3 Facebook možnosti ciljanja Tržniki morajo vedeti: Social Media Examiner

Ali želite znižati stroške oglasov na Facebooku in povečati število konverzij?

Kaj če bi imeli na stotine možnosti mikro-ciljanja na dosegu roke?

Izpolnjevanje in preseganje vaših oglaševalskih ciljev je odvisno od doseganja občinstva, ki bo najverjetneje izvedlo konverzijo.

V tem članku boste odkrili tri možnosti ciljanja na Facebooku, ki vam pomagajo določiti najboljšo ciljno skupino za vaše oglase.

Izboljšajte ciljanje oglasov S Facebook podatki

Facebook se še naprej razvija in si prizadeva povečati dobiček za svoje delničarje, vendar počasi je uvedel različne oglaševalske možnosti, da bi zagotovil boljšo izkušnjo oglaševalci.

Bistvo teh prizadevanj je ponuja natančno demografsko ciljanje.

V začetku leta 2013 so začele krožiti novice, da se Facebook povezuje z nekaterimi zelo zmogljivimi podatkovnimi velikani (Epsilon, Acxiom in Datalogix), da bi omogočajo blagovnim znamkam večji dostop do velike količine podatkov o občinstvu. Ti trije podatkovni velikani ne izkoristijo le programov zvestobe kupcev, temveč tudi nakup potrošnikov navade, demografske informacije in številne druge možnosti tako potrošnikov na spletu kot tudi zunaj njih dejavnosti.

Za namene, ki so neposredno povezani s tem člankom, je pomembno omeniti, da Facebook podatke o vedenju, demografskih podatkih in interesih pridobiva tudi iz lastnega notranjega zbiranja podatkov. Poleg tega zbirajo podatke iz zunanjih virov, kot je "U.S. Popis, garancijske kartice, registracija informacije, oddelek za motorna vozila, informacije o javnih evidencah, podatki o raziskavah in druge povezave virov. "

Facebook zbira tudi »ZDA potrošniški podatki o tem, kje potrošniki kupujejo, kako kupujejo, kateri izdelki in blagovne znamke, ki jih kupujejo, publikacije, ki jih berejo, ter njihove demografske in psihografske podatke lastnosti."

Spodaj obravnavam, kako vsi ti podatki pomagajo oglaševalcem na Facebooku izboljšati ciljno skupino glede na demografske podatke, interese in vedenja.

# 1: Uporabite demografske podatke za izpopolnjevanje občinstva

Kot potrošnika vas morda zmede vedeti, da Facebook zbira toliko osebnih podatkov. Kot oglaševalec je to jackpot.

Facebook podatke, ki jih zbira, uporablja za natančno demografsko ciljanje. Prej je bilo to bogastvo informacij rezervirano za napredne oglaševalce, ki so uporabljali Power Editor. Zdaj je na voljo vsem prek Facebookovo orodje za ustvarjanje oglasov.

Za uporabite obsežno demografsko ciljanje, ustvarite oglas in pomaknite se navzdol do možnosti Občinstvo (pod poljem Besedilo in povezave) in kliknite gumb Več demografskih podatkov.

Trenutno Facebookovo demografsko ciljanje ponuja 10 kategorij, od katerih ima vsaka podskupine, kar pomeni več kot 100 segmentiranih možnosti demografskega ciljanja.

Če na primer izberete možnost Povezava, boste videli Zainteresirani in Stanje zveze. Ti dve kategoriji sta presenetljivo podobni starim demografskim možnostim na Facebooku. Ko pa kliknete in pregledate vsakega, vidite, kako široki so segmenti postali.

Zdaj lahko ciljate ne samo na uporabnike, ki so poročeni, samski ali ločeni, temveč tudi na odprto razmerje, zapleteno družinsko partnerstvo, ločeno, civilno zvezo in še več.

Vsaka od 10 glavnih demografskih možnosti ponuja to vrsto razširjene izbire segmenta. Priporočam vam, da kliknete vsako, da vidite, katere možnosti so vam na voljo.

Izkoristite podatke, ki jih zagotavljajo Facebook in njegovi partnerji. Globlje kot se poglabljate v potrebe, želje, navade itd., uspešnejše bodo vaše kampanje.

# 2: Segmentiranje zanimanj za znižanje stroškov oglasov

Ne dolgo nazaj so bile zanimive edina možnost v orodju za ustvarjanje oglasov, ki je oglaševalcem omogočala segmentiranje njihove ciljne skupine.

Po navedbah Facebooka med zanimanja zdaj spadajo »strani [uporabnikom] všeč, njihovi interesi in dejavnosti«.

Na podlagi interesov, ki ste jih izbrali za ciljanje, Facebook ponuja predloge ali vam omogoča brskate po seznamu sorodnih zanimanj, ki vam omogočajo, da v večji meri segmentirate svoje občinstvo.

V tem primeru sem kot zanimanje izbral Dom in vrt, Facebook pa je predlagal HGTV, Izboljšanje doma, Naredi si sam, Notranja oprema in še več.

Pri izbiri interesov biti čim bolj osredotočen. Interesi so pomemben dejavnik pri zniževanju stroškov na klik (CPC) in zvišanju razmerja med prikazi in kliki (CTR).

Tu resnično pride do izraza hvaležnost za vaše ciljno občinstvo. Če ne boš razumeti interese, hobije in dejavnosti svoje publike, boste težko znižali stroške oglaševanja in povečali donosnost naložbe.

# 3: Vključite vedenje za visoke konverzije

Ciljanje na vedenje je večinoma rezultat dejavnosti brez povezave in je izjemno učinkovito pri ustvarjanju konverzij.

Čeprav je lahko zelo zmogljivo orodje, lahko ciljanje na vedenje tudi zmanjša vaš proračun za oglase. Od treh - demografskih podatkov, interesov in vedenja - se mi je osebno zdelo, da je vedenje najdražje.

Kot je prikazano na spodnji sliki, so izbire vedenja precej različne. Vsaka od kategorij ponuja na stotine priložnosti za ciljanje na vedenje.

Na primer, kategorija avtomobilizma vključuje usmerjeno ciljanje na kupce novih vozil (blizu trga), kupce novih vozil (na trgu) in kupce rabljenih vozil (na trgu).

Razmislite o možnostih ciljanja na bodoče starše, ki so na trgu za novega križanca ali hibridno vozilo. Če že veste, da so na trgu, in razvijete ciljno usmerjeno oglaševalsko kampanjo, ki je osredotočena na vas okoli vrste avtomobila, ki ga iščejo, ni dvoma, da bo vaše razmerje pretvorbe izjemno visoko.

Vsaka izbira vedenja ponuja podobno podrobne informacije. Zlasti nakupno vedenje je ciljanje na zlato rudnik. Izberite katero koli njegovo podmnožico, da se prikaže povsem nov seznam možnosti, s katerimi lahko segmentirate občinstvo.

Na primer, če vas zanima nakupno vedenje, povezano s komer koli, ki se zanima za šport in na prostem, vi lahko trg omeji na posebne športe in ga kombinira z visoko ali poceni maloprodajo, da celo segmentira naprej.

Spodnja črta

Če obstaja ključna sestavina trženja na Facebooku, cilja na pravo občinstvo. Podatki Facebooka vam to pomagajo natančno.

Močno spoštovanje vaše publike pomeni nižje stroške, večjo angažiranost in višje stopnje konverzije za vašo blagovno znamko.

Poigrajte se z vsako od glavnih možnosti (Demografski podatki, zanimanja in vedenje), zaženite nekaj A / B testov in ugotovite, katera avenija najbolje deluje za vaše podjetje. Možnosti je resnično neskončno.

Kaj misliš? Ste uporabili Facebookovo poglobljeno ciljanje? Kateri je zagotovil najboljše rezultate z najnižjimi stroški? Pustite komentar spodaj.