Trženje vizualnih vsebin in socialnih medijev: nove raziskave: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako pomembni so vizualni elementi v vaših objavah na družabnih omrežjih?

Bi radi vedeli, kako drugi tržniki pristopajo k vizualnemu trženju?

V tem članku boste odkrijte nove raziskave, ki razkrivajo, zakaj bi morali v svoje trženje vključiti vizualne elemente, in vpogled v vrste prodajalcev vizualnih vsebin, na katere se osredotočajo.

# 1: Vizualni elementi okrepijo tržna sporočila

Po navedbah Brainrules.net, oseba, ki sliši neko informacijo, se bo tri dni kasneje zapomnila le 10%, medtem ko jo bo nekdo, ki bo na sliki videl te iste podatke, odpoklical 65%.

Zakaj je temu tako? Od začetka časa ljudje uporabljajo vid za uživanje informacij, ne glede na to, ali je videl grožnjo, ki se približuje, ali "branje" slik, ki so ostale na jamskih stenah. Ko nekdo bere besede, jih vidi kot majhne slike, kar možganom dlje časa dojame. Pravzaprav po Tapnite Snap, 65% ljudi je danes vizualnih učencev.

Webdam poroča, da naša verbalna inteligenca upada, medtem ko naša vizualna inteligenca narašča. Nadaljujejo, da imamo na voljo le približno osem sekund, preden nam kaj drugega pritegne pozornost. (Za primerjavo zlate ribice izgubijo zanimanje po devetih sekundah.) To pomeni, da morajo tržniki družbenih omrežij te sekunde šteti.

Odvoz

Sporočilo o pomembnosti vizualnega trženja je jasno in tržniki družbenih omrežij si ne morejo več privoščiti, da bi ga videli kot neobvezno vrsto vsebine.

Venngageova študija iz decembra 2016 od 300 spletnih prodajalcev je ugotovilo, da je leta 2015 41% tržnikov reklo, da več kot 90% njihove vsebine vsebuje vizualne komponente. Leta 2016 je to število naraslo na 53%. To 12-odstotno povečanje v samo enem letu ponazarja dejstvo, da več tržnikov prepoznava pomen vključevanja vizualnih elementov v svoja delovna mesta.

Poročilo družbe Social Media Examiner za leto 2017 o trženju socialnih medijev ugotovili, da 85% od 5.000 anketiranih spletnih prodajalcev uporablja vizualne elemente, medtem ko jih je leta 2016 znašalo 74%.

Poročilo je tudi razkrilo, da je 41% anketirancev reklo, da so vizualni materiali najpomembnejša vrsta vsebine, saj je na prvem mestu najboljše blogiranje.

Potrošniki so navajeni, da se njihovi viri v družabnih omrežjih polnijo z objavami različnih blagovnih znamk, ki jim sledijo. Navajeni so ignorirati oglase na robu zaslona ali vmešati v tipične objave. Nesrečna posledica tega je, da tržniki vedno težje pritegnejo svoja sporočila. Vizualno trženje je eden od načinov za boj proti hrupu.

# 2: Tržniki se borijo za ustvarjanje privlačnih vizualnih elementov

Podatki jasno kažejo, da vizualne vsebine delujejo bolje kot druge vrste, tržniki družbenih omrežij pa so to upoštevali. Skoraj 61% ljudi, anketiranih v študiji Venngage, je poročalo, da je uporaba vizualnih vsebin v njihovi vsebini "nujno potrebna", skoraj 32% pa jih je odgovorilo, da je "zelo pomembno".

Samo zato, ker so na krovu z uporabo vizualnih elementov, še ne pomeni, da so zabeležili tiste vrste vizualnih vsebin, ki najbolje delujejo. Po raziskavi Venngage je izvirna slika, kot je infografika, najbolj angažirana s 41,5%, vizualizacije podatkov pa 25,7%. Preostala tretjina vsebine je bila razdeljena med videoposnetke in predstavitve (20,2%), fotografije fotografij (7,6%) in meme (5,0%).

Navade uporabnikov pri uporabi pa teh podatkov ne odražajo. Dejansko je 35% vprašanih v svojih vizualnih objavah uporabljalo zaloge fotografij, 30,4% pa izvirne slike, kot je infografika. Videoposnetki so predstavljali le 15,2%, grafikoni in vizualizacije podatkov 14%, bolj lahkotni GIF-i in memi pa so bili uporabljeni 5,4% časa.

Odvoz

Obstajajo različni razlogi, zakaj vsebina, ki jo pripravijo prodajalci, ne odraža tistega, kar se najbolje obnese. Študija Venngage je ugotovila, da je skoraj dve tretjini anketirancev ugotovilo, da dosledno ustvarjanje privlačnih vizualnih elementov (36,7%) in izdelava dobro oblikovanih vizualnih elementov (29,1%) so bili najbolj zahtevni vidiki vključevanja vizualnih elementov v njihovo trženje v družabnih medijih prizadevanja.

Tržniki lahko storijo nekaj stvari za boj proti tem izzivom, pri čemer eden serijsko proizvaja njihov material. Na primer, v svojem osrednjem nagovoru na svetovni konferenci Social Media Marketing World ustanovitelj in izvršni direktor Social Media Examiner Michael Stelzner je spregovoril o tem, kako fotografirajo s svojih dogodkov in jih nalagajo na zanimive statistike oz narekovaji.

Objava, ki jo je delil Social Media Examiner (@smexaminer) naprej 9. maj 2017 ob 19:15 PDT

V tem članku si oglejte dodatna orodja, ki vam bodo v pomoč ustvarite bolj privlačne vizualne elemente.

# 3: Video kraljuje v letu 2017

Stanja periskopa da si uporabniki vsak dan v aplikaciji ogledajo 110 let videov v živo. V prvem letu je imela aplikacija 200 milijonov oddaj. Prenos v živo poroča, da 78% spletnega občinstva gleda video oddaje na Facebooku v živo, 80% pa raje gleda video posnetke blagovne znamke v živo, kot da bere objavo v blogu. Maja 2017 je Edison Research poročal, da od 1.571 anketiranih uporabnikov pametnih telefonov, starih od 18 do 54 let, 30% dnevno gleda video posnetke na Facebook Live, 23% pa ​​jih oddaja v živo.

Webdam je poročal, da bo do leta 2018 79% internetnega prometa predstavljalo video vsebine, objave z videoposnetki pa dobijo trikrat večje število vhodnih povezav kot objave v navadnem besedilu. Ista študija je pokazala, da ko gre za video oglase, prihodek od spletnih videov letno naraste za 110%, kar je več kot katera koli druga vrsta oglaševanja.

Ti statistični podatki so zanimivi, saj podatki, ki jih je predstavila študija Venngage, kažejo, da je le 15% spletnih prodajalcev v svoje objave vključilo video. Razlog za to bi lahko bilo dejstvo, da gre za nekoliko novo mejo pri trženju v družabnih omrežjih, tržniki pa morda še niso prepričani o vrstah videoposnetkov.

Drug razlog za oklevanje je lahko posledica stroškov, povezanih s produkcijo videoposnetkov. Marketinški oddelki se ponašajo s predstavitvijo kakovostne, premišljene vsebine, kar je seveda pomembno. Ko gre za video, pa je visoka kakovost pogosto enaka dragi zaradi stroškov proizvodnje in dela.

Ne glede na razloge za oklevanje, pametni tržniki vedo, da je zanje vse bolj pomembno, da svoje video občinstvo pošiljajo trženjskim sporočilom prek videa.

Odvoz

Pogosta napačna predstava je, da mora biti video popolnoma poliran, da bo učinkovit v družabnih omrežjih. Ni vedno tako. Medtem ko bi morale biti video vsebine zanimive in uporabne, pri videoposnetkih v živo ni pričakovanja popolnosti. Če kaj drugega, bodo gledalci verjetno bolj odpuščali video posnetkom v živo, ker vedo, da se lahko kaj zgodi, ko se kamera premika v živo.

Pomembno pa je opozoriti, da občinstvo pri pripravljenih vizualnih predstavah ni tako prizanesljivo. Pričakuje se višja kakovost, ko gledalci vedo, da ima podjetje čas, da si prizadeva za ustvarjanje visokokakovostnih vsebin.

Če je primerno za njihovo občinstvo, bi morali tržniki družabnih omrežij "narediti korak" in poskusiti video v živo. Kot pri vseh drugih vrstah vsebin so stopnje angažiranosti najboljši pokazatelj uspeha.

Zaključek

Poleg krajšega obsega pozornosti je današnje spletno občinstvo zasuto s tržnimi sporočili na vseh kanalih družbenih omrežij. Tako kot pri tradicionalnem trženju zunaj spleta se hitro neobčutljivi na sporočila, ki so pred njimi. Skupina za trženje družabnih omrežij je dolžna dosledno ustvarjati privlačne in privlačne vsebine.

Kaj misliš? Katere vrste vizualnih elementov uporabljate pri trženju v družabnih omrežjih? Kateri vizualni elementi so bili pri vaši ciljni publiki najučinkovitejši? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.