Kako prepoznati in premagati utrujenost oglasov na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Ali vaše enkrat uspešne oglaševalske akcije na Facebooku niso več učinkovite?

Se sprašujete, ali je odgovorna utrujenost oglasov?

V tem članku boste naučite se prepoznati znake utrujenosti oglasov in prilagoditi obstoječe oglase na Facebooku za boljše delovanje.

Ugotovite, ali utrujenost oglasov vpliva na uspešnost kampanje

Utrujenost oglasov je težava, ki bo prizadela tudi najuspešnejše Facebook oglaševalske akcije. To se zgodi, ko se pogostost oglaševalske akcije previsoko povzroči, da ciljne skupine vedno znova vidijo iste oglase in zato postanejo manj odzivne nanje.

Zato Facebook ni oglasna platforma "nastavi in ​​pozabi". Vaše kampanje zahtevajo stalno upravljanje s testiranjem, da bi še naprej prinašale izjemne rezultate.

Utrujenost oglasov vpliva na druge ključne meritve oglaševalske akcije. Zmanjša ocene ustreznosti, kar posledično poveča vaš CPM in ceno na rezultate. Konec koncev to zmanjša število rezultatov, ki jih dobi vaša oglaševalska akcija, in zmanjša vašo splošno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).

Vsaka kampanja, ki jo izvedete, bo sčasoma naletela na utrujenost oglasov. Ni pomembno, ali za svojo Facebook kampanjo zapravite milijone ali le nekaj tisoč. Algoritem oglasov deluje na enak način za vsakega oglaševalca.

Za boj proti utrujenosti oglasov v kampanjah ga morate znati prepoznati. Storiti to, analizirajte ROAS oglaševalske akcije, ki meri, kako donosni so vaši oglasi. Potem osredotočite se na štiri osnovne meritve na ravni oglasa: stroški, ustreznost, pogostost in CPM. Ta analiza vam bo pomagala ugotoviti, kateri oglasi znotraj vaših oglaševalskih akcij so manj uspešni.

Izračunajte ROAS

Če želite v stolpec za poročanje o konverzijah dodati meritev ROAS, se pomaknite do nadzorne plošče upravitelja oglasov in izberite Prilagodi stolpce iz spustnega menija Stolpci.

V oknu Prilagodi stolpce izberite Spletno mesto na levi. Potem pomaknite se navzdol do Vrednost konverzije: Spletno mesto (Facebook Pixel) in izberite ROAS za nakup spletnega mesta. Potem kliknite Uporabi da shranite spremembe.

Če za merjenje oglaševalskih akcij ne uporabljate konverzije nakupa, lahko tudi izračunajte svoj ROAS tako, da izmerite razliko med prihodkom, ustvarjenim iz vaših oglaševalskih akcij, in oglaševanjem.

Če vaša oglaševalska akcija nima pozitivnega ROAS, pomeni, da je prihodek, ki ga ustvari, manjši od zneska, ki ga porabite oglaševalska akcija, to pomeni, da vaša akcija upada in morate pogledati globlje to.

Preglejte meritve CRFC

Nato želite analizirajte specifične oglase v oglaševalskih akcijah, ki nimajo pozitivnega ROAS. Storiti to, poglejte spremembe v ceni na rezultat, ocene ustreznosti, pogostost in meritve CPM (CRFC). Ti hočeš izmerite spremembo v 7-dnevnem obdobju števila rezultatov in CRFC.

Oglaševalske akcije, ki trpijo zaradi utrujenosti oglasov, se bodo v ROAS zmanjševale in videli boste, da je vaša pogostost velika. To lahko zmanjša vašo ustreznost, kar posledično poveča vaš CPM in ceno na rezultat, kar na koncu zmanjša število rezultatov in negativno vpliva na vaš ROAS.

Za boj proti utrujenosti oglasov želite osvežiti kampanje. Ogledali si bomo pet različnih spremenljivk, ki jih lahko prilagodite za izboljšanje uspešnosti: ustvarjalnost, kopiranje, ciljanje, cilji in ponudba.

# 1: Spremenite oglas ali kopijo oglasa na Facebooku

Osvežitev oglasa je sestavljena iz spreminjanja oglasa ali kopije oglasa.

Začnite s spreminjanjem oglasa, ker je to komponenta oglasa ciljno občinstvo glej najprej. Oglas je tisto, kar pritegne pozornost vaše ciljne skupine in ji prepreči, da bi se pomaknili po viru novic. Vključuje lahko obliko oglasa in vsebino oglasa, na primer sliko ali video.

Ko osvežujete oglas, ga želite podvojite izvirni oglas v oglaševalski akciji in naboru oglasov. Nato v novem osnutku oglasa ustrezno spremeniti.

Če želite spremeniti oglas ali kopijo, pomaknite se do ravni oglasov v oglaševalski akciji. Potem izberite oglas, ki ga želite spremeniti in kliknite Podvoji.

V oknu Podvojen oglas v preverite, ali sta izbrani trenutna oglaševalska akcija in trenutni nabor oglasov. Potem kliknite Podvoji in ustvarjen bo nov enak osnutek oglasa.

Zdaj uredite oglas in naredite spremembe, ki jih želite.

V tem primeru želite ustvarjalno spremeniti in preklopite obliko z ene slike na eno video. Storiti to, izberite možnost Video / Diaprojekcija in potem izberite ali naložite video, ki ga želite uporabiti. Preglejte in objavite spremembe za nastavitev novega oglasa v živo.

Nasvet: Če ste podjetje za e-trgovino in trenutno v svojih izdelkih uporabljate slike izdelkov prodajne akcije, tukaj sta dve najpogostejši spremembi oglasnega oglasa:

• Spremenite oglas iz ene slike v vrtiljak.
• Slike svojih izdelkov spremenite v diaprojekcijo in namesto slik uporabite video oglas.

