Kako s kratkimi videoposnetki spremeniti potencialne stranke v stranke: Izpraševalec socialnih medijev

Ali se trudite ljudi premakniti od tega, da vas poznajo, k vašim nakupom? Se sprašujete, kako ustvariti kratke videoposnetke, ki bodo ljudi usmerili k nakupu?

V tem članku boste izvedeli, kako ustvariti kratke, stroškovno učinkovite videoposnetke, ki bodo ljudi prepričali k nakupu vašega izdelka ali storitve.

Zakaj uporabljati kratek video, ki temelji na dejstvih?

Po navedbah a Wyzowl anketi 72% udeležencev raje uporablja video z namenom spoznavanja izdelka ali storitve. To pomeni, da je video odlična možnost za mala podjetja, da se povežejo, prepričajo in pretvorijo potencialne stranke v stranke.

Hitri videoposnetki s statističnimi podatki so še posebej koristni v prepričljivi fazi potovanja strank. Ta vrsta video v velikosti ugriza je zasnovan tako, da pritegne pozornost gledalca in na vizualno prepričljiv način razloži ključne točke o določenem konceptu, izdelku ali storitvi.

Kot bonus pri ustvarjanju hitrih videoposnetkov ni treba izpopolniti rekvizitov, igralcev ali prizorišč. To je stroškovno učinkovita video vsebina. Vse, kar potrebujete, je močan scenarij, skupaj s pravo grafiko, animacijo ali vizualnimi elementi, ki poudarijo zgodbo.

Preden se lotimo, kako ustvariti tak video, se poglobimo v to, kaj naredi učinkovit, privlačen hiter video.

Človeška pozornost se skrajšuje, zato je pomembno, da kateri koli del vsebine začne z udarcem. Začnite z dejstvom ali napovedjo, ki pritegne gledalčevo pozornost, pusti jih navdušene in želijo izvedeti več.

Nato v nadaljevanju navedite še eno presenetljivo dejstvo ali napoved, ki bo nadaljevala na zgodbi. Ko poudarite skrb, dajte gledalcem kontekst, da ga bolje razumejo.

Proti koncu postavite vprašanje in gledalcem pustite jasen in odločen poziv k akciji (CTA).

Zanimivo je, da lahko videoposnetek z dejstvi v samo 60 sekundah natančno osvetli težavo. Uporabite premikajoče se vizualne elemente, ustrezen rezultat ozadja in pravo količino besed v vsakem kadru, da boste imeli gledalci dovolj prostora za vdihavanje informacij.

Tukaj je opisano, kako ustvarite kratke videoposnetke na podlagi dejstev, ki jih lahko uporabite v objavah v družabnih omrežjih in oglaševalskih kampanjah.

# 1: Storyboard video, ki traja 60 sekund ali manj

Storyboard je za video posnetek, kar je oris za objavo v blogu. Pomaga vam podrobno opisati, iz česa naj bo sestavljen vsak okvir, hkrati pa zagotavlja, da zgodba sledi logičnemu toku. Če ustvarite snemalno knjigo, se lahko do videoposnetka lotite organizirano.

Razvoj snemalne knjige se začne z zožitvijo na namen videoposnetka. Vprašajte se, kaj želite doseči s hitrim video posnetkom. Ali želite razširiti zavest o svojem izdelku / storitvi? Povečati angažiranost? Ustvariti potencialne stranke?

Ko boste imeli v mislih jasen cilj, boste lahko uredili sporočilo, scenarij, potek prizorov in CTA.

Tu so elementi, ki jih boste morali zbrati.

Skriptni elementi

Preden začnete ustvarjati svojo vsebino, morate načrtovati vsako sceno z ustreznim skriptom. Morda imate obstoječi članek, iz katerega želite izvleči besedilo. Poskrbite, da bodo vse ključne točke, ki jih nagovarjate, v želenem zaporedju zapisane v dokumentu.

Videoposnetki s hitrimi dejstvi naj bi bili kratki in bodo najučinkovitejši, če se osredotočite na eno sporočilo, namesto da bi ga natrpali s preveč informacijami in navdušili gledalce.

