Kako slediti konverzijam oglasov na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Ali veste, kako izmeriti donosnost naložbe (ROI) na Facebook oglasih?

Ali veste, kako ugotoviti, ali vaš Facebook oglas dosega vaš cilj?

V tem članku Pokrival bom, kaj so sledenje konverzijam Facebook in piksli zunaj spletnega mesta, zakaj so pomembni in kako začeti slediti konverzijam vaših oglasov na Facebooku danes.

Donosnost naložbe v Facebook?

Verjetno ste že slišali refren, da na Facebooku ne morete izmeriti donosnosti naložbe.

Pojasnimo - merjenje donosnosti naložbe vseh vaših prizadevanj na Facebooku je nevarno. Opravljate več kot le prodajno vlogo - tudi službo za stranke.

In absolutno lahko izmerite donosnost naložbe v oglaševanje na Facebooku, še posebej, če želite izvesti dejanje, ki mu lahko dodeli vrednost. To se naredi s sledenjem konverzijam in zunaj pikslov.

Kaj je sledenje konverzijam?

Facebook vam omogoča sledenje konverzijam, ki so se zgodile kot rezultat vaše Facebook oglas.

To je velika stvar, saj brez tega ostajate ugibati.

Ko ste prikazovali oglas, so se vaše konverzije povečale za 20%. Koliko pa je bilo teh konverzij kot rezultat vaših oglasov? Bi jih lahko vodilo kaj drugega?

S sledenjem konverzijam Facebook ve, da so na vaše spletno mesto prišli iz vašega Facebook oglasa. In s pomočjo piksle zunaj mesta vedo, da je uporabnik nato izvedel vaše želeno dejanje.

Kaj je zunanji pixel?

An zunaj piksla je delček kode, ki ga zagotovi Facebook in ga umestite med oznake

določene strani vašega spletnega mesta, da opozorite Facebook, da je konverzija končana.

Recimo, da prikazujete oglas, ki spodbuja nakup pripomočka 2.0. Facebook ve, da je nekdo kliknil vaš oglas. In so sposobni slediti tej osebi stran od Facebooka, ker ste dodali ta delček kode.

To stran zunaj mesta bi dodali na stran za uspeh. Ko uporabnik kupi Widget 2.0, bo torej preusmerjen na uspešno stran, ki vsebuje vašo zunanjo pikslo. Facebook nato ve, da je vaš oglas privedel do uspešne konverzije.

Vrste konverzij in optimiziran CPM

Ena od neverjetnih stvari pri sledenju konverzijam je, da Facebook uporablja optimiziran CPM (oCPM), da ugotovite, kdo vidi vaše oglase.

oCPM oglaševalcem omogoča, da prednostno opredelijo svoje tržne cilje in nato samodejno prikazujejo oglase proti tem ciljem na najučinkovitejši možni način. To oglaševalcem omogoča, da povečajo vrednost, ki jo dobijo iz svojih proračunov.

Vaš oglas je optimiziran za prikaz ljudi, ki bodo najverjetneje izvedli vaše želeno dejanje.

Ko nastavite pikslo zunaj mesta, lahko optimizirajte za naslednje vrste pretvorbe:

• Blagajne
• Registracije
• Vodi
• Ključni pogledi strani
• Doda v košarico
• Druge pretvorbe spletnih mest

Facebook preko oglaševalcev s sledenjem konverzijam izve, kateri uporabniki izvajajo ta želena dejanja. Ta inteligenca pomaga Facebooku ciljati vaš oglas na ljudi, ki bodo najverjetneje izvedli konverzijo.

Zdaj, ko razumete sledenje konverzijam, poglejmo, kako lahko to začnete danes!

# 1: Ustvarite zunanji pixel

Najprej moraš uporabite Power Editor. Vem, da je nerodno, toda če se resno ukvarjate s trženjem na Facebooku, to je orodje, ki ga je treba uporabiti.

V zgornjem levem meniju kliknite sledenje konverzijam.

Če še nikoli niste uporabljali Sledenje konverzijam prej vam Facebook ponuja lepo malo razlago.

Zdaj v zgornjem desnem kotu kliknite zeleni gumb Create Conversion Pixel.

Zdaj poimenujte svojo slikovno piko in izberite kategorijo pretvorbe. To je akcija, za katero bo Facebook optimiziral.

# 2: Zgrabite kodo

Zdaj boste dobili polje z nekaj kode. To je zunaj pixel!

Kopirajte to kodo in nadaljujte na 3. mesto.

# 3: Prilepite kodo

Tukaj navodila ne morejo biti tako natančna. To kodo boste morali prilepiti med oznake

določene strani na vašem spletnem mestu. Toda kako in kje boste to storili, bo odvisno od nekaj stvari.

Kako boste to storili, bo določil vaš sistem za upravljanje vsebin (CMS). Znotraj WordPress, pri urejanju strani ali objave bi morali imeti polje z besedilom za kodo za sledenje / pretvorbo po meri.

Stran, na katero dodate to kodo, bo odvisna od želenega dejanja. Tu je nekaj primerov, kje bi dodali pikslo zunaj mesta:

• Blagajne: stran, ki označuje zaključeno blagajno
• Registracije: stran, ki označuje zaključeno registracijo
• Potencialni kupci: stran, ki sledi oddaji kontaktnega obrazca
• Pogledi ključnih strani: sama ključna stran
• Doda v košarico: Stran, ki sledi Dodaj v košarico
• Druge konverzije na spletnem mestu: stran, ki sledi določeni konverziji

# 4: Preverite Pixel

Na vašem seznamu pretvorbenih slikovnih pik v programu Power Editor bo nova slikovna pika navedena kot aktivna, nepreverjena ali neaktivna.

• Aktivno: v zadnjih 24 urah so si uporabniki ogledali strani, ki vsebujejo piksel na vašem spletnem mestu.
• Nepreverjeno: Vaša slikovna pika morda ni nameščena ali pravilno konfigurirana, ker na vašem spletnem mestu ni poročil o ogledu ljudi.
• Neaktivno: v zadnjih 24 urah ljudje na vašem spletnem mestu niso videli strani, ki vsebujejo slikovne pike.

  

Prepričaj se da osvežite stran svojega spletnega mesta, ko mu dodate piksel. To bo Facebooku poslalo signal, da je aktiven.

Če je stanje še naprej nepreverjeno, se vrnite in preverite svoje korake!

# 5: Ustvarite svoj oglas

Ko ti ustvarite oglas v programu Power Editor če želite spodbuditi pretvorbe za to slikovno piko, boste zdaj morali uporabite zunanjo piksel.

Na zavihku Oglas in umestitve potrdite polje Sledenje konverzijam in izberite svojo slikovno piko.

# 6: Spremljajte svoje konverzije

Zdaj, ko greš v Facebook Ads Manager, dobili boste naslednjo statistiko:

• Pretvorbe: število sproženih pretvorbenih slikovnih pik
• Vrednost konverzije: vrednost, ki vam jo je vrnil oglas na podlagi podrobnosti konverzije, ki ste jih nastavili (če so na voljo)
• Cena na konverzijo: povprečje, ki ste ga plačali za posamezno konverzijo

Ob predpostavki, da poznate vrednost vsake konverzije, lahko zdaj določite donosnost naložbe svoje oglaševalske akcije!

Rezultati

Sledenje konverzijam se morajo zavedati in izvajati vsi pametni Facebook trgovci. Po mnenju Facebooka optimizacija oglasov za konverzije ima znižana cena na konverzijo za 40%. Kakšne rezultate vidite?

Kaj misliš? Ste že poskusili meriti svoje Facebook oglase? Kakšne rezultate ste imeli? Vprašanja in komentarje pustite v spodnjem polju.