Oglaševanje v YouTubu: nove raziskave in vpogledi za tržnike: preizkuševalec socialnih medijev

Ali oglašujete z videom?

Se sprašujete, ali so oglasi v YouTubu vredni vašega časa in denarja?

V tem članku boste poiščite novo raziskavo, ki razkriva, kako se potrošniki odzivajo na oglase v YouTubu, in vpoglede v to, kako tržniki načrtujejo prilagoditev porabe svojih oglasov v YouTubu.

# 1: Gledalci sprejemajo oglase v YouTubu lažje kot na Facebooku

Pred kratkim je bil YouTube nesporni kralj spletnih videov. YouTube, ki je bil ustanovljen februarja 2005, je bil vedno v središču videa, s čimer se je lahko dvignil (in ostal) na vrhu kupa.

Dve leti po zagonu YouTube je uvedel oglaševalsko funkcijo. Zdaj, desetletje kasneje, lahko oglaševalci izbirajo med njimi šest različnih oblik oglasov. V dobrem ali slabem uporabniki, ki gledajo videoposnetke v YouTubu, pričakujejo nekakšno oglaševanje. To je postalo norma.

Po drugi strani pa je Facebook leta 2006 in po mnenju Animoto's prešel v mainstream

Stanje socialnega videa: trženje v prvem svetu videoposnetkov Študija 1.000 potrošnikov in 500 tržnikov 60% potrošnikov dnevno gleda blagovno znamko video vsebin na Facebooku, 55% pa poroča, da jo gleda na YouTubu. Ni presenetljivo, da 59% pravi, da si na Instagramu ogledujejo videoposnetke z blagovno znamko, kar je v tem trenutku precej razširitev Facebooka.

Vendar je zaroka druga zgodba. Facebook še vedno prednjači pri številu potrošnikov, ki sodelujejo z video vsebinami (49%). YouTube je na drugem mestu, saj 32% vprašanih pravi, da se ukvarjajo z video vsebinami z blagovno znamko.

Te številke so zanimive, ker jih ima Mark Zuckerberg prepovedani oglasi pred predvajanjem. Že od samega začetka je oglaševalcem ostalo le malo možnosti za vrednotenje njihovih videoposnetkov na Facebooku, mnogi pa so bili razočarani nad platformo.

Ta frustracija se je zmanjšala, odkar je Facebook začel prikazovati oglase med predvajanjem, vendar ne veliko, ker se pri oglasih med predvajanjem številni potrošniki izogibajo gledanju videoposnetkov na Facebooku. (Na ulici se govori, da bo Facebook odpravljanje oglasov med predvajanjem in se namesto tega vseeno premaknete na oglase pred predvajanjem.)

Odvoz

Čeprav YouTube ponuja možnost oglaševanja v sredini, je bila odločitev Facebooka, da začne delati isto, kar je potrošnike pustilo v rokah. Podjetje je odgovorno do svojih delničarjev, da zaslužijo denar; vendar je občutljivo ravnovesje, ko takšne odločitve vplivajo na izkušnje ostalih zainteresiranih strani.

Dejstvo je, da potrošniki na splošno niso ljubitelji sprememb in ko gre za nekaj takega, kot je njihov ljubljeni Facebook, postane sprememba še večje vprašanje. Toda tako kot pri preteklih spremembah platforme bo tudi Facebook nedvomno razvil kinke, tako da bodo oglaševalci zadovoljni in še vedno zapravili svoje dolarje za oglase, medtem ko bodo potrošniki nejevoljno sprejeli novo normalno.

# 2: Oglasi za izdelke z univerzalnim privlačnostjo uživajo v visokih pogledih in nizkih cenah na ogled

Social Media Marketing 101 vam pove, da ugotovite svojo ciljno skupino in tržna prizadevanja usmerite nanje. Kaj pa, če ne ciljanje na ciljno skupino deluje tudi dobro in je bilo dejansko stroškovno bolj učinkovito?

Glede na Strike Social’s 2017 Poročilo o uspešnosti oglaševanja v YouTubu, obstaja skupina uporabnikov vsebine YouTube, ki jih poročilo imenuje »neznanke«. Skupina je tako imenovana, ker demografski podatki o ljudeh v tej skupini niso znani.

Na videz se zdi to pomanjkanje podatkov za oglaševalce slabo. Podatki Strike Social pa kažejo, da imajo posamezniki, katerih starosti niso znane, stopnjo ogledov (VR) 29,5% (6,5% višja od povprečja) in stopnja cene na ogled (CPV) 0,034 USD (skoraj 23% nižja od povprečje). Ko je spol gledalca neznan, se VR nekoliko spusti na 28%, CPV pa nekoliko naraste na 0,039 USD.

Odvoz

Ta pristop je kot nalašč za izdelke ali storitve, ki so spolno in / ali starostno nevtralni in imajo univerzalno privlačnost. Medtem ko se drugi oglaševalci borijo za oglasni prostor in plačujejo višje cene, razmislite o ciljanju neznank, da vidite, koliko poka za svoj denar dobite.

Če je vaša VR precej nižja od 28%, je verjetno vredno poskusiti izločite starost in spol iz ciljanja na občinstvo. Samo se prepričajte spremljajte svojo donosnost naložbe kot bi običajno in omogočite oglasom dovolj časa za prikazovanje preden se odločite na podlagi rezultatov.

# 3: Interesi občinstva in vpliv uporabniških naprav na oglede oglasov

Podatke zbral Strike Social kaže, da interesi osebe dajo vpogled v njihovo dovzetnost za oglase v YouTubu. Na primer, Strike Social je ugotovil, da imajo iskalci vznemirjenja visoke stopnje ogledov v več državah. Posamezniki v Nevadi, ki se opredelijo za iskalce vznemirjenja, so imeli povprečno VR 32,3%, medtem ko je Idaho's dosegel 31,8%, Minnesota in Nebraska pa sta se z 31,6% VR vrnili na tretje mesto.

Druga kategorija zanimanja z visokim odstotkom VR je bila hrana. Če ste navdušenec nad kuhanjem, ki živi v Washingtonu, imate neverjetno povprečno VR 70,8%, Arkansas in Connecticut pa 68,3% in 67,6%.

Toda koliko ljudi je lasersko usmerjenih zgolj na eno zanimivost? Ste pomislili, kako se lahko ta zanimanja z visokimi odstotki VR prekrivajo? Na primer, obstaja velika verjetnost, da je nekdo, ki se ukvarja z zdravjem in kondicijo, tudi hrano, lahko pa so tudi iskalci vznemirjenja, odvisno od vrste zdravstvenih in fitnes dejavnosti raje.

Bodite pozorni tudi na to, katero napravo ljudje uporabljajo, ko gledajo oglase. Nekateri se odzovejo na kateri koli oglas, če je na voljo v mobilni napravi. Pravzaprav, več kot polovico ogledov videoposnetkov v YouTubu prihajajo od mobilnih uporabnikov.

Odvoz

Ne bojte se ciljati na občinstvo, katerega interesi se ne nujno popolnoma ujemajo s svojim kupcem. Razmišljajte izven okvirjev in upoštevajte učinek valovanja.

Čeprav morda ne želite popolnoma spremeniti svojega ciljanja, bi morali naredite nekaj A / B testiranja teh različnih segmentov, tako da vi dobite primerjavo med jabolki in jabolki o tem, kako se ta nova skupina odziva na vaše oglase. Nikoli ne veš; preprosto dejstvo, da vidijo oglas, ki se tako razlikuje od tistega, ki ga običajno strežejo, morda zadostuje za povečanje teh odstotkov VR.

# 4: Tržnike še vedno zanima YouTube

Ne pozabite na težave z meritvami gledanja videoposnetkov na Facebooku? Skratka, v dvoletnem obdobju je Facebook precenil čas, ki so ga gledalci porabili za ogled videoposnetkov, za 60% do 80%. Zaradi te prenapihnjenosti bi lahko oglaševalci verjeli, da njihovi videoposnetki prejemajo več ogledov kot morda so privedli do povečane porabe za oglaševanje ali vsaj ohranjanja trenutnega porabiti.

Ni zapisov, da bi bil YouTube kdaj obtožen podobne težave. Google je celo napovedal razširjena revizija meritev YouTube oglaševalcem za povečanje zaupanja oglaševalcev v ponujene številke. Verjetno ni bilo naključje, da je bila ta napoved objavljena takrat, ko je Facebook razkril podoben načrt kot odgovor na polemiko o inflaciji.

Je to vsaj eden od razlogov, zakaj izkušeni tržniki družabnih omrežij več časa porabijo za YouTube kot manj izkušeni strokovnjaki? Ali zgolj bolj zaupajo v zmožnost YouTuba, da jim zagotovi meritve, ki jim bodo omogočile natančno merjenje donosnosti naložbe?

Pravzaprav Social Media Examiner's Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2017 ugotovili, da 65% od 5000+ anketirancev, ki so v tej panogi že več kot tri leta, poroča, da jih še vedno zanima uporaba YouTuba v njihovih tržnih načrtih za družabna omrežja. 44% vprašanih trdi, da nameravajo povečati porabo za svoje oglase v YouTubu ali pa jih ohraniti enake.

Odvoz

Glede na to, kako dinamična je tržna pokrajina družbenih medijev, ni čudno, da tisti strokovnjaki, ki so bili v jarkih že nekaj let je uglašenih s tem, kako pomembno je, da lahko natančno izmerijo (in poročajo) donosnost naložbe v svoje trženje na družbenih omrežjih dejavnosti.

To še ne pomeni, da si je Facebook namenoma prizadeval zavajati oglaševalce. Napake pri poročanju bi lahko odražale vse večje bolečine v video oglaševanju. V tem primeru bi bilo pametno, da bi tržniki družabnih omrežij natančno spremljali meritve, ki jih dobijo, potem ko Facebook poravna vmesno in vmesno različico. izdaja oglasa pred predvajanjem. Video oglasi so novo ozemlje za velikana družbenih medijev, a upamo, da so se lekcije naučili prvič.

Zaključek

Izkušeni tržniki družabnih omrežij še vedno menijo, da je YouTube izvedljiva možnost oglaševanja. Tržniki pa morajo pozorno spremljati, kaj se dogaja s ponudbo video oglaševanja na Facebooku. Čeprav ima YouTube za sabo Google, je Facebook velikan zase in je znan po tem, da je hitro in v celoti prevzel kraj socialnega trženja.

Kaj misliš? Kako ta raziskava vpliva na vaše razmišljanje o trženju v YouTubu? Kakšne izkušnje imate z oglasi pred predvajanjem in oglasi med predvajanjem? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.