YouTube Trends: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali pri trženju uporabljate YouTube? Se sprašujete, kako pogosto bi morali objavljati videoposnetke in kakšna vsebina deluje v YouTubu?

Za raziskovanje trendov v YouTubu, ki jih morajo tržniki vedeti, intervjuvam Seana Cannella na Podcast za trženje socialnih medijev.

Sean je strokovnjak za video trženje, voditelj programa Think Marketing Podcast in avtor YouTube Secrets. Njegova dva kanala v YouTubu imata 1,5 milijona naročnikov.

Sean razlaga pomen kakovosti pred količino in blagovne znamke nad trženjem. Prav tako deli koristne vpoglede v algoritem YouTube.

Zakaj bi morali tržniki razmisliti o YouTubu

YouTube včasih niti ni del pogovora v družabnih omrežjih; znan je le kot video platforma. Ampak to

je socialno omrežje. Je tudi video platforma številka ena, drugo najbolj obiskano spletno mesto in drugi največji iskalnik na svetu.

Tržniki bi morali to upoštevati preprosto zato, ker je njihova ciljna publika zagotovo tam. YouTube ima več kot 2 milijardi aktivnih uporabnikov mesečno, njihova poraba pa ves čas narašča pri mobilnih, namiznih in celo pametnih televizorjih. Ljudje si vsebino ogledujejo dlje, kar je YouTubeov cilj: povečati čas na platformi, da bodo lahko prodajali oglase za gradnjo posel.

Mlajše generacije, kot sta Gen Z in Millennials, so skoraj v celoti na YouTubu. Ocenjuje pa se, da je na platformi tudi 50% starejših generacij. Google je objavil statistiko, da 68% ljudi - vsi ljudje, vsi demografski podatki - uporablja YouTube za odgovore na vprašanja. Mogoče želijo samo popraviti pomivalni stroj, ugotoviti, kakšen mešalnik kupiti ali pa jih zanima vsebina vseh vrst.

Brian Tracy, nekdo nekoliko starejši, ki je v prostoru osebnega razvoja, je ustvaril res močno prisotnost v YouTubu. Ljudje iz tradicionalnih medijev razvijajo tudi svojo prisotnost na YouTubu; za vizualizacijo tega so v poznih nočnih komičnih oddajah na YouTubu posnetki. Torej ga uporabljajo različne generacije iz različnih razlogov. To je tako vidna platforma, na katero moramo biti vsi pozorni.

Poraba obstaja in namen obstaja. Sean gre tako daleč, da trdi, da je neodgovorno za današnje trženje, če nima strategije YouTube. Tu določa tri različne ravni.

Prvič, Sean verjame, da bi morali imeti vsi vsaj določeno stopnjo prisotnosti z nekaterimi temeljnimi vsebinami. Potem vas tam lahko najdete in ste pomembni, saj gre za tako prevladujočo platformo.

Drugič, tudi če na YouTubu nimate veliko organske strategije, Sean pravi, da je vredno pogledati v to Oglasi YouTube. Cene oglasov povsod naraščajo, a ker so oglasi na Facebooku za nekatere prodajalce neodobreni, je vredno preučiti možnosti plačljivega oglaševanja, ki jih ponuja YouTube.

In na tretji ravni Sean priporoča strategijo, po kateri na svojo blagovno znamko gledate bolj kot na medijsko podjetje in se osredotočate na to, da dosledno in kakovostno vsebino na vašem kanalu YouTube.

Od leta 2020 in pozneje Sean v YouTubu vidi šest velikih trendov.

Poudarjanje kakovosti nad količino

YouTube se razlikuje od drugih platform za socialne medije ali virov vsebine. Vsebine na drugih platformah so danes tukaj, jutri jih ni več. Ni veliko ljudi, ki si ogledajo video posnetke na Facebooku od 2 tednov prej, kaj šele 2 meseca ali 2 leti prej. Toda YouTube ni vir vsebine, temveč knjižnica vsebin, zaradi česar je tako zmogljiv.

YouTube ne gre za hitre tvite in hitre napise na Instagramu. Če daste nekaj bistvenega in bolj kakovostnega, ima potem možnost, da se uvrsti med iskanje in si ga ogledate še tedne, mesece in leta. Strategija kakovost nad količino pomeni ustvarjanje zimzelene vsebine, v katero vložite energijo, ne samo v prvih dneh ogledov, ampak jo je mogoče gledati leta kasneje.

