Ustvarjanje podjetja na podlagi intervjujev: Izpraševalec socialnih medijev

Ali intervjuvate ljudi za vaš blog ali podcast?

Bi radi odkrili različne načine preoblikovanja teh intervjujev?

Da bi raziskal, kako je svoje podjetje gradil s strokovnimi intervjuji, intervjuvam Nathana Chana.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Nathana Chana, ustanovitelja, izvršnega direktorja in založnika podjetja Revija Foundr, plačljiva digitalna revija, ki predstavlja znane podjetnike. Zgradil je ogromno skoraj 1 milijon ljudi Oboževalci Instagrama in 300.000 naročnikov e-pošte.

Izdal je tudi novo knjigo, Foundr V1.0: Vse, kar morate vedeti o ustanovitvi in ​​gradnji uspešnega podjetja, od najvplivnejših svetovnih podjetnikov.

Nathan deli postopek intervjuvanja.

Odkrili boste, kako je Nathan s strokovnimi intervjuji gradil svoje podjetje.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Ustvarjanje podjetja na podlagi intervjujev

Začetek ustanovitelja

Leta 2013 je Nathan delal na področju informacijske podpore v potovalni družbi. Oboževal je kulturo podjetja, a delo ni bilo primerno. Ko je iskal kaj bolj izpolnjujočega, je opazil, da se mu je z velikimi poslovnimi revijami, katerih oboževalec je, težko povezal. Njegovo življenje ni bilo kot življenje ljudi na a Forbes seznam milijarderjev.

Nathan je svojo revijo začel s približno 3000 USD in s ciljem zapolniti vrzel med glavnimi vsebinami poslovnih revij in podjetniki, kot je on sam. Želel je govoriti z nadobudnimi mladimi podjetniki (takrat je bil star 26 let) in jim poglobiti vsebino o tem, kaj je potrebno za izgradnjo uspešnega podjetja.

Nathan pravi, da so podcasti navdihnili to vizijo tudi za njegovo revijo. Poddaje so postajale vse bolj priljubljene, vsebovale so zgodbe o primerljivih ljudeh in lahko poglobljeno pokrivajo temo.

Štiri mesece po izdelavi revije sta se Nathan in njegova zagonska revija soočila z veliko oviro. Velika poslovna revija je zaradi kršitve blagovne znamke tožila Nathanovo zagonsko revijo. Na srečo je Nathan dejal, da je preimenovanje revije povzročilo ime Foundr, ki je bolj primerno.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o tem, kako se je Nathan na tožbo odzval z izboljšanjem blagovne znamke revije.

Poslovni model

Foundr ima tri glavne vire dohodka: naročnine na revije, spletno mesto za članstvo in tečaji. Naročnina na revijo znaša 2,99 USD na mesec ali 21,99 USD na leto in je na voljo prek iTunes in Google Play trgovine. V mesečnih in letnih naročninah ima Foundr 20.000 mesečnih bralcev.

Na ustanovitelju spletno mesto za članstvo, naročniki imajo dostop do vrhunskih vsebin, spletne skupnosti in ekskluzivnega usposabljanja. Poleg glavnih virov dohodka Foundr vključuje tudi malo sponzorstva in oglaševanja.

Poslušajte oddajo in odkrijte podobnosti med tem, kar delava z Nathanom.

Nathanov postopek razgovora

Nathan je intervjuval uspešne podjetnike, tudi Richard Branson, ustanoviteljica Device; Steve Case, ustanovitelj AOL; Arianna Huffington, ustanovitelj podjetja Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, ustanovitelj Y Combinator; in drugi.

Velik del Nathanovih priprav na intervjuje vključuje njegovo vsakodnevno branje in poslušanje tem, blagovnih znamk in ljudi, ki jih pokriva Foundr. Redno si ogleduje Facebook, bere, kaj se dogaja v TechCrunch in Mashablein sledi podcastom, da vidi, kaj počnejo in s kom se pogovarjajo. Da bi lažje našel goste, išče ljudi, ki imajo knjige ali kako drugače potrebujejo tisk. Z zaužitjem veliko vsebine se Nathan zaveda, kaj se dogaja v njegovem prostoru in kako usmerjati intervju, tako da je zanimiv za njegove bralce.

