Napredne tehnike oglaševanja na Facebooku: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate Facebook oglase?

Bi radi svoje oglaševanje na Facebooku dvignili na višjo raven?

Če želite izvedeti, kako oglaševanje na Facebooku izkoristiti v svojo korist, se pogovarjam z Jonom Loomerjem.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Jon Loomer, trženjski strokovnjak za Facebook, ki je specializiran za Facebook oglaševanje. Njegov blog, JonLoomer.com, je bila najboljša izbira pri nas Najboljših 10 spletnih dnevnikov za leto 2014.

Jon raziskuje prednosti oglaševanja na Facebooku.

Odkrili boste nova orodja za založnike na Facebooku, informacije o sledenju konverzijam, možnosti poročanja po meri in še več.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Napredne tehnike oglaševanja na Facebooku

Nova Facebook orodja za založnike vsebin

Preden se podrobno seznanimo z štiri nove funkcije, namenjene založnikom vsebin, Jon razloži razliko med organsko objavo in Facebook oglasom.

An organska pošta je nekaj, kar delite s svojimi oboževalci, brezplačno in bo prikazano tudi v viru novic. Če želite promovirati objavo ali ustvariti ločeno promocijo, je to oglas.

Prvi nova funkcija je zmožnost ciljanja na organske objave glede na zanimanje vaših oboževalcev. Ciljanje na zanimanja je bilo prej nekaj, kar ste lahko počeli samo z oglasi.

Jon deli, zakaj bi tržnik morda želel ciljati na oboževalce. Facebook-ov algoritem prikazuje vsebino samo ljudem, ki bodo verjetno sodelovali. Ko se bodo ti oboževalci vključili, ga bo Facebook pokazal več ljudem. Torej, če objavo ciljate na ljudi, za katere veste, da bodo verjetno sodelovali, boste imeli večjo prepoznavnost na Facebooku.

Opomba: Ciljate lahko po demografskih kategorijah, pa tudi na oboževalce drugih strani in oboževalce v določenih kategorijah.

Naslednja sprememba, ki je bila uvedena za majhno število velikih medijskih podjetij, je pametno založništvo. To je samodejno objavljanje, ki temelji na dejavnosti uporabnikov. Facebook si ogleda najbolj priljubljene povezave, ki jih ljudje delijo na Facebooku, in jih bo delil z vašimi oboževalci. Ne bo objavljen na vaši strani oboževalcev, prikazan bo le v viru novic vaših oboževalcev.

Tretji je datum končnega datuma. Če delite nekaj, kar bo poteklo, lahko določite končni datum objave. Ko bo promocija končana, bo izginila z vaše strani in vira novic.

Slišali boste o končni posodobitvi, ki je izboljšava vpogleda v domeno.

Poslušajte oddajo, če želite slišati Jonovo mnenje o temnih podatkih, pa tudi o tem, kako ustvariti in uporabiti kode UTM za boljše sledenje sodelovanju in konverzijam povezav.

Kako Facebook sledi konverzijam

Jon privzeto pojasnjuje, Facebook zabeleži pretvorbo ko je nekdo kliknil vaš oglas in izvedel konverzijo v 28 dneh ali si ga ogledal, ne da bi kliknil in izvedel konverzijo v enem dnevu. Če pa uporabljate poročila po meri, lahko to okno prilagodite. Lahko se znebite ogledov ali pa nastavite konverzije po ogledu in kliki za 1 dan, 7 dni ali 28 dni.

Ko imate na svojem spletnem mestu to pretvorbeno slikovno piko, Facebook pozna tri stvari: ali si je nekdo ogledal vaš oglas, kliknil vaš oglas ali če je kdaj sprožil to pretvorbeno slikovno piko. Facebook jih uporablja metrike da ugotovite, ali je vaš oglas povzročil konverzijo.

Če želite odpreti poročila po meri, pojdite v upravitelja oglasov in kliknite Poročila. Nato kliknite gumb Prilagojeni stolpci in nato se v spodnjem desnem kotu okna prikaže okno dodeljevanja. To spremenite, da vključite katero koli ali vseh šest možnosti poročanja.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kaj se zgodi z vašimi konverzijami po ogledu in kliki, ko ciljate na pravi način.

Zakaj bi blogerji morali razmisliti o uporabi oglasov na Facebooku

Jon pravi, da ni nič pomembnejšega od obiska vaše spletne strani, razen morebitnega dolarja. Več prometa imate, več ljudi lahko ponovno trženje pozneje in prosite, da se prijavite ali nekaj kupite. Oglasi bodo na vaše spletno mesto pripeljali več ljudi.

Pojasnjuje, da ko objavi novo objavo v spletnem dnevniku, jo objavi na Facebooku in jo pošlje tudi na svoj e-poštni seznam. Šest ur po tem, ko ga je organsko objavil na Facebooku, ga spremeni v oglas. Načrtoval bo kampanje, ki bodo namenjene dvema različnima skupinama ljudi: ena cilja na oboževalce, druga na obiskovalce spletnega mesta. To je še posebej pomembno, ker niso vsi obiskovalci oboževalci.

Za Facebook oglasi za svoj blog Jon porabi 10 USD na dan za komplet oglasov (20 USD na dan), da bi spodbudil obisk spletnega mesta. Jonovo pravilo je, če imate potencialno občinstvo, da dosežete 100.000 ljudi, in ste optimizirali za klik na spletnem mestu ali kakšno akcijo, Facebook ga bo optimiziral in jo pokažite najboljšim 5% do 10% teh ljudi.