Sean je svoj YouTube imperij zgradil s sestavljanjem knjižnice uvrščenih videoposnetkov, ki dosledno obstajajo odkril v iskanju in predlagal YouTube, kar je bolj pomembno kot kdaj koli prej.

Mnogi ljudje dnevno naložijo videoposnetke na YouTube in se še vedno trudijo doseči oprijem ali želene poglede. Seanov nasvet je, da zmanjšate število naloženih videoposnetkov v en ali dva kakovostnejša videoposnetka: boljše sličice, kakovostnejša vsebina, bolj optimizirana, bolje raziskana in z več strategijami v ozadju njim. Ker je YouTube iskalnik, se zares dobri videoposnetki povzpnejo na vrh in imajo priložnost tam ostati leta.

Osredotočanje na blagovno znamko nad trženjem

Kot tržniki smo navajeni izvajati oglaševalske akcije s plačljivimi oglasi, kjer želimo le pridobiti nekaj klikov, usmeriti ljudi na ciljno stran ali razširiti seznam e-poštnih naslovov. Mogoče želimo pospešiti prodajo in poskušati hitro pridobiti čim več klikov in prometa. Danes je tukaj, jutri pa ga ni več.

Toda ko to storite, morate skakati od trenda do trenda, od marketinške kampanje do marketinške kampanje. Medtem ko podjetje, kot je Nike, ki je resnično ustvarilo blagovno znamko, zaradi njihove odlične strategije oglaševanja na Facebooku na koncu ne kupi njihovih oblačil. Zaradi lastne blagovne znamke in zaupanja, ki so si ga ustvarili desetletja, kupite njihova oblačila.

Blagovna znamka dejansko temelji na kakovosti. Gradi na izkušnjah, ki jih ima nekdo z nami, v nasprotju s hitrim poskakovanjem trenda in hitenjem dajanja vsebine. V tem primeru ne razmišljamo vedno skozi izkušnjo, ki jo ima nekdo z nami.

Ko sčasoma ustvarite blagovno znamko, želite, da vas poznamo kot strokovnjaka za obisk. Želite, da se ve, da na vašem strokovnem področju ali na vašem področju, kako služite ljudem, kadar koli se ljudje pojavijo; izpolnili boste obljubo vaše blagovne znamke in vašo vrednost. Ko se stvari v YouTubu in na vseh platformah vse bolj natrpajo, vam postane prepoznavna blagovna znamka lahko v pomoč tudi pri premagovanju algoritma. Eden od razlogov, zakaj ljudje kliknejo vaše videoposnetke, je ta, da ste bolj prepoznavni; ne zaradi tega, kako izgledaš, ampak zaradi tega, kako te ljudje poznajo po tem, da si zadovoljen.

Ne ustvarjajte samo videoposnetkov za neposredno prodajo; ustvarite vsebino, ki predstavlja vašo blagovno znamko. Kot tržniki vedno želimo vse količinsko opredeliti. Če objavimo odličen videoposnetek v YouTubu, želimo nekaj minut prinesti vrednost. Ko pa se videoposnetek konča, rečemo: »Če se želite poglobiti, prenesite moj brezplačni kontrolni seznam ali namestite to brezplačno aplikacijo ali ta brezplačni kupon ali vtičnik ali pa pojdite na spletni seminar. " To zdaj ljudi usmerja v prodajni postopek ali prodajo zaporedje.

Vendar pa želite leta 2020 to storiti veliko manj - morda bi moral le eden od desetih videoposnetkov ljudi spraviti izven platforme. To sega nazaj do tega, zakaj bo YouTube predlagal vaše videoposnetke: če dodate njihov skupni čas na platformi, dodate vrednost. Zadržite prodajni pogovor in dlje razvijajte znanje, všeček in zaupanje v YouTube. Seveda morate sčasoma poslati ljudi na vaše spletno mesto, če pa jih resnično zanima, vas bodo poiskali.

Bodi potrpežljiv. Upočasni. Vzpostavite zaupanje in sčasoma ustvarite svojo blagovno znamko ter se manj osredotočajte na kratkoročne marketinške meritve.

Sejanje

Robert Cialdini, avtor Vpliv, je napisal tudi knjigo z naslovom Pre-Suasion. Govori o tem, kako lahko v naših tržnih pogovorih storimo veliko stvari, zaradi katerih končni prodajni postopek zaradi tega, kar se je že zgodilo, ni trenja. To je zato, ker ste ustvarili znanje, všeč in zaupanje.