Za pripravo na razgovor z določenim gostom Nathan deli, da opravlja manj dela, kot bi si mislili. Nathan porabi največ eno uro, da razume svoje dosežke, kaj je lahko zanimivo ali kakšen je kot intervjuja. Posluša vsaj en intervju, ki ga je naredil bodoči gost, pogleda Wikipedija za pomembna dejstva o osebi in opravi iskanje v Googlu.

Ker Nathanovo osrednje občinstvo sestavljajo ljudje, ki so pravkar ustanovili ali bodo kmalu ustanovili svoje podjetje, vedno postavi dve pogosti vprašanji.

Prvo vprašanje, za katero Nathan meni, da je najbolj zabavno, je: "Kako si dobil službo?" Vprašanje postavlja sceno, ker se vsak, s katerim se Nathan pogovarja, zelo trudi, da bi si ustvaril svoje delo. Njene reakcije (in zmedenost) se mu zdijo fascinantne. Nekateri se smejijo, drugi pa želijo vedeti, ali Nathan misli resno.

Na koncu intervjuja Nathan prosi svoje goste, naj delijo vsaj tri koristne nasvete, ki so se jih naučili na svojem potovanju.

Preostali del intervjuja Nathan kot vodnik uporablja svoj kot in sam pogovor, hkrati pa se osredotoča na rast in poslovno gradnjo.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kako se je Nathan pripravil na razgovor z mano.

Kako pritegniti goste

Vprašala sem, kako Nathan pristopa k svojim gostom in natančno, kako je prišel Richard Branson, njegov prvi odmeven intervju, da bi rekel da. Nathan pravi, da je imeti revijo super za gradnjo avtoritete, zato ga ljudje jemljejo resno.

Nathan pojasnjuje, da je prvi korak k odmevnemu intervjuju iskanje vratarja, kot je pomočnik ali PR-jev te osebe (interno ali prek agencije). Če želite najti vratarja, uporabite orodje, kot je Lovec ali poiščite na LinkedInu. V Googlu lahko na primer poiščete tudi »vodja PR za Virgin LinkedIn«.

Če želite poiskati e-poštni naslov te osebe, oboje Clearbit (vtičnik za Gmail) in Hunter vam omogočata, da določite sintakso naslova. To je lahko na primer prva črka imena, polni priimek in @ virgin.com ali njihovo polno ime, ki mu sledi @ virgin.com.

Če ne dobite e-poštnega odgovora, poskusite s telefonom, kar je Nathan storil, da je dobil intervju z Richardom Bransonom. Nathan je pustil veliko glasovnih sporočil, preden je nekoga končno dosegel. Čeprav se Nathan spominja, da se je med dvominutnim pogovorom spotaknil in bil nervozen, je to nadoknadil z močnim elektronskim sporočilom.

Nathan je v svojem e-poštnem sporočilu poskušal sporočiti obojestransko koristno izmenjavo vrednosti, za katero meni, da je ključna za to, da ljudje rečejo pritrdilno. Igral je na dejstvo, da je bila Richardova prva poslovna podvig študentska revija. Poleg tega je občinstvo Foundrja ambiciozni podjetniki začetniki in ustanovitelji startupov, Nathan pa je vedel Devica želi pomagati jutrišnjim voditeljem.

Intervju Richarda Bransona je Foundrja postavil na zemljevid. Številka je bila brezplačna in na voljo povsod. Ustanovitelju je omogočil več intervjujev in sčasoma zgraditi primerno veliko občinstvo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o Nathanovem klicu z vratarjem Richarda Bransona.

Preoblikovanje vsebine

Okoli vsakega intervjuja ekipa Foundr oblikuje poddaje, objave v spletnih dnevnikih, e-poštne pošiljke, citate iz Instagrama in funkcijo revije.

Ko Nathan opravi intervju, datoteko postavi v svojo Dropbox. On ima Zapier vtičnik, ki nekoga v svoji ekipi obvesti, da intervju dodeli pisatelju, ki bo na podlagi intervjuja raziskal in napisal funkcijo revije s 1000 do 2000 besedami.

