0
Ogledov
Kako analizirati Instagram Stories Ads: Social Media Examiner
Instagram Instagram Oglasi Instagram Zgodbe / / September 26, 2020
Ali veste, ali vaši oglasi Instagram Stories delujejo? Se sprašujete, katerim meritvam uspešnosti oglasov slediti in kje najti podatke?
V tem članku boste odkrili, kako analizirati podatke o oglasih Instagram Stories, da boste lahko ugotovili, kaj deluje in kaj ne.
Če želite izvedeti, kako analizirati oglase z Instagram Stories, preberite spodnji članek za enostavno spremljanje ali si oglejte ta video:
Opomba: Ta članek predvideva, da veste, kako nastaviti oglas Instagram Stories. Preberite Ta članek za navodila po korakih.
Analiziranje oglasov Instagram Stories v programu Ads Manager
Ko prikazujete oglase Instagram Stories, boste morda presenečeni, ko boste ugotovili, da nimate dostopa do istih podatkov, kot jih imate, ko zgodbe objavljate organsko. Vse se prikaže prek upravitelja oglasov Facebook in v njem manjka nekaj ključnih informacij, ki ste jih morda vajeni videti.
Morda se tudi sprašujete: »No, obstaja aplikacija Facebook Ads. Lahko to uporabim? " Tehnično, da, nekatere podatke o oglasih lahko vidite v tej aplikaciji, če pa res želite dobiti največ podatkov, si jih morate ogledati na namizju.
V upravitelju oglasov je veliko številk, ki jih večina verjetno ne bo veljala. Vendar pa vam bom prikazal podatke, ki so pomembni za oglase Instagram Stories.
Ko prvič odprete Ads Manager, boste videli privzeti pogled, ki verjetno ni tisto, kar boste želeli uporabiti za analizo uspešnosti oglasov Instagram Stories. Če želite spremeniti pogled, kliknite spustni meni Stolpci na desni strani zaslona. Nato boste videli vrsto vnaprej pripravljenih poročil, med katerimi lahko izbirate.
Nekatera od teh poročil se prekrivajo. Če na primer izberete Engagement in nato pogledate Video Engagement, boste morda videli nekatere iste stolpce. Ogledali si bomo poročila, ki bodo najbolj uporabna za analizo oglasov Instagram Stories.
Opomba: Račun, uporabljen na slikah v tem članku, bo imel veliko številk. V redu je, če vaš račun ni tako velik. Vendar sem ga izbral iz pomembnega razloga. Za oglase za Instagram Stories smo zapravili milijone dolarjev, vzorci, ki jih vidimo, veljajo tudi za majhne račune. Težava je v tem, da kadar je račun majhen, ni veliko podatkov, zato je težko videti te vzorce.
# 1: Oglejte si podatke o uspešnosti oglasov glede na umestitve
Ob predpostavki, da prikazujete oglase Instagram Stories, povezane z drugimi umestitvami, se vsi ti podatki prikažejo kot en sam element, kar vam ne bo pomagalo videti, kako uspešni so vaši oglasi z zgodbami. Na srečo si lahko umestitve ogledate ločeno.
Na desni strani zaslona boste videli spustni meni, imenovan Razčlenitev. Kliknite ga, če si želite ogledati različne načine segmentiranja podatkov, da ugotovite, kako uspešni so nekateri žepi.
Ko izberete možnost Umestitev, si lahko ogledate vse vrstice Facebook in Instagram, vključno z Zgodbami. Če ne vidite Instagram Stories, ste se morda odločili, da tam ne boste več tekli, ali pa je Facebook preprosto onemogočil Stories.
Eden od izzivov z zgodbami je, da obstaja ni veliko inventarja tam. Ko se Facebook samodejno optimizira, lahko onemogoči zgodbe, ker ni prepričan, ali boste tam nastopili. V primerih, ko vam Facebook ne daje prednosti za to umestitev, boste morda želeli ločeno prikazovati oglase Stories, da boste dobili več podatkov.
Ko analizirate uspešnost oglasov Instagram Stories, si oglejte umestitev Stories glede na to, kaj počnejo druge umestitve in koliko stane doseganje vašega cilja. Če si želite to vizualizirati, če je vaš cilj spodbuditi ljudi k gledanju ali interakciji z vašim oglasom iz Instagram zgodbe in ni nujno, da kupite, ne želite oceniti oglasa glede na to, kaj je prodal, ker to ni njegovo službo.