Pozornost morate preusmeriti na dodajanje vrednosti ljudem z več videoposnetki v več minutah in urah in krepitev zaupanja. Na ta način, ko ljudje vstopijo v prodajni postopek, gre z vami na naslednjo stopnjo brez težav.

Ne pozabite, da pogosto govorimo o pogovoru z več platformami. Kot tržniki smo vsi že slišali zakon sedmih: če boste kupili zobno pasto, morate vsaj sedemkrat zaslišati zvok, preden se odločite za nakup te znamke. Če boste izvedli to naložbo ali s to blagovno znamko prešli na to znamko, ste si morali ogledati pano, prebrati oglas v časopisu in spletno mesto obiskati vsaj sedemkrat.

Tisti dnevi so že davno minili. Google je pred kratkim razkril, da je zdaj 21–24 stičnih točk, potrebnih za ustvarjanje uspešne prodajne prednosti.

Radovednost Marketing

V letu 2020 in pozneje vam ni treba biti tako odkrit s trženjem. Pravzaprav, če ljudem tolčete sporočilo po grlu, je to utrujajoče. Namesto da navedete svoj izdelek - če gre na primer za ličila, če izgovorite ime, URL, natančno barvo in druge podrobnosti - samo pokažite, kako dobro izgleda, in omenite, da vam je "všeč to novo senčilo" itd. To je radovednost trženje.

Ljudje, ki jih to zanima, vas bodo nato vprašali, kaj to je in pogovor se zdaj odvija v DM. Povezavo lahko z njimi delite neposredno ali pridruženo povezavo, ker dejansko prosijo ti. Z zanimanjem torej ustvarjate dragoceno vsebino.

To sega k tej ideji, da ste potrpežljivi kot tržnik in razmišljate o tem, kako lahko dosledno gradite dobro voljo in dodajate vrednost.

Phillip DeFranco je s svojimi komercialnimi vložki precej odkrit, a ker je ustvaril predstavo, ki dodaja vrednost za življenje svojih gledalcev in ljudje želijo dosledno gledati, ima dovoljenje za sejanje vseh vrst stvari. Tudi ko govori o čem drugem, na primer o drugi oddaji, počne nekaj pametnega. O tem govori večkrat. Glede tega ni pretirano nagnjen. Samo dosledno ga spušča.

Ko se spomnite, da potrebujete 21–24 (če ne več) stičnih točk, se tudi zavedate, kako pomembne so je, da imate strategijo daljše igre, s katero dosledno dodajate vrednost, hkrati pa držite svojo blagovno znamko pred ljudi. Če držite to priložnost pred ljudmi, vlagate na bančni račun, skrbniški račun in zgolj na čisti račun za ozaveščanje.

Ko ljudje že nekajkrat slišijo za nekaj, se začne držati zanje. Potem tisti prodajni pogovor, za katerega želite, da se zgodi pozneje, nima niti približno toliko trenja. To ne bo toliko izziv.

Razvoj jasne ponudbe vrednosti

Vsi smo že slišali, da je pomembno, da se postavimo v nišo. Matt Gielan iz Little Monster Media Co. je opravil obsežne študije algoritma YouTube in priporočenih videoposnetkov. Ima odličen YouTube kanal z nekaj globljimi študijami o razbijanju algoritma YouTube. Eden od trendov, ki jih je Matt opazil, je, da kanali YouTube z edinstveno vrednostjo delujejo veliko bolje.

Povzemimo tako: Nikoli ne naložite videoposnetka, na katerega se vaši naročniki niso naročili.

Če gradite osebno blagovno znamko, lahko v svojem kanalu imate malo več raznolikosti, ker ste vrednostni predlog. Naročniki vas tako želijo slišati, kako se pogovarjate o svoji fitnes rutini in kako pripravljate smuti zjutraj, in želijo slišati, kako s svojim prijateljem intervjuvate o življenju. Toda tam, kjer resnično uspeva večina kanalov, zlasti tistih, ki so se v zadnjem letu razrasli, je na ozko usmerjenih območjih.

Na Seanovem kanalu Think Media ponuja najboljše nasvete in orodja za ustvarjanje vašega vpliva s spletnimi videoposnetki. To je obljuba za naročnike: povedal vam bo orodja, kamere, programsko opremo, opremo za pretakanje v živo, leče ali komplete za razsvetljavo, ki jih morajo kupiti itd. Nato je začel raztezati vrste nasvetov, ki jih je ponudil - ne samo nasvete za kamere, ampak tudi strategije, vključno z nekaterimi vplivnimi marketinškimi stvarmi.

