3 orodja za družabna omrežja, s katerimi lahko začnete tržiti svoj vpliv: izpraševalec socialnih medijev

Vas zanima sodelovanje z vplivnimi osebnostmi v družabnih omrežjih? Ne veste, kje začeti?

V tem članku boste našli tri orodja, ki vam bodo pomagala upravljati vplivne odnose in kampanje.

1. partnerstvo z zakonitimi vplivneži, ki uporabljajo HYPR

Eden največjih dejavnikov tveganja pri vplivnem trženju so prevare, pri katerih so lažni vplivneži kupi sledilce da bi bil videti vpliven. To je tudi eden od razlogov, da blagovne znamke ne vidijo pozitivnih rezultatov svojih marketinških kampanj vplivnežev. Ko je bila osamljena težava, vplivne goljufije je v zadnjih letih postala resnična skrb.

Če želite v prihodnjem letu okrepiti svoja prizadevanja za vplivne trge, potrebujete nove meritve in orodja, s katerimi boste odkrili resnične vplivne osebe, s katerimi lahko sodelujete.

HYPR je napreden iskalnik influencer, ki vam pomaga najti resnično družbene vplivneže na večjih platformah: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest in YouTube. HYPR organizira informacije v družabnih medijih, da ujemajo blagovne znamke z nišnimi vplivneži znotraj demografskih podatkov o ciljni skupini.

Ko se prijavite, vam HYPR omogoča raziskovanje platforme z brezplačnim preskusom. Po tem boste morali nadgraditi na enega od treh naročniški načrti, odvisno od potreb vašega podjetja.

Odkrijte svoje vplivne igralce

Prvi korak je, da z glavnimi ključnimi besedami poiščete vplivne osebe. Od tam lahko filtriraj rezultate po:

• Občinstvo (demografski podatki ljudi, ki spremljajo vaše nišne vplivne osebe in komunicirajo z njimi).
• Influencer (starost, lokacija, spol itd.). Na primer, če vaša marketinška kampanja za vplivne osebe cilja samo na ženske, lahko iskanje filtrirate samo na ženske.
• Platforma (na primer, če načrtujete videokampanjo, si lahko ogledate samo vplivneže v YouTubu).

Ključna moč orodja za odkrivanje je sposobnost uporabe teh iskalnih filtrov za iskanje najbolj vplivnih vplivov ki najbolj ustrezajo ciljem vaše kampanje (npr. glede na ciljno starostno skupino strank, spol, dohodek, lokacijo, itd.).

Poleg tega si lahko ogledate pomembne podrobnosti (opis in ključne interese občinstva) in meritve (število sledilci in naročniki na vseh platformah družbenih omrežij, kjer so ustvarili vpliv) vsakega vplivneža na pogled. To vam omogoča upoštevajte pomembnejše meritve, kot so angažiranost, vrsta občinstva itd, da vam pomagam povežite se s pravimi vplivneži.

HYPR vam omogoča razvrščanje rezultatov po različnih meritvah angažiranosti, vključno s številom komentarjev, všečkov in deljenj na objavo. Ko ste zadovoljni z rezultati, lahko shranite katero koli nastavitev iskanja.

Profil vsakega vplivneža vsebuje več vpogleda v ključne metrike in vam pomaga pri sprejemanju utemeljene odločitve. Ti lahko si oglejte, koliko nedavnih interakcij so prejeli na svojih glavnih kanalih in njihovo osebno moč (kako pogosto njihovo ime iščejo v Googlu na podlagi Google Trends).

Poleg tega lahko si oglejte demografske podrobnosti svojega občinstva.

Organizirajte svoje vplivne igralce

Ko začnete pregledovati rezultate iskanja, lahko:

• Pustite zapiske, da na nekaj opozoriteposebne (te opombe bodo kasneje zasedene tudi v prenosih PDF).
• Razvrstite svoje vplivneže na različne sezname da oblikujete bolj organiziran načrt za prihodnje kampanje.

Tu je nekaj idej za te tržne sezname vplivnih oseb:

• Priljubljene: To so vplivneži, s katerimi nameravate dolgoročno ohranjati stike, ne glede na to, katero oglaševalsko akcijo načrtujete. Izboljšajte ta seznam, odvisno od tega, koliko interakcij imate vi ali vaša ekipa od posameznega vplivneža. Morda boste ugotovili, da se nekateri vplivneži ne želijo odzvati, zato ni smiselno, da bi še naprej poskušali komunicirati z njimi.
• Tema / Naročnik: Ta vrsta seznama velja predvsem za agencije in ponudnike storitev trženja družabnih omrežij. Organizatorji vplivov naj bodo organizirani na podlagi posamezne niše strank, da boste bolje ciljali svoje kampanje.
• Kampanja: Naredite seznam za določeno kampanjo, ki jo načrtujete.

Ti lahko delite kateri koli seznam po e-pošti ali izvozite za poznejšo uporabo. Podroben izvoz PDF vsebuje celoten profil vsakega navedenega vplivneža, zaradi česar je zelo koristen dokument za distribucijo članom vaše ekipe.

# 2: Razvijte vplivne vplive zaposlenih s pametjo

Pomemben element trženja vplivnežev, ki ga pogreša večina blagovnih znamk, je vzgajanje lastnih lastnih vplivnežev. Če so se vaše prejšnje marketinške kampanje vplivnežev zanašale izključno na zunanje vplivneže, razmislite o tem, da se osredotočite na povečati kolektivni vpliv lastne blagovne znamke na družbenih medijih. Premisli:

• Člani vaše ekipe so z vami dolgoročno, zato je to naložba v prihodnost vaše blagovne znamke.
• Ti jih že plačujete, zato je morda stroškovno ugodnejše.
• Vaši zaposleni "dobijo" vaša sporočila. In upajmo, da so nad prihodnostjo vašega podjetja navdušeni tako kot vi. Tega ne morete ponarediti!
• Vaši zaposleni poznajo vaše izdelke, zato jih bodo lahko postavili v najbolj primeren kontekst.
• Vaši zaposleni bodo všeč, da jim pomagate, da postanejo vodilni v panogi, zato bodo bolj motivirani kot zunanji vplivneži.

Smarp je platforma za zagovor zaposlenih ki vam lahko pomaga spodbujajte svoje zaposlene k interakciji z vašimi prepoznavnimi vplivnimi vplivi na družbenih medijih, in kar je še pomembneje, gojite lastne lastne vplivneže. Preizkusite ga lahko s 14-dnevnim brezplačnim preskusom. Po tem boste morali nadgraditi na enega od plačani načrti.

S Smarpom lahko ustvarite enoten vir novic o vseh sredstvih vaše blagovne znamke in zunanjih nišnih virih, ki jih bodo vaši zaposleni lažje delili na družbenih omrežjih. Obstaja tudi aplikacija za pametni telefon (iOS in Android) za skupno rabo in sodelovanje.

Smarpov vgrajeni sistem točk je koristen za motivacijo več vaših zaposlenih, da se vključijo. Točke se dodelijo, ko zaposleni:

• Kliknite in / ali delite svoje posodobitve.
• Povabite člane, da se pridružijo.
• Predlagajte več povezav za dodajanje v vir novic podjetja.

Sistem točk ne samo, da bo potegnil celotno rutino skupne rabe podjetja (prek vgrajene lestvice najboljših) vendar je koristno tudi za spodbujanje članov ekipe k aktivnemu sodelovanju v internih družbenih omrežjih trženje.

Vsi člani ekipe lahko preverijo pristnost svojih računov v družabnih omrežjih (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram itd.) In tako enostavno delijo posodobitve vašega podjetja na svojih javnih virih.

Spodbujajte zaposlene k interakciji z vplivneži (zlasti na Twitterju)

Pot od stika do uspešnega poslovnega partnerstva vključuje številne pomembne stične točke, zlasti pri vplivnih osebah, ki jim je že veliko na krožniku.

Kako torej doseči, da vplivneži opazijo vašo blagovno znamko in jih spremenite v zagovornike svojih znamk? Vaša ekipa je popoln odgovor, saj so vplivneži ljudje in raje komunicirajo z resničnimi ljudmi, ne samo z blagovnimi znamkami in upravitelji računov. S storitvijo Smarp lahko:

• Takoj obvestite vse člane ekipe (in pošljite potisna obvestila v mobilne naprave).
• Odločite se, koliko točk boste dodelili za delnice v živo.
• Omogočite skupno rabo omrežij in sporočil. Skrbniki lahko vnaprej napišejo neobvezna sporočila, ki bodo objavljena v družabnih omrežjih.

Zadnja točka je pomembna za skupno rabo v Twitterju, ker lahko v sporočila vključite označene vplivneže tako se prikažejo v javnih tvitih vaših zaposlenih. Tukaj je videti, kako dodati URL:

Nastali tvit je prikazan spodaj. Kot lahko vidite, so v tweetu vsa označena uporabniška imena za Twitter.

To ne samo, da bodo vplivneži opazili vašo blagovno znamko, temveč bo pripeljalo tudi vašo ekipo. Bolj ko bo vaša ekipa uspešno sodelovala z vplivneži, hitreje bodo nekateri postali vrstniki vplivnežev, kar bo povečalo vašo lastno lastno lastno moč v družabnih omrežjih.

Razvijte lastne vplivne družbene medije

Poleg spodbujanja članov vaše ekipe, da povečajo število pomembnih stičnih točk, ki jih ima vaša blagovna znamka z zunanjimi vplivneži, vam Smarp pomaga tudi prepoznati notranji talent in gojite lastne lastne vplivneže.

SmarpScore (trenutno v različici beta) želi motivirajte člane svoje ekipe, da so bolj aktivni v družabnih omrežjih in gradijo svoj angažma v družabnih medijih. Ocena vsakega zaposlenega se izračuna na podlagi teh meril:

• SmarpScore upošteva število interakcij (všečkov, nadaljnje skupne rabe, komentarjev, ponovnih tweetov itd.), Ustvarjenih iz posodobitev socialnih medijev, ki jih vodijo vaši zaposleni. Opomba: Kakovostni deleži se vrednotijo ​​glede na količino. Za ponazoritev bo 10 tweetov, ki so ustvarili 100 ponovnih tweetov, vplivalo bolj kot 1000 tweetov, ki so ustvarili 100 retweetov.
• Delnice prejšnjega tedna vplivajo na rezultat bolj kot delnice prejšnjega meseca. Delnice izpred več kot 6 mesecev sploh nimajo učinka.
• SmarpScore upošteva tudi uspešnost drugih uporabnikov (vsi člani ekipe v vašem podjetju se primerjajo med seboj, zato te meritve niso osamljene).

Sistem točkovanja je odličen način za spodbujanje vpliva družbenih medijev na rast v vašem podjetju in spodbujanje zaposlenih, da si prizadevajo za smiselne interakcije.

Po nekaj mesecih uporabe platforme si oglejte svoj Smarp Insights do določite svoje najbolj aktivne zaposlene, ki bodo verjetno postali vplivneži na družbenih omrežjih. Morda boste želeli tesneje sodelovati s temi zaposlenimi (z uporabo internega usposabljanja) in jim pomagati, da nenehno gradijo svoj vpliv na družabnih omrežjih in ga uporabijo za povečanje glasu vaše blagovne znamke.

# 3: Ocenite marketinške kampanje vplivnežev z Oribi Analytics

Ko se začne izvajati vaša kampanja vplivnih vplivov na družbenih omrežjih, kako spremljate in oceniti njegovo učinkovitost? Če ste se prej osredotočili na promet in ključne besede, boste morda malodušni, ker promet z vplivnim marketingom ni natančna meritev. Morda ste med kampanjo opazili znatno povečanje števila klikov, vendar se zagon kmalu po koncu kampanje zmanjša.

Tradicionalne platforme za prometno analizo niso tako zanesljive za merjenje in ocenjevanje vpliva trženjskih kampanj vplivnežev. Namesto tega boste morda želeli svoja prizadevanja preusmerite na dejansko poslovno vrednost in ne samo na promet. Potrebuješ boljši način povezati objave vplivnežev z mikro pretvorbami in enostavno primerjajte poslovno uspešnost, ki jo za vas spodbujajo različni vplivneži.

Morda to poskušate storiti z dogodki in cilji storitve Google Analytics, vendar jih ni enostavno nastaviti. Boljša možnost bi lahko bila Oribi opravite delo namesto vas. S tem orodjem vi pridobite natančne ciljne vpoglede, ki se osredotočajo na vsako od vaših marketinških kampanj.

Če ga želite nastaviti, ustvarite brezplačen račun Oribi, namestite edinstveno kodo, in dajte mu nekaj časa za zbiranje podatkov. Iz tega razloga je dobro, da zaženite pred začetkom kampanje. Plačani načrti začetek pri 29 USD / mesec.

Spremljajte svoje cilje oglaševalske akcije

Ko Oribi začne zbirati podatke, lahko pripnite vsaj tri akcije, na katere se osredotočate. Na primer, navedel sem tri pomembne dogodke zame:

• Kliki gumbov Naročite se na moj premium tečaj (glavni cilj).
• Klikne na povezavo Become Ann's Premium Subscriber v glavni navigaciji.
• Klikne na mojo povezavo Contact Ann v glavni navigaciji. (To je alternativni ukrep, ki večinoma prikazuje, kako zainteresirani uporabniki družbenih omrežij želijo izvedeti več o meni.)

Pripenjanje teh treh dogodkov pove Oribi, da želim osredotočite se na te dogodke v vseh poročilih.

Oribi vam omogoča natančno spremljanje uspešnosti vaših trženjskih kampanj za družbena omrežja in vplivne družbe, tako da lahko prilagodite svojo taktiko za prihodnost.

Oglejte si razdelek Potovalna potovanja da dobite podrobnejši pogled na uporabnike vašega spletnega mesta in boljše razumevanje, kaj jih je pripeljalo do vaših definiranih dogodkov.

Kot lahko vidite, vam Oribi dovoli podrobno si oglejte potovanje vsake stranke, ki vam omogoča boljše razumeti, kje pristanejo in katera dejanja izvedejo po tem.

Zdaj pa si predstavljajte, da imate ta vpogled takoj po objavi vplivnika ali mnenju, v katerem je omenjen vaš izdelek. Nadaljujte do Top Visits znotraj Oribija in tesno sledite vsakemu od teh obiskov, ki jih vodi dejavnost vplivne osebe:

• Na kateri gumb so kliknili? In zakaj se morda niso uspeli naročiti?
• Kam so šli naprej? In kaj jih je morda zmotilo?
• Zakaj so na koncu izvedli določeno dejanje? In kako jim lahko v prihodnje bolje služite?

Primerjajte učinkovitost vaših marketinških kampanj za vplivne osebe

Končno, za vsako vplivno kampanjo, ki jo načrtujete, ustvarite lijak do pridobite boljše razumevanje, kako dobro vaša ciljna stran usmerja obiskovalce v postopek konverzije. To vam bo omogočilo primerjajte več oglaševalskih kampanj za vplivne vplive drug ob drugem.

Zaključek

Marketing z vplivi je eno najbolj ustvarjalnih področij digitalnega trženja. Ni pristopov za rezanje piškotkov. Potrebujete dobro ekipo, veliko časa in veliko skrbnih poskusov, da bi našli taktike in trike, ki se izkažejo za učinkovite za vašo blagovno znamko.

Upamo, da bodo zgornja tri orodja vdihnila svež zrak v vaš postopek trženja vplivnežev in vam pomagala pri inovacijah in opolnomočenju vaše strategije.

Kaj misliš? Katera orodja uporabljate za ustvarjanje učinkovitejših marketinških kampanj vplivnežev? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih!

Več člankov o vplivnem trženju:

• Naučite se meriti rezultate svojih marketinških kampanj vplivnežev.
• Odkrijte, kako uporabiti trženje influencer, da razširite svoje sporočilo.
• Ugotovite, kako z vplivnim trženjem prilagodite svoje rezultate v družabnih medijih.