Zgodba izpraševalca o socialnih medijih: od bloga do konference: izpraševalec o socialnih medijih

Se sprašujete, kako se je začel blog Social Media Examiner?

Vas zanima, kako smo iz spletne publikacije ustvarili konferenco v živo?

Ray Edwards me bo intervjuval z evolucijo Social Media Examiner in Social Media Marketing World.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi Ray Edwards od Predstava Ray Edwards vzame mikrofon, da dobi preteklost o tem, kako je Social Media Examiner od objave spletnega dnevnika do gostovanja konference v živo.

Odkrili boste zakulisno zgodbo o tem, kako sem pred več kot sedmimi leti ustanovil Social Media Examiner in kako smo se odločili za lastno konferenco.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Zgodba izpraševalca socialnih medijev

Začetek vsega

Pred zagonom programa Social Media Examiner sem pisal tehnične knjige za stranke in tudi avtor knjige z naslovom Pisanje belih prispevkov.

Nekje na poti sem začel tedensko glasilo, ki je vključevalo intervjuje s strokovnjaki, članke strokovnjakov ter nasvete in tehnike. Začel sem pokrivati ​​družbena omrežja in kako lahko z njimi ustvarim več potencialnih strank za bele knjige.

Kasneje sem se obrnil na Copyblogger in MarketingProfsin zanje napisal nekaj člankov. Preobrat se je zgodil, ko sem na LinkedIn poslal zahtevo Ann Handley, vodja vsebine za MarketingProfs, in vprašala me je, ali sem na Facebooku. Po odprtju računa na Facebooku sem bil potopljen v drug svet.

Potem sem šel na majhno konferenco v San Diego in se srečal Paul Colligan, Warren Whitlock (soavtor knjige Twitter revolucija) in Mari Smith.

Kot rezultat, sem se odločil za spletno konferenco v okviru mojega dela z belo knjigo. (Do takrat sem delal predavanja na daljavo, kjer so ljudje plačevali 39 USD na mesec, da so me slišali, kako intervjuvam ljudi, kot so Bob Bly, Peter Bowermanin drugi v svetu pisanja reklamnih sporočil.) Prodala sem nekaj sto vstopnic za vrh pisanja reklamnih sporočil, več kot kdajkoli prej za teletekse, konferenca pa je potekala prek spletnih seminarjev.

To je pripeljalo do tega Vrh o uspehu socialnih medijev, za katerega smo prodali okoli 700 vstopnic.

Začutil sem, da se kaj ukvarjam, zato sem na GoDaddy poiskal domenska imena, našel SocialMediaExaminer.com in takoj registriral blagovno znamko.

Oktobra 2009 sem imel priložnost spregovoriti na vrhu B2B BlogWorld in MarketingProf. Odločil sem se, da bi bil čas za začetek, sem se lotil gradnje Social Media Examiner in se obrnil nanj vsi moji prijatelji in vprašali, ali bi pisali en članek na mesec, dokler jim to ne bo uspelo več.

Uradno sem zagnala izpraševalca za socialne medije 12. oktobra 2009.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, katere povezave z Rayom delimo že od zgodnjih dni družabnih omrežij.

Poudarek na kakovostni vsebini

Ko smo začeli, so bili spletni dnevniki mnenja in hotel sem biti vir. Zato smo znani po vsebini z navodili in zakaj je naš slogan še vedno »Vaš vodnik po džungli družabnih medijev«. jaz vedel, če bi lahko ustvarili vsebino z določeno stopnjo globine ali bogastva, bi bilo dolgo pametno teči; vsak naš članek je dolg vsaj 1000 besed.

In veliko smo vlagali v kakovost naše vsebine. Vedno smo imeli vsaj dva ali tri in včasih tudi do pet urednikov, ki so delali na vseh člankih, za vsak članek pa smo vložili vsaj 1000 dolarjev. Naša izjava o viziji je: "Vse, kar služimo, je kakovostno in služimo vsem z odličnostjo."

S tem poslom se ukvarjam sedem let in skoraj vsi, ki so začeli v tem prostoru, so šli naprej. To samo kaže, da lahko dolgoročno zmagate, če nenehno zagotavljate odlično vrednost.

Mnogi ljudje zaznajo, da v tem prostoru zanje ni prostora, vendar to ni res. V kateri koli panogi obstaja določena stopnja utrujenosti, ki prizadene ljudi, ki so že dolgo v njej. Potrebne so novosti, inovacije in izboljšave in tu prihajajo novi ljudje.

