Kako nastaviti YouTube TrueView Video Discovery Ads: Izpraševalec družabnih medijev

Želite, da bi več ljudi videlo vaše videoposnetke v iskanju v YouTubu? Se sprašujete, kako lahko oglaševanje v YouTubu prikazuje vaše videoposnetke skupaj s sorodno vsebino?

V tem članku boste izvedeli, kako promovirati svoje videoposnetke z oglasi YouTube TrueView discovery.

Zakaj voditi oglaševalsko akcijo YouTube TrueView Discovery?

Oglasi YouTube TrueView discovery se prikazujejo v krajih kjer uporabniki odkrijejo vsebino v YouTubu, vključno s stranjo z rezultati iskanja, sorodnimi videoposnetki na strani za ogled in domačo stran YouTube.

YouTube je to vrsto oglasov predstavil junija 2016, tako da lahko uporabniki med iskanjem in brskanjem po videoposnetkih na platformi odkrijejo vsebino z blagovno znamko. Upoštevajte, da se ti oglasi prikazujejo tudi na zavihkih za družabna omrežja in promocije v Gmailu ter v viru Google Discover. Ne morete se odjaviti iz nobenega omrežja.

Nekaj ​​načinov uporabe oglasov YouTube TrueView discovery:

• Pomagajte ljudem odkriti vašo blagovno znamko in nove izdelke.
• Promovirajte svojo vsebino v dolgi obliki.
• Okrepite blagovno znamko s ponovnim ciljanjem na obiskovalce spletnega mesta.

Oglasi TrueView discovery lahko prinesejo odlično donosnost naložbe, saj plačate le, ko nekdo klikne vašo sličico oglasa in s tem pokaže zanimanje za vašo blagovno znamko. Te oglase si predstavljajte kot orodje za promocijo svojega kanala v YouTubu, povečanje števila naročnin na kanale in povečanje prepoznavnosti blagovne znamke.

Modna skupina TechStyle, a neposredno na potrošniško blagovno znamko, je začel eksperimentirati z oglasi Discovery novembra 2018. Videli so 25% nižja cena na svinec v primerjavi z njihovimi oglasi na drugih kanalih.

Preden začnete prikazovati svoj prvi oglas YouTube TrueView discovery, dokončajte ti dve nastavitveni nalogi:

• Namestite označevanje na celotnem spletnem mestu na vašem računu.
• Nastavite sledenje konverzijam za vaše spletno mesto. Tako boste dobili vpogled v obiskovalce, ki kliknejo vaše oglase - ali se naročijo na vaše glasilo, kliknejo gumb CTA, namestijo aplikacijo ali podobno.

Ko končate, sledite tem korakom za zagon oglaševalske akcije YouTube TrueView discovery.

1. nastavite oglaševalsko akcijo YouTube TrueView Discovery

Če želite upravljati oglaševalske akcije z videooglasi v YouTubu, se morate prijaviti za Google Ads račun in povežite ga s svojim YouTube kanalom.

Ko se prijavite v Google Ads, v levi stranski vrstici kliknite Oglaševalske akcije in kliknite gumb +. V pojavnem meniju izberite Nova akcija.

Nato morate izbrati cilj za svojo oglaševalsko akcijo v YouTubu. Za to vrsto oglaševalskih akcij lahko izbirate med naslednjimi tržnimi cilji:

• Prodaja: Večina tržnikov meni, da so oglasi TrueView za odkrivanje YouTube osredotočeni izključno na blagovno znamko, zato se izbira prodaje kot cilj morda ne zdi povsem primerna. Vendar Mark Patchett, podpredsednik Nectarjeve rast, pojasnjuje napačno predstavo. Pravi: »Z oglaševalskimi akcijami, ki optimizirajo prodajo, lahko vdrete v vrste oglaševalskih akcij z blagovno znamko. Na ta način se algoritmi bolje znajdejo pri prikazovanju vašega oglasa pred tistimi, ki nameravajo več kupiti. "
• Vodi: Pridobite ustrezne možnosti za izražanje zanimanja za svoje izdelke, tako da se prijavite na glasilo, navedete njihove kontaktne podatke ali podobno ukrepate.
• Obisk spletnega mesta: Pridobite ciljno usmerjene možnosti za obisk vašega spletnega mesta.
• Brez cilja: Ali ne želite, da izbrani cilj vodi vašo akcijo? Nato pojdite s to možnostjo, vendar bodite prepričani, kaj želite doseči.

Ko izberete ustrezen cilj oglaševalske akcije, izberite vrsto oglaševalske akcije. Za oglase TrueView YouTube za odkrivanje YouTube izberite vrsto kampanje Discovery in kliknite Nadaljuj, da se premaknete na naslednji korak.

Prosimo, upoštevajte: The Vrsta oglaševalske akcije Discovery še ni na voljo za vse račune Google Ads. Ti lahko izveste več o uvajanju pri Googlu.

# 2: Izberite geografsko ciljanje in vrsto ponudb

Na zaslonu s podrobnostmi o kampanji začnite tako, da poimenujete svojo akcijo in izberete geografske lokacije, na katere želite ciljati. Če niste prepričani, na katere lokacije naj se osredotočite, se prijavite v svojo Račun Google Analytics in poiščite področja, kjer imate najvišjo stopnjo konverzije (z razumno količino).

Izberite tudi jezik, v katerem govorijo vaše stranke. Privzeta nastavitev je angleščina, če so tudi vaše nastavitve jezika v angleščini.

V desni stranski vrstici boste videli oceno dosega ciljanja. V spodnjem primeru, ko izberem »New York«, je moj doseg ciljanja ocenjen na 63 milijonov prikazov.

Upoštevajte, da v oglaševalskih akcijah YouTube discovery ne boste videli nobene možnosti za rotacijo oglasov in omejevanje pogostosti.

Na podlagi cilja oglaševalske akcije se odločite, kako ponuditi. Ker želite ciljati na ciljno skupino s sorazmerno višjimi nameni nakupa, se je smiselno osredotočiti na konverzije.

Prav tako morate vnesti ciljni CPA (cena na dejanje). Gre za samodejno strategijo pametnih ponudb (ki temelji na strojnem učenju) in s katero želite doseči čim več konverzij pri vašem ciljnem povprečnem CPA. Več o tem lahko preberete ponudbe za ciljni CPA.

Če izberete cilje, usmerjene v blagovno znamko, se boste morda morali odločiti za druge strategije ponudb, kot sta Najvišji CPV in Ciljni CPM. Več o tem lahko preberete CPV tukaj in CPM tukaj.

# 3: nastavite dnevni proračun in izberite svojo ciljno skupino

Naslednji korak je določitev dnevnega proračuna, ki ga želite porabiti za svojo akcijo. Če prvič prikazujete to obliko oglasa v YouTubu, boste potrebovali dovolj podatkov, da boste našli ugodno točko za svoj proračun. Smiselno je, da poskusite ustvariti nekaj prodaje, tako da lahko eksperimentirate z dvakratnim CPA-jem za Google Ads (brez vključevanja oglaševalskih akcij z blagovnimi znamkami).

Nato izberite začetni in končni datum za svojo akcijo. Če je vaše občinstvo v spletu samo ob določenem času dneva, se lahko oglas YouTube prikazuje samo v teh urah, tako da nastavite razpored prikazovanja oglasov.

Ko poimenujete skupino oglasov, morate določiti ciljne skupine.

Tu so ciljne skupine, med katerimi lahko izbirate:

• Ciljne skupine glede na afiniteto: To so ciljne skupine, ki temeljijo na zanimanjih, kot je »hrana in jedilnica«, da se poveča doseg vaše kampanje. Tu je seznam Kategorije afinitete, ki jih pripravi Google.
• Ponovno trženje: Če želite ciljati na ljudi, ki so že sodelovali z vašimi videoposnetki v YouTubu, ustvarite seznam za ponovno trženje videoposnetkov. Izbirate lahko med dejanji, ki so jih izvedli uporabniki YouTuba, kot je prikazano na spodnji sliki. Prav tako lahko ponovno tržite ljudem, ki so obiskali vaše spletno mesto.

• Na trgu: Ta ciljna skupina aktivno raziskuje ali primerja izdelke. Morda preživijo tudi življenjski dogodek, na primer poroko. Tukaj je kurirani seznam ciljnih skupin potrošnikov.
• Demografski podatki: Izbirate lahko med različnimi demografskimi parametri, vključno s starostjo, starševskim statusom, dohodkom gospodinjstva, spolom in podobnim. Kategorija Neznano predstavlja ljudi, katerih starost ni znana. Ta kategorija je vključena, ker YouTube ne zahteva, da se uporabniki prijavijo na platformo za brskanje in gledanje videoposnetkov.

# 4: Ustvarite in optimizirajte svoj oglas YouTube TrueView Discovery

Ko določite ciljne skupine in nastavite oglaševalsko akcijo v YouTubu, je čas, da ustvarite oglas. Kliknite gumb + in izberite Discovery Ad. Nato kliknite gumb Ustvari akcijo.

Tukaj so sredstva, ki jih morate zagotoviti za ustvarjanje oglasa YouTube discovery.

Končni URL

Vnesite lokacijo ciljne strani, na katero bodo usmerjeni potencialni kupci, ko bodo kliknili vaš oglas. Odvisno od vaše kampanje lahko ljudi usmerite na vaše spletno mesto ali na videoposnetek na vašem kanalu YouTube.

Slike in logotipi

Za en oglas lahko naložite do 15 visokokakovostnih slik. YouTube priporoča, da za pokrajinske slike z ločljivostjo 1200 x 628 uporabite razmerje stranic 1,91: 1. Uporabite lahko tudi kvadratno sliko z ločljivostjo 1200 x 1200.

Najmanjša ločljivost za ležečo sliko je 600 x 314 in 300 x 300 za kvadratne slike. Velikost slikovnih datotek tudi ne sme presegati 5 MB, podprte slikovne oblike pa so JPG, PNG in statični GIF.

Za logotip naložite kvadratno sliko v priporočeni ločljivosti 1200 x 1200; lahko greste do 128 x 128. Vsaka standardna oblika zapisa, ki ni GIF, deluje za logotip, največja dovoljena velikost slike pa je 1 MB.

Upoštevajte, da bo zaradi slabega obrezovanja in nepravilne usmeritve slike oglas zavrnjen. Prav tako ne poskušajte posnemati hiperpovezav ali elementov, ki jih je mogoče klikniti, v svojih vizualnih elementih, ker bodo oglasi zavrnjeni.

Po možnosti se izogibajte uporabi gumbov CTA v vizualnih elementih. Več o smernicah za kreativne oglase discovery si lahko preberete in Oglejte si več primerov oglasov, ki so zavrnjeni tukaj.

Ime podjetja

Vnesite ime podjetja, za katerega prikazujete oglas YouTube TrueView discovery. Ime ne sme presegati 25 znakov.

Kopija naslova

Napišite privlačen naslov, ki ima največ 40 znakov. Če presežete to dolžino, je naslov v nekaterih napravah morda okrnjen.

Za en oglas lahko napišete do pet naslovov, zato jih kar najbolje izkoristite. Vendar ne uporabljajte naslovov clickbait, kot je »Ne boste verjeli v to«, sicer bo vaš oglas zavrnjen.

Dve vrstici opisa

Za opis videoposnetka lahko dodate dve vrstici kopije in največ 90 znakov. Ponovno lahko za enega oglasa napišete do pet opisov. Poskusite dati več konteksta uporabnikom, ki so prebrali naslov, da bi jih spodbudili k ukrepanju.

Besedilo CTA

V spustnem meniju izberite ustrezno besedilo CTA.

YouTube Video za promocijo

Poskrbite, da videoposnetek (manj kot 1 GB), ki ga želite promovirati, naložite v YouTube in nastavite video zasebnost javnosti. Če ne želite, da je oglas dostopen v vašem kanalu, ga lahko obdržite na seznamu in v oglasu še vedno uporabite URL videoposnetka. Priporočena ločljivost videoposnetka je 640 x 360 (z razmerjem stranic 16: 9) ali 480 x 360 (z razmerjem stranic 4: 3).

Če nimate videoposnetka za promocijo, YouTube seznam nekaj partnerjev tukaj (z globalno prisotnostjo), ki vam lahko pomaga pri izdelavi video oglasa.

Dobili boste predogled oglasov v YouTubu v različnih lastnostih in napravah. Poskrbite, da besedilo ni okrnjeno in da bodo vaše slike videti v redu.

Tu je primer oglasa z dodanimi naslovi in ​​vsemi ostalimi sredstvi. Upoštevajte, kako smiselna je vsaka kombinacija naslovov, opisov in slik. Vsi spodbujajo gledalce, da kliknejo oglas.

Poskrbite, da bodo slike, naslovi in ​​opisi oglasov v YouTubu skupaj usmerjali gledalca k cilju vaše kampanje.

Ko je oglas Discovery pripravljen, kliknite Ustvari akcijo in pustite, da se kampanja zažene.

Nato bodite potrpežljivi in ​​počakajte na konverzije. Če želite razumeti, kako uspešna je vaša oglaševalska akcija, upoštevajte število klikov, potrebnih za ogled prodaje iz vaših oglaševalskih akcij Google Ads, ki niso blagovne znamke. Facebook lahko celo uporabite za oceno.

Če se vaša običajna konverzija giblje okoli 2%, boste morda morali videti približno 100 klikov, da boste prepoznali ciljanje in oglase, ki delujejo. Google priporoča, da počakajo približno 40 konverzij, da bodo njihovi modeli zbrali dovolj podatkov. Od tam lahko spremenite svojo akcijo in jo začnete optimizirati.

Zaključek

Več kot 1,9 milijarde prijavljenih uporabnikov obiskujte YouTube vsak mesec za zabavo, navdih in učenje novih veščin. Poročilo Sandvine je pokazalo, da platforma ustvarja 35% vsega svetovnega mobilnega prometa. Nedvomno je priložnost za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke na YouTubu ogromna.

Obstaja neločljiv postopek odkrivanja. Uradno Razmislite z Googlovo statistiko, več kot 90% ljudi pravi, da so prek YouTuba odkrili nove blagovne znamke in izdelke.

Uporabniki so pri odkrivanju blagovnih znamk postali bolj samostojni z več kot 50% kupcev pravi spletni video jim je pomagal pri odločitvi za določeno znamko ali izdelek, ki bi ga morali kupiti. Zdaj je zdaj čas, da začnete uporabljati videoposnetke v nakupovalnem lijaku.

Izvajanje oglaševalskih akcij YouTube TrueView discovery je lahko dobra izbira za vaše podjetje, saj vam omogočajo, da dosežete uporabnike v nepričakovanih in nenačrtovanih časih, ko so odprti za nove blagovne znamke.

Kaj misliš? Ste že kdaj preizkusili oglase TrueView discovery za svoje podjetje? Kakšne rezultate ste videli? Delite svoje misli in povratne informacije v spodnjih komentarjih.

Več člankov o YouTubovem trženju:

• Odkrijte okvir v sedmih korakih za ustvarjanje oglasov v YouTubu, ki se prodajajo.
• Naučite se razviti video serijo za povečanje kanala v YouTubu.
• Poiščite štiri orodja za lažje razvrščanje videoposnetkov v YouTubu.