Kako začeti s TikTok: Priročnik za tržnike: Izpraševalec socialnih medijev

Razmišljate, da bi svoje podjetje postavili na TikTok? Se sprašujete, kako druge blagovne znamke uspešno uporabljajo TikTok?

V tem članku boste odkrili, kako ustvariti videoposnetek TikTok, in našli primere, ki vas bodo spodbudili k uporabi TikTok-a pri lastnem trženju.

Zakaj razmisliti o TikToku?

Rast TikTok-a je na mnogih ravneh fascinantna. Za začetek je to prvo večje omrežje družbenih omrežij, ki se je začelo na Kitajskem, nato pa se je razširilo v ZDA in preostali svet. Ta razširitev se je pospešila, ko so konec leta 2017 prevzeli Musical.ly.

Zaradi tega ima platforma izjemno mednarodno in raznoliko občinstvo. Če porabite več kot nekaj minut za TikTok, boste verjetno videli videoposnetke ljudi iz več držav in jezikov. Tudi publika je mlada; večina uporabnikov je mlajših od 30 let.

Najbolj prenesena aplikacija je bila TikTok v trgovini iOS App Store od januarja 2018 do marca 2019. To je pet zaporednih četrtin.

The NBA uporablja TikTok podobno kot ESPN, s še boljšimi rezultati. Imajo več kot 5,5 milijona oboževalcev in 79 milijonov src. Kdor vodi svoj račun, se odlično trudi, da vsebino spreminja od vsega, od košarkarskih vrhuncev do zabavnih video posnetkov, kot so

ta tip je pokazal svoje zanimive plesne gibe:

Številne ekipe NBA imajo tudi svoje račune. The Chicago Bulls so to dvignili na višjo raven z računom za svojo maskoto, bika Bennyja. Benny ima več sledilcev na TikTok kot na Instagramu.

Prav tako dela videoposnetke za sodelovanje z drugimi maskotami, na primer ta z maskoto Philadelphia Flyers 'Gritty. Ta videoposnetek izpostavlja eno od številnih priložnosti za skupno trženje, ki so na voljo na TikTok:

Kljub hitri rasti uporabnikov so še vedno zgodnji dnevi. Če ste dovzetni za sindrom bleščečih predmetov, je enostavno prebrati takšne članke in takoj ustvariti svoj račun in začeti objavljanje videoposnetkov TikTok. To je redko dobra ideja ali trajnostna tržna strategija.

Najprej opravite raziskavo, da ugotovite, ali je prisotnost TikTok sploh smiselna za vaše podjetje. Če je tako, pomislite tudi na vire. Kdo bo odgovoren za objavljanje in upravljanje videoposnetkov? Kakšen proračun boste potrebovali? Kako boste merili rezultate? Vse to morate upoštevati.

Obstaja veliko razlogov, da se zdaj ne pridružite TikTok-u; če pa vaša blagovna znamka ustreza številnim od naslednjih meril, boste morda želeli razmisliti o tem, da se prej pridružite:

• Večina vaših ciljnih kupcev je mlajših od 35 let. Medtem ko se aplikacija začne starati, je večina uporabnikov Gen Zers in mlajši Millennials.
• Vaši izdelki so vizualno privlačni in demonstrativni.
• Ste glasbenik ali umetnik.
• Vaša blagovna znamka je v trendu z ležerno, zabavno in »kul kid« atmosfero.
• Na voljo imate vire (osebje, proračun itd.), Da lahko svoji mešanici dodate še en kanal.

Pro Tip: Sem velik oboževalec pilotnih programov za testiranje novih tržnih poti. Če menite, da bi se vaša znamka dobro znašla na TikTok, začnite z enomesečnim ali trimesečnim testom. To zahteva manj časa in manj sredstev in je manj tvegano, če vaša hipoteza ne deluje.

# 1: Namestite TikTok na vašo mobilno napravo

Medtem ko druga spletna mesta v družabnih omrežjih blokirajo možnost prenosa videoposnetkov drugih ljudi, je skupina za izdelke TikTok olajšala skupno rabo videoposnetkov drugje. Privzeto lahko drugi delijo vašo vsebino na drugih spletnih mestih v družabnih omrežjih in na platformah za pošiljanje sporočil ter celo prenesejo celotne GIF in video različice vaše vsebine, ki so vse z vodnim žigom. Ta praksa daje besedo organsko, brezhibno.

Če svoje vsebine ne želite omogočiti za skupno rabo, lahko to funkcijo izklopite v nastavitvah zasebnosti.

Ko prenesete aplikacijo (iOS in Android), za ogled videoposnetkov vam sploh ni treba ustvariti računa.

Ko ustvarite račun, bo TikTok z umetno inteligenco prikazal videoposnetke, za katere menijo, da so vam lahko všeč, v viru For You, ki je privzeti zaslon ob prvi prijavi. Ti predlogi postanejo pametnejši, ko porabite več časa za TikTok, zaradi česar je aplikacija neverjetno zabavna in zasvojenost. Aplikacijo je vredno prenesti za super super video posnetki živali TikTok.

# 2: Ustvari svoj prvi video TikTok

Če ste že kdaj objavili zgodbo na Snapchatu ali Instagramu, vam bodo funkcije objavljanja na TikToku verjetno močne, intuitivne in enostavne za uporabo.

Na zaslonu za nalaganje lahko ustvarite 15-sekundni ali 60-sekundni videoposnetek. Lahko naložite obstoječi video, ki ste ga posneli prej, ali posnamete nekaj sproti. Ne glede na to, katero možnost izberete, TikTok omogoča dodajanje posebnih učinkov, pospešitev ali upočasnitev videoposnetka, nastavitev časovnika in preklapljanje med kamero pametnega telefona spredaj in zadaj.

Ko naložite videoposnetek, ga boste lahko obrezali neposredno v aplikaciji.

Poleg tega lahko dodate različne filtre, prehode in druge posebne učinke, kot je prikazano na tej sliki zaslona.

Ena izmed najbolj priljubljenih funkcij je zmožnost nalaganja zvoka na vrh videoposnetka. Lahko ustvarite lastno zvočno mešanje ali izbirate med tisočimi možnostmi v knjižnici TikTok. V tej objavi se ne bom spuščal v to, vendar lahko uporabite veliko različnih avdio taktik.

Tako kot na Instagramu in Snapchatu lahko tudi na video posnetke hitro dodate besedilo.

Ko končate z ustvarjanjem svoje mojstrovine in ste pripravljeni na skupno rabo, lahko napišete napis, dodate ustrezne hashtagove in prilagodite nastavitve skupne rabe.

Čeprav TikTokovo odkritje temelji na umetni inteligenci, hashtagi še vedno igrajo pomembno vlogo za uporabnike, ki iščejo vsebino. Vredno si je vzeti čas in raziskati vnaprej, da boste izbrali prave hashtagove. Dve hashtagi, ki jih boste pogosto videli, sta #foryou in #foryoupage. Ljudje s temi hashtagi poskušajo priti na glavni vir TikTok.

Druga značilnost, ki je edinstvena za TikTok, je zmožnost duetov v načinu React. Lahko se posnamete ob videoposnetku na ločenem zaslonu. To je eden od načinov, kako spodbuditi večje sodelovanje s svojimi videoposnetki in je lahko še posebej učinkovit pri plesnih izzivih.

# 3: Raziščite te primere TikTok za navdih

Nekatere blagovne znamke, za katere bi pričakovali, da bodo zgodnje, vključno z glasbeniki, športnimi ekipami in fakultetami, na TikTok poskušajo kul stvari. V mnogih primerih imajo njihovi videoposnetki bolj organske poglede in angažiranost kot njihovi domači objav v Instagramu.

Pekarne

Pekarne, dekoraterji tort in slaščičarji so to platformo hitro sprejeli. Zaradi vizualne, zelo demonstrativne narave peke je ta smiselna. Večina videoposnetkov TikTok na koncu postanejo kuharji in peki, ki okrašujejo torte in piškote, uglašene v priljubljeno glasbo. Mnogi so s to strategijo nabrali več kot 100.000 oboževalcev.

Pekarna Bailey ima več kot 4,4 milijona oboževalcev in 92 milijonov src. Vse njihove objave so samo peki, ki piškotke okrasijo z glasbo v ozadju. Pogosto za pospešitev postopka uporabljajo vgrajene učinke TikTok.

Šole in univerze

Ob tako mladi demografski kategoriji ni presenetljivo, da imajo številne fakultete in univerze račune TikTok. The Univerza na Floridi (UF) ima več kot 83.000 oboževalcev in 973.000 src. Račun deli vse, od dosežkov študentov in športnih videoposnetkov do zakulisnih posnetkov kampusa in plesnih izzivov.

V ta video, so pokazali izum enega študenta - "Gator Bubbly":

Odvetniki

Ko pomislite na uporabnike TikTok, odvetniki verjetno niso prva skupina, ki jim pride na misel. Na tej platformi je na desetine odvetnikov. Nekateri ga uporabljajo za ozaveščanje blagovne znamke in zabavo, kot npr Anthony Barbuto (@thelawyer), ki je zbral več kot 1,8 milijona privržencev in 26 milijonov src.

Drugi odvetniki, kot Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), ga uporabljajo za izmenjavo svojega pravnega strokovnega znanja in nasvetov. Ta video ima več kot 48.000 src in skoraj 1000 komentarjev:

Trgovine za e-trgovino

Številne manjše trgovine z e-trgovinami tipa mama in pop, zlasti prodajalci AliExpress v Aziji, uporabljajo TikTok za izmenjavo predstavitev izdelkov. Pogosto bodo pokazali, kako en njihov izdelek deluje z glasbo v ozadju.

Ta objava TikTok iz trgovine Lomile deli enega od svojih izdelkov za organiziranje omar in ima več kot 1,9 milijona src in 6.800 komentarjev:

Glasbeniki

Razen če živite pod skalo, ste v zadnjem letu vsaj nekajkrat slišali pesem "Old Town Road". Priljubljenost te pesmi je v veliki meri posledica tega, kako je reper, Lil Nas X, spretno uporabil TikTok, da je dobil besedo.

Pred dvema letoma je bil Lil Nas X dobesedno neznan umetnik, ki je živel v kleti svojih staršev. Bil je prvi umetnik, ki je razumel TikTokovo kulturo memov in jo izkoristil, da je pozval "kul otroke", naj ustvarijo virusni hit ki je podrl nešteto rekordov, vključno z najdaljšim časom, ki ga je preživel kot hit številka ena na Spotify in Billboard Hot 100.

Že zgodaj je na TikTok objavil video, na katerem izvaja "Old Town Road", ki se je spremenil v mem. Zaradi kulture kopiranja TikTok-a se je ta meme kot požar razširil z več kot 513 milijoni ogledov videoposnetkov in več kot 5 milijoni ljudi, ki proizvajajo videoposnetke z uporabo hashtaga #oldtownroad, vključno z ta priljubljeni tip fanta, ki jaha konja v McDonald'su.

Od lokalnih pekarn in časopisov do odvetnikov, trgovcev z nepremičninami in majhnih trgovin za e-trgovino mama-in-pop je vedno več podjetja, za katera ne bi pričakovali, da bodo zgodnja podjetja na platformi, kot je TikTok, poskakujejo in se jim zdijo impresivna rezultatov.

V nekaterih primerih je skupni doseg in stopnja angažiranosti njihovih videoposnetkov TikTok več kot petkrat večja od tiste, ki bi jo videli na bolj uveljavljenih platformah socialnih medijev, kot sta Facebook in Instagram.

Organi pregona

Poleg odvetnikov je s TikTokom še veliko policistov in celotne šerifove pisarne. The Šerif okrožja Pasco- ki že ima veliko angažiranih spremljevalcev na drugih spletnih mestih v družabnih omrežjih, vključno s Twitterjem in YouTubeom, je bil eden prvih, ki je priskočil na vrsto TikTok. Imajo več kot 295.000 oboževalcev in več kot 3 milijone src.

Vsebina na njihovem računu je od splošnih nasvetov in voženj do posnetkov iz zakulisja in poslancev (kot je ta) se sami lotijo ​​priljubljenih plesnih izzivov TikTok.

Časopisi

Washington Post ima več kot 158.000 oboževalcev na TikTok-u in 4 milijone src. Ko pogledate njihovo vsebino, se odlično znajdejo pri integraciji TikTokovega mema in zabavne izzivalne kulture z deljenjem dogajanja v zakulisju redakcije.

Ta TikTok zajema zabavno izmenjavo med urednikom in reporterjem ter ima več kot 98.000 src in 165 komentarjev:

Zaključek

Bi morala biti vaša znamka na TikToku? Kot najhitreje rastoče omrežje socialnih medijev je to veljavno vprašanje, ki bi si ga moralo zastavljati več podjetij. Zgoraj je le nekaj primerov, kako nekatere blagovne znamke zgodaj uporabljajo TikTok.

Kaj misliš? Je vaše podjetje na TikTok-u? Če je odgovor pritrdilen, kako ga uporabljate? Prosimo, delite primere v spodnjih komentarjih.

Več člankov o video trženju:

• Naučite se razviti strategijo socialnih videoposnetkov za svoje podjetje.
• Raziščite, kako ustvariti kratke videoposnetke, ki jih je mogoče prigrizniti za Instagram in zunaj njega.
• Deset video strokovnjakov deli taktike in orodja, ki jih uporabljajo za ustvarjanje uspešnih video vsebin.