Kako ustvariti večjo izpostavljenost s pomočjo LinkedIn: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako lahko vaše podjetje bolj izkoristi LinkedIn?

Želite zagotoviti, da povečate svojo prisotnost v LinkedInu?

LinkedIn ima številne funkcije, ki bodo skupaj spodbujale vaše podjetje in njegove izdelke.

V tem članku boste odkrijte, kako ustvariti integrirano tržno prisotnost LinkedIn za svoje podjetje.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

# 1: Pojdite na zemljevid s stranmi podjetja in predstavitve

Če želite razširiti ozaveščenost o novi liniji izdelkov, ustvarite središče za novice o podjetjih in objavite uspeh zaposlenih zgodbe ali razdeli najemne vire za privabljanje novih talentov, podjetja LinkedIn in predstavitvene strani vam lahko pomagajo uskladiti vaše prizadevanja.

Ustvari stran podjetja

Prvi korak k vzpostavitvi prisotnosti LinkedIn za vaše podjetje je ustvariti

stran podjetja. Pogovorite se s ključnimi deležniki v vašem podjetju in zberite naslednje materiale in informacije:

• Logotip podjetja in naslovnica z visoko ločljivostjo (največ 2 MB in 646 x 220 slikovnih pik)
• Odobren pisni opis podjetja (do 2.000 znakov)
• Seznam ustreznih ključnih besed za posebnost podjetja
• Splošne informacije o podjetju (vrsta panoge, velikost organizacije, URL itd.)

Zdaj ste pripravljeni za nastavitev strani podjetja. Na LinkedInu miškin kazalec premaknite na zavihek Zanimanja in v spustnem meniju izberite Podjetja. Na desni strani strani poiščite razdelek Ustvari stran podjetja in kliknite rumeni gumb Ustvari.

Pozvani ste vnesite svoje ime in e-poštni naslov podjetja. LinkedIn vam bo poslal e-poštno sporočilo za preverjanje, da se prepričate, da ste uradni zastopnik svojega podjetja.

Ko preverite svoj e-poštni naslov, naložite logotip podjetja, podobo pasice, opis podjetja in druge podrobnosti o vašem podjetju. Ko končate, kliknite gumb Objavi.

Nastavite predstavitveno stran

Ko nastavite stran podjetja, boste želeli na njej ustvariti druge razdelke za trženje različnih sredstev podjetja. LinkedIn vam to omogoča s funkcijo, imenovano Predstavitvene strani.

Predstavitvena stran je podaljšek strani vašega podjetja in vam omogoča poudarite druge poslovne linije, izdelke ali storitve, blagovne znamke ali celo prihajajoče dogodke, ki jih gosti vaše podjetje.

Čeprav so predstavitvene strani neposredno povezane s stranjo vašega podjetja, si o njih predstavljajte unikatne entitete. Vsebujejo lastno vsebino, privabljajo svoje sledilce in imajo ekskluzivno funkcionalnost, podobno kot bi delili različna sredstva na svojem spletnem mestu.

Za ustvarite predstavitveno stran, pojdite na profil vašega podjetja, z miško pokažite na spustni meni Uredi in izberite Ustvari predstavitveno stran. Nato boste videli možnosti za začetek.

Ustvarjanje predstavitvene strani je podobno ustvarjanju strani podjetja. Lahko pa navedete podrobnejše informacije o določenem področju vašega podjetja in okrepite vizualne vidike svoje blagovne znamke z večjo površino naslovne fotografije.

Namesto da kot naslov uporabite ime podjetja, izberite ime strani, ki povzema in določa pričakovanja glede vsebine, ki jo boste objavili na svoji predstavitveni strani. Upoštevajte, da besede, ki jih izberete za ime svoje strani, lahko vplivajo na to, kako dobro bo vaša stran odkrita z iskanjem LinkedIn.

Porazdelite vsebino na svojih straneh

Ko ustvarite stran podjetja in povezane predstavitvene strani, ste pripravljeni na promocijo in distribucijo vsebine po teh kanalih. Na splošno je to priložnost, da:

• Delite vsebino z blagovno znamko podjetja. Uporabljajte bele knjige, e-knjige, spletne seminarje, videoposnetke, članke v spletnih dnevnikih in katero koli drugo vsebino, ki ste jo razvili za svoje občinstvo. Ne pozabite vprašati (in poslušati) za povratne informacije.
• Kurat ustrezne industrijske vsebine da bo vaše omrežje zanimivo. Skupna raba stvari, ki vašemu omrežju pomagajo pri izpolnjevanju vsakodnevnih nalog ali reševanju njihovih težav.
• Pošiljajte obvestila o zaposlitvi, sporočila za javnost in vpoglede v življenje v vašem podjetju.

Obstaja ogromno primerov uporabe za skupno rabo vsebine na straneh vašega podjetja in predstavitvenih straneh. Če želite optimizirati svojo strategijo vsebine LinkedIn, se osredotočite na uskladitev funkcije LinkedIn Publisher s svojimi distribucijskimi kanali LinkedIn.