Sean je kmalu izvedel, da ljudi, ki so naročeni na tehnologijo, te druge teme pogosto ne zanimajo. Seanu je postalo jasno, da mora odpreti drugi YouTube kanal. Svoj kanal Think Marketing je lansiral kot prostor za pogovor o tistih tržnih strategijah, ki so bile za Think Media zelo oddaljene.

To ne pomeni, da na svojem kanalu ne smete nikoli eksperimentirati z nečim novim ali se zatakniti v kolotečino. Ključno je preprosto imeti osredotočen predlog vrednosti. Ta pravila lahko kršite, vendar morate poznati zapovedi v YouTubu, da bodo YouTube bogovi srečni.

Način distribucije deluje tako, da YouTube najprej posname vaše videoposnetke samo nekaterim naročnikom, nato še večim naročnikov, nato nenaročnikom, za katere je YouTube ugotovil, da imajo podoben način gledanja kot vaš naročniki. Tako raste distribucija. Če z naslednjim nalaganjem zmedete algoritem tako, da naročnike ne zanimate, bodo trpeli vaši splošni pogledi.

Najbolje je, da imamo jasen predlog vrednosti in to dosledno dosežemo. Želite postati no-miss show, no-miss channel, no-miss upload.

Odličen primer tega je oddaja Phillip DeFranco. Sean gleda Phillipa 4 dni v tednu in nikoli ne želi zamuditi enega od svojih videoposnetkov. Phillip je pred kratkim odprl nekaj drugih kanalov, vključno z video podcastom. Ima tudi osebni kanal, kjer eksperimentira z drugimi stvarmi.

Phillip bi lahko vse te stvari naložil na svoj glavni kanal in nekaterim bi bilo vse v redu, vendar razume, da bi to zmedlo algoritem. Ni bilo tisto, za kar so se prvotno naročili njegovi naročniki. Torej je segmentiral svojo vsebino, tako da ima lahko vsak kanal bolj osredotočen predlog vrednosti.

Ohranjanje ljudi v YouTubu

Zadrževanje uporabnikov na platformi je tisto, kar si želijo vse platforme: Facebook želi, da ostaneš na Facebooku, Instagram želi, da ostaneš na Instagramu, YouTube pa, da ostaneš na YouTubu. Ne bodo vas kaznovali, če ljudi pošiljate izven platforme. Dajo vam orodja za povezavo vašega spletnega mesta s kanalom v YouTubu, uporabnike, ki jih je mogoče klikniti, pa lahko odpravite. Toda algoritem vidi, da se seja začne in se konča.

Če imate e-poštni seznam, ki pošlje promet na vaš tedenski prenos v YouTube ali imate vpliv na družabna omrežja Twitter in tako pošiljajte promet na YouTube, YouTube opazi, da ste začeli sejo, in vas imajo radi to. Na platformo ste pripeljali ljudi in dlje ko ostanejo, bolj ste nagrajeni.

Pravzaprav ne gre samo za ogled seje na vašem kanalu, ampak za celotno obdobje seje, ki ga začnete. Če gledajo drugo vsebino, se del tega pripiše tistemu, ki je začel sejo. Velja tudi nasprotno: če sejo nenehno končate tako, da pokličete ljudi na vaše spletno mesto ali jih pošljete s platforme, boste trpeli zaradi algoritma YouTube.

Ena od strategij za ohranjanje ljudi na platformi je povezovanje z drugimi videoposnetki. V YouTubu pogovor nadaljujete dlje, da podaljšate ta čas na platformi. Ne glede na to, kako se to zdi nerazumljivo, bi raje spustili 100 ljudi iz YouTuba na svoj e-poštni seznam ali razvili svoj YouTube preusmerite na 10.000, 50.000, 100.000, tako da lahko zdaj v naslednjih nekaj mesecih na svoj e-poštni seznam pripeljete na tisoče ljudi in celo leta? Gre za pristop z dolgo igro.

Vsako družbeno platformo monetizira oglaševanje. Če torej YouTube lahko ljudi na platformi zadrži dlje, lahko prikažejo več oglasov in zaslužijo več denarja, potem pa ste zaveznik platforme.

