Kako uporabljati Pinterest Analytics, 6 meritev, ki jih je vredno izmeriti

Ali vaše podjetje uporablja Pinterest, da doseže vaše občinstvo z enkratnimi vizualnimi elementi?

Ali učinkovito merite svoje trženje na Pinterestu?

Ključnega pomena je, da vsako podjetje razume, ali njihov čas, preživet v družabnem omrežju, prinaša rezultate.

Zakaj Pinterest Analytics?

Z doslednim merjenjem vaše dejavnosti na Pinterestu lahko vaše podjetje tudi ugotovi, katere vrste vsebin najbolj odmevajo na tem kanalu in glede na vaše ciljno občinstvo.

Pomembno je omeniti število spremljevalcev, ki jih ima vaš račun, vendar to zagotovo ni zadnji pokazatelj uspešne strategije Pinterest.

Če želite pridobiti dostop do analitike računa Pinterest, preverite svoje spletno mesto in nato iz spustnega menija Nastavitve v zgornjem desnem kotu boste lahko preverite svojo statistiko s klikom na Analytics.

Kadar koli lahko v zgornjem levem kotu preklopite podatke med poljubnim časovnim intervalom po koledarju ali hitro razvrstite na dejavnost od včeraj, 7 dni ali 14 dni. To je podobno funkcionalnosti Google Analytics vmesnik.

Nadzorna plošča za analitiko Pinterest je razdeljena na štiri glavne zavihke. Zavihki so Meritve spletnega mesta, Najnovejše, Najbolj pripete in Najpogosteje kliknjene. Podatke vsakega zavihka lahko izvozite v preprosto Excelovo preglednico za nadaljnjo analizo s klikom na zavihek Izvozi.

Tu je uvodni video s Pinteresta s pregledom nove nadzorne plošče za analitiko.

.

Potopimo se in razpravljajmo o tem, katerih šest meritev Pinterest je najpomembneje izmeriti, kako uporabiti orodje Pinterest za analitiko, da jih najdemo, in zakaj so te meritve uporabne.

# 1: Zatiči z vašega spletnega mesta

Ko si ogledate zavihek Meritve spletnih mest na nadzorni plošči za analitiko, boste to lahko storili si oglejte številne najboljše meritve, ki jih je vredno pregledati glede uspešnosti vašega računa.

Ena najpomembnejših meritev, ki jih je treba upoštevati, uvrščene na sam vrh, so zatiči, ustvarjeni iz vsebine vašega spletnega mesta. Ta metrika pin vas obvešča o povprečnem dnevnem številu nožic s preverjenega spletnega mesta.

Meritev pripenjanja lahko vašemu podjetju pomaga ugotoviti, ali je vizualna vsebina na vašem spletnem mestu dovolj zanimiva, da jo lahko vaši obiskovalci pripnejo na vaše deske.

Če se vaša vsebina ne pripenja toliko, kot ste predvidevali, vam lahko metrika Pin prikaže, da je morda čas, da na svoje spletno mesto dodajte več vizualnih vsebin, lepe glave na vaših objavah v spletnem dnevniku ali gumb Pin It blizu vseh vaših vizualnih elementov glede na količino zatičev, ki jih vaše spletno mesto ustvarja ali ne ustvarja.

Bodi prepričan poglejte odstotek sprememb v določenem časovnem obdobju po vaši izbiri razumeli, ali je na vašem spletnem mestu prišlo do povečanja ali padca zatičev do ugotovite, ali je določen dan ali teden videl več nožic ali manj nožic.

Če ste na določen datum opazili porast zatičev, lahko to povežete z dodajanjem vizualne vsebine na svojem spletnem mestu, zato bi morali v prihodnje vključevati podobno tovrstno vsebino, da spodbudite več zatičev.

Če ste na določen datum opazili padec zatičev in ste pred kratkim na svoje spletno mesto dodali več vizualnih vsebin, potem lahko navedite, da ta novo dodana vizualna vsebina morda ne bo odmevala med vašo publiko na Pinterestu in čas je, da se vrnete na risalna tabla. Varno je dajte na novo dodano vsebino dva tedna, da začne pridobivati ​​oprijem na Pinterestu, preden pregledate svojo analitiko.

# 2: Ponavljanje z vašega spletnega mesta

Prevleke so gorivo za sodelovanje na Pinterestu. Ko uporabnik Pinterest v svojem viru iz enega od računov, ki jih spremlja, vidi vizualno sliko, se lahko odloči, da jo znova pripne na svoje deske, ki jo doda tudi v vire svojih sledilcev. S tem lahko vaša vsebina hitro pride pred nove uporabnike Pinteresta, ki morda ne spremljajo vašega računa.

Spremljanje meritve Repin vam bo pomagalo, da bo vaše podjetje dobilo povprečno dnevno število zatičev z vašega spletnega mesta, ki so bili znova pritrjeni. To meritev najdete tudi na zavihku Meritve spletnega mesta, ko se prvič prijavite na nadzorno ploščo analitike, tik pod metriko pripenjanja.

Število ponovitev zatičev, ustvarjenih na vašem spletnem mestu, pomaga vašemu podjetju še naprej ugotovite, ali vaša vizualna vsebina odmeva med vašo publiko na Pinterestu, tokrat pa z naslednjimi priponkami, ki so prvotno pripenjale vašo vsebino. Ponovne zagozde dajo vašo vsebino priložnost, da jo vidijo uporabniki, ki vas ne spremljajo in bi lahko dali vsebino v skupno rabo ali spremljali vaše deske.

Primerjava metrike Pin z metriko Repin je lahko zelo koristna pri ugotavljanju, ali vizualna vsebina na vašem spletnem mestu ni samo zanimajo vaše obstoječe stranke in obiskovalci spletnega mesta, vendar nove širše občinstvo, ki morda še ni slišalo za vaše podjetje in ponudba.

Pomembno je, da svojo vsebino s svojega spletnega mesta pripnete na Pinterest, vendar je naslednji pokazatelj uspeha pridobivanje teh slik na več ploščah, da povečate svoje občinstvo z novimi sledilci in potencialom stranke.

# 3: Določite svoj doseg

Določitev dosega vsebine vašega spletnega mesta na Pinterestu - povprečno dnevno število ljudi, ki so videli vaše nožice na Pinterestu - je naslednji korak k ocenite učinkovitost vaše vsebine ko je enkrat pripet in znova pritrjen.

Za izračunajte doseg svoje vsebine, se pomaknite pod Pins and Repins do razdelka Impressions and Reach.

Reach omogoča, da vaše podjetje razume, kako uspešna je vaša vsebina, ko je pripeta in znova pritrjena. Z vidika večje izpostavljenosti je bolj dragoceno, če ima nekdo, ki pripenja ali pripenja vašo vsebino, 400.000 privržencev v primerjavi s 40.

Reach omogoča, da vaše podjetje ve, koliko ljudi je dejansko videlo vašo vsebino prek vaših zatičev in zagozdenih, kar vam omogoča boljše razumevanje resničnega vpliva vaših nedavnih zatičev.

Pomembnost meritve Reach je v razumevanju, kako velike ciljne skupine je dosegla vaša vsebina tako za namene blagovne znamke kot primerjava s tem, koliko prometa je vaša vsebina pripeljala do vašega Spletna stran.

# 4: Število obiskovalcev in obiskov vašega spletnega mesta

Razumevanje, koliko vašega občinstva na Pinterestu je bilo usmerjenega na vaše spletno mesto, je močna metrika za določanje splošnega uspeha vaše prisotnosti. Pinterest lahko sčasoma spodbudi večjo prepoznavnost, več strank in prodajo vašega spletnega mesta.

Število obiskovalcev in obiskov vašega spletnega mesta s strani Pinteresta lahko določite tako, da se pomaknete na dno zavihka Meritve spletnega mesta, tako da pogledate graf za klike (ki vas obvešča o obiskih vašega spletnega mesta) in obiskovalce (ki vas obvešča o skupnem številu ljudi, ki so obiskali vašo Spletna stran).

Nekateri vaši zatiči bodo spodbujali sodelovanje na Pinterestu, drugi pa bodo usmerjali promet na vaše spletno mesto, drugi pa obe vrsti dejavnosti. Primerjava klikov z metriko Repin bo vašemu podjetju omogočila razumevanje, katere vrste dejanj vaša različna vizualna vsebina pomaga pri občinstvu.

Pomembno je prizadevati si za sodelovanje tako na Pinterest-u. Kliki pomagajo vašemu podjetju ugotoviti, ali se promet povečuje ali zmanjšuje zaradi vaše vsebine.