Poslušajte oddajo in odkrijte ključ za gradnjo odličnega podjetja.

Začetek konference

Nisem razmišljal o začetku konference v živo, dokler se je nisem udeležil Joe PulizziDogodek (Svet vsebinskega marketinga) v Clevelandu v Ohiu pred približno petimi leti. To je bil Joejev prvi dogodek in opazil sem, da ima do njega miren, sproščen občutek. Ko sem ga vprašal, kako bi to lahko bilo, je dodal zasluge organizatorjem dogodka. Rekel je, da se s tem preživljajo.

Kar naenkrat sem hotel raziskati konferenčno možnost.

Začel sem fotografirati in zapise ter na izkušnjo gledati drugače. Skoraj leto in pol kasneje sem organiziral svoj prvi dogodek v živo.

Ko sem se udeležil številnih prireditev v živo, sem ugotovil, da želim veliko stvari izboljšati; na primer pomanjkanje informacij. Pojavil bi se in moral ugotoviti, kam naj bi šel, saj me ni nihče usmeril v pravo smer. Ali mreženje zabav, ki so bile tako glasne, da nisem mogel komunicirati z ljudmi, ne da bi jim vpil na uho.

Te stvari sem hotel popraviti.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o tem, kaj vodi do propada dogodkov.

Rast svetovnega trženja socialnih medijev

Vsi so mi rekli, da je najtežje pri nekem dogodku to, da se ljudje udeležijo. Vedela sem, da bo izziv; vendar sem že dolgo gradil medijsko podjetje in izkazalo se je, da je to skrivna omaka.

Prva konferenca je bila leta 2013, vendar sem leta 2009 ustanovil izpraševalca za socialne medije in ustvaril neverjetno zveste privržence. Moja publika je že prejemala vsakodnevna e-poštna sporočila in komunicirala prek družabnih kanalov. Izkazalo se je, da so boleli za priložnost, da se združijo.

V prvem letu Social World Marketing World je bilo 1100 udeležencev; drugo leto smo imeli približno 1700, tretje leto 2200, četrto leto (lani) pa 3000 udeležencev. Za peto leto pričakujemo 4000, od tega posnetka pa smo prodali že več kot 900 vstopnic!

Načrtujemo, da bomo veliko večji, in pravkar smo podpisali pogodbo za leto 2020. Imeli bomo več kot 400.000 kvadratnih metrov, kar je 60% Kongresni center San Diego, dom Comic-Con International.

Prisluhnite oddaji in odkrijte, kako mi je koristilo, da sem bil novinec v prostoru dogodkov.

Kako spodbujamo mreženje

Ker je preizkuševalec socialnih medijev že leta organiziral spletne dogodke, smo vedeli, kako povezati ljudi, ki fizično niso bili prisotni. Ta načela smo uporabili za predhodno mreženje pred konferenco v živo. Na primer, leta 2016 smo jih imeli 78 Ohlapnost skupine po vseh možnih temah. Ljudje bi si delili informacije in se med seboj povezali znotraj teh mini skupnosti. Nato pa so se v trenutku, ko so se pojavili na konferenci, povezali.

Opravili smo tudi usposabljanje za mreženje v živo, kjer so se udeleženci lahko naučili, kako se pripraviti na konferenco, in imeli skupino LinkedIn za interakcijo pred dogodkom. Poleg tega smo poslali veliko elektronskih sporočil (vsaj enkrat na teden), da smo sporočili vse, kar smo mislili, da morajo udeleženci vedeti. Ko so se ljudje pojavili, so bili zelo navdušeni, da so tam.

Vsako leto imamo večer pred začetkom konference neuradna srečanja. Lani se je pojavilo 500 ljudi! Naslednji dan so delavnice in nato velika otvoritvena večerna zabava na mornariški letalski ladji USS Midway. Do tega trenutka se je veliko ljudi že tako ali drugače srečalo.

Avtobusi vozijo udeležence od hotela do letalonosilke. Ko ljudje izstopijo iz avtobusa, dobijo kartice Neting Bingo. To jim omogoča, da se med polnjenjem kartic zlahka povežejo z neznanci. Na primer, pridobiti morate Twitter ID nekoga iz druge države, nekoga, ki dela za izobraževalno ustanovo, podcasterja, blogerja itd. Poleg tega se vnesejo izpolnjene kartice, s katerimi lahko osvojite brezplačno konferenčno vozovnico za naslednje leto.

