Facebook Graph Search Review, kako deluje
Facebook / / September 26, 2020
Facebook je nedavno objavil Iskanje grafov.
V tem članku bom delil, kaj je Facebookovo iskanje grafov, kako deluje in kako ustreza vašemu tržna strategija.
Kaj je iskanje grafov?
Graph Search je zadnja revizija Facebooka funkcija iskanja ki pomaga uporabnikom poiščite povezave z ljudmi in kraji ki so vedno obstajali v grafu.
V nekem smislu gre za čisti vmesnik v širino Facebookovih podatkov, ki so jih ljudje vnesli v Facebook, a jih kontekstualizirali za vsakega uporabnika.
Oglejte si ta video, ki predstavlja Facebook Search Graph.
https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g
Za trenutek pomislite na to. Facebook-ovo novo iskanje grafikonov prikazuje prilagojene rezultate iskanja v realnem času, ki temeljijo na grafikonu osebe, in to za več kot milijardo ljudi.
Pohvale inženirski ekipi Facebooka za ta velik dosežek.
Kot boste videli spodaj, je za iskanje grafov že zgodaj. Funkcije in primeri uporabe niso bili dokončno razdelani. In Graph Search je še vedno v zelo omejenem beta programu.
Toda ta prva različica nam daje namige o tem, kako se lahko Facebook razvija in prednosti, na katerih bo poskušal graditi.
Sprehod skozi iskanje po grafikonih Facebook
Začnimo z iskanjem ene mojih najljubših živil - slanine!
Na spodnjem posnetku zaslona lahko vidite iskanje "slanine" v stari obliki iskanja na Facebooku. Rezultati iskanja ponujajo seznam strani, ljudi in krajev z iskalnim izrazom »slanina«.
To je koristno, če iščete nekaj, kar vključuje "slanino" v naslovu strani, osebo / profil ali kraj. Vendar vam ne daje nobenega vpogleda v vsa druga mesta na Facebooku, kjer je morda pomemben družbeni kontekst za slanino. Komu je všeč? Kdo je to komentiral? Kaj nam lahko še pove socialni graf o prijateljih in slanini? Prvotno iskanje po Facebooku vam nič ne pomeni, če želite vedeti te stvari.
To je v bistvu neumno iskanje, za razliko od tistega, kar smo doživeli s prvimi iskalniki konec devetdesetih let.
Facebookovo iskanje grafov
Zdaj pa pojdimo skozi Graph Search for slanino. Evo, kar vidite, ko uporabite semantično iskanje za "slanino" na Facebooku.
Upoštevajte, da imam predloge v zvezi z vnesenim iskalnim izrazom. Lahko pridete do Facebook stran za slanino, Obresti, Ljudje, ki imajo radi slanino, Moji prijatelji, ki imajo radi slanino, fotografije slanine, spletna iskanja slanine in vodni kostanj, ovit s slanino.
Kdo je vedel?
Če se želite pomakniti do ene od semantičnih možnosti iskanja, lahko s tipko zavihek pojdite še globlje, da poiščete ljudi ali strani kar želite.
To je resnično prvo iskanje Facebooka v tem, kar je znano kot pomensko iskanje. Preprosto povedano pomensko iskanje je koncept, ki se nanaša na tehnologije, zaradi katerih se iskanje odziva na to, kar uporabnik vnese, da bi poskušal bolje razumeti, kaj želi uporabnik vedeti.
Pomislite na to kot na interakcijo med iskalno tehnologijo in uporabnikom za zagotavljanje boljših rezultatov iskanja. Iskalniki to počnejo že nekaj let, ko za vas izpolnijo vaše iskalno polje in predložijo predlagane ključne besede. Uporablja tehnologijo, s katero se lahko brez neposrednega posredovanja približate svojemu odgovoru.
Semantično iskanje je razmeroma nova tehnologija, zato morate to sprejeti kot nenehno evolucijo in ne revolucijo. Semantično iskanje je vsak dan boljše, vendar mora biti dolga pot natančna glede na vaše interese in vedenje.
Poiščite Facebook zanimive strani
Tukaj si oglejte stran zanimanja za slanino, da preverite, ali je prišlo do sprememb. Seveda obstajajo. Ti pridobite dodatne informacije o obrestih, ki jih zagotavlja Wikipedija. V redu, to je koristno.
Poleg tega lahko takoj vidite, komu od mojih prijateljev je všeč slanina, pa tudi fotografije, označene z besedo slanina. To je bilo mogoče odkriti že prej, a niti približno tako enostavno. Na splošno je Stran z obrestmi postavitev je drugačna in izboljšana, da uporabniku omogoči boljši socialni kontekst.
Prav tako boste morda opazili, da ima URL na vrhu zaslona znak ? sid = 0,002… Koda. Tu gre za posledico, da Facebook spremlja, kako ljudje uporabljajo Graph Graph Search za izboljšanje izdelka.
Na strani zanimanja so tudi objave prijateljev o slanini in Povezane strani, ki so na spodnjem posnetku zaslona. Zanimivo je, da Facebook teh objav ne posamično pridobiva in omogoča iskanje, čeprav sumim, da je to prihajajoča funkcija za Facebookovo iskanje po grafih.
Iščite z možnostjo »Friends Who Like«
Če nadaljujemo s semantičnim iskanjem, je v vrstici za iskanje možnost »Moji prijatelji, ki imajo radi slanino«.
Na spodnjem posnetku zaslona boste videli dolg seznam mojih zagotovo ogroženih holesterola Prijatelji, ki imajo radi slanino.
Videli boste dolg seznam z možnostjo izboljšajte iskanje na desni strani zaslona. Videti je, da je to razvrščeno po številu prijateljev in naročnikov za te izdelke.
Na vrhu seznama je Brian Carter, kolega avtor in govornik. Zanimivo je, da z njim nisem toliko v interakciji, je pa na vrhu mojega seznama. Pričakoval bi, da bo to razvrščeno po številu interakcij, ki smo jih imeli, in ne po družbenem dosegu. Ampak to je nekaj, kar lahko Facebook prilagodi pozneje.
V desni stranski vrstici lahko še bolj zožite iskanje, da natančno najdete, koga iščete. Poleg tega je v spodnjem desnem kotu zaslona povezava do »Več strani, ki so jim všeč«.
Radovednost me ubije, zato se odločim, da se bom bolj lotil tega. Tu ni veliko presenečenj. Kot lahko vidite, imam prijazne prijatelje, ki imajo radi mojo knjigo, Austin, zdravo prehranjevanje in tehnologijo. Ja. Sliši se približno prav.
To je priročno orodje za poiščite strani, ki bi vam bile všeč. Zanimivo je, da se ti ne razvrstijo po številu všečkov na strani, temveč po številu prijateljev, ki jim je všeč vsaka stran.
Če se vrnem na vrh zaslona in kliknem iskalno polje, dobim drugo raven prijateljev, ki uživajo v slanini. Zdaj Facebookova tehnologija semantičnega iskanja združuje vaše skupine in pripadnosti z vašim iskalnim izrazom, v tem primeru "slanino". Verjetno je to zato, da vam ponudimo najboljšo priložnost najti ljudi s prepletajočimi se interesi in skupnimi značilnostmi. Pametno.
S to funkcijo najdem prijatelja ali dva v vsaki kategoriji. Tega ne bi nujno imenoval "inteligenten", če pa bi bil povezan Siri na mojem iPhoneu, Do zdaj bi bil hkrati presenečen in preplašen.
Oglejte si YouTube Marketing Training - Online!
Želite izboljšati svoje sodelovanje in prodajo z YouTubom? Nato se pridružite največjemu in najboljšemu srečanju strokovnjakov za trženje na YouTubu, ki delijo svoje preizkušene strategije. Prejeli boste podrobna navodila v živo, osredotočena na YouTubova strategija, ustvarjanje videoposnetkov in oglasi v YouTubu. Pri uvajanju strategij, ki prinašajo dokazane rezultate, postanite YouTubov marketinški junak za svoje podjetje in stranke. To je spletni trening v živo vaših prijateljev pri Social Media Examiner.
KLIKNITE TUKAJ ZA PODROBNOSTI - RAZPRODAJA SE KONČA 22. SEPTEMBRA!V rezultatih iskanja »slanina« na spodnji sliki boste opazili »Fotografije slanine«. Ko tukaj kliknete iskalno polje, se vam ponovno prikažejo dodatne pomenske možnosti. V tem primeru gre za "Fotografije Bacona, posnete v Austinu v Teksasu."
To je zasnovano tako, da se približate želenemu rezultatu iskanja. Iz vašega profila se bere, da vidite vašo lokacijo. V tem primeru sem v Austinu, TX in Graph Search skuša iskalni izraz povezati z nečim, kar je verjetno pomembno za vas.
Tu ni veliko možnosti za to semantično iskanje Photos of Bacon, vendar ne pozabite, da je to nova tehnologija, ki se bo sčasoma izboljšala in bo s časom vključevala več podatkov.
Poiščite lokalno podjetje
Ste lačni kosila in hrepenenja po hrenovki? Uporabimo Facebook, da nekaj poiščemo.
Iskanje »hrenovk« daje naslednje rezultate:
- Facebook stran za lokalno restavracijo v Austinu
- Restavracija v Lesage, WV
- Stran mesta
- Stran za zanimanje hot dogov
- Hrenovke iz Baja California.
Zanimivo je, zakaj se pojavijo ti rezultati iskanja za "hrenovke" in nobeno od tisoč drugih krajev med Austinom in Lesageom, WV. Ali se restavracije s hrenovkami ne tržijo na Facebooku? Dvomljivo. In če ste tržnik podjetja, ki prodaja hrenovke, kako se uvrstite na ta seznam? Ali lahko sploh vdrete v iskanje po grafih?
Presenečen sem, da verige, ki prodajajo hrenovke, kot npr Sonic ali Dairy Queen, tukaj niso navedeni Hillbilly hrenovke je. To ni pretirano impresivno, vendar bom to označil do potrebnega čiščenja za beta Graph Search.
Tu raziščimo edino izvedljivo možnost -Frank Hot Dogs. Prva stvar, ki skoči ven, je preoblikovana Facebook stran, ki je resnično bolj podobna Yelp ali Googlov seznam lokalnih podjetij. Naslov, spletno mesto in zemljevid so na vidnem mestu, prav tako pa tudi družbeni kontekst mojega prijatelja, ki mu je všeč Frank.
Spodaj je tudi seznam drugih lokalnih podjetij v bližini Franka, kjer se verjetno lahko odpravite s kosila. Na spodnji sliki opazite, da so seznami v »Mestah blizu Franka« razvrščeni po številu všečkov, ki jih ima vsako lokalno podjetje.
Zanimivo je, da socialni dokaz (v obliki všečka) se uporablja za oblikovanje vaših odločitev, čeprav je Frank v središču Austina in je obkrožen z drugimi možnostmi.
Poiščite vroče teme in kaj pravijo prijatelji
Tukaj je še zadnji scenarij - poglejmo, kako nam lahko iskanje grafov pomaga najti pogovore na Facebooku, ki bi nas zanimali.
Apple je zadnje čase veliko v novicah z napovedmi o zaslužku, priljubljenimi izdelki in domnevami o podjetju kot delniški naložbi.
Tukaj je tisto, kar Facebook ponuja za iskanje »Apple«: zanimanje, sponzorirana aplikacija (zanimivo), Jabolka, Apple for Education (?), Apple Store in Apple as Place.
Ko kliknete Apple, Inc., dobite nov sklop semantičnih rezultatov. To je bistveno bolje - ker imam prijatelje, ki delajo v podjetju Apple, sem pričakoval, da bom to videl. Vendar je več stopenj navzdol in od vas zahteva več korakov, da ga najdete.
Uporabnost je torej problem in v prizadevanjih, da bi ustvaril nekaj »semantičnega«, bi Facebook vsaj danes nekoliko otežil navigacijo.
Upoštevajte tudi, da ni nobene omembe posodobitev stanja ali komentarjev, ki so jih ljudje podali o Appleu. To bi res rad videl na enem mestu.
Facebook Graph Search - kaj vemo?
1. Je boljši vmesnik v veliko podatkov, do katerih smo že nekaj časa lahko dostopali. Facebook to olajša in z njim pomaga uporabnikom odkrivajte skupne značilnosti s prijatelji in odkrivajte kraje za obisk.
2. Na več mestih Rezultati kažejo, da so všečki strani približek za "modrost množice, "In imajo prednost pred tistimi, ki niso tako srečni. To je pomembno za tržnike - Facebook meni, da so všečki dragocena družbena potrditev in gonilo priporočil. Nasprotno od Yelp-a, kjer je veliko pozitivnih ocen premijski družbeni kapital.
3. Jasno je, da Facebook meni, da so strani z več oboževalci pomembnejše od tistih brez. Pazite, da se bo ta trend nadaljeval, Facebook pa naj bo socialno iskanje bolj usmerjeno v podatke.
4. Všečki strani so "ustvarjanje povezav" v kontekstu Facebooka. Danes moraš optimizirajte svojo vsebino, da se povratne informacije prikažejo v viru novic, vendar bi se to lahko zelo razširilo na mobilne naprave in družabno iskanje na Facebooku in morda tudi širše.
5. Ustvarjanje blagovnih znamk bo čez nekaj let težje kot danes. Sčasoma bo vse težje, zato je treba zdaj ukrepati zgradite aktivno in angažirano občinstvo na Facebooku medtem ko je razmeroma poceni in enostaven.
6. V tej različici Iskanja grafov je posodobitev stanja in vsebina komentarjev večinoma neizkoriščena kot podatkovni vir. To je ogromna priložnost, zaradi katere bo iskanje grafov zagotovo bogatejša izkušnja za uporabnike.
7. Za podjetja, ki iščejo potencialne stranke in stranke, Facebook naredi prve korake, da zajame in izračuna, kako lokalni oglasi in funkcije odkrivanja privedejo do prodaje. Pripisovanje dejanj Facebooku več potencialnim strankam, prodaji in dobičku je pomembna tema za napredek Facebooka. Graph Search pri tem lahko in bo končno pomagal.
8. Končno, vsaka oseba, ki spremeni nastavitve zasebnosti v zasebno, bo v Iskanju grafov v veliki meri neodkrita. Danes to morda ni veliko, vendar bi to lahko postalo, saj iskanje grafikonov postane bogatejši in pomembnejši del Facebook izkušnje.
Povzetek
Facebook je naredil naslednji korak pri razvoju iz družbenega v socialno usmerjeno iskanje. Ali bo kmalu zamenjal Google? Ne, ampak to ni vprašanje, ki bi si ga morali zastaviti danes. Facebook si prizadeva, da bi družba postala pomembna v kontekstu iskanja - in to je dolgoročen projekt.
Ta prva različica je obetavna, vendar jo čaka še dolga pot, da bi lahko v celoti izkoristila svoj potencial.
Trženje je, da se osnove resnično niso bistveno spremenile. Moraš gosti uspešno in rastočo skupnost onFacebook do v celoti izkoristite razvoj industrije. Potrebujete več oboževalcev, več komentarjev in več družbene angažiranosti. Tako je bilo vedno. Nismo pa vedeli, kam industrija nujno vodi.
Iskanje grafov je okno v prihodnost, danes pa večinoma neuresničena vizija, ki bo potrebovala čas. Pomislite, kako bo Facebook v prihodnosti izboljšal splošno uporabniško izkušnjo z uporabo podatkov v grafikonu.
Počasi, a zanesljivo postaja večji del našega življenja. Kaj menite o tej novi funkciji? Vprašanja in komentarje pustite v spodnjem polju.