Meritev obiskov pomaga pri usmerjanju vaših prizadevanj za ustvarjanje vsebin, da bi bolje uravnotežili vsebino, ki spodbuja angažiranost na Pinterestu in promet na vašem spletnem mestu. Zatiči, ki usmerjajo promet na vaše spletno mesto, lahko vključujejo vizualno spodbudne posnetke, a poziv k dejanju, vizualne slike v dolgi obliki ali navodila.

Število obiskovalcev vašega spletnega mesta s strani Pinteresta daje pregled nad številom ljudi, ki stojijo za številom ogledov strani. Glede tega, ali bi si morali ciljati na več ogledov kot na gledalce in nasprotno, obstajajo različna mnenja, v idealnem primeru pa bi vaše podjetje dobilo zdravo število obeh.

Želite, da si obiskovalci ogledajo številne strani na vašem spletnem mestu iz Pinterest-a, ker več časa kot preživijo na vašem spletnem mestu, večja je verjetnost, da bodo postali stranka.

Prav tako želite, da se število obiskovalcev vašega spletnega mesta s Pinteresta poveča, ker potem dosežete tako nove kot tudi obiskovalce, ki se vračajo.

Novi obiskovalci so vedno dragoceni, ker razširite svoj doseg na novo občinstvo na Pinterestu in s tem na potencialno nove stranke. Obiskovalci, ki se vračajo prek Pinteresta, so pomembni tudi zato, ker jih nenehno uspešno angažirate na Pinterestu in jim dajete razlog za vrnitev na vaše spletno mesto.

# 5: Najbolj popravljena vsebina

Ko gre za vašo strategijo za razvoj vsebin Pinterest, je nujno ustvarite vizualne elemente, ki spodbujajo vaše sledilce, da jih pripnejo na deske in pred njihovimi sledilci.

Meritev Najbolj popravljeno je pomembna za razumevanje, katera vsebina se najbolj pripenja, zato vaše podjetje na Pinterest-u prikazuje, kaj najbolj odmeva med vašo publiko.

Če želite dostopati do poročila Najbolj pripeto, preprosto kliknite zavihek Najbolj pripeto na nadzorni plošči analitike in nato izberite časovni okvir, ki ste ga izbrali.

Za razliko od grafov, prikazanih na zavihku Meritve spletnega mesta, zavihek Najbolj pripeto prikazuje dejanske nožice, ki so bile za določeno časovno obdobje največkrat pripete. Če se preglednica izvozi v Excel, poudari vaše najbolj pritrjene nožice z uporabo njihovih URL-jev kot referenčnega okvira.

Ko si ogledujete poročilo Most Repinned, poskusite prepoznati kakršne koli vzorce v vsebini, ki dobijo največ ponovitev. To vam bo pomagalo pri obveščanju o vaših potrebah po ustvarjanju vsebin v prihodnosti, tako da bo vaše podjetje na voljo osredotočite se na ustvarjanje vsebin, ki bodo zagotovo odmevale na Pinterestu.

Morda boste opazili, da so vizualni elementi s ponudbami, hrano, poročnimi predlogi, svetlimi barvami, napotki, vizualnimi elementi v dolgi obliki, izvirno vsebino, fotografije z visoko ločljivostjo itd. so pogosti trendi, ki so prisotni v celotni vsebini in na vašem Pinterestu dosežejo največjo moč.

Ko ti ugotovite, katere vrste vsebin lahko iz vašega računa in spletnega mesta dobijo največ zagotov ki odmevajo, lahko bolje informirate svoja prihodnja prizadevanja za ustvarjanje vsebine, da se osredotočite na najuspešnejše kategorije.

Ne pozabite, da je vedno koristno eksperimentirajte s svojimi družabnimi kanali do poglejte, kaj deluje in ne deluje, zato nenehno preizkušajte nove stvari in s tem poročilom preverite svoj uspeh.

# 6: Vsebina z največ kliki

Eden od načinov, kako razumeti, kako Pinterest vozi promet na vaše spletno mesto upoštevati podatke, ki so na voljo v poročilu o najbolj klikani vsebini. Če želite dostopati do tega, kateri zatiči z vašega spletnega mesta in računa usmerjajo največ prometa na vaše spletne lastnosti, kliknite zavihek Najbolj kliknjeni na zgornji strani navigacije na analitični nadzorni plošči.