Zdaj, ko razumete, kako razčleniti podatke o oglasih po umestitvah, si oglejmo nekaj poročil, ki se vam bodo zdela koristna za ocenjevanje oglasov v Instagram Stories
# 2: Oglejte si dejavnost za analizo oglasov Instagram Stories za vrh toka
Recimo, da analizirate uspešnost Zgodb za spodnji oglas, ki ga prikazujete na vrhu lijaka. Če si ogledate podatke o video angažiranosti, lahko vidite, da je Stories prejel 45.827 prikazov.
Koliko vas stane 10-sekundni ogled Stories? $0.19. Koliko ljudi gleda oglas do konca? Nekaj več kot 1000 ljudi. Koliko vas stane, da ljudje vso pot gledajo? $0.25.
Ta statistika vam pomaga razumeti, kam gre vaš denar, če konverzij ne gledate. Ker prikazujete ta oglas na vrhu lijaka, vas zanima, koliko vas stane, da ljudje opazijo vaše podjetje, kar v tem primeru znaša 0,19 USD.
Če ta videoposnetek prikazujete na kopici različnih krajev, lahko rečete: »To vem na Facebook-ovih namiznih novicah feed me stane 0,66 USD, če ga nekdo gledam do konca, toda na Instagram Stories to stane samo $0.25.”
To so stroški, ki jih morate upoštevati pri ustvarjanju ciljnih skupin za ponovno trženje. Ti stroški so pomembni, saj je razumevanje, kako daleč boste vzeli proračun glede na svoj cilj, kako boste zmagali. Če želite izvedeti več o ustvarjanju učinkovitih tokov oglasov v Instagramu, preberite ta članek.
Ker je v poročilu o zaroki toliko številk, vas bo morda zamikalo misliti, da so vsa pomembna. Resnica je, da res ne.
Če gledate uspešnost oglasov Instagram Stories in veste, da zgodbe trajajo 15 sekund, vas res zanima, koliko vas stane, če nekoga gledate 3 sekunde? Če vidite, da stroški 10-sekundnega pogleda znašajo 5,00 USD, preostale umestitve pa največ 2,00 USD, je to dober pokazatelj, da ljudje ne gledajo do 10-sekundne oznake in je morda nekaj narobe.
Oglejte si YouTube Marketing Training - Online!
Želite izboljšati svoje sodelovanje in prodajo z YouTubom? Nato se pridružite največjemu in najboljšemu srečanju strokovnjakov za trženje na YouTubu, ki delijo svoje preizkušene strategije. Prejeli boste podrobna navodila v živo, osredotočena na YouTubova strategija, ustvarjanje videoposnetkov in oglasi v YouTubu. Pri uvajanju strategij, ki prinašajo dokazane rezultate, postanite YouTubov marketinški junak za svoje podjetje in stranke. To je spletni trening v živo vaših prijateljev pri Social Media Examiner.
KLIKNITE TUKAJ ZA PODROBNOSTI - RAZPRODAJA SE KONČA 22. SEPTEMBRA!Pro Tip: Če želite dostopati do še več podatkov za svoje oglase Instagram Stories, lahko prilagodite svoja poročila. V spustnem meniju Stolpci izberite možnost Prilagodi stolpce in dobili boste dostop do kopice drugih podatkov, ki jih lahko dodate ali odstranite iz poročil, odvisno od tega, kaj vas zanima. Ne bom lagal, malo je ogromno. Če ste novi v tem, boste morda želeli zadržati, dokler vam ne bo bolj prijetno.
# 3: Oglejte si uspešnost in klike za analizo oglasov Instagram Stories za konverzijo ciljev
Recimo, da prikazujete oglase Instagram Stories in da je njihov cilj konverzija. Če greste v svoje vnaprej pripravljene stolpce, obstaja en za uspešnost in klike. Izberite to možnost in podatki bodo videti zelo drugačni od tistih, ki jih vidite v programu Engagement.
Zdaj gledate podatke, kot so rezultati, ki temeljijo na cilju tega nabora oglasov.
Cilj spodnjega oglasa so nakupi. Med dogodki konverzije nakupa lahko vidite, koliko se jih je zgodilo, kako pogosto so ljudje videli oglas v času, ki ste ga izbrali, koliko stane nakup, nakup in tako naprej.
Če se pomaknete, boste videli ceno na klik (CPC) in število nakupov, ki so jih izvedli ti določeni elementi vrstice.
Poglejmo CPC za Instagram Stories. V tem primeru ste plačali 1,27 USD, da je nekdo kliknil vaše spletno mesto. To je pravzaprav precej poceni, če si ogledate nekatere druge umestitve tukaj.