Dosledna objava videoposnetka YouTube

Za preboj morate biti dosledni na vseh platformah. Sean pravi, da je za YouTube najmanj en prenos videoposnetkov na teden. Čeprav to ne bo sprožilo algoritma, bo sprožilo vaše občinstvo. Ljudem daje vedeti, da ste dosledni in se kažete. Če imate tedensko glasilo - tedensko pomembno dragoceno vsebino, ki jo želite občinstvu ponuditi -, potem je to vaš tedenski prenos. Pošljete e-poštno sporočilo, delite v družabnih omrežjih in pridobite ta promet.

Matt Gielan je v Seanovi oddaji "Video Influencers" govoril o trendih do dveh do treh prenosov na teden. Trije so resnično idealno število prenosov na teden do leta 2020, vmes pa 48 ur. Če videoposnetke naložite nazaj, potisnete enega iz funkcije Brskanje, tj. YouTube priporoča vaše videoposnetke na domači strani in svojim naročnikom.

Nekateri kanali imajo samo visoko glasnost. Njihov cilj je naložiti veliko video posnetkov. Najverjetneje ne bodo nastopili tako dobro, nekateri pa postanejo virusni, nekateri pa vplivajo na ljudi, ki si ga želijo ogledati leta. Včasih to pomeni nalaganje vsak dan ali celo dva ali trikrat na dan.

Mogoče ljudje pokrivajo dosledne novice: v živo, vklop, izklop. Toda doslednost z vsaj enim prenosom na teden je način za zmago v YouTubu. Tri na teden, če želite biti bolj medijska družba in resnično prevladujete na platformi, da algoritem najbolje sprožite.

Sean ima rad orodje vidIQ, spletno aplikacijo, ki prikazuje podatke o tem, kdaj so naročniki na platformi. Vedno se spreminja. Na primer v času šolanja, ko se ljudje začnejo ukvarjati z delom in še kaj, včasih teden zares popusti. Včasih je teden precej višji. Zanimivo je videti te podatke in raziskati.

Sean je določil nekaj svojih prenosov med 3. in 5. uro zjutraj, ker je to začetek vala njegovih naročnikov, ki se prebujajo na mednarodni ravni in na vzhodni obali. S temi zgodnjimi prenosi je predhodno posadil svoja stališča.

YouTube metrike, ki so najpomembnejše

Razmerje med prikazi in kliki

Tržniki vedo, da če ne kliknete, ne morete dobiti ničesar drugega. Zato si vzamete toliko časa, da napišete naslov teme e-pošte. Če ljudje ne odprejo e-poštnega sporočila, kopije nikoli ne bodo prebrali in ukrepali glede tega, kaj je v njej. V YouTubu je to razmerje med prikazi in kliki (CTR) toliko pomembno. YouTube Studio vam prvič sporoči povprečni CTR na vašem kanalu in razmerje med prikazi in kliki posameznega videoposnetka.

Kaj vpliva na CTR? Sličica je zagotovo zelo velika stvar. Naslov je tudi; svoje naslove želite napisati kot naslove. Biti morajo zanimivi in ​​nekoga bodo želeli klikniti. Toda ena od stvari, na katere se premalo ljudi osredotoča, je sama tema. Nikoli ne naložite videoposnetka, na katerega se naročniki niso naročili. Lahko imate najboljšo sličico na svetu, vendar če je za vašo publiko napačna tema, je ne bo zanimala ali kliknila.

Seanov kanal je veliko govoril o kameri Canon M50. Če Sean prikaže povprečno sličico, vendar je naslov nekaj o Canonu M50, je ta CTR pospešen, še posebej na začetku, ker govori o pravi temi. Ko gre za CTR, gre torej za tri dejavnike: sličico, naslov in temo.

Pogovor o aktualni temi vam lahko tudi pomaga. Sean kot odličen primer uporablja kiber tovornjak Tesla. Veliko pametnih ustvarjalcev v YouTubu iz različnih okolij in vrst kanalov je govorilo o tovornjaku, ga postavilo v svojo sličico in izkoristilo kot priljubljeno temo na YouTubu. Zanj je bilo toliko zanimanja. Ljudje so na videoposnetke o kiber tovornjaku kliknili z različnih stališč, ker je bila ob pravem času prava tema s pravim naslovom in sličico.