Tako kot zavihek Najbolj popravljeno tudi zavihek Najbolj kliknjeni prikaže nožice iz izbranega časovnega obdobja, vendar v tem primeru filtrirano, katera vsebina usmerja največ prometa na vaše spletno mesto. Razumevanje, katere vsebine na Pinterestu usmerjajo največ prometa na vaše spletno mesto, je zelo pomembno, ker je korak bližje razumevanju možnosti ustvarjanja prihodkov.

Študija, ki jo je izvedel Convertro je pokazala, da je bil Pinterest od aprila 2012 zaslužen za 17,4% vseh prihodkov od družabnih omrežij za spletne strani prek Facebooka in Twitterja. Zato razmislite o osredotočanju na usmerjanje prometa na Pinterestu na vaše spletno mesto če je Pinterest primeren za vaše podjetje. To se lahko izkaže za bolj koristno kot ustvarjanje prometa iz drugih večjih družbenih omrežij glede na višino prihodka, ki ga lahko ustvari vaše podjetje.

S tem v mislih si vzemite čas za poglejte, kateri zatiči usmerjajo promet na vaše spletno mesto in si prizadevamo ustvariti podobno vizualno vsebino v prihodnosti. To meritev lahko uporabimo tudi za ugotavljanje, ali gumb Pripni na vašem spletnem mestu spodbuja vaše obiskovalce, da določene slike pripnejo na svoje deske na Pinterestu.

Če ste vizualni vsebini na svojem spletnem mestu dodali gumb Pripni in je ta ista vsebina pogosto prikazana v Najbolj kliknjeni ali Največ Ponovno pripravljena poročila, nato gumb Pin It pomaga pri spodbujanju dejavnosti na Pinterestu in bi lahko prinesel potencialni prihodek vašim Spletna stran.

Bonus Insights

Možno je tudi izmerite obiske, prihodek in število naročil, ustvarjenih iz vašega Pinterest prometa prek neodvisne programske opreme za spletno analitiko, kot je Google Analytics.

Orodje za analitiko Pinterest vam bo omogočilo vpogled v to, koliko prometa je bilo usmerjeno na vaše spletno mesto. Toda Google Analytics, ki je prav tako brezplačen, vam lahko omogoči vpogled v prihodke, ki jih je promet prispeval k vašemu poslu.

Dodatek neodvisnega orodja lahko prinese merjenje vašega celotnega kroga trženja na Pinterestu.

Za dostop do tega poročila in razumevanje prometa, naročil in prihodkov, ki jih prinaša Pinterest v Googlu Analytics in kateri koli drug referenčni vir v tem primeru začnite s klikom na Viri prometa pod Standard Poročila. Od tam kliknite spustni meni Viri in obiščite poročilo o napotiteljih.

V poročilu o napotitvah boste videli najboljše napotitvene vire iz določenega časovnega obdobja, ki so navedeni v najpomembnejših virih, ki spodbujajo promet, v padajočem vrstnem redu. Pojdite v iskalno vrstico na sredini zaslona, ​​vnesite »Pinterest« in nato poiščite. Tu lahko poiščete kateri koli določen vir napotitve in se poročilo osredotoči samo na ta kanal.

Ko povlečete svoj Pinterest promet, kliknite Pinterest.com, da si natančno ogledate vpogled v to spletno mesto. Iz tega poročila boste lahko več informacij o obiskih, povprečnem času na spletnem mestu, stopnji obiskov ene strani in še več iz vašega Pinterest prometa.

Za poglejte, kakšne prihodke spodbuja Pinterest, preprosto kliknite E-trgovina v zgornjem levem delu spletnega mesta v meniju Raziskovalec poleg Uporaba spletnega mesta in Nabor ciljev 1.

Na trgu obstaja veliko drugih orodij drugih proizvajalcev za učinkovito merite svoja trženjska prizadevanja na Pinterestu. Nekatera od teh orodij so brezplačna Pinpuff, PinReach in Odprto, medtem ko so druge plačane rešitve za merjenje, kot so Kuralat, Piqora in Reachli.

Kaj misliš? Na katere metrike se osredotočate, ko gre za vaše Pinterest kampanje? Ali aktivno uporabljate analitično orodje Pinterest ali ste bolj navdušeni nad uporabo drugih orodij? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.