Ali je bloganje mrtvo? Gradimo svoj vsebinski dom na izposojeni zemlji: Izpraševalec socialnih medijev

Se sprašujete, kakšna je prihodnost blogov?

Je bloganje mrtvo?

Da bi odkril, kakšno prihodnost prinaša bloganje, intervjuvam Mitcha Joela in Marka Schaeferja.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Mitcha Joela in Marka Schaeferja. Mitch je predsednik Miruma, avtor knjige CTRL ALT Izbriši, gostitelj Šest slikovnih pik ločitve podcast in bloger na TwistImage.com. Mark Schaefer je tržni svetovalec, avtor knjige Vsebinska koda, sovoditelj Podcast Marketing Companion in bloger na companiesGROW.com.

Mitch in Mark razpravljata o predpostavki, da je bloganje, kot vemo, mrtvo.

Raziskovali boste prihodnost objavljanja svoje vsebine v družabnih omrežjih in zunaj njih.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Prihodnost bloganja

Blogging evolucija

Mitch se spominja, da kdaj bloganje prvič, ni bilo veliko drugega. Tehnologija nas ni pooblastila, da bi lahko takoj snemali in objavljali videoposnetke, pretakali v spletu ali oddajali poddaj. Takrat je bilo celo deljenje slik precej težko.

Strinja se, da se je blogiranje začelo razvijati, ko so se pojavile platforme družbenih medijev za manjše oblike besedilnega objavljanja, kot je Twitter. Nato je slike in video posnetke lažje objaviti in deliti.

Mitch pravi, da so se s posodobitvami stanja na Twitterju in Facebooku stvari spremenile povsem drugače. Posodobitve so ljudem, ki so pisali članke z dolgo obliko, namesto tega lahko objavili tok zavesti. Govori o tem, kako je ta sprememba ustvarila prostor za podobne platforme Huffington Post napredovati in postati bolj priljubljen pri ljudeh, ki so želeli pisati.

Čeprav Mitch na svoj blog še vedno gleda kot na kraj za pisanje pisateljev, pravi, da to ni več primarno mesto za njegovo vsebino. Govori o postavitvi vsebine na mesta, kot so Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes in Harvard Business Review kjer bi lahko našel različno občinstvo. Pojasnjuje, zakaj bi raje objavil neposredno na teh drugih spletnih mestih in jih uporabil kot svojo distribucijsko platformo.

Mark misli, da bo bloganje mrtvo, ko je branje mrtvo, in da bo vedno mogoče najti vsebino z dolgo obliko. Pojasnjuje, zakaj stvari, kot so poddaje in pretakanje videoposnetkov, odnašajo nekaj bralcev in kako pametni telefoni to igrajo.

Mark pravi, da je Mitch v nečem rekel, kaj se najbolj drastično spreminja, ni kaj delamo, ampak kje. Poudarja, da se pri objavljanju in porabi vsebin prihaja do kataklizmičnih sprememb, in ponuja primer Facebook Notes, ki spodbuja ljudi k pisanju spletnih dnevnikov na Facebooku.

Mark govori o razliki v objavljanju na Facebooku, LinkedInu ali drugih platformah in pravi, da magneta za vhodne potencialne stranke ni več na vašem spletnem mestu.

Ko razpravlja o vprašanju, kaj je in kaj ni blog, Mitch deli, zakaj se odmika od uporabe te terminologije in uporabe besed, kot je članek, pisatelj ali novinar namesto tega.

Gre za semantiko, pravi Mark in deli vpogled iz Tom Webster, njegov partner v podcastu Marketing Companion. Tom dela za Edison Research kjer veliko študirajo podcasting. Ena od stvari, ki so jo našli, je bila ta ljudje ne vedo, kaj beseda podcast pomeni.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kaj Mark pravi, da se bo čez nekaj let zgodilo s pripovedovanjem zgodb in vsebinskim marketingom.

Stavba na "najetem" zemljišču

Mitch pravi, da je bilo včasih objava na družbenih omrežjih podobna gradnji hiše na najetem zemljišču, in pojasnjuje, zakaj ne verjame, da je več tako. Deli se, da to ni več občutek najema v primerjavi z lastništvom; gre za kombinacijo, ki ustvarja celostno platformo.

Govori o največjih težavah, ki jih imajo blagovne znamke trenutno z vsebinskim trženjem, in zakaj jih stanejo veliko časa, truda in denarja, da privabijo kupca.

Mitch pravi, da medtem ko Mark in Gini Dietrich so s svojimi blogi opravili neverjetna dela in ustvarili skupnost, za večino ljudi je vedno težje vzdrževati občinstvo in skupnost. Deli se z vsakim letom, zaradi zapletenosti interneta pa je vedno težje privabiti nekoga, da pride brati spletni dnevnik. Mark se strinja in pravi, da moramo sprejeti socialne medije.

Mark deli primer Dorie Clark, avtor knjige Izstopati, s katerim se je pogovarjal za svojo knjigo. Pravi, da je Dorie že od nekdaj objavljala na najetih zemljiščih, kot je Harvard Business Review, Forbes in drugje, v upanju, da bo ljudi pripeljalo nazaj na njeno spletno mesto, vendar je ugotovila, da to ne usmerja prometa.

Mark pravi, da ima Mitch prav in da sta energija in stroški privabljanja ljudi na vaše spletno mesto neverjetni in za številna podjetja postajajo nerealistični.

Mitch se strinja, zakaj misli, da je elektronska pošta most, ki ustvarja izjemno vrednost na najetih zemljiščih in zemljiščih v lasti.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kako je Mitch včasih izbiral, za katere publikacije bo delal kot samostojni pisatelj.

Objavljanje na različnih vrstah nadomestnih platform

Mitch razloži, zakaj na objavljanje na Facebooku v svojem družbenem omrežju ne morete gledati v enaki luči kot na objavljanje na platformi, kot so Huffington Post, Mashable ali Harvard Business Review ki ima svoje občinstvo. Nadaljuje z razpravo, zakaj misli, da Medium pade nekje na sredino, in deli to, kar vidi kot vrednost platforme.

Če razmišljate o tem, da bi objavili tri ali štirikrat na teden, Mitch deli, zakaj se zavzema za en članek na teden na Huffington Post, enega na LinkedIn in enega na Medium.

Mark poudarja, da je objavljanje dne Forbes in Harvard Business Review ni dostopna večini ljudi. Pravi, da če šele začenjate, obstaja priložnost, da dosežete veliko občinstvo na LinkedInu in Facebooku; občinstvo, ki ga sami nikoli ne bi mogli zgraditi.

Poslušajte oddajo in odkrijte dodatne prednosti objavljanja na LinkedInu.

Kako družbena omrežja spreminjajo pravila

Mitch verjame, da so družbena omrežja, ki zaračunavajo vidnost, težava le, če domnevamo, da gre za distribucijo bi moral biti brezplačen in deli, zakaj meni, da je koristno, če nekaj spodbujamo ali plačamo, da dosežemo večje občinstvo.

Mark se strinja in se spomni svojega Vsebina Shock post in pisanje, da je to svet, kjer bodo globoki žepi zmagali. Pravi, da se je veliko ljudi upiralo tej ideji, češ da je internet odličen izenačevalnik. Toda Mark ne verjame več, da je to res.

Pravi, da čeprav verjame v plačilo za distribucijo, ga skrbi, da bo to očistilo ljudi brez denarja in govori o tem, kaj se je naučil od tipa, ki je vodil založniške dejavnosti na Facebooku.

Mitch se sklicuje na Content Shock in pojasnjuje, da živimo v svetu, kjer niti najboljše vsebine ni vedno videti. Deli, da ga uporablja Žep da shrani vsebino dolge oblike za poznejše branje in ima več kot 6000 premišljenih kosov, ki jih še ni prebral. (Instapaper je še en vir.) Na vrhu je preveč smetane in zdaj se je treba boriti (ali plačati) za dostop do občinstva, Mitch pa meni, da bi morali ljudje.

Mark odmeva to misel in pravi, da moramo razmišljati drugače. Pravi, da je bloganje več kot le ustvarjanje blagovne znamke ali ustvarjanje glasu avtoritete; vse, kar objavite, je del bitke za pozornost.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, zakaj Mitch pravi, da ne morete zamenjati velikih blagovnih znamk, ki objavljajo vsebino na Facebooku, s posamezniki, ki Facebook uporabljajo za izgradnjo svojih omrežij.

Blagovna znamka

Mark govori o pomembnosti uporabe spletnega dnevnika za blagovno znamko in razpravlja o tem, zakaj misli, da je e-poštno glasilo lepilo, ki združuje blagovno znamko in njen blog.

Mitch verjame, da bo prihodnost blagovnih znamk in njihova vsebina odvisna od tega, kako bodo razvile svojo mrežo. Govori o razlikah med omrežji in kanali ter uporablja Amazonovo nakup od Trzanje za ponazoritev njegovega stališča.

Mitch pravi, da je platforma Twitch res bolj omrežje, ker ima različne vsebinske kanale. Pravi, da je Facebook kanal, ki ga vklopite, da si ogledate vaš vir novic, Snapchat pa omrežje, ker vira v resnici ni; odprete aplikacijo in si ogledate različne uporabnike. Priložnost blagovnih znamk je, kot pravi, v tem, kako razvijajo svoje omrežje z vsebinami s pravimi kanali.

Mark pravi, da se blagovne znamke, ko se pesek Facebook, Twitter in LinkedIn premika, prilagajajo novim pravilom in preizkušajo nove načine gradnje svoje publike. Mitch se strinja in pravi, da je njegov mrežni model odgovor na ta nova pravila.

Prisluhnite oddaji in odkrijte, kako mi pri Social Media Examiner gradimo in širimo svojo blagovno znamko.

Je bloganje mrtvo?

Mark pravi, da bloganje ni mrtvo, čeprav je drugačno in je verjetno manj pomembno kot pred nekaj leti. Verjame, da se bo bloganje še naprej razvijalo z novostmi in načini za povezovanje z ljudmi z dolgotrajno vsebino. Ne ve, kaj bo, vendar ne misli, da bo šlo.

Mitch je blog vedno omenil kot osebno založniško platformo. Vsakdo lahko ustvari del besedilne vsebine in jo takoj objavi svetu brezplačno in brez posrednika. Na podlagi te čiste definicije ne misli, da gre nikamor.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o Mitčevih razmišljanjih o jezikoslovju bloganja.

Odkritje tedna

Želite aplikacijo, ki vam bo pomagala bolje upravljati in strukturirati svoj čas? Preveri 30/30.

Aplikacija uporablja filozofijo Pomodoro metoda: opravljanje stvari v intervalih, kar vam pomaga, da se osredotočite na zadevno nalogo. V bistvu opravite 30 minut dela in nato naredite 30-minutni odmor (ali katero koli časovno obdobje je za vas primerno).

Aplikacija ima ikone za e-pošto, knjige, glasbo, fotografije, socialna omrežja, kontrolne sezname itd., Ki jih lahko postavite v prilagojene delovne tokove. Na primer, nastavite 25 minut e-pošte in nato naj bo naslednji interval petminutni odmor, nato ponovite ta segment e-pošte ali začnite drug segment opravil, na primer preverjanje Facebooka ali Twitterja.

Vsakič, ko zaključite segment, vas časovnik aplikacije obvesti z alarmom. Med delom lahko vidite, koliko časa vam ostane v trenutnem intervalu in kateri interval je naslednji. Lahko celo pritisnete na pavzo, če morate klicati ali se nujno udeležiti nečesa.

Aplikacija je namenjena napravam iOS in jo lahko brezplačno dobite na 3030.binaryhammer.com ali v Trgovina z aplikacijami za iOS.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več, in sporočite nam, kako 30/30 deluje za vas.

Druge omembe razstav

Današnjo oddajo sponzorira Svet trženja socialnih medijev 2016.

Zdaj se lahko prijavite za Svet trženja socialnih medijev 2016. To je največja konferenca o trženju družbenih medijev na svetu. Z udeležbo boste vzpostavili povezave s 100+ vodilnimi svetovnimi profesionalci v družabnih omrežjih (plus 3000 vaših vrstnikov) in odkrili boste neverjetne ideje, ki bodo spremenile vaše trženje v družabnih omrežjih. Med govorniki so Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer in Michael Stelzner.

.

Oglejte si, kaj so udeleženci doživeli na naši konferenci 2015.

Dogodek poteka v San Diegu v Kaliforniji 17., 18. in 19. aprila 2016, stotine ljudi pa je že kupilo svoje vstopnice. Če ste že slišali za Svet trženja socialnih medijev in ste si vedno želeli, da bi se povezali z vodilnimi voditelji misli in se vpili v veliko znanja, obiščite SMMW16.com.

Povezovanje ne bo več povezano. Priredimo večerno zabavo na letalu USS Midway.

V tej epizodi vas Phil Mershon, direktor prireditve pri Social Media Examiner, popelje v zakulisje Social Media Marketing World in delil, kako je zbral moderatorje in paneliste za seje na konferenca. Med letošnjimi moderatorji so Mitch Joel, Jay Baer (trženje vplivnežev), Chris Penn (analitika) in Bryan Kramer (zagovorništvo zaposlenih).

Če se želite udeležiti sveta trženja socialnih medijev, imamo trenutno najugodnejše cene, ki jih boste kdaj opazili. Kliknite tukaj, da si ogledate govornike in dnevni red in si privoščite popust za zgodnje ptice.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Mitchu na njegovem Spletna stran.
• Poslušaj Šest slikovnih pik ločitve podcast.
• Preberite CTRL ALT Izbriši.
• Več o Marku na njegovem Spletna stran.
• Poslušati Podcast Marketing Companion.
• Preberite Vsebinska koda.
• Oglejte si Huffington Post, Harvard Business Review, Mashable in Forbes.
• Več o Tom Webster in Edison Research’sanketa o podcastingu.
• Preveri Dorie Clark in Gini Dietrich.
• Preberite Markovo Vsebina Shock post.
• Več o Žep in Instapaper.
• Preveri Amazonov nakup od Trzanje.
• Raziščite Pomodoro metoda.
• Preveri 30/30.
• Sledi mi, naročite se in poslušajte tedenske blabs Social Social Examiner.
• Pazi na naše tedenska razstava orodij v YouTubu.
• Preberite več o 2016 Svet za trženje socialnih medijev.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2015.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o prihodnosti bloganja? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.