Ko se zabava konča in ljudje pridejo na uvodno predstavitev naslednjega jutra, so že vzpostavili nekaj trdnih povezav.

Obstaja nekaj drugih stvari, ki jih naredimo za lažje mreženje. Ob prijavi obstajajo nalepke, ki jih lahko ljudje nataknejo na svojo značko, da prepoznajo različne skupine, ki jim pripadajo, na primer podcaster, bloger, YouTuber itd. Potem, ko srečajo druge, ki nosijo isto nalepko, se pogovori takoj ustvarijo. Na konferenci imamo tudi Networking Plaza, kjer se lahko ljudje usedejo za mizo in z drugimi razpravljajo o temi, ki je v skupnem interesu.

Na našem veleposlaništvu za povezovanje lahko vsak udeleženec veleposlaniku pove, ali išče nekoga, ki dela v določeni panogi. Veleposlaniki mrež bodo v bazi podatkov o udeležencih iskali pravo povezavo, poslali sporočilo SMS ali poklicali to povezavo, da bodo vedeli, da jih nekdo želi spoznati, in nato uredili zasebno srečanje.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kako dobimo toliko znanih vplivnežev, da govorijo na naši konferenci.

Začeti nekaj novega

Ko Ray vpraša, ali je kdaj prepozno, da začnemo kaj novega, priznam, da smo bili precej pozni na igro. Konferenca se je začela leta 2013, Social Media Examiner se je začela leta 2009, socialni mediji pa tehnično obstajajo od leta 2006.

Sem ponazoritev, da lahko pride vse kakovostno in moti katero koli obstoječo industrijo. Ni pomembno, kdaj. Ključno je priznati, da je potreben čas. Nečesa ne morete zgraditi, ne da bi prej zgradili naslednje: občinstvo, ki vas pozna, vam je všeč in vas spoštuje. Če bi Svet za trženje socialnih medijev začel pred vrati, ne bi šlo, ker te publike še nisem ustvaril.

Metoda za vsakogar, ki želi temu slediti v kateri koli panogi, je v prvi vrsti ustvariti odlične vsebine. Vzpostavite tudi odnose z vplivneži v svojem prostoru. Na primer, eden od načinov, kako to naredim, je prek mojega podcasta, ki temelji na intervjuju. Vplivci imajo radi izpostavljenost, zato ljudi privabim, ko izdajo nove knjige ali imajo kaj drugega za promocijo. Poleg tega se dotaknem njihovih misli in v svojo skupnost prenesem njihovo bogato vrednost.

Poslušajte oddajo in odkrijte dva ključna dela vsakega dogodka.

Svetovno poslanstvo trženja socialnih medijev

Naš slogan je »Povezovanje, odkrivanje in zabava«. O mreženju smo že govorili. Ključna naloga je odkritje. Udeleženci odkrivajo najboljše tehnike trženja družbenih omrežij od najboljših svetovnih strokovnjakov.

Upamo, da bodo vsi zapustili svet socialnih medijev z idejami, ki jih bodo lahko uporabili v svojem podjetju ali tam, kjer delajo. Če bodo delali za koga drugega, bodo postali junak tega podjetja. Če delajo zase, bodo imeli ideje, ki jim bodo na koncu pomagale uresničiti njihove ključne cilje: več prometa, ustvarjanje več potencialnih strank in več prodaje.

Želimo, da ljudje odidejo pooblaščeni za delovanje in popolno preobrazbo svojega podjetja.

Če želite oceniti, ali je svet trženja socialnih medijev pravi za vas, si zastavite nekaj vprašanj.

Ali se spopadate na področju družbenih omrežij, ki ga ne znate obvladati? Če boste vložili denar, ali boste odšli z dovolj znanja, da boste povrnili naložbo? Boste spoznali ljudi in razvili odnose, ki vam bodo pomagali v prihodnosti?

Ko hodim na konference, grem izključno za mreženje, ne za učenje. Nekaj ​​posebnega se zgodi, ko osebno srečaš ljudi. Lahko pospeši posel. To se je zgodilo pri BlogWorld in MarketingProfs, preden sem začel s programom Social Media Examiner. Tako sem navdušen, da to izkušnjo prenašam na druge in komaj čakam, da vidim, kakšne neverjetne stvari bodo nastale na moji konferenci za druge po cesti.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o vprašanjih, preden se udeležite sveta trženja socialnih medijev.

