Kako oglaševati na Facebook Marketplace: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ste že slišali za Facebook-ovo umestitev oglasov na Marketplace?

Bi radi vedeli, kako svoje oglaševalske akcije na Facebooku umestiti na Marketplace?

V tem članku boste se naučite oglaševati svoje izdelke in storitve na Facebook Marketplace.

Zakaj razmisliti o Facebook Marketplace za umestitev oglasov?

Tržnica je enakovreden Facebooku eBay in Craigslist. Glavna prednost, ki jo ima pred konkurenco, je obstoječa baza uporabnikov Facebooka. Marketplace ima zdaj več kot 800 milijonov mesečnih uporabnikov. Poleg tega zdaj zaseda osrednji zavihek v menijski vrstici mobilne aplikacije.

Ko oglašujete z umestitvijo Marketplace, ne oglašujete izdelka, ki ga želite prodati prek Marketplace. Namesto tega oglašujete na enak način kot v viru novic ali drugih možnostih umestitve.

Facebook sicer ponuja več možnosti umestitve oglasov, Marketplace pa je edinstven po tem, da imajo uporabniki, ki brskajo (vsaj velik delež) namen kupca. Aktivno iščejo izdelke za nakup.

Podobne oglaševalske platforme, ki temeljijo na namenu, kot je Google AdWords, so v spletu zaslužile največjo prednost. Na večini trgov je stane veliko več, da prek Googlovega iskalnega omrežja dosežete 1000 ljudi kot na Facebooku, kar je smiselno. Ciljanje na ljudi, ki aktivno nekaj iščejo, je učinkovitejše od ciljanja na ljudi, ki bi jih nekaj morda zanimalo.

Večina izdelkov, naštetih na Marketplace, se kupuje in prodaja lokalno. Za podjetja, ki želijo uspeti z umestitvijo oglasov Marketplace, je verjetno ključna lokalna usmerjenost.

Uporabniki pričakujejo, da bodo nekatere vrste izdelkov uvrščene v prodajo. Podjetja, ki ponujajo izdelke, podobne naštetim, bodo verjetno videla najboljše rezultate. Dom in vrt je na primer ena izmed najbolj priljubljenih kategorij, pohištvo pa je med najpogosteje ponujenimi predmeti.

Na prodaj je tudi veliko vozil, mnogi pa ponujajo nepremičnine za najem.

Če vaše podjetje ponuja izdelke, ki so podobni tistim, ki so običajno navedeni, obstaja velika verjetnost, da bo Marketplace delal za vas. Evo, kako začeti.

# 1: Ustvarite Facebook oglaševalsko akcijo z ustreznim ciljem kampanje

Marketplace je na voljo kot možnost umestitve samo za določene cilje kampanje. Zdaj ga lahko uporabljate s cilji dosega, prometa, konverzij, prodaje v katalogih in ogledov videoposnetkov.

Če imate obstoječega Facebook oglaševalska akcija ki uporablja enega od teh ciljev, lahko ta korak preskočite. V nasprotnem primeru namenjen Upravitelj oglasov in kliknite Ustvari.

Naslednji, izberite enega od ustreznih ciljev kampanje.

Potem poimenujte novo kampanjo in kliknite Nadaljuj.

Zdaj ste preusmerjeni na stran Ustvarjanje nabora oglasov in lahko preidete na naslednji korak.

# 2: izberite tržno umestitev oglasov

Facebook Marketplace se trenutno uvaja kot nova umestitev oglasov. Zdaj je na voljo v večini oglaševalskih računov v ZDA, vendar še ne po vsem svetu. Vendar pa bo ta funkcionalnost verjetno kmalu na voljo tudi drugim državam.

Če želite preveriti, ali je Marketplace na voljo v vašem računu za Facebook in ga uporabite v tej kampanji, pomaknite se do razdelka Umestitve. Privzeta nastavitev Facebooka je oglaševanje na vseh umestitvah. Če želite preveriti, ali je Marketplace na voljo, izberite Uredi umestitve.

Trenutno je Marketplace na voljo samo kot možnost mobilne postavitve, vendar bo verjetno kmalu postala tudi možnost na namizju.

Za račune oglasov, ki imajo to funkcijo, je vključen Marketplace, ko je izbrana možnost Samodejne umestitve. To pomeni, da bodo številni oglaševalci na Facebooku oglaševali na trgu, ne da bi se tega zavedali.

Trenutno ni mogoče oglaševati izključno na Marketplaceu. Morate tudi izbrati Facebook Feeds za uporabo Marketplacea kot možnosti umestitve. V nasprotnem primeru boste videli to opozorilno sporočilo.

Prepričajte se, da je izbrana Marketplace in potem vnesite ostalo podrobnosti ciljanja na ravni nabora oglasov.

# 3: Ustvarite video oglas na Facebook Marketplace

Zdaj ste pripravljeni na prehod na razdelek Ustvarjanje oglasov. Priporočene specifikacije oglasov za Marketplace so enake kot pri oglasih za vire novic in oglasnih oglasov med tema dvema umestitvama ni mogoče spremeniti. Facebook priporoča, da imajo posamezne slike 1200 x 628 slikovnih pik, vrtiljake pa 600 x 600 slikovnih pik.

Čeprav so oglasi na obeh umestitvah videti enako, se kontekst, v katerem so, zelo razlikuje, zato bodo nekatere stvari verjetno dobro delovale na Marketplace, druge pa ne.

Video posnetki

Polovica izziva z oglaševanjem prekinjanja pritegne pozornost uporabnikov. Za razliko od vira novic pri Marketplaceu prevladujejo statične slike, zato bodo videoposnetki (zlasti predstavitve izdelkov) veliko bolj izstopali. Videoposnetki običajno prekašajo statične slike v celotnem Facebooku in pričakujem, da bo to na Marketplaceu pretirano.

Iskanje videooglasov na Marketplace je trenutno skoraj nemogoče. Ampak to video oglas vzet iz vira novic, je le takšen oglas, ki bo na trgu verjetno prinesel fantastične rezultate.

Oglas promovira pravo vrsto izdelka pravemu občinstvu, ko je v pravi miselnosti. In predstavitev izdelka v video formatu pritegne pozornost uporabnikov.

Ni vsebina

Prezgodaj je, da bi lahko dokončno sklepali, vendar ne pričakujem, da bodo oglasi z vsebinami uspešni na trgu. Strokovni Facebook oglaševalci se pogosto zavzemajo za uporabo vsebin za ogrevanje hladnega občinstva in to upravičeno. Toda na Marketplaceu bodo oglasi, ki promovirajo objave v spletnih dnevnikih ali druge oblike vsebine, videti neprimerno in bodo zaradi tega verjetno prezrti. Seveda je to nekaj, kar lahko preizkusite.

# 4: Analizirajte rezultate umestitve oglasov na tržnico

Kot pri vseh rečeh na Facebooku tudi jaz toplo priporočam, da preizkusite umestitev na tržnico. Njegova edinstvenost pomeni, da bo verjetno prinesla odlične rezultate za nekatera podjetja, izdelke in formate oglasov.

Če želite videti, kako uspešen je Marketplace v primerjavi z drugimi umestitvami, lahko filtrirate poročila o oglasih. Preprosto v spustnem meniju Razčlenitev izberite Po dostavi> Umestitev.

Če ste v ZDA in z oglaševalskimi akcijami na Facebooku uporabljate samodejne umestitve, obstaja velika verjetnost, da ste oglaševali v Marketplaceu, ne da bi se tega zavedali. To pomeni, da morda že imate podatke, s katerimi lahko ocenite učinkovitost Marketplace-a za vaše ponudbe.

Pazite na lažne pozitivne učinke

Ko se objavijo nove funkcije oglaševanja na Facebooku, oglaševalci pogosto vidijo lažne negativne ali lažne pozitivne učinke. Lažni negativ se nanaša na nekaj, kar sprva ne deluje, dolgoročno pa. Lažno pozitivno je ravno nasprotno.

Lažni negativi pri oglaševanju na Facebooku se najpogosteje pojavijo, ker uporabniki ne poznajo nečesa novega in se zato na začetku temu izogibajo. Po drugi strani so lažni pozitivni rezultati pogosto posledica začetnega pomanjkanja konkurence.

Pri Marketplaceu boste morda videli nekoliko lažno pozitivno. Ker je zelo nov, ga uporablja le malo oglaševalcev, konkurenca pa je glavni dejavnik pri določanju stroški oglasov na Facebooku. Pomanjkanje oglaševalske konkurence zgodaj bo najverjetneje povzročilo nižje stroške kot druge umestitve na začetku, zaradi česar bo to odlična kratkoročna priložnost.

Ko pa drugi oglaševalci na Facebooku začnejo uporabljati umestitev, bo ta zgodnja prednost verjetno izginila. To ne pomeni, da Marketplace dolgoročno ne bo prinesel odličnih rezultatov. Pomembno je le, da se zavedate tržnih sil, ki se igrajo, in se ne navdušite preveč zgodaj.

Bi radi še več takega? Raziščite Facebook Ads for Business!

Kaj misliš? Kakšne so bile vaše izkušnje z umestitvijo na Marketplace do zdaj? Je bil uspešnejši ali slabši kot druge možnosti umestitve? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.