# 2: prilagodite ciljanje nabora oglasov na Facebooku

Drug način za boj proti utrujenosti oglasov je osvežitev ciljanje. Cilj kampanje in oglasi naj bodo enaki, vendar preizkusite novo ciljanje na ravni nabora oglasov.

Najprej izvedite ciljno osvežitev pomaknite se do ravni nabora oglasov v oglaševalski akciji ste ugotovili, da se njegova učinkovitost zmanjšuje. Potem izberite nabor oglasov in kliknite Podvoji. To bo odprlo okno Duplicate Ad Set Into. Prepričajte se, da podvajate prvotno oglaševalsko akcijo in kliknite Podvoji.

Zdaj odprite osnutek nabora oglasov in prilagodite svoje občinstvo, vendar ostale možnosti nabora oglasov (kot so umestitve, ponudbe in nastavitve optimizacije) ohranite enake.

Odvisno od stopnje vašega lijak za oglaševanje akcija je v, lahko preizkusite novo hladno publikona primer tiste, ki ciljajo na podobne interese v vaši panogiin tudi drugačna podobno občinstvo.

Ali pa še nižje v oglaševalskem lijaku preizkusite novo ciljno skupino videoposnetkov za različne trajanja ogledov videoposnetkov. In čisto na dnu vašega oglaševalskega lijaka, preizkusi novo ciljne skupine po meri na spletnem mestu ciljanje na ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto.

Ko v naboru oglasov spremenite razdelek Ciljne skupine, pomaknite se do ravni oglasa. Potem izberite Uporabi obstoječo objavo in vnesite ID delovnega mesta da uporabite popolnoma enak oglas kot v prvotni oglaševalski akciji. (Nanašati se na nasvet št. 7 tega članka za podrobnosti o uporabi te taktike.)

Z uporabo istega oglasa prek ID-ja objave lahko v oglasu na Facebooku ohranite družbene dokaze, kot so všečki, komentarji in skupne rabe.

# 3: Izberite nadomestni cilj kampanje

Osvežitev cilja kampanje je še en način za boj proti utrujenosti oglasov. To se zgodi na najvišji ravni vaših oglaševalskih akcij in vključuje spremembo cilja, da dosežete nov segment ciljne skupine.

Za izvedbo objektivne osvežitve: pomaknite se do ravni oglaševalske akcije ste ugotovili, da se uspešnost zmanjšuje. Potem izberite kampanjo in kliknite Podvoji.

V oknu Podvojene akcije izberite, kolikokrat želite podvojiti oglaševalsko akcijo. V tem primeru želite samo enkrat spremeniti cilj, zato izberite 1. Potem kliknite Podvoji.

Nato, ko se prikaže meni za urejanje, izberite svoj novi cilj s spustnega seznama Objective.

Za ponazoritev, če prikazujete oglas, ki uporablja cilj Post Engagement, ki ljudi usmerja iz Facebooka na vaše spletno mesto, ga lahko preklopite na preizkušanje cilja Traffic.

S to taktiko lahko preizkusite tudi nove dogodke konverzije v okviru cilja Konverzije. Če spremenite optimizacijski dogodek za dogodek konverzije visoko v prodajnem lijaku, bo vaša oglaševalska akcija prikazana večjemu številu skupina ljudi (znotraj vaše ciljne skupine), ki bodo verjetno izvedli dejanje, za katero optimizirate, in ga zato izboljšali rezultatov.

Recimo, da vodite podjetje za e-trgovino in se vaša cena optimizacije za nakupe povečuje. Poskusite preklopiti optimizacijo nabora oglasov Facebook na dejanje višje v toku, na primer sprožite plačilo ali dodajte v košarico.

Ko izberete nov cilj ali optimizacijo dogodka v primeru cilja konverzije, ne spreminjajte nobene druge spremenljivke na ravni nabora oglasov in uporabite metodo objave ID, da ohranite enak oglas kot v prvotni oglaševalski akciji.

# 4: Zamenjajte svojo ponudbo

Zdaj pa poglejmo četrti način za boj proti utrujenosti oglasov: osvežitev ponudbe. To vključuje popolno spreminjanje ponudbe, ki jo predstavite ciljni skupini.

Ponudbo lahko spremenite na vsaki stopnji vašega prodajnega lijaka. Če na primer prikazujete vsebino z vrhunskim lijakom za ogrevanje hladnega občinstva in se cena na ogled videoposnetka povečuje, v oglaševalsko akcijo dodajte nove vsebinske oglase.

Če želite uporabiti osvežitev ponudbe, tako kot pri osvežitvi oglasa, pomaknite se do ravni oglasov v oglaševalski akciji. Potem izberite svoj oglas in kliknite Podvoji.

V oknu Duplicate, zagotovite, da podvajate isto oglaševalsko akcijo in nabor oglasov. Potem kliknite Podvoji.

V oknu za urejanje oglasa spremenite svojo ponudbo po želji. To vključuje spreminjanje kopije in oglasa, odvisno od ponudbe.

Če si želite to predstaviti, če imate izdelek, ki temelji na prodaji, in ugotovite, da znašajo stroški na nakup če se povečujete, lahko s to osvežitvijo ponudbe predstavite novo ponudbo za drug izdelek ali spletno mesto ponudbo.

Kliknite tukaj, če želite izvedeti, kako z orodjem za prekrivanje občinstva Facebook preprečite utrujenost oglasov.

Kaj misliš? Ali uporabljate katero od teh taktik za boj proti utrujenosti oglasov na Facebooku? Katere nasvete lahko delite? Prosimo, delite svoje misli spodaj.