Ključno je, pravi Jon, to ustvarite oglas ki gre pravim ljudem, s pravim sporočilom, ob pravem času. Tako se ne drži kot oglas in dobili boste podobne vrste dejavnosti, ne glede na to, ali gre za oglas ali organsko.

Poslušajte oddajo in se naučite matematike, ki temelji na Jonovem financiranju oglasov.

Nova pravila Facebooka o organskih promocijskih objavah

Med oddajo boste slišali, kako Jon pregleduje tri vrste objav, na katere to vpliva Nova pravila Facebooka.

Objave, ki izključno spodbujajo ljudi k nakupu izdelka ali namestitvi aplikacije, bodo slabo vidne. Rešitev je v vsebini. Jon predlaga, da lahko spremenite jezik v svoji objavi in ​​delite povezavo do izdelka.

Objave, ki ljudi spodbujajo k prijavam na promocije ali nagradne igre brez pravega konteksta, bodo prav tako omejene, prav tako pa tudi objave, ki v oglasih ponovno uporabijo popolnoma isto vsebino. Zanimivo bo videti, kako se bodo odvijala ta nova pravila.

Poslušajte oddajo in ugotovite, kako lahko po Jonu ta nova pravila škodujejo dobronamernim stranem.

Odkritje tedna

Želite prihraniti čas z racionalizacijo svojih dejavnosti? Iščete mobilno orodje, ki vam pomaga ustvariti avtomatizirana opravila po meri? Preveri Potek dela.

Workflow je aplikacija za iOS, ki avtomatizira opravila v iPhonu in iPadu. Iz ene aplikacije bo potegnil del informacij, na primer besedilo, grafiko ali video, in ga poslal v drugo aplikacijo. Iz te aplikacije jo bo poslal drugi.

Ko odprete aplikacijo Workflow, se prikaže vzorec, kako deluje. Tri fotografije fotografirate ročno, nato jih pretvorite v GIF, preden jih pripeljete na mesto, kjer lahko dodate besedilo in ga tvitate. Ko nastavite katero koli vrsto poteka dela, jo aplikacija shrani za vedno.

Izberite med že ustvarjenimi poteki dela ali pa jih ustvarite sami. To vam prihrani veliko časa, saj lahko s pritiskom na gumb naredite kopico korakov, namesto da bi si vzeli pet minut časa, da naredite vse.

Pokliče se še en primer poteka dela prečna posta. Nastavite ga lahko tako, da ob pritisku gumba posname fotografijo ali vaše besedilo in ga pošlje vsem različnim socialnim omrežjem, ki ste jih vključili v ta potek dela.

Tok dela je nova aplikacija. Trenutno stane 2,99 USD, cena pa se lahko dvigne.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako potek dela deluje za vas.

Druge omembe razstav

Današnjo oddajo sponzorira Social Media Marketing World 2015.

Nad tem smo zelo navdušeni Svet trženja socialnih medijev 2015. To je največja konferenca o trženju družbenih medijev na svetu. Z udeležbo boste vzpostavili povezavo s 100+ vodilnimi svetovnimi profesionalci v družabnih omrežjih (plus 2.500 trgovci) in odkrili boste neverjetne ideje, ki bodo spremenile vaše socialne medije trženje.

Prisluhnite pričevanjem naših govornikov na konferenci za leto 2014.

To je le vzorec strokovnjakov iz industrije, ki govorijo o svojih izkušnjah v Social Media Marketing World.

V oddaji se Jon Loomer spominja, kako presenečen je bil pred dvema letoma, ko je kot udeleženec prvič doživel Marketing World of Social Media. Lani je postal govornik. Tako kot mnogi drugi tudi Jon meni, da je tudi na konferenci nekaj posebnega, saj je to odlično mesto za zbiranje tržnikov družbenih omrežij. Letos bo Jon spregovoril o temi "Kako prodati pravim ljudem z uporabo ponovnega trženja in drugega naprednega družbenega oglaševanja."

Social Media Marketing World 2015 se veliko trudi z odlično vsebino, odličnimi predstavitelji in dragocenimi priložnostmi za mreženje.

Povišajte svoje trženje na družbenih omrežjih na višjo raven in pridružite se nam v toplem, sončnem, čudovitem San Diegu v Kaliforniji 25., 26. in 27. marca 2015 Stotine ljudi si je že zagotovilo vstopnice. Kliknite tukaj, da si ogledate vse govornike in dnevni red, oglejte si naš video in si danes vzemite karte.

Prisluhnite oddaji!

.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Poveži se z Jonom na njegovem Spletna stran.
• Pridobite Jonovo brezplačno e-knjigo: 9 načinov, kako profesionalci izkoristijo program Power Editor - IN VI AREN’T!
• S svojimi oglasi dvignite svoje oglase na naslednjo stopnjo Power Hitters Club.
• Raziščite preizkuševalca socialnih medijev 10 najboljših zmagovalcev spletnih dnevnikov v družabnih medijih leta 2014.
• Oglejte si moj prejšnji podcast z Jonom: Facebook Ads in naprej: kaj morajo tržniki vedeti.
• Več o Facebookova nova orodja za založnike vsebin in nova pravila za promocijske objave.
• Preveri Potek dela.
• E-naslov [e-pošta zaščitena] če vas zanima sponzorstvo.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2015.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kako se naročiti na ta podcast v iPhonu

Oglejte si ta hitri video, če želite izvedeti, kako se naročite na svoj iPhone:

.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o Facebook oglasih? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.