Podrobnosti o SMMW 2017

Social Media Marketing World 2017 je 22., 23. in 24. marca 2017. Imeli bomo več kot 120 90-minutnih sej in delavnic; vsak je vključen v ceno vstopnice. Na primer, Ray Edwards dela delavnico o pisanju kopije, ki prodaja, John Jantsch predstavlja na agencijski zgradbi in Dan MillerDelavnica govori o tem, kako zgraditi skupino mojstrov. To so delavnice za ustvarjanje podjetij in ustvarjanje vsebin.

Imamo tudi 17 različnih "tem" o družbenih taktikah, kot so Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest in vizualni marketing. Poleg tega obstaja 40 sej o tem, kar imenujemo ustvarjalna serija: 10 sej v videoposnetkih in na YouTubu, 10 v blogiranju, 10 v produkciji videoposnetkov v živo in 10 v podcastingu. Imamo tudi socialno strategijo, vsebinsko trženje, merjenje, analitiko, storitve za stranke in še veliko več.

Zavezanih imamo približno 60 predstaviteljev, v naslednjih 60 dneh pa bomo še naprej zaposlovali in dodajali govornike. To bo neverjetna zasedba. Nekatera prepoznavna imena voditeljev vključujejo Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, in več. Joe Pulizzi vodi našo pot do vsebinskega trženja in Cliff Ravenscraft vodi podcasting.

Medtem ko druge konference zaračunavajo posnetke sej, imetnikom vstopnic brez dodatnih stroškov vključimo posnetke vseh glavnih besed, sej in delavnic. Če ste torej zataknjeni v zelo dragocenem pogovoru, vendar res želite videti določenega govorca, lahko v pogovoru ostanete. Vsi posnetki bodo na voljo celo leto.

Maloprodajna cena Social Media Marketing World znaša 1.597 USD, kar je veliko manj kot drugi dogodki na tej ravni. Odvisno od tega, kdaj poslušate ta podcast, boste morda lahko na svoji vozovnici prihranili veliko denarja, ki ga boste nato lahko vložili v let ali hotel.

Če želite izvedeti več, pojdite na to povezava in si oglejte video, ki je dve minuti sprehoda po dogodku 2016. Če še vedno niste prepričani, predvajajte video na stran dnevnega reda da bi slišali, kaj bodo o tem povedali ljudje, ki jih boste prepoznali.

.

Niste prepričani? Pazi a vzorec enega izmed glavnih besed brezplačno in si oglejte vse, kar je vključeno v vašo registracijo na stran za prodajo. Obstaja tudi veliko kopij za branje, tako da lahko resnično razumete, za kakšen dogodek gre, in se odločite, ali je pravi za vas.

Če še vedno omahujete, uporabite hashtag # smmw16 na Twitterju in se pogovorite z ljudmi, ki so šli lani, ali uporabite # smmw17 in ljudi, ki gredo letos, vprašajte, kaj mislijo.

Prisluhnite oddaji, če želite slišati, zakaj pravimo, da je Social Media Marketing World odličen za introverte.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Ray Edwards in Predstava Ray Edwards.
• Preberite Pisanje belih prispevkov in Kosilo.
• Oglejte si moje članke o Copyblogger in MarketingProfsin izveste več o direktorju za vsebino MarketingProfs Ann Handley.
• Več o Paul Colligan, Warren Whitlock (soavtor knjige Twitter revolucija), Mari Smith, Bob Bly, in Peter Bowerman.
• Oglejte si Vrh o uspehu socialnih medijev.
• Preveri Joe Pulizzi‘S Svet vsebinskega marketinga.
• Raziščite Kongresni center San Diego in Comic-Con International.
• Več o Ohlapnost.
• Preveri vse Govorniki Social Media Marketing World 2017 vključno z Rayom Edwardsom, Johnom Jantschom, Danom Millerjem, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, in Cliff Ravenscraft.
• Pridobite video sprehod po svetu trženja socialnih medijev, poslušajte, kaj ljudje govorijo na stran dnevnega reda, in oglejte si vzorec slavnostne opombe.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 8.00 na Pacifiku dne Huzza.ioali pa se uglasite na Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2017.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o zgodbi Social Media Examiner? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.