5 načinov, kako zgraditi sledilca tako, da nekaj damo stran: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite zgraditi naslednika? Ali uporabljate brezplačne izdelke za oblikovanje svoje blagovne znamke? Bi se radi naučili kako?

Od Lady Gage do Oreo, blagovne znamke že leta uporabljajo brezplačne izdelke za ustvarjanje družbenih medijev. Podrobnosti se lahko spremenijo, vendar je pristop še vedno enak -zgradite sledilca tako, da nekaj podarite.

V tem članku bom obravnaval pet načinov za vzgojo svojih sledilcev z brezplačnimi programi.

# 1: Delo s priljubljenimi aplikacijami

Sodelujte z obstoječimi aplikacijami v družabnih omrežjih (na primer Farmville), da ustvarite svoj edinstven pečat z brezplačnim programom. Dobite dostop do njihove mreže uporabnikov in ponudbo tržijo z vami.

Poiščite aplikacije, ki dopolnjujejo vaš izdelek, in z njimi sodelujte. Ponudite odlično nagrado ali ekskluziven dostop in obljubite, da jo bodo prejeli samo uporabniki aplikacije. Zaradi te ekskluzivnosti je več ljudi radovednih glede brezplačnega plačila in v aplikaciji spodbuja sledenje vaše blagovne znamke. Na primer:

Gagaville prevzame Farmville

Čeprav deluje v Facebooku, je Farmville pravzaprav socialno omrežje znotraj družbenega omrežja. Ljudje se povezujejo s prijatelji in ustvarjajo vezi s skupnim delom. Ko je Lady Gaga napovedala, da bo ustanovila lastno kmetijo, Gagaville, to je imela priložnost povezati s to veliko bazo uporabnikov in jo uporabiti za promocijo lansiranja njenega novega albuma, Rojen na ta način.

Poleg tega, da se je Gagaville lahko počutil del vesolja Lady Gaga, je oboževalcem omogočil, da so pred izidom albuma poslušali nove pesmi Lady Gaga. Noben drug kanal ni imel teh pesmi, zato je bilo za nepopustljive oboževalce to fantastičen brezplačni bonus za odklepanje.

Mojster je bil, da so pesmi izhajale v dneh pred izidom albuma. To je ekipi za odnose z javnostmi Lady Gaga omogočilo še eno sredstvo za promocijo albuma in sprožitev oboževalcev.

To je bila tudi druga zgodba za medije, ki so se začeli prikazovati pred začetkom prodaje, in ker so uporabljali Farmville, je bila zgodba še bolj privlačna za tisk. Prodaja albuma govorijo sami zase.

Billboard.biz poroča, da je to šele začetek. V intervjuju z Raquel DiSabatino, direktorico zabave in medijev Zynga, so jim povedali, da "telefoni Zynga že od zvona trkajo različni izvršitelji glasbene industrije, ki iščejo načine za sodelovanje s podjetjem in njegovimi igrami, vključno z založbami, menedžerji in drugimi. " Torej, pazi na ta prostor več.

# 2: Uporabite svojo Facebook stran

Če še nimate strani na Facebooku, jo naredite zdaj. Traja nekaj minut in je ključno mesto za spodbujajte ljudi, da izvedo več o vaši blagovni znamki.

TOMS Čevlji rešujejo svet

TOMS Čevlji ustvarili naslednje, tako da so stvari podarili, vendar jih dejansko ne dajo svojim strankam. Namesto tega podarite en par čevljev za vsak par, ki ga kupi stranka. Ta brezplačni par je poslan v države v razvoju.

TOMS o svojem napredku pri doseganju tega cilja poroča prek Facebook strani z oboževalci - strani z več kot 900.000 oboževalci. Čeprav število oboževalcev ne vpliva na število čevljev, ki jih podarijo, so vseeno uspeli z razdajanjem stvari zainteresirati ljudi za njihovo blagovno znamko.

Facebook stran TOMS na Facebooku je zaščitena z oglaševalsko akcijo "Eden za enega", na voljo pa jim je tudi PDF, ki prikazuje vse dobro opravljeno delo. Čeprav bi brez družabnih omrežij delali za dober namen, se je kljub temu izkazal za zelo učinkovit način ustvarjanja blagovne znamke, ki sledi v omrežju.

TOMS skoraj vsak dan na svoji Facebook strani oglašuje nov čevelj, kar jim omogoča izkoristite to občinstvo oboževalcev, tudi tisti, ki so se pridružili samo, da so izvedeli za donacije podjetja.

Gre globlje kot samo Facebook FastCompany.com ugotovili so, da "stalna vojska aktivistov družbenih medijev in več kot 1200 univerzitetnih klubov TOMS s svojimi spletnimi in osebnimi omrežji prenaša svojo ljubezen do čevljev TOMS."

# 3: Spodbujanje uporabniške vsebine v YouTubu

Ustvariti Račun YouTube in organizirati tekmovanje, na katerem se morajo ljudje sami snemati vstopiti. Od drugih ljudi, ki se trudijo, boste dobili virusno vsebino in če vključite primere videoposnetkov sebe in svojih zaposlenih, bo to ljudem nekaj, na kar si morajo prizadevati. Na primer:

Bodite Beatli

Paul McCartney (ki ga mnogi poznajo po sodelovanju v zasedbi Beatles) je za promocijo predstavitve svojih remasteriziranih albumov oboževalce prosil, naj ustvarijo videoposnetke, na katerih pojejo njegovo pesem "Maybe I'm Amazed". MSN Music poročila da bi lahko oboževalci nato osvojili predhodne izvode albuma, vendar le, če bi dobili največ ogledov.

McCartney je nato svojim najboljšim video posnetkom dodal Račun YouTube, ki gradi svoj lastni YouTube, tako da oboževalcem da osrednje mesto za opazovanje tekmovanja. Ciljna stran njegovega profila je blagovna znamka za promocijo novih albumov. Poziva k akciji za vse, ki prispejo na tekmovanje. To je račun pri 8.977.352 ogledov.

Samo tekmovanje ima 135 video posnetkov, ki so jih posneli oboževalci, ki želijo zmagati, in oboževalci, ki želijo imeti najbolj priljubljen video. Ko promovirajo svoj video, pravzaprav potiskajo nove albume tudi s petjem pesmi McCartney- zelo pametna strategija.

# 4: Promovirajte prek Twitterja in nastavite opozorilo s pomočjo TweetDeck

Ne upoštevajte samo svojega računa Twitter. Dajte ljudem razlog, da na njihovih računih govorijo o vaši blagovni znamki. Nastavite opozorilo na TweetDeck da vam povem, kdaj ljudje omenjajo vašo blagovno znamko na Twitterju. Nato spremljajte pogovore in nagradite tiste, ki širijo pozitivna sporočila. Čez čas lahko spodbujati bolj pozitivne razprave o blagovnih znamkah s ponudbo brezplačnih in nagrajevanjem zvestih visokotoncev. Na primer:

Toyota podari milijon dolarjev

Namesto da nekomu podarite izdelek, ki ga lahko tudi vi vrnite denar. Toyota to strategijo uporabili decembra 2010, tako da so vsak dan 250 ljudem omogočili, da zaslužijo 500 dolarjev, ko so objavili, da so kupili novo Toyoto. To je Twitter preplavilo z omenitvami blagovnih znamk Toyote od zadovoljnih kupcev.

Tvitanje ljudi, da so kupili avto, je bila zelo učinkovita oblika promocije. Če vidite, da ljudje, ki jih spremljate, ki aktivno promovirajo nakup, zagotovo povečajo verjetnost, da bi to znamko v prihodnosti upoštevali. S ponudbo za milijon dolarjev Toyota je soliden mesec prevladovala na Twitterjuin vseskozi izdala dobro sporočilo blagovne znamke. To je Toyoti pomagalo doseči 8-odstotna rast prodaje v primerjavi z enakim obdobjem lani (vir: Skrbnik).

# 5: Ustvarite konkurenco na svojem spletnem mestu

Zgradite konkurenco na svojem spletnem mestu in nato spodbujati ljudi, naj vstopijo prek katerega koli socialnega omrežja, ki ga želijo. Čeprav vam za to ne bo treba ustvariti nobenega profila v družabnih omrežjih, pomaga, če račune registrirate v YouTubu, Twitterju in Facebooku. Na primer:

»Primerjaj trg« ponuja sanjsko zaposlitev

V nedavnem Izpraševalec socialnih medijev Ben Pickering je poudaril, kako vodenje nagradne igre je enostaven načinpovečajte število všečkov na svoji strani. Za Primerjajte trg, ta nagradna igra se je osredotočila na sanjsko službo. Ljudje so bili povabljeni, da se prijavijo na delovno mesto ambasadorja blagovne znamke, s čimer bodo zaslužili 40.000 GBP (65.000 USD) za polletno delo. Ni slab plač in zagotovo dober brezplačnik.

Nato se je moralo več kot 1000 udeležencev promovirati v družabnih omrežjih, da so dobili največ glasov za zmago. Ko so vsi ti ljudje poskušali biti slišani, je pomagalo usmerite promet na spletno mesto v velikem številu. Ko so tam, so ljudje lahko všečkali kandidata, kar je nato spodbudilo večjo ozaveščenost o znamki in konkurenci.

Zmagovalni kandidat se je prebil do zmage zahvaljujoč tvitu Davine McCall, ene največjih zvezdnic v Veliki Britaniji, ki ima več kot 650.000 privržencev. Ustvaril je neverjetno izpostavljenost blagovne znamke in to je le eden od tvitov za enega kandidata. Ko upoštevate vsa prizadevanja ostalih kandidatov, je virusni učinek kampanje impresiven.

Kakšna so vaša razmišljanja o uporabi brezplačnih stvari za ustvarjanje blagovnih znamk? Ste že kje videli, kako deluje, ali menite, da tržne napore blagovnih znamk bolje porabite drugje? Prosimo, delite svoje komentarje v spodnjem polju.