Instagram Ad Rollout bo najbolj priljubljen medij: Nova raziskava: Social Media Examiner

Ali uporabljate Instagram za svoje podjetje?

Ste razmišljali o oglaševanju na platformi?

Instagram je pravkar začel ponujati možnosti plačljivega oglaševanja prek izbranih partnerjev za razvijalce. V prihodnjih mesecih naj bi platforma ustvarila Facebook samopostrežno samopostrežno možnost za vsak proračun.

V tem članku boste odkrijte ugotovitve študij o trenutnem dosegu Instagrama in možnostih, da z oglasi dosežete ciljno občinstvo.

Razvoj oglasov v Instagramu

Decembra 2014 je Instagram poročal, da je njihova uporabniška baza dosegla 300 milijonov, 64,2 milijona samo iz ZDA. Vendar je bila stopnja angažiranosti blagovnih znamk in prodajalcev bolj razburljiva kot stroga številka uporabnikov. Uporabniki Instagrama všečkajte, komentirajte in popravite s stopnjo med 3,1% (raziskave Socialbakers) do 4,2% (raziskava Forrester). Primerljivo je, da imajo objave na Twitterju in Facebooku stopnje angažiranosti 0,07% in manj.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

S takšnimi številkami prebivalstva in angažiranosti so seveda blagovne znamke želele dostopati do občinstva Instagrama. Facebook že tri leta dela na pravilni oglaševalski mešanici za Instagram. Do junija 2015 so podjetja lahko dosegala ciljne skupine Instagrama samo z objavljanjem vsebin, komentiranjem, deljenjem in všečkanjem objav potrošnikov. Nekaj ​​Instagramovih blagovnih znamk bi lahko postavilo sponzorirane objave, podobno kot Facebook. Strogi oglasi pa niso bili na voljo.

Junija 2015 je Instagram predstavil gumbe s pozivi k dejanju Nakupi zdaj, Nauči se več in Namesti zdaj, ki uporabnike namesto na spletna mesta blagovnih znamk vodijo do mini aplikacij znotraj Instagrama. Na ta način uporabniki ostanejo na Instagramu, ko kupijo, se učijo in namestijo.

Zdaj je Instagram zagotovil možnosti oglaševanja za vse blagovne znamke… pod pogojem, da se prijavite prek enega od njihovih razvijalcev. Ti partnerji vključujejo Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode in Unified. Zahtevajo minimalno porabo, zato boste, če ste majhno podjetje, nove možnosti oglaševanja Instagrama izkoristili šele pozneje v letu.

Facebook-ovo oglaševanje je potekalo po isti poti: ponujalo je oglaševanje nekaterim blagovnim znamkam in nato sčasoma postalo dovolj uporabniku prijazno, da ni potreben posrednik za razvijalce.

Če nimate proračuna za uporabo posrednikov za razvijalce, je zdaj pravi čas, da se seznanite Instagram, tako da bo, ko se oglasi prikažejo vsem, tudi malim podjetjem, ustvarjanje in objavljanje oglasa preprosta naloga. Na svojem blogu Instagram pojasnjuje:

Instagram oglasi bodo oglaševalcem vseh vrst na voljo pozneje letos. Trenutno preizkušamo samopostrežne nakupne vmesnike in API-je z majhno skupino partnerjev in pričakujemo, da bodo v prihodnjih mesecih na voljo širše.

Z razumevanjem konteksta morajo mala in srednje velika podjetja oceniti, ali je Instagram pravi kraj zanje. Naslednja raziskava bo pomagala pri teh odločitvah.

# 1: Instagram-ov dostop do podatkov na Facebooku ponuja veliko priložnost

Instagram prižga ogenj pod številnimi tržniki in trenutno nima platforme pay-to-play, ki jo je Facebook vzpostavil spomladi 2013. Pred tem so podjetja, ki so ustvarila občinstvo na Facebooku, imela razkošje, da so vsako objavo prenesla na skoraj vsakega zasluženega sledilca. Facebook je nato organski doseg znižal na 6% in nižje, kar je prisililo podjetja, da so plačevala za povečanje objav za samo 1 USD na dan, če so želela doseči več svoje zaslužene publike.

Nasprotno pa bo na Instagramu v bližnji prihodnosti vsaka objava dosegla skoraj 100% zaslužene publike... brezplačno! No, brezplačno, razen časovnih stroškov in stroškov, povezanih s partnerji Instagrama ali drugim zunanjim svetovanjem. Kdaj bo Instagram prešel na platformo za plačilo predvajanja v Facebook-u, ni jasno. Do takrat boste prihranili pomembne marketinške dolarje z eksperimentiranjem, katera vsebina dobi največ pozornosti, angažiranosti in všečkov.

Vendar Instagram trenutno dovoljuje oglase samo prek zgoraj omenjenih partnerjev za razvijalce. Ker večina malih podjetij mesečno porabi manj kot 500 USD za VSE trženje (in ker pričakujemo, da bodo partnerji razvijalci potrebujejo več kot le za Instagram), manjše trgovine ostanejo zaklenjene zunaj platforme, dokler ne postane možnost samopostrežne ponudbe na voljo.

Če imate večji proračun, imate po drugi strani neverjetno priložnost, da preko zgoraj naštetih partnerjev hitro dosežete in pritegnete veliko, mlado občinstvo. Ne samo, da kanal dobite brez plačila, temveč tudi dostop do brezhibnih potrošniških podatkov in orodij za ciljanje, ki jih ima matično podjetje Facebook. V poročilu o obveščevalnih podatkih: Instagram, L2 pojasnjuje da:

... vodstvo je zagotovilo, da je matična ladja še vedno pomembna, tako da je na ciljno platformo vklenila možnosti za ciljanje in neposredni odziv Instagrama. Paketi oglasov tako na Facebooku kot na Instagramu, ki izkoriščajo predhodno izogibanje praksam izmenjave podatkov, so jedrska fuzija svetovnega trženja.

"Jedrska fuzija?" Oglejmo si.

Instagram je prehitel konkurente in tržni analitiki pričakujejo, da se bo ta zagon nadaljeval. Nedavno raziskave podjetja eMarketer kaže, da bo Instagram v naslednjih treh letih povečal prednost na Twitterju, Pinterestu in Tumblru. Do leta 2019 bo 33,6% ali 111,6 milijona ameriških uporabnikov interneta aktivnih uporabnikov Instagrama. Do takrat se bo Facebook že nekaj let izenačil, saj bo 52,8% uporabnikov interneta v ZDA dosledno pokroviteljstvo platforme.

Povečano oglaševanje na Instagramu bo pomenilo večjo konkurenco za zrkla, zavzetost pa mora upadati z današnje ravni, kar bo nekaj zraka odneslo z balonov oboževalcev Instagrama.

Glede na število uporabnikov in dostop do podatkov na Facebooku in orodij za poročanje eMarketer pričakuje, da bodo prihodki od oglasov za mobilne naprave Instagram do leta 2015 dosegli 2,39 milijarde USD, le 18 mesecev. Medtem ko Instagram-ov delež ameriških prihodkov od Facebooka danes znaša le 10,7%, naj bi se ta delež do leta 2017 skoraj potrojil na 28%.

Zanimivo je tudi omeniti, da eMarketer pričakuje, da bodo prihodki Instagrama od mobilnih oglasov do leta 2017 presegli celo Googlove prihodke od mobilnih oglasov za 10 milijonov dolarjev. Instagram, ki predstavlja skoraj tretjino prihodkov od oglasov na Facebooku, bo impresiven, če bo dejansko dodajanje prihodkov Facebooku, namesto da samo starš potegne del obstoječega dohodka podjetje.

Debra Aho Williamson, glavna analitičarka eMarketer, pojasnjuje:

Zdaj, ko se odpira Instagram, je veliko zastarelega povpraševanja. Uvajanje novih funkcij v naslednjih nekaj mesecih pomeni, da bo Instagram do konca leta 2015 ponudil številne nove oglasne izdelke za velike in male oglaševalce. Oglaševalci Instagrama bodo zlasti lahko uporabili celoten seznam orodij za ciljanje na Facebooku, vključno s priljubljeno funkcijo Custom Audiences. To bo ključna karta za risanje.

Zadržano povpraševanje, ki ga omenja Aho Williamson, je pri prodajalcih na drobno, avtomobilskih, lepotnih in zabavnih podjetjih, da bi dosegli mlajšo publiko Instagrama. V študiji iz leta 2015, v kateri je sodelovalo 1597 uporabnikov interneta iz Raziskovalni center Pew, 53% uporabnikov, starih od 18 do 29 let, uporablja Instagram.

Podobno, eMarketer je delil ugotovitve podjetja Cowen and Company, ki navaja, da tam, kjer 44% 18- do 29-letnih ameriških uporabnikov interneta dostopa do Instagrama, le 18% Baby Boomerjev in 10% starih 60 let in več. Poleg tega le 23% tistih, starih od 18 do 29 let, uporablja Facebook.

# 2: Instagram's Brand Engagement premaga druge družbene kanale

Tudi v drugi polovici leta 2015 se skrbno ciljanje Instagrama še vedno obrestuje z visokimi stopnjami angažiranosti. Najnovejši podatki 100.000 blagovnih znamk, ki jih je analiziralo podjetje za socialno analitiko Oddaje za skupno rabo da ima Instagram trikrat več dejanj strank kot Facebook in Twitter.

Od prvega četrtletja 2014 do prvega četrtletja 2015 so uporabniki povečali angažiranost za 108%, pri čemer so uporabniki Twitterja povečali svoja dejanja za 32%, Facebook pa za 27%. Seveda je to povezano s starostjo platform. Facebook in Twitter sta že doživela velike številke. Kot smo že omenili, je bilo leto 2014 leto, ko je Instagram zagorel.

# 3: Instagram bo še naprej razvijal privlačne priložnosti

Z denarjem Facebooka bo Instagram še naprej razvijal izdelke, ki bodo privlačni za različne okuse in navade množice tisočletnikov ter blagovne znamke, ki ciljajo na to občinstvo.

Ponovno ciljanje na Instagram / Facebook

S ponovno ciljanje zagotavlja nekaj boljših donosnosti naložbe priložnosti, Facebook in Instagram imata edinstveno sinergijo, ki se obeta pri spodbujanju odpoklica oglasov in prepoznavnosti blagovne znamke. Po navedbah Pew Research’s Social Media Update 2014, 94% tistih na Instagramu ima tudi Facebook račun.

Pred kratkim je Instagram ciljal na uporabnike na podlagi Facebook-ovih podatkov in nato zbral podatke o interakciji uporabnikov z oglasom Instagram, da bi podoben oglas objavil na Facebooku. Pri oglaševanju na obeh platformah je Mercedes-Benz 54-odstotno povečal obisk spletnih strani.

Vrtiljak Instagram

Marca 2015 je Instagram objavil vrtiljak oglasi, ki ga primerja z večstranskim oglasom v reviji, ki potrošnike globoko vpelje v blagovno znamko.

Štiri slike, s katerimi lahko povlečete, podjetjem omogočajo, da na slikah pripovedujejo bolj zapletene zgodbe. Gumb s pozivom k dejanju na četrti sliki pa uporabnike na Instagramu ohranja z brskalnikom v aplikaciji, ki vsebuje vse ustrezne informacije. Zato Instagram še ni ustvaril pravega oglasa z neposrednim odzivom, kar je Facebook storil že zdavnaj. Nekateri analitiki verjamejo, da bo Instagram uporabil vrtiljak, da bo uporabnikom sčasoma omogočil, da se od Instagram odklopijo na spletno mesto.

Uporabniško ustvarjena vsebina

Tako kot pri Twitterju lahko tudi blagovna znamka na svojem spletnem mestu integrira svoj vir Instagram. Ta poteza ne samo, da spletno mesto postane bolj trpežno in privlačno za iskalnike, temveč ponuja tudi ocene in vpoglede strank, ki jim drugi kupci zaupajo.

L2's Instagram: Študija vsebine, ki jo ustvarjajo uporabniki je pokazala, da 55% potrošnikov bolj zaupa fotografijam strank kot gladkim blagovnim znamkam ali profesionalnim fotografijam. Poleg tega uporabniško ustvarjena vsebina, sindicirana na spletno mesto, pomaga tržnikom prepoznati zagovornike blagovnih znamk, ki bi lahko postali ambasadorji blagovnih znamk.

Na primer, ko je Estée Lauder izbrala Kendalla Jennerja, da postane novi obraz njihove blagovne znamke, je njihov Instagram po 24 urah poskočil 18%. 21. januarja 2015, ko sta Estée Lauder in Kendall Jenner objavila isti video, ki ga je ustvaril Lauder, je Jenner dobila 444.000 všečkov, več kot celotna naslednja Estée Lauder (takrat).

Drugače povedano, Jennerjeva objava enakega videoposnetka je dobila 56-krat več uporabniških dejanj kot Estée Lauder. Ko so skrbno izbrani, kot v tem primeru, lahko ambasadorji blagovne znamke pomnožijo obseg dosega in angažiranosti.

Vaš prevzem?

Medtem ko imajo srednje do velika podjetja boljše možnosti za ustvarjanje oglasov v Instagramu prek partnerjev Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo in drugi, mala podjetja bi morala biti pozorna na prihod samopostrežnih oglasov Instagram, ki ustrezajo njihovim proračunov.

Če je vaša ciljna publika v tisočletnici ali med 16 in 29 množicami, pregledujte Instagram Marketing: vaš popoln vodnik za uspeh v Instagramu boste začeli s platformo.

Kaj misliš? Ali nameravate sodelovati s partnerjem Instagrama, da izkoristite to obdobje brezplačnega oglaševanja? Ali boste gledali, kdaj bodo na voljo samopostrežna orodja? Sporočite nam v komentarjih spodaj!

Slika spletnega mesta Instagram, ustvarjena z Placeit.