Navade v skupni rabi družabnih omrežij: Nova raziskava razkriva, kaj ljudje radi delijo: Izpraševalec socialnih medijev

Vas zanima, katera vrsta družabnih vsebin dobi največ delnic?

Ali so družbeni deleži del tega, kako merite donosnost naložbe v socialno trženje?

Se sprašujete, kateri uporabniki družbenih kanalov najpogosteje delijo?

V tem članku boste odkrijte najnovejše ugotovitve o tem, katere vrste vsebine se najbolj delijo, kateri kanali imajo največ uporabnikov, ki jih delijo, in kakšni časi objavljajo največ.

# 1: mobilna skupna raba se je podvojila

Leta 2014 potrošniki podvojili svoje dejavnosti skupne rabe na mobilni napravi, v skladu s Q4 Social Sharing Report iz Deliti to. Uporabniki mobilnih naprav (ali pametnih telefonov) zdaj porabijo 20% svojih dejavnosti na tej napravi, ki deli vsebino. Ko uporabljajo namizni računalnik, porabijo le 6% svojega časa za izmenjavo vsebine. Dejavnost skupne rabe na namizju se je leta 2014 zmanjšala za 30,2%.

Ključni zajtrki: Prvič, ko mobilni telefoni postajajo družbena središča, avtorji študije ShareThis priporočajo blagovne znamke “sprejeti a mobilna prva strategija” če je vaš cilj doseči stranke prek družbenih omrežij. Raziskave iz januarja 2015 nam to povedo 80% potrošnikov je zdaj lastnik mobilne naprave.

Drugič, ker je skupna raba družbena dejavnost, je smiselno, da jo potrošniki izvajajo iz zasebnosti svojih mobilnih naprav in tabličnih računalnikov, ki jih bolj uporabljajo v prostem času. Ker bi namizni in prenosni računalniki služili kot delovne platforme, bi bili potrošniki zaskrbljeni zaradi delodajalcev, ki tam spremljajo internetno dejavnost.

# 2: Facebook prevladuje nad vsemi kanali v dejavnosti skupne rabe

V isti zgoraj omenjeni študiji je ShareThis primerjal dejavnosti skupne rabe za Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr in še tri platforme. Ugotovili so, da je Facebook za več kot 10 proti 1 presegel skupno rabo naslednjega najbližjega konkurenta, Pinterest. Enainosemdeset odstotkov vseh delnic na sedmih kanalih skupaj (vključno z e-poštnimi novicami) izvira iz Facebooka.

V četrtletju 2014 je 81% vseh delnic prišlo iz Facebooka. Močno je zaostal Pinterest, ki je ustvaril 7% vseh delnic. Ta študija ni merila Instagrama.

Kljub tej statistiki ne pozabite, da ShareThis v študijo ni vključil Instagrama.

Instagram ima veliko višjo stopnjo angažiranosti kot kateri koli kanal v študiji ShareThis. Naša prejšnja objava, povezana zgoraj, raziskuje nedavne raziskave razlike v stopnji angažiranosti na kanalih v družabnih omrežjih. Številne študije so zaključile, da stopnja angažiranosti Instagrama močno presega Facebook, Twitter in Pinterest. Glede na to, da »angažiranost« sestavljajo všečki, delitve in komentarji, lahko domnevamo, da delnice tvorijo razumen del stopnje angažiranosti Instagrama.

Upoštevajte tudi, da raziskovalci ugotavljajo, da tako stopnja skupne udeležbe kot splošna stopnja angažiranosti upadata. Poročilo o paradoksu vsebinskega marketinga podjetja TrackMaven analizirala dveletno tržno dejavnost za 8.800 blagovnih znamk, vključno s 13,8 milijona vsebin v sedmih tržnih kanalih.

Spodnji grafikon primerja naraščanje količine socialnih vsebin z upadanjem skupne rabe in angažiranosti. Ko več vsebin preplavlja internet, je vsak kos prisiljen konkurirati za omejeno število bralcev, ki so na voljo za njegovo uporabo.

Spodnji grafikon tudi kaže, da so bile januarja 2013 blagovne znamke v povprečju 25 objav na kanal. To število se je do septembra 2014 podvojilo na 50 objav na kanal, preden je nekoliko padlo. Stopnja angažiranosti je šla v nasprotno smer. Če je bila stopnja interakcij januarja 2013 na objavo 0,35 na 1.000 sledilcev ali 3 interakcije za 10.000 sledilcev, se je do septembra 2014 to število prepolovilo na približno .15 na 1.000 sledilcev.

V trdni izjavi avtorji študije pojasnjujejo:

V družabnih omrežjih je vsebina, ustvarjena z blagovno znamko, zdaj najnižje stopnje angažiranosti kot kadar koli v letih 2013 in 2014; 43% strokovno trženih objav v spletnih dnevnikih prejme manj kot 10 interakcij. V Twitterju, Pinterestu, Googlu + in LinkedInu več kot polovica objav prejme manj kot 10 interakcij (73%, 60%, 65% in 68%).

Študija TrackMaven ponovno deli skupno angažiranost, ki vključuje všečke in komentarje ter delitve. Lahko ekstrapoliramo, da gre usmeritev števila delnic v isto smer.

Kot je razvidno iz zgornjega grafikona, ima Twitter najmanj dejavnosti skupne rabe, Facebook pa največ. Ne pozabite, da ima za zdaj Instagram veliko večjo stopnjo angažiranosti / skupne rabe kot katera koli platforma, ki jo je proučeval TrackMaven.

# 3: Potrošniki si delijo "Seznam" in "Zakaj?" Največ objav

Ste že slišali za "Listicle"? To je članek v obliki seznama in je ena izmed najbolj skupnih vrst vsebin na Facebooku in drugih kanalih. (Zaradi svoje priljubljenosti je »Listicle« se je leta 2014 celo uvrstil v angleški slovar Oxford.) Od junija do novembra 2014 sta spletno podjetje za marketinška orodja BuzzStream in agencija Fractl sledil 220.000 kosov vsebine od 10 visoko angažiranih in 10 nizko angažiranih podjetij. Ugotovili so, da je vsebina, ki je v skupni rabi, v obliki "seznamov" in "zakaj vsebina."

Tako pogosti, da komaj potrebujejo razlago, so objave na seznamu ali liste objavljene kot tipični „5 razlogov za ustvarjanje oseb za vaše podjetje“. ali "Najboljših 7 trženjskih strategij za Pinterest." Število delnic s seznama, izmerjenih v študiji, se je gibalo od 21.000 do 24.500 mesec.

"Zakaj vsebina" na drugi strani razlaga koncept ali razjasni temo. Upoštevana so bila tudi delovna mesta z navodili ali razlagalci, ki vsebujejo koristne informacije. Objave "zakaj" iz 220.000 vsebinskih vsebin, ki jih je BuzzStream pregledal od septembra do novembra 2014, so v povprečju vsak mesec zaslužile 24.500 delitev.

Objave »kaj« so pogosto v obliki vprašanj. Objave, kot so, "What is Your Spirit Animal?" ali "Kakšen lik iz literature bi bil?" zaračunana na spletnih mestih družabnih medijev leta 2014. Medtem ko so objave »kaj« v oktobru zaslužile 29.000 delnic, je število njihovih delnic v tem obdobju bolj upadalo Od 18.000 do 20.000, zaradi česar so avtorji študije menili, da so manj zanesljivi kot „seznam“ in „zakaj“ objav. Z drugimi besedami, tiste "Kakšne barve je vaša avra?" objave so bile morda kratkotrajna muha.

Članki in videoposnetki z navodili so prejeli najmanj skupnih delnic.

Upoštevajte, da so raziskovalci z veliko razpoložljivimi podatki iz največjih kanalov, ki so zdaj na voljo, ugotovili, katere teme so najbolj priljubljene na katerih platformah.

Družba za socialno analitiko in orodja ShareThis je ugotovila, da Facebook služi kot internetni hladilnik vode in socialni salon, v katerem prevladujejo prijateljstva. Zato uporabniki razpravljajo o vseh vrstah tem. Nasprotno pa druge platforme nudijo stičišče za ljudi, ki se osredotočajo na določene kategorije. Lepota in fitnes, hrana in pijača ter nakupovanje so prevladovali v pogovorih na Pinterestu. In v letu 2014 se je na Twitterju nekoliko okrepil športni klepet, novice in finance.

Ključni zajtrki: Objave »Seznam« in »zakaj« dobijo največ delitev, verjetno zato, ker te oblike ustrezajo navadam digitalnega bralca. Oboje je pregledno in jedrnato. Objava "na seznamu" obljublja, da bo bralčevo oko usmerjalo k delu, ki ga najbolj zanima. Objava "zakaj" obljublja kratko razlago teme, ki jo je bralec verjetno iskal. Kar zadeva teme po kanalih, se lahko gledanje, o kateri panogi najbolj razpravlja, na katerem kanalu izplača.

# 4: Objavite na Facebooku v zgodnjih popoldanskih urah

Podjetnik za internetno trženje Neil Patel je na svojem spletnem dnevniku QuickSprout v infografiko zbral ugotovitve 11 trdnih študij o najboljši časi za objavo na družbenih omrežjih. Spodaj smo zaradi prostora vključili le ugotovitve Facebooka, če pa kliknete zgornjo povezavo, infografika zajema tudi Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest in Google+.

Razmislite o teh najboljših časih za objavo po kanalih:

• Twitter: 17:00 za najvišje retweets
• Facebook: 13:00 med tednom popoldan, da dobite največ delnic
• LinkedIn: Največ delnic se zgodi ob torkih od 10.00 do 11.00.
• Pinterest: 21:00 v petek ali soboto zvečer je največ prometa
• Google+: Najboljše sodelovanje je ob sredah ob 9.00
• Instagram: Za blagovne znamke, večerne ure

Za podrobnejše ugotovitve si oglejte zgornjo povezavo.

Ključni zajtrki: Čeprav se ti časi morda počutijo naključno, Neil Patel trdi, da je svoj promet v družabnih omrežjih (ki prihaja iz njegovih kanalov na njegovo spletno stran), ko je sledil smernicam, povečal za 39%. Vedno dobro testirati!

Zaključek

Prilagoditev strategije socialnih medijev z uporabo teh ugotovitev vam lahko pomaga pridobiti več delnic in razširiti doseg blagovne znamke.

Čeprav imajo skoraj vsa podjetja koristi od prisotnosti na Facebooku, družbeni kanali z manjšim občinstvom še vedno ponujajo priložnosti.

Podjetja z mlajšo publiko imajo priložnosti na Instagramu, kjer a 2015 Pew študija ugotovil, da je aktivnih 53% vseh uporabnikov interneta, starih od 18 do 29 let. Polovica v tej starostni skupini dnevno uporablja Instagram.

Tržniki v atletski industriji bodo morda deležni več delnic na Twitterju, ki se zdi zbirališče ljubiteljev športa.

Na Pinterestu lahko trgovci na drobno ponujajo ponudbe in nove izdelke, ki jih uporabniki želijo deliti s prijatelji. Skupna raba odlične vsebine dvigne profile uporabnikov Pinteresta in jim omogoči, da se povežejo s prijatelji in gradijo svoje odnose.

Končno, eksperimentiranje s časi objavljanja bi se lahko izkazalo za poceni način za pridobitev več delnic.

Kaj misliš? Kako pridobite največ delitev vaše vsebine? Ste že opazili trenutke, ki delujejo bolje kot drugi? Komentarje in vprašanja pustite spodaj.