# 2: Ugled si ustvarite z založnikom

Verjetno ste že videli LinkedIn Publisher člankov v svojem viru novic ali ste morda prejeli obvestilo, da je povezava »objavila novo objavo«. Članki založnikov vam omogočajo delite pisna spoznanja, članke ali drugo vsebino s svojimi prvostopenjskimi povezavami.

To je pot do razvijajte vsebino vodenja misli, delite podrobnosti o svojih poslovnih storitvah in obveščajte svojo mrežo o prihajajočih dogodkih. V bistvu gre za osebni spletni dnevnik ali distribucijski kanal.

Ko objavite v programu LinkedIn Publisher, se obvestilo pošlje vsem povezavam LinkedIn. Vaše omrežje vidi, da ste objavili novo vsebino, in lahko prebere vašo objavo.

Trije najnovejši članki založnika so navedeni na vašem profilu LinkedIn pod vašo fotografijo in glavo. Ta umestitev zagotavlja vidnost vsebine vsem, ki brskajo po vašem profilu. Uporabniki lahko kliknejo Prikaži več, da si ogledajo vso vašo vsebino.

LinkedIn se lahko odloči za distribucijo vaše vsebine v eni ali več izmed številnih predstavljenih kategorij novic prek storitve Pulse. S tem se doseg vaše vsebine razširi na vse, ki spremljajo te kanale.

Medtem ko na objavljanje v LinkedIn Publisher pogosto gledajo kot na način promocije vaše osebne blagovne znamke, lahko Publisher uporabite tudi za trženje svojega podjetja. Na primer, lahko sindikat oz prenameniti vsebino iz spletnega dnevnika vašega podjetja in jo objavite v programu LinkedIn Publisher. Potem lahko delite te objave na strani podjetja in ustreznih predstavitvenih straneh za močnejšo promocijo in jo privežite nazaj na svojo zaposlenih.

To je še posebej močna taktika za prodajne predstavnike, ki delijo vsebino z založnikom. Ti lahko z možnostjo Ogled statistike si oglejte, kdo bere in sodeluje z vašo vsebino založnika. Lahko se odločite neposredno se povežite s potencialnimi potencialnimi stranmi prek LinkedIna in uporabite članek Publisher kot govorno točko.

Te statistika vam bo tudi pomagal ugotoviti, ali vaša vsebina cilja na pravo ciljno skupino. Ti lahko zbirajte podatke o industriji, podjetjih in o starostni skupini strokovnjakov, ki berejo in sodelujejo z vašo vsebino LinkedIn Publisher.

# 3: Povečajte vidnost s sponzoriranimi posodobitvami

Ko razvijete odlično vsebino za ciljno publiko, se prepričajte, da je vaše trdo delo opaženo. Ti lahko hitro dosezite večje občinstvo in prilagodite svoja prizadevanja v LinkedInu s sponzoriranimi posodobitvami.

Ni tako zapleteno ali drago, kot si morda mislite. Čeprav se ta članek osredotoča na strategijo in najboljše prakse plačljivih kampanj LinkedIn, lahko najdete poglobljeno navodilo za uporabo sponzorirane posodobitve tukaj.

Ko prvič začnete uporabljati posodobitve, ki jih sponzorira LinkedIn, je dobro razporedite svoj proračun za oglase med več oglaševalskih akcij. Z drugimi besedami, ne dajte vseh jajc v eno košaro.

To vam omogoča split test več vrst vsebine, predmetne vrstice in vizualne elemente. Ti lahko določite, katera vrsta prispevka najbolj odmeva z občinstvom, ne da bi pri tem porabili celoten proračun za oglase. Razmislite o začetku s petimi sponzorirane različice posodobitve in primerjajte rezultate v naslednjih 7-10 delovnih dneh po zagonu.

Z analitiko LinkedIn določite, katere sponzorirane posodobitve so najbolj uspešne in tako bolj verjetno izpolnjujejo vaše potrebe. Sčasoma in z dosledno analizo boste ugotovili, katere sponzorirane posodobitve bi morale prejeti več vašega oglaševalskega proračuna in katere bi bilo treba zmanjšati.

Posebej upoštevajte, zakaj menite, da se je vsak oglas izvajal tako, kot je, in uporabite ta vpogled za obveščanje o svojih prihodnjih oglaševalskih akcijah.

Zaključek

Če želite za svoje podjetje razviti integrirano trženjsko prisotnost LinkedIn, lahko ustvarite strani podjetja in predstavite strani, objavite članke v LinkedIn Publisherju in uporabite sponzorirane posodobitve.

Kaj misliš? Katere metode ste uporabili za integracijo svoje vsebinske strategije s pomočjo LinkedIna? Prosimo, delite svoje povratne informacije in vprašanja v spodnjem oddelku za komentarje.