Ko pogledate podatke o tem, koliko nakupov se je zgodilo, koliko vas stanejo ti nakupi in donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS)boste videli, kako uspešni so vaši zgodbeni oglasi glede na druge umestitve. Vse te podatke je pomembno upoštevati.
Odločitev o tem, kdaj ustvariti ločen nabor oglasov za Instagram Stories
Eno najpogostejših vprašanj, ki jih dobim, ko ljudje ustvarijo svoje račune, je: »Ali bi moral nastavite Stories v svojem naboru oglasov in ga zaženite ločeno od vira Instagram, ali naj jih sestavim? "
Ko prvič zaženete, jih boste verjetno želeli zagnati skupaj. To vam daje prostor za začetek. Oglejte si, kako pogosto Facebook prikazuje vaš oglas in ali vaš oglas dobro deluje. To vam omogoča, da ugotovite, ali vaš oglas deluje dobro ali slabo, preden veliko sredstev namenite nečemu, kar bi lahko bilo neučinkovito.
Če vaš oglas uspeva, boste želeli povečati proračun. Če oglas ne deluje dobro, je to pokazatelj, da boste verjetno morali delati na svojem oglasu in tega morda ne želite storiti v ločenem naboru oglasov.
Kot sem že omenil, Facebook ni dober, da bi se pogosto pojavljali v Instagram Stories. Pokazali vam bodo dober znesek, vendar bodo pogosto favorizirali vir, ker je na voljo več podatkov. Verjetno se boste morali temu boriti z besedami: "V tem naboru oglasov želim delati samo v Zgodbah" in temu namenili veliko proračuna.
Tu je odličen primer, kaj se lahko zgodi, ko stvari ločite ločeno. Ena je kampanja za interese, ki temelji na viru Instagram, druga pa samo na Stories. Niso pa bili vedno ločeni tako.
Včasih so bili povezani z drugimi umestitvami. Sčasoma smo ugotovili, da Instagram deluje bolje, vendar nismo povečali proračuna. Potem so se zgodbe začele vleči pred virom in tam nismo mogli povečati proračuna.
Ta primer prikazuje, kaj se zgodi, če ta pristop deluje res dobro. Ogledi oglasov so očitno veliko cenejši od vira. Z virom plačujemo 15,20 USD za vsakih 1000 prikazov oglasov. V Zgodbah plačujemo tretjino tega.
Z zgodbami je manj konkurence in je veliko cenejša. To ne pomeni nujno nič, če se ne prodaja, je pa zanimivo omeniti.
Zdaj pa poglejmo CPC in razmerje med prikazi in kliki (CTR). Vir v Instagramu ima 3,89 USD na CPC z 0,39% CTR. Stories ima 1,27 USD na klik z 0,46% CTR. Zgodbe še vedno uspevajo.
Ko pogledate količino nakupov na spletnem mestu, pa je ta za vir Instagram večja. To ni presenečenje, ker je na viru veliko več oglasov kot na Stories, zato je več možnosti za prodajo.
Če pogledate ROAS, ta znamka dobi približno 24,5% za krmo in 31% za Stories. To je ogromna donosnost. Spet ni nujno normalno. To so vrste vzorcev, ki jih vidimo, ko te porabe povečamo.
Ko si vzamete čas za to, da oglasi Stories delujejo in povečate svoj proračun - ne glede na to, kako velik ali majhen je - večkrat bodo Stories popolnoma presegli vir. Takrat toplo priporočam, da jih razdelite na lastno umestitev, ker boste le tako dobili ves inventar, ki ga imajo zgodbe. Vedeti, kdaj je čas, je sodni poziv.
Zaključek
Verjetno poznate oglase na Facebooku in morda poznate celo podatke, ki spadajo k njim. Toda Instagram je drugačen. Ko pogledate oglase Stories, so ti podobni umestitvi oglasov na platformi, ki se popolnoma razlikuje od vsega drugega, kar se prikazuje.
Oglasi Instagram Stories predstavljajo eno največjih priložnosti za oglaševalce v spletu. Razumevanje, kako dobro narediti oglase Stories, vas loči od konkurence. Če želite ustvariti uspešne oglase, morate razumeti, kako gledati svoje podatke.
Kaj misliš? Katerim meritvam uspešnosti oglasov sledite za oglase Instagram Stories? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.
Več člankov o oglasih na Instagramu:
- Naučite se ustvariti uspešno oglaševalsko akcijo v Instagramu s samo 5 USD na dan.
- Ugotovite, kako ustvariti Instagram oglase, ki pretvarjajo.
- Odkrijte, kako ustvariti anketo z Instagram Stories za najboljše sodelovanje.
Prijavite
YOU MIGHT ALSO LIKE