Opis, oznake, naslov ali sličico lahko kadar koli spremenite in to ne bo vplivalo na Googlovo ponovno indeksiranje videoposnetka za iskanje. Strokovnjaki že tradicionalno svetujejo, da bi sprememba naslova pomešala indeksiranje iskanja, vendar v Seanovih izkušnjah ni bilo tako.

Iz naslova videoposnetka je vzel eno besedo, ki jo je naložil zjutraj, ko smo jo posneli. Prvotni naslov je bil "Kako zaslužiti več denarja na YouTubu, ne da bi pri tem izgoreli - 7 nasvetov" in ga spremenil v "Kako zaslužiti na YouTubu brez izgorevanja - 7 nasvetov", skupaj s spremembo sličice. Ugotovil je, da veliko ljudi morda še ne zasluži na YouTubu, zato je sporočilo "več" lahko nedosegljivo.

Ogledal si je, kako se uvrstitev videoposnetka spreminja pred njegovimi očmi zaradi kombinacije spremembe naslova in sličice ter nadaljnje skupne rabe.

To je še ena prednost predhodnega sejanja teh videoposnetkov nekaterim njegovim najzgodnejšim gledalcem. Ko vidi, kaj deluje in kaj ne deluje, še preden se večina gledalcev sploh prebudi, lahko Sean to popravi in ​​vpliva na preostanek njegovih pogledov, saj se teh prvih 24 ur še naprej razvija.

Ogled hitrosti

YouTube zelo skrbi za hitrost ogleda. Kako hitro si videoposnetek ogleduje, ko ga objavite? Na to vplivajo vaši naročniki, zunanji promet, zanimanje in ljudje, ki kliknejo vašo vsebino. Če svoj videoposnetek naložite v času, ko je na platformi vaše občinstvo in se ta znižuje, bo to vplivalo na hitrost vašega pogleda.

Preprosto nalaganje tega videoposnetka v bolj strateškem času bi lahko določilo dolgoročno usodo tega videoposnetka, ki ga gledamo in uvrščamo. Prav tako bi lahko ustvaril novo gledanost vašega kanala v prihodnjih tednih, mesecih in letih. Torej je to vsekakor pomembna metrika, na katero moramo biti pozorni.

Če imate glasilo, pošljite povezavo še isti dan, ko je video objavljen za najboljšo hitrost. Prvih 24 ur je najpomembnejši čas hitrosti pogleda. Sean pravi, da so prve tri ure najpomembnejše. Pri naročnikih na YouTube ni tako kot po e-pošti, kjer bodo vsi prejeli obvestilo samo zato, ker so naročniki. Vsak videoposnetek ne bo prikazan vsem vašim naročnikom, ker je v igri algoritem in to je vzorčenje vaše vsebine, da se odločite, ali je vredno pokazati vsak video ostalim naročniki.

YouTube daje te povratne informacije laično. Na domači strani razvrstijo vaše videoposnetke glede na zadnjih 10 naloženih datotek. Nenehno se spreminja. V prvi uri je lahko vaš video številka štiri od zadnjih 10, po približno 4 urah pa se lahko premakne na številko šest od zadnjih 10. To je krivulja hitrosti pogleda in vam nenehno daje povratne informacije.

Ko se je skliceval na video, ki ga je naložil zjutraj, ki smo ga posneli, je Sean v prvih nekaj urah pogledal hitrost pogleda. Bilo je predvideno za 3:00 zjutraj, ko so bili ljudje. Nato je vstopil v različico beta analitičnega vmesnika YouTube Studio, znotraj YouTuba, da preveri njegovo hitrost pogleda.

Video ni šel prav dobro; na seznamu jih je bilo devet ali deset. Vedel je, da je video vsebina odlična, vendar je ugotovil, da jo je postavil narobe, in da sličica ni bila zelo dobra. Želite, da je slika na vaši sličici jasna in razločna ter resnično pop.

Tako Sean kot njegov sogovornik sta imela rjave lase, na sliki pa sta imela za seboj temne grmovnice in drevesa, zato sta bila iz ozadja nerazločna. Poskušal ga je čim bolj polepšati in nekaj ur po prvem predvajanju videoposnetka spremenil sličico. Videoposnetek je dal v nadaljnjo skupno rabo, da bi poskušal ponovno pridobiti poglede.

Seveda je video takoj prišel do dviga in je postal zadnjih šest od zadnjih 10 naloženih datotek. Sean je iz izkušenj vedel, da bi moral ta video delovati tako.

Ker je imel ta video v prvih nekaj urah manj zanimanja za naročnike in manj klikov, je video takoj začutil vpliv na distribucijo. Obratno velja, če gre za video, ki ga ne zamudite. Če ljudje v svojem viru za naročnine ne preskočijo tega, ker so sličica, naslov in tema tako zanimivi, ne samo, da bo YouTube pospešil distribucijo svojim naročnikom, vendar lahko vaš videoposnetek predlagate in celo postavite na domačo stran za ljudi, za katere YouTube meni, da bi jih to zanimalo vsebino.

Povprečno trajanje ogleda v primerjavi Čas gledanja

Povprečno trajanje ogleda je povprečje, kako dolgo ljudje še naprej gledajo video. Želite, da bi bilo to čim dlje. YouTube vam bo povedal povprečno trajanje ogleda vsakega videoposnetka in prikazal tudi povprečje kanala. Če lahko dobite več kot 50%, vam gre res dobro. Če gre za 8-minutni videoposnetek, bi povprečno zadrževanje 50% pomenilo, da se večina ljudi drži videoposnetka 4 minute.

Čas gledanja koliko skupnega časa ljudje porabijo za ogled vaših videoposnetkov. Za »kramljanje« časa gledanja lahko naredite veliko stvari, na primer dolga pretočna predvajanja v živo. Nick Nimmin, odličen strokovnjak za YouTube, bo predvajal 4-, 5-, 6-urna pretočna predvajanja v živo, kar mu je pomagalo povečati čas gledanja svojega kanala.

Kanal vidIQ je opravil veliko izjemno dolgih pretočnih predvajanj v živo med naročniškimi bitkami med PewDiePie in T-Series. Dobijo lahko stotine in tisoče minut časa gledanja, tudi če ga gleda le nekaj ljudi. Ti ljudje gledajo cel dan ali pa so vklopljeni in izklopljeni.

Trajanje seje

YouTube želi ljudi na platformi, tako da jih zanima vsebina daljše oblike oz zaporedja vsebin krajše oblike. Tako je povprečno trajanje seje - ali skupni čas, ko ljudje ostanejo na platformi na ogledno sejo - daljši.

YouTube nam je ponudil različne statistike o tem, koliko ljudi platformo uporablja vsak dan in kako porabi se veliko ur videoposnetkov, tako da lahko preprosto računate in izdelate povprečno sejo trajanje. Na splošno ljudje veliko časa preživijo na platformi, za razliko od Twitterja, na primer, kjer se vklopijo in izklopijo v nekaj sekundah.

Povprečna mobilna seja na YouTubu traja več kot 40 minut. Nekateri na platformi preživijo do eno uro na dan, nekateri le 2 ali 3 minute. Ta statistika se tako zelo razlikuje, saj je odvisna od osebe in vsebine. Zagotovo obstajajo veliko daljše seje, še posebej, ko vstopite v mlajše demografske podatke, ki se igrajo in pretakajo.

Sean je v tehnološki industriji, zato ima tehnološki kanal, ki govori o kamerah in pomaga ljudem pri osvetlitvi. Naučil se je, da potrošnik, ki išče izdelek, ne gleda samo svojih videoposnetkov ali drugih. Videoposnetke gledajo s številnih različnih stališč, še posebej, če bodo namenili 1000 USD za fotoaparat ali 2000 USD za prenosni računalnik.

Za takšne odločitve obstajajo grozdi vedenja gledanja. In to je YouTube všeč, ker pomeni, da ljudje preživijo čas na platformi.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Več o Seanu na njegovem Spletna stran.
• Sledite Seanu naprej Twitter, Instagram, in LinkedIn.
• Sledite Seanovim YouTube kanalom: Video vplivalci, Think Media, Pomislite na trženje, in Sean Cannell.
• Poslušati Podcast Think Marketing.
• Oglejte si Seanovo epizodo filma Video vplivalci z Michaelom Stelznerjem.
• Preberite Roberta Cialdinija Pre-Suasion.
• Pazi Brian Tracy, Phillip DeFranco, in Matt Gielan iz Little Monster Media Co. v YouTubu.
• Oglejte si svoje podatke v YouTubu z vidIQ.
• Preveri Social Media Marketing World 2020.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke v programu Social Media Examiner naprej YouTube.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast.

Kaj misliš? Ali boste kaj spremenili pri trženju na podlagi teh trendov v YouTubu? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.