Poraba za socialne oglase presega televizijo: Nova raziskava: Social Media Examiner

Ali se vaše podjetje sprašuje, kam bi lahko razdelilo svoj oglaševalski proračun?

Ste na ograji glede tega, ali se skok v oglaševanje na družbenih omrežjih splača?

Nove raziskave kažejo, da so izdatki za digitalne oglase in oglase v družabnih medijih prvič presegli porabo za TV. Tržniki povsod lahko ponovno preučijo svoje strategije, kar vodi do velikih sprememb v oglaševanju.

V tem članku boste odkrijte, kje se trošijo dolarji za digitalno oglaševanje, zakaj tržniki prihajajo v določene medije in kako lahko sledite paketu.

# 1: Poraba televizijskih oglasov se dramatično upočasni, Digital se še naprej vzpenja

Nedavna študija, ki jo je objavil eMarketer prikazuje, da so izdatki za digitalne oglase v letu 2016 presegli televizijske, kar je v nasprotju z napovedmi, ki so jih objavili marca. Njihova prvotna ocena je bila, da bo TV ostal na vrhu do leta 2017, ko ga bo digitalna tehnologija omejila.

Številke v tem nedavnem poročilu pa kažejo, da bodo izdatki za televizijske oglase v letu 2016 znašali 71,29 milijarde USD, digitalni pa 72,09 milijarde USD. Digital predstavlja 36,8% celotne medijske porabe za oglase, TV pa je le nekaj desetink odstotka nižji in znaša 36,4%.

Ne preseneča, da se je poraba digitalnih oglasov tako močno povečala glede na močan porast družbenih, mobilnih in video vsebin. Celotna poraba za socialne oglase znaša 15,36 milijarde USD ali 21,3% celotne porabe za digitalne oglase, lani 18,2%.

A to je leto mobilnih telefonov, saj naj bi se poraba oglasov za mobilne naprave povečala za 45% na skoraj 46 milijard USD. Pravzaprav v najnovejšem četrtletno poročilo, družabni medijski uporabnik Facebook je objavil, da je 84% (5,24 milijarde USD) prihodkov od oglaševanja v drugem četrtletju 2016 ustvarilo z mobilnimi oglasi. To je razumljivo le zaradi 267 milijonov uporabnikov interneta v ZDA, skoraj 79% jih dostopa do interneta in družbenih omrežij redno prek mobilne naprave. Do leta 2020 naj bi se to število povečalo na 86%.

Odvoz

Če morate izbrati samo eno smer, v katero boste v naslednjem letu osredotočili svoje oglaševalske dolarje, je prava pot za mobilne naprave. Internetna analitičarka Mary Meeker (ki je leta 2010 slavno napovedala meteorski vzpon Facebooka) je izvedla že 16. letnico Stanje interneta predstavitev v začetku septembra, v kateri je napovedala, da je mobilno oglaševanje priložnost za tržnike 22 milijard dolarjev. To napoved je utemeljila na primerjavi med porabljenim časom za medije in zneskom, porabljenim za oglaševanje v posamezni kategoriji.

Če želite upoštevati Marijin (in naš) nasvet, tukaj je članek, v katerem vam svetujemo, kako optimizirati mobilne oglase.

# 2: Socialni oglasi in video prevladujejo nad digitalnimi

Raziskava eMarketerja kaže, da poraba 34,56 milijarde USD za prikazne oglase predstavlja 48% celotne porabe digitalnih oglasov. Kategorija prikaznih oglasov je bila razdeljena na formate, ki vključujejo pasice / drugo (ki vključujejo Facebook-ove oglase z novicami in Twitter-jeve promocijske tvite), video, bogate medije in sponzorstva. Ponovno je oglaševanje na platformah socialnih medijev na čelu, ko oglaševalci zapravijo dolar.

Odvzemi

Čeprav ga še ne bi smeli brcniti na robnik, se zdi, da vam vstavljanje časa in virov v kar koli v kategoriji »drugo« ne bo služilo tako dobro kot oglaševanje na internetu. Naše zadnje poročilo kaže, da lahko podjetje vidi rezultate svojih prizadevanj v družabnih omrežjih že v 6 urah na teden. Ne pozabite pa, da je pomen vaših rezultatov neposredno odvisen od tega, koliko časa mu namenite.

Tudi poraba za oglase v iskalnem omrežju ne sme biti znižana. Očitno je še vedno močan izvajalec, pri čemer Google še naprej počne tisto, kar najbolje zna Google (zunaj njihove dejanske funkcije iskanja): tržnikom omogočijo, da močno ciljajo na množične ljudi po vsem svetu občinstvo. Za porabo digitalnih oglasov je iskanje le približno 1,25%, zato kmalu nikamor ne bo prišlo. Res je, da število ljudi, ki uporabljajo družabna omrežja, še naprej narašča, vendar iskanja po internetu ne bodo nikoli prenehala.

# 3: Facebook je platforma izbire za tržnike

V našem Poročilo industrije trženja socialnih medijev 2016smo ugotovili, da 55% tržnikov trenutno Facebook uporablja kot glavno platformo, 67% anketirancev pa namerava povečati svoje tržne dejavnosti na Facebooku. Pretežnih 86% družbenih tržnikov redno uporablja Facebook oglase, le 18% pa Twitter oglase. Te številke sovpadajo s tistimi, ki jih prikazujejo poročila o porabi za oglaševanje v družabnih medijih, ker samo Facebook predstavljala 11,93 milijarde USD ali 16,6% celotne porabe digitalnih oglasov v primerjavi z Googlovim deležem 4,79 milijarde USD oz 13.8%.

Članek od marca dalje Izpraševalec socialnih medijev je izjavil, da ima Facebook 66-odstotno oceno učinkovitosti za platforme družbenih medijev B2C, ki temelji na podatkih iz Inštitut za vsebinsko trženje. Twitter je na tretjem mestu (za YouTubeom) s 30-odstotno oceno učinkovitosti.

To se vsekakor odraža v celotni porabi oglasov za Twitter. Za leto 2016 je Twitter predstavljal le 8,7%, lani 11,8%. eMarketer napoveduje, da se bodo številke za Twitter še naprej zniževale, čeprav ne tako močno kot v zadnjem letu. Z uvedbo videooglasov First View (ki promovirani videoposnetek postavi na vrh uporabnikovega vira) februarja 2016, bo zanimivo videti, kako (ali če se bodo te številke spremenile).

Odvzemi

Facebook je očitna izbira, ko se odločite, kam boste dali dolarje za oglaševanje v družabnih omrežjih, samo zaradi velikega števila ljudi, ki ga uporabljajo. Konec koncev, če ga še naprej uporabljajo in se več tržnikov še naprej zgrinja k njemu, očitno obstaja metoda za njihovo norost, kar je najverjetneje rezultat.

Ampak še ne popuščajte trženja Twitterja. Periskop, ki je v lasti Twitterja, navaja, da je bilo do konca marca 2016 (zadnji razpoložljivi podatki) na njihovi platformi več kot 200 milijonov oddaj. To pomeni 110 let vreden video. Čeprav še vedno iščejo načine za monetizacijo platforme, tržnikom potencialno ponuja veliko priložnosti. Če želite prehiteti paket in poskusiti nekaj novega, bodite pozorni na ta razvoj.

# 4: Trendi kažejo izrazito rast videooglasov

Po podatkih eMarketerja skoraj 66% tržnikov načrtuje, da bo Facebook uporabljalo za svoje trženje z videoposnetki, nekaj več kot 42% pa jih namerava uporabljati YouTube. Naše poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2016 kaže, da 73% tržnikov načrtuje povečanje uporabe videoposnetkov na splošno, 50% pa načrtuje uporabo video storitev v živo, kot je Facebook v živo in Periskop v naslednjem letu. Druga polovica želi izvedeti več o videu v živo.

Grafika e-Marketerja „Poraba digitalnih oglasov v ZDA po obliki“, prikazana v podnaslovu št. 2, prikazuje videoposnetek na drugem mestu z 10,3 milijona ameriških dolarjev za oglaševanje, kar je 14% celotnega zneska, ki ga porabijo prodajalci. Zanimivo je omeniti, da je YouTube platforma, ki jo sestavljajo samo videoposnetki, zato tržniki izberejo Facebook kot YouTube za denar za svoje družabne video oglase. Eden od možnih razlogov je, da ker je YouTube izključno videoposnetek, obstaja velika konkurenca za pozornost gledalcev, medtem ko Facebook trenutno ponuja tudi druge vsebine.

Če pa ima Facebook svojo pot, se bo to spremenilo. Po mnenju Marka Zuckerberga, ustanovitelja in izvršnega direktorja Facebooka, je v finančnem poročilu za drugo četrtletje 2016 »naša skupnost in podjetja imela še dobro četrtino. Še posebej smo zadovoljni z napredkom na področju videa, ko se premikamo v svet, kjer je video v središču vseh naših storitev. "

Odvzemi

Če šele začnete z družabnimi video oglasi, poglejte Facebook najprej zato, ker ima največjo bazo uporabnikov, široko paleto možnosti video oglasov in robusten nabor funkcij za ciljanje na občinstvo. Kot je dejal Zuckerberg, bo video na Facebooku v bližnji prihodnosti še bolj osredotočen in osrednji.

Tržniki, ki uporabljajo video oglaševanje na družbenih platformah, imajo koristi od izmenjave. Ko se video oglasi prikazujejo ciljno usmerjeni publiki, se običajno bolje prilegajo vsebini, s katero je gledalec že vključen, zaradi česar je verjetnost, da bodo uporabniki pritisnili gumb za skupno rabo.

Če izberete obliko oglasa, ki se samodejno predvaja, se prepričajte, da je vizualna vsebina bolj zanimiva in spodbudna. Vaš oglas tekmuje za pozornost gledalcev, vi pa morate nadomestiti izgubo zvoka, ki pritegne pozornost. Po drugi strani pa potrