medijih NBA in Ameriško združenje za boj proti raku preden se je leta 2011 sam odpravil.

Jon deli, kaj učinkovito ciljanje pomeni za tržnike in vključene meritve.

Naučili se boste kreativnih načinov ustvarjanja več poslov z minimalnim proračunom.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj!

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Facebook oglaševanje

EdgeRank in zakaj je pomemben

Jon razloži, kako EdgeRank je neuradni izraz za Facebookov algoritem za razvrščanje.

Ne vidite vsega, kar je objavljeno v vašem vir novic. Odvisno je od vaše afinitete, povezave z določenimi ljudmi in stranmi, od tega, kako ste v preteklosti komunicirali z določeno vrsto vsebine, in od "teže", ki je bila dana objavam.

Algoritem EdgeRank, kot ga opisuje WhatIsEdgeRank.com.

Sčasoma, starejši kot je nekaj, manj verjetno je, da ga boste videli v viru novic. V popolnem svetu vam EdgeRank pomaga videti, kaj želite videti.

Kot prodajalec boste odkrili, kaj morate storiti, da bodo oboževalci videli vašo vsebino in kako EdgeRank vam lahko pomaga dvigneš se na vrh.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kaj morate storiti, da svoje oboževalce spodbudite k ukrepanju po vaših posodobitvah na Facebooku.

Tržniki Facebook meritev bi morali biti pozorni

Kot tržnik je odvisno od vaših ciljev na Facebooku. Jon razloži, da je založnik in ko ljudje obiščejo njegovo spletno stran, zasluži. Zanj je torej več prometa, boljše.

Ugotovili boste, zakaj se Jon osredotoča na potrošnjo in klicano statistiko kliki povezav.

Jon to razloži poraba je kakršen koli klik, ne glede na to, ali je povzročil zgodbo ali ne. Lahko je komentar, všeček ali skupna raba, lahko pa je tudi klik fotografije, predvajanje videa, klik povezave ali kateri koli drug klik. Ne pozabite Facebook jih vse posname.

Slišali boste primer višje ravni izvozne sezname za vsa objavljena sporočila v določenem časovnem obdobju. Ogledate si ga lahko po objavi, objave, ki so imele največ porabe in količine klikov.

Jon s časovnim upadanjem na posodobitvah na Facebooku deli, kaj morate storiti, da boste dosegli ljudi v popolnoma različnih časovnih pasovih z vašimi najbolj priljubljenimi povezavami, da boste lažje dosegli novo občinstvo.

Prisluhnite oddaji, da ugotovite, kdaj je najprimernejši čas za nadaljnjo skupno rabo objave, pri tem pa upoštevajte časovni upad

Facebook ciljanje za tržnike

V zadnjih nekaj mesecih vam je Facebook olajšal ciljanje posodobitev na različne ciljne skupine.

Jon pojasnjuje, da obstajata dve različni obliki ciljanja. Ti lahko ciljajte na svoje objave ali pa lahko ciljajte svoje oglase.

Slišali boste, zakaj Jon ni velik ljubitelj ciljanja objav. Tam, kjer ciljanje Facebooka resnično zaživi, ​​je znotraj oglaševanja. Facebook nenehno izdaja nekaj novega, da postane neverjetno zmogljiv.

Na strani oglaševanja na Facebooku Jon razkriva nekaj novejših stvari, ki jih je Facebook naredil s ciljanjem.

Lani, ko je Ciljne skupine po meri funkcija je bila prvič uvedena, vam je to omogočila seznam strank zunaj spleta usmerite na zbrane e-poštne naslove, telefonske številke ali UID-e Facebooka. To so ljudje, ki so se v preteklosti že naročili na vašo vsebino ali od vas kaj kupili.

Ne glede na to, ali so vaši oboževalci ali ne, lahko ustvarite oglase, ki so ciljno usmerjeni na te ljudi.

Verjetno veliko slišite o tem, kako izdelkov ne morete prodajati na Facebooku, toda Jon meni, da obstaja primer izjeme od tega pravila. Odkrili boste, kakšen je primer in kako je to dober način, da ostanete na vrhu in spodbujate ustrezno prodajo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kaj se zgodi, ko Facebooku daste svoj e-poštni seznam in zakaj teh podatkov ne deli z nikomer.

Facebook promovirane objave

Jon na kratko opiše, zakaj Promoted Posts so koristne.

Očitno 10-16% naših oboževalcev vidi določeno objavo. Promovirana objava vam pomaga, da dosežete več svojih oboževalcev, ki niso bili zraven, da bi videli vašo vsebino, ko ste prvič objavil ali kdo ni videl, ker se jim ni izkazalo, da jim je zelo mar za vašo vsebino v preteklosti.

Če ste oglaševalec za začetnike, preprosto kliknite Gumb za promocijo, ki bo samodejno ustvaril akcijo z 2-3 oglasi. Vendar če so ali želim če želite biti napreden prodajalec, boste se naučite, zakaj Power Editor je boljša možnost.

Ko uporabljate običajno promocirano objavo, imate minimalen nadzor nad svojimi cilji. Vseeno vam je, kdo vidi vašo objavo, če je organska, vendar ste bolj izbirčni, za koga boste zapravili svoj denar.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako učinkoviteje porabiti oglaševalski proračun, tako da ne promovirate ljudi, za katere ne želite zapraviti denarja.

Zakaj bi morali razmisliti o programu Power Editor

Jon to razloži Facebook Power Editor je vtičnik za brskalnik Chrome. Če želite preizkus razdeliti in ustvariti veliko oglasov, je to veliko lažji način.

Kadar Facebook uvede novo orodje, vedno najprej preidejo na svoj API za oglase, ta pa na orodja tretjih oseb in Power Editor. Glavni oglasni vmesnik, orodje za prikazovanje oglasov, pogosto tega ne dobi, saj je namenjen novejšemu oglaševalcu, kolikor je mogoče enostavno.

V programu Power Editor lahko preskus delite. Če želite na primer ciljati samo na mobilne naprave, ga lahko zožite na Naprave iOS in nato samo iPhoni ali samo iPads. Spoznali boste druge možnosti razdeljenega testiranja, ki so na voljo v programu Power Editor.

Facebook Kategorije partnerjev uporabite podatke izbranih tretjih oseb, vključno z Datalogix, Epsilon in Akxiom. To so tri podjetja, ki imajo veliko podatkov o vedenju uporabnikov, vključno z nakupi, demografskimi podatki, koliko zaslužijo, ali so lastniki avtomobila, kdaj so ga kupili itd. Zdaj obstaja več kot 500 kategorij, ki jih bodo dodali.

Ti podatki nimajo nič skupnega z vedenjem uporabnika na Facebooku. Šteje njihovo vedenje na drugih spletnih mestih in brez povezave. Zdaj lahko ciljati na te ljudi glede na te kategorije.

Jona boste slišali kot skrajni primer, če bi bili Fordova prodajalca tovornjakov v Denverju v Koloradu.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kaj lahko dodate, kar bi lahko bilo izjemno močno.

Kako Facebook določa stroške

Jon pravi, da je to na koncu odvisno od vaše konkurence. Na voljo imate 3 glavne možnosti.

• Cena na klik
• Cena na 1000 prikazov
• Optimizirajte ceno na 1000 prikazov

V programu Power Editor lahko izbirate med dražbo ali fiksno ceno. Pogosteje ljudje to počnejo na dražbi.

Slišali boste, kako je Jon podal primer, kakšna je lahko običajna poraba za različne vrste strank in kako je konkurenca in ponudbe s CPM v primerjavi s kliki lahko vpliva na to, koliko plačate.

Poslušajte oddajo in poslušajte, katere oglase Jon nenehno prikazuje vsak dan.

Vprašanje za socialne medije tega tedna

Matt vpraša: »Razmišljam o tem, da bi odprl spletni dnevnik ali spletno stran in me zanima, kako pomembno se ti zdi, da imaš nišno temo. Še posebej, ker ima zelo osredotočeno občinstvo, ima tudi nižji strop za uspeh? «

Navedli ste res dobro točko. Z blogom lahko ciljate na zelo široko občinstvo, da poskusite pritegniti več ljudi, ali pa greste zelo globoko in ozko, da poskusite pridobiti bolj angažirano občinstvo.

Prepričan sem, da je smiselno razviti nišo. Če pišete o nečem, kar je zelo specifično, področju, kjer imate strast ali želite raziskati, boste dobili veliko bolj angažirano publiko. Zaostali vam bodo, ker jih to zelo zanima.

Iz mojih izkušenj z nišnimi temami boste slišali dva čudovita primera.

Niša ni omejitev; v resnici je pravzaprav korist.

Pokliči in nam prepustite svoja vprašanja, povezana z družabnimi mediji, in jih bomo lahko vključili v prihodnjo oddajo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako to deluje za vas.

Druge omembe razstav

Želim deliti z vami kako neverjetno izkušnjo Svet trženja socialnih medijev je bil. Bilo je srečanje nekaterih najbolj kul ljudi, ki ste si jih kdajkoli lahko predstavljali, in ogromen odziv ljudi je bil: WOW!

Čeprav je super povezati se z ljudmi na Twitterju, podcastu ali Facebooku, je nekaj posebnega v tem, da lahko spoznaš ljudi, ki jih spremljaš ali komuniciraš po spletu. V svetu trženja socialnih medijev je bilo polno nekaterih najbolj družabnih ljudi, ki ste jih kdaj lahko srečali.

Slišali boste posnetek Cliffa Ravenscrafta Podcast Answer Man, kakšne so bile njegove izkušnje na dogodku.

Tukaj je torej dobra novica. Če ste zamudili Svet trženja socialnih medijev, bomo to ponovili v San Diegu leta 2014. Več o tem boste tukaj slišali v prihodnjih mesecih.

V tej epizodi omenjeni ključni zajtrki:

• Poveži se z Jonom na njegovem Spletna stran ali naprej Facebook.
• Poslušaj Jonovo Objavljanje v družabnih medijih.
• Več o EdgeRank.
• Oglejte si, kako ciljajte na svoje objave in ciljajte svoje oglase.
• Odkrijte več o Ciljne skupine po meri.
• Preberite 12 nasvetov pri uporabi objav, ki jih promovira Facebook.
• Preizkusite Chrome Facebook Power Editor vtičnik oz obiščite tukaj.
• Poglejte kako Kategorije partnerjev delo.
• Pojdi na Datalogix, Epsilon in Akxiom.
• Več o ponudbe s CPM.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o oglaševanju na Facebooku? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.