Foundr rezervira zgodbe na naslovnici vsaj šest mesecev vnaprej, ker je potreben čas, da pripravite in določite razgovore s težko dostopnimi ljudmi. Nato ekipa izdela intervjuje in zgodbe za tedenski podcast tako da vsaka številka revije in podcasti odražajo temo ali temo.

Vsebina podcasta se preoblikuje v objava v spletnem dnevniku in kopijo e-pošte, ki jo naročniki prejmejo enkrat na teden. Z vlečenjem vsebine iz podcasta se vsebina bloga razlikuje od vsebine v reviji.

Foundr ustvarja tudi citatne grafike in predstavljene dele vsebine iz intervjuja, ki ga je združil Facebook, Twitter, Instagram, in Google+.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kaj promovirajo s svojo družabno vsebino.

Utemeljitelj V1.0

Nathan se je odločil za objavo Ustanovitelj knjiga kot odgovor na bralce, ki so iskali tiskani izdelek. Knjiga destilira najboljše besede modrosti in uporabne predmete iz Foundrjeve vsebine v 250-stransko knjigo miz v trdi vezavi. Teme vključujejo najemanje, zbiranje kapitala, preverjanje idej in še več.

Čeprav Nathan ima sedež v Avstraliji, je njegovo občinstvo večinoma v ZDA. Knjigo izda sam in jo tiska v Kanadi. Dajo knjigo Kickstarter s ciljem 50.000 ameriških dolarjev in na koncu zbral več kot 200.000 avstralskih dolarjev.

Ko bo Foundr aprila zaključil akcijo in izpolnil podpornike, jo bodo dali na Amazon, Shopify in v knjigarne. Ker gre za 1. zvezek, Nathan misli, da bo lahko vsakih nekaj let izdal novega. Nathan pravi, da je idejo dobil pri njem Harvard Business Review. Vlečejo svojo vsebino, jo urejajo in dajo v tiskane knjige, njihova vsebina pa je neverjetna.

Nathan pravi, da če razmišljate o poslu, ki temelji na razgovorih, gre za Oprah strategijo.

Oprah je izjemno nadarjena podjetnica, pojasnjuje Nathan. Ko je začela svojo oddajo, je občinstvo gledalo zaradi ljudi, s katerimi se je pogovarjala. Čas je tekel, njeno občinstvo si je ogledalo njeno oddajo, ker je želelo izvedeti, kaj ima povedati. To lahko storite za izgradnjo avtoritete.

Ko ustvarjate katero koli blagovno znamko, morate imeti odlične ambasadorje, nadaljuje. Morate se prilagoditi vplivnežem v katerem koli prostoru, na trgu ali v niši, v kateri strežete. Opravljanje intervjujev in vzajemno koristna izmenjava vrednosti je odličen način za izgradnjo avtoritete in verodostojnosti, ne glede na to, ali je vaša poslovna ali osebna blagovna znamka.

Če kdaj pomislite, da tega ni mogoče storiti, to zagotovo lahko. Nathan pravi, da ni imel nobenih povezav in ni nič vedel o podjetništvu. Svoje podjetje je gradil iz strasti in ljubezni do obrti.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o Nathanovih izkušnjah v Social Media Marketing World.

Prisluhnite oddaji!

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Nathanu na Foundr.com.
• E-naslov [e-pošta zaščitena].
• Sledite Foundrju naprej Facebook, Twitter, Instagram, in Google+.
• Prisluhnite ustanovitelju podcast.
• Raziščite Utemeljitelj V1.0.
• Oglejte si ustanovitelja na iTunes in Google Play, spletno mesto za članstvo, in tečaji.
• Preberite več o Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavec, in Jessica Livingston na Blog ustanovitelja.
• Raziščite TechCrunch, Mashable, in Wikipedija.
• Več o Richard Branson in Devica.
• Preveri Lovec, Clearbit, Dropbox, in Zapier.
• Raziščite Kickstarter, Harvard Business Review, in Oprah.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 8.00 na Pacifiku dne Huzza.ioali pa se uglasite na Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2017.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2016.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o gradnji podjetja na intervjujih? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.