Kako so strani za ogled iz Facebooka lahko vir konkurenčnega vpogleda: preizkuševalec socialnih medijev

Ali spremljate konkurenco na Facebooku?

Vas zanima, kaj je in kaj ne deluje za vaše tekmece?

Vsi tržniki na Facebooku poskušajo ugotoviti, katera vsebina daje najboljše rezultate.

V tem članku boste si oglejte, kako vam lahko »Strani za ogled« storitve Facebook Insights pomagajo dostaviti vsebino, ki privlači vaše občinstvo.

Zakaj je funkcija »Strani za ogled« pomembna?

Facebook je začel uvajati strani za ogled pred približno enim letom, vendar je funkcija z drugo ponovitvijo postala pomembno orodje za sledenje konkurentom - ko se je začela pojavljati na nadzornih ploščah Insights skrbnikov strani.

Prva različica vam je omogočila le, da vidite spremembe števila všečkov konkurentov, kar je komaj dovolj informacij, da bi si lahko potopili zobe. Bila so tudi druga vprašanja.

Nekateri tržniki je od Facebooka začel prejemati opozorila, da je konkurenčna stran začela slediti njihovi dejavnosti prek modula Pages to Watch. To komaj pomaga pri izgradnji zaupanja v Facebook kot sredstvo za prikrit nadzor.

Z najnovejšo različico strani za ogled je videti, da so kinks zgodovina. Zdaj nihče ne bo vedel, ali gledate.

Še bolje, modul Insights bo vam pokaže več meritev, povezanih z dejavnostjo vašega konkurenta na Facebooku, vključno s številom objav po skrbnikih strani, številom interakcij oboževalcev in lestvico petih najuspešnejših objav na vseh gledanih straneh.

Strani za gledanje sledenje konkurence Facebook marketinška prizadevanja lažja kot kdaj koli prej.

Katere strani si ogledati

Morda je najtežji vidik uporabe strani za ogled odločanje, katere strani spremljati. Bi se morali osredotočiti na neposredne tekmece? Katere druge možnosti obstajajo?

Po definiciji imajo vaši konkurenti bolj ali manj enake cilje kot vi. Če menite, da je podjetje konkurenčno, pomeni, da mislite, da je ponudite nekaj občinstvu (in potencialnemu občinstvu), ki se prekriva z vašim.

Smiselno je bodite pozorni na to, kaj počnejo ti konkurenti. Spremljanje z njimi vam pove, kaj mislijo, da so njihove največje prednosti, kaj poudarjajo pri sporočanju, kako uspeva njihovo najmočnejše trženje in kaj preprosto ne deluje.

Bolje boste razumeli, kaj lahko naredite bolje, kje imate največ možnosti za izboljšanje in kako pozicioniranje vašega občinstva in blagovne znamke se razlikuje od njihovega in celo kakšne taktike angažiranosti lahko prilagodite lastno.

V Googlu poiščite sorodno: www.mywebsite.com (očitno uporabite dejanski URL) in videli boste, katera podjetja iskalni velikan misli, da so podobna vašemu. Od tam lahko najdete njihove strani na Facebooku.

Skušnjava je slediti samo neposrednim tekmecem, kar je zagotovo dobra ideja, a to je šele začetek. Obstaja veliko strani, vrednih sledenja, ki nimajo popolnoma nobene zveze z vašo panogo.

Bodite pozorni na druge vrste organizacij na podobnem, vendar ne enakem področju. Če ste na primer računovodja, ki služi metropolitanskemu Seattlu, boste morda želeli poiskati in si ogledati zgledno podjetje za dobavo tiskalnega črnila na istem območju.

Gradivo, ki ga ima stran s črnilom za tiskalnike, morda nima veliko skupnega z vašim, vendar boste verjetno izvedeli veliko o sporočanju, ki odmeva med kupci B2B v Seattlu.

Če želite resnično stopiti v stik s preferencami občinstva, poglejte popolnoma nepovezane blagovne znamke, ki so všeč vašemu občinstvu.

Če jih želite najti, pojdite v vrstico za iskanje Facebooka in vnesite Strani, ki so všeč ljudem, ki imajo radi mojo stran (očitno z dejanskim imenom strani).

To bo prineslo ogromno rezultatov, ki jih lahko filtrirate po vrstah strani - filmi, politična prepričanja, šole in še več.

Izberite nekaj najdenih strani, jih dodajte na seznam za ogled in si oglejte, katere posodobitve delujejo. Preizkusite nekaj podobnih posodobitev, da vidite, kako se odzivajo vaši oboževalci.

Kot vedno, opazujte, kaj delajo velika podjetja in jih posnemajte. Če na primer upravljate neodvisno brivnico, razmislite o straneh za sledenje, kot je Supercuts. Strani za večja podjetja bo verjetno upravljala modna digitalna kreativna ekipa, ki vas lahko nauči nekaj o trženju vašega izdelka na družbenih omrežjih.

Kaj iskati

Če ste navajeni delati s podatki, veste, da ne gre samo za gledanje največjega odstotka ali vrstice. Če želite kar najbolje izkoristiti te glavne podatke, morate vprašati - in odgovoriti - a veliko vprašanj. Te odgovore uporabite za nenehno preoblikovanje lastne taktike.

Tu je nekaj vprašanj, ki si jih lahko zastavite, ko si ogledujete strani za ogled vpogledov. Ko najdete odgovore, primerjajte svojo lastno uspešnost.

Vpogledi, ki jih dobite pri sledenju ogledanim stranem, so bogati, vendar vam Facebook hkrati ne bo prikazal več kot en teden podatkov o zaroki.

Ustvarite si sistem, s katerim ne boste ničesar pogrešali. V koledarju nastavite ponavljajoči se opomnik, da tedensko preverjate strani za ogled rezultatov in si med seboj zapisujete veliko zapiskov.

Zavijanje

Ko je Facebook posodobil modul Pages to Watch Insights, je socialni velikan tržnikom dal brezplačno močno orodje za poslušanje. Vsestranskost tega orodja pomeni, da ga lahko uporabimo učiti se iz najrazličnejših virov in neposrednih konkurentov so šele začetek.

Kaj misliš? Ali uporabljate Facebookovo funkcijo Strani za gledanje? Katere vrste strani gledate? Prosimo, delite svoje izkušnje in vprašanja v komentarjih!