Medijski elementi

Najboljši videoposnetki so vizualno osupljivi, zato izberite video posnetke, slike ali grafike, ki ustrezajo vašemu cilju, zgodbo popeljite naprej in brez nereda. Izberite ustrezne vizualne elemente, ki se lepo ujemajo z besedilom in okrepijo sporočilo. Upoštevajte, kako se bodo vizualni elementi v ozadju kombinirali z vašimi besedilnimi prosojnicami.

Elementi besedila

Ker gre za hiter videoposnetek, morate dodati besedilne prosojnice, ki dopolnjujejo vizualne elemente. Odločite se, katere besede želite poudariti in koliko časa boste porabili za posamezen okvir. Ne dodajte več kot 120–150 znakov na sličico, da boste imeli gledalci dovolj časa za branje in prebavo informacij.

Besedilo mora biti čitljivo v vseh napravah. To lahko dosežete tako, da izberete slog pisave in velikost besedila, ki jih je mogoče zlahka prebrati (ne da bi se motili), uporabite kontrastne barve in besedilo primerno postavite ob slikovni material.

Elementi blagovne znamke za vodni žig

Ne pozabite, da je blagovna znamka sicer pomembna, vendar mora biti prefinjena in sorazmerna. Zadnja stvar, ki jo želite, je močan logotip blagovne znamke, ki zavzame več prostora, kot bi moral, in prekine izkušnjo gledanja. Uporabite vodni žig svojega logotipa in ne presenetljive različice, ki bo gledalčevo pozornost odvrnila od vaše vsebine.

Glasbeni elementi

Čeprav večina ljudi gleda videoposnetke v družabnih omrežjih z izključenim zvokom, je vedno dobro dodati glasbo v ozadju k videu s hitrimi dejstvi. Pravi zvok poudari vaše pripovedovanje zgodb, zato izberite pametno.

Najboljši način za izbiro primerne ocene ozadja je, če pomislite na čustva, ki jih želite zbuditi, in na razpoloženje, ki ga želite nastaviti. Ali želite, da se ljudje počutijo jezne, žalostne, vznesene, presenečene ali kakšna druga čustva?

# 2: Sestavite video

Ko izberete različne elemente videoposnetka, jih lahko začnete urejati v izbranem urejevalniku videoposnetkov v skladu s snemalno knjigo.

Ker 52% uporabnikov družabnih omrežij brska po mobilnih napravah, videoposnetki, ki jih ustvarite, morajo biti prijazni do mobilnih naprav. To pomeni, da se morajo prilagoditi zaslonu in biti brez nereda. Pomembno je tudi, da tempo videa dopolnjuje gibanje okvirjev.

Ne pozabite, da krajši kot je videoposnetek z dejstvi, tem bolje. Zaradi manjšega obsega pozornosti in vsebine, ki se porabi na poti, so kratkoročni videoposnetki na socialnih omrežjih bolj uspešni. Ljudje bodo pogosteje zaročeni med uživanjem kratkih videoposnetkov, ki jih je mogoče prigrizniti, ki nudijo vrednost v 60 sekundah ali manj.

Upoštevajte dolžino vsebine in se prepričajte, da je jedrnata.

Začetek: Uporabite kavelj

Bodite posebno pozorni na prvih nekaj sekund video posnetka. Odpreti morate s kavljem, ki takoj pritegne pozornost gledalcev. Začnete lahko z vprašanjem, navedete presenetljivo dejstvo ali delite sporočilo, ki vzbudi radovednost.

Poskrbite, da bo kavelj v skladu z naslovom videoposnetka, tako da bodo ljudje prepričani, da si ogledujejo, kar jim je bilo obljubljeno.

Sredina: izobrazite svojega gledalca

Po navitju gledalca lahko nadaljujete s predstavitvijo koncepta / problema in mu sledite z rešitvijo ali pa pustite gledalcu, da razmisli o vprašanju.

Konec: izdajte CTA

Tako kot so kritične prve sekunde, se tudi konča z močnim CTA. To je tisto, kar vodi do rezultatov in določa uspeh videoposnetka. Vključite jasen CTA, ki gledalcem natančno pove, kaj morajo storiti. CTA vedno namenite en celoten okvir, tako da bo dobil prepoznavnost, ki si jo zasluži, in bo pozval k dejanju.

Preden prenesete končano video datoteko, si jo oglejte, da se prepričate, da je videti v redu in da se gladko prehaja. Nato prenesite datoteke za objavo na vsakem profilu v družabnih omrežjih.

Če imate profile v Facebooku, Instagramu, YouTubu, LinkedInu, Snapchatu ali Pinterestu, ne pozabite, da ima vsaka platforma edinstvene specifikacije. Morda vas bo zamikalo, da bi objavili enkraten video za vse kanale, vendar bi bila to napaka. Optimizacija vaših videoposnetkov za različne kanale v družabnih omrežjih omogoča boljšo in bolj zanimivo izkušnjo gledanja.

Pro Tip: Če ustvarjate serijo hitrih videoposnetkov, se držite ene teme, da se bo ta zaznala v glavah gledalcev in postala bolj prepoznavna. Ustvarite tematsko predlogo (optimizirano za vsako družbeno platformo), ki odmeva z estetiko in sporočilom vaše blagovne znamke. Te vnaprej izdelane predloge bodo pospešile postopek in vam omogočile ohranjanje doslednosti.

# 3: objavite svoj video na družbenih platformah za organsko distribucijo

Ustvarjanje vsebine je le polovica dela. Zdaj morate biti prepričani, da je video posnet.

Če želite, da vaša prizadevanja štejejo, promovirajte video, tako da ga bodo ljudje našli in si ogledali. Tu so štirje nasveti za optimizacijo videoposnetkov, ki jih ustvarite, da povečate število ogledov in angažiranosti v družabnih medijih:

• Naložite video posnetke na platforme družabnih medijev. Izvorni videoposnetki so tisti, ki so neposredno naloženi na platformo. Uspešnejši so od tujerodnih videoposnetkov, ker izkušnje ne prekinejo tako, da uporabnike usmerijo v novo okno.
• Uporabite sličice video posnetkov po meri. Poskrbite, da sličice prenašajo ključne informacije in prisilijo gledalca, da pritisne gumb Predvajaj. Sličica, vredna klika, je enostavna, zmogljiva in zasnovana za različne velikosti zaslona.
• Prilagodite napise na družbenih omrežjih za platformo, na kateri objavljate. Na primer, hashtagi dobro delujejo Instagram in Twitter, medtem ko so daljši napisi bolj primerni za Facebook. V naslovu, naslovu in hashtagih uporabite ustrezne ključne besede, da videoposnetek optimizirate za iskanje in povečate odkritost.

# 4: Ustvarite oglaševalske akcije za ponovno ciljanje za toplo publiko

Ugotovite ključne platforme, ki jih obiskuje vaša ciljna skupina, in vodite oglaševalsko akcijo, da ustvarite več ogledov. Bodi prepričan ponovno ciljati na toplo občinstvo ki vedo za vaš izdelek.

Lahko na primer objavite dražljaj kot oglas z zgodbo v Instagramu, ki ob povleku navzgor usmerja uporabnike k glavnemu videoposnetku na vaši Facebook strani ali Twitter računu.

Zaključek

Podjetja, ki želijo dodati video v svojo strategijo trženja v družabnih omrežjih, se postopek ustvarjanja pogosto ustrašijo. Dobra novica je, da je videoposnetke s hitrimi dejstvi tako enostavno ustvariti kot porabiti. Prilagojeni so tudi za družabna omrežja, ker vaše sporočilo podajo jedrnato in privlačno.

Ne pozabite slediti meritvam, kot so ogledi videoposnetkov, število delitev, stopnja dokončanja in povprečno trajanje ogleda, da boste razumeli, kako uspešna je vaša vsebina, in obveščali o prihodnjih video objavah.

Kaj misliš? Ali boste razmislili o uporabi kratkih videoposnetkov na podlagi dejstev pri svojem trženju? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o videoposnetku v družabnih omrežjih:

• Odkrijte šest orodij za obrezovanje, blagovno znamko in optimizacijo kvadratnih videoposnetkov za boljše delovanje v Facebooku, Instagramu in LinkedInu.
• Raziščite ključne elemente potovanja strank, ko gre za video.
• Ugotovite, kako se izogniti petim napakam pri video marketingu, ki jih strokovnjaki najpogosteje vidijo.