Kako oblikovati naslove, ki pritegnejo ljudi k vaši vsebini: Izpraševalec socialnih medijev
Blogging / / September 26, 2020
Ali vaši naslovi pritegnejo pozornost pravih ljudi?
Potrebujete nekaj dobrih idej za izboljšanje svojih naslovov?
Odličen naslov vaše občinstvo ustavi, prebere in deli vašo vsebino.
V tem članku boste odkrili štirje načini, kako ustvariti močnejše naslove in pritegniti bralce.
Zakaj so naslovi kritični
Vsak tržnik išče načine, kako njegovo vsebino opaziti na družbenih omrežjih. To je še posebej pomembno za majhna podjetja, ki nimajo proračuna, da bi vsako vsebino podprla z oglaševanjem in drugim taktike plačanega trženja.
Če želite ujeti čas in pozornost občinstva, potrebujete močan naslov. Kot je rekel David Ogilvy, "v povprečju le 1 od petih bralcev preseže vaš naslov."
Prisluhnite temu članku:
Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS
Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.
Po navedbah a Chartbeat študija naključnega vzorca 2 milijard ogledov strani, ki ga je ustvarilo 580.000 člankov, je 55% obiskovalcev na strani preživelo manj kot 15 sekund.
Druga pomembna ugotovitev je ta socialna delitev distribuira vašo vsebino, ni pa nujno, da jo prebere. Ljudje, ki si delijo vsebino, so le majhen del ljudi, ki to vsebino obiščejo, kaže Chartbeatova analiza 10.000 člankov v družbeni skupni rabi.
Ti podatki podpirajo sodelovanje v družabnih medijih Načelo 90-9-1: 90% se bo skrivalo, 9% bo naredilo nekaj majhnega (na primer delitev) in 1% bo ustvarilo vsebino ali sodelovalo.
Ker imate tako kratko priložnost, da pritegnete pozornost občinstva, je pomembno, da imate močan naslov, ki obiskovalce sili k branju in deljenju vaše vsebine.
Tu so štirje preprosti načini, kako lahko izboljšate svoje naslove.
# 1: Dokažite vrednost s številkami
A 2013 Dirigentska študija, objavljena na Moz raziskala, katere vrste naslovov najbolj odmevajo pri bralcih. Rezultati niso presenečenje: Najboljša dva izvajalca so bili naslovi, ki vključujejo številko (30 načinov Naj bo pitje čaja bolj prijetno) in nagovorite bralce (načine, kako lahko pijete čaj bolj Čudovito).
# 2: Poiščite vire za navdih
Pisanje odličnih naslovov je lahko zahtevno, vendar lahko dobite nekaj navdiha, če pogledate vrste naslovov, ki so vedno znova delali za druge.
Preveri Brezplačna e-knjiga Jona Morrowa, 52 Headline Hacks, zakladnica glavnih idej in predlogov, za odličen vir. Avtor ponuja 52 predlog za naslove, ki jih lahko prilagodite, in vključuje kratko razlago, zakaj so ti naslovi uspeli drugim.
Eden izmed najbolj priljubljenih člankov Morrowa ima privlačen naslov v treh elementih: Kako zapustiti službo, se preseliti v raj in plačati, da spremenite svet.
Za dodatne ideje o naslovih poglejte, kaj deluje za vaše vrstnike. Skupna raba v družabnih omrežjih je eden od načinov, kako ugotoviti, kaj deluje na drugih spletnih mestih, ko dejanskih rezultatov ne vidite.
Oglejte si YouTube Marketing Training - Online!
Želite izboljšati svoje sodelovanje in prodajo z YouTubom? Nato se pridružite največjemu in najboljšemu srečanju strokovnjakov za trženje na YouTubu, ki delijo svoje preizkušene strategije. Prejeli boste podrobna navodila v živo, osredotočena na YouTubova strategija, ustvarjanje videoposnetkov in oglasi v YouTubu. Pri uvajanju strategij, ki prinašajo dokazane rezultate, postanite YouTubov marketinški junak za svoje podjetje in stranke. To je spletni trening v živo vaših prijateljev pri Social Media Examiner.
KLIKNITE TUKAJ ZA PODROBNOSTI - RAZPRODAJA SE KONČA 22. SEPTEMBRA!# 3: Uporabite vprašanja strank
Marcus Sheridan vam priporoča bralcem dajte informacije, ki jih aktivno iščejo. Z drugimi besedami, "Oni vprašajo, ti odgovoriš."
Na primer, River Pools je objavil članek na odgovoriti na pogosto vprašanje strank zanimajo bazeni iz steklenih vlaken. Ključne informacije so podane neposredno v naslovu: Koliko stane bazen iz steklenih vlaken?
Ta zgornji naslov je odmeval med kupci, ker jim je povedal, kaj želijo vedeti. Po Sheridanovih besedah je ta članek ustvaril približno dva milijona dolarjev prodaje.
Upoštevajte, da si tudi vi želite izogibajte se dajanju preveč informacij v naslovu. Na primer, ko je članek 27,7% Senior Management Champion Socialnih medijev - ali vaše?, je bil prvič objavljen, imel je nizko razmerje med prikazi in kliki. Zakaj? Naslov je dal preveč informacij, zato bralci niso bili prisiljeni klikniti in prebrati članka.
# 4: Brainstorm Potencialni naslovi za možnosti
Enostavno je naslove člankov obravnavati kot premislek in uporabiti prvo idejo, ki vam pride na misel, a verjetno je, da vaš prvi naslov ne bo najbolj močan. Če želite najti najboljši možni naslov za svojo vsebino, si vzemite nekaj časa, da razmislite o potencialnih naslovih.
Dostojnona primer osredotoča se na pridobivanje odličnih naslovov, tako da njihove pisce prosi, naj za vsak članek oblikujejo vsaj 25 naslovov.
Čeprav morda nimate časa ali naklonjenosti za pisanje 25 naslovov za vsak članek, ki ga napišete, ali za vsak del vsebine, ki ga ustvarite, poskusite razmislite o dovolj potencialnih naslovih, da si zagotovite nekaj različnih možnosti. Ko končate, preglejte svoj seznam in izberite najboljši naslov za vaš članek ali vsebino.
Še pet hitrih nasvetov za izboljšanje naslovov
Tu je še pet hitrih nasvetov za pisanje naslovov, ki pritegnejo več pozornosti v družabnih omrežjih.
1. Uporabite jezik občinstva. Na podlagi vaših marketinških in družbenih oseb določite, katere besede in besedne zveze odmevajo pri vaših družbenih spremljevalcih. Nato jih vključite v svojo vsebino.
2. Naučite se bolečih točk občinstva. Kot svetuje Marcus Sheridan, odgovorite na vprašanja, zaradi katerih je občinstvo ponoči budno.
3. Bodite jasni. Izogibajte se privlačnemu naslovu, če bo vaše občinstvo zmotilo razumevanje teme. Zaradi razočaranja potencialnih bralcev bo manj verjetno, da bodo brali ali delili vašo vsebino.
4. Preizkusite različne naslove da ugotovite, kaj najbolje ustreza vaši vsebini. Kjer je primerno, spremenite in prilagodite svoje naslove različnim družabnim kanalom. Vsaj lahko preskusni naslovi z objavo iste vsebine ob različnih časih na družbenih platformah.
5. Sledite rezultatom naslovov. Izmerite, kaj najbolj odmeva za vaše tržne cilje. Osredotočite se na to, katere vrste naslovov spodbujajo obiske spletnih mest, registracije po e-pošti in prodajo.
Zaključek
Ko gre za izboljšanje naslovov, bodite pozorni na to, kaj ustreza drugim, hkrati pa poskrbite, da bodo vaši naslovi izstopali v družabnem viru za ciljno publiko.
Kaj misliš? Ste že preizkusili katero od teh taktik? Imate primer najljubšega naslova za skupno rabo? Kateri je vaš najljubši nasvet za privabljanje družbene pozornosti? Prosimo, pustite svoje komentarje in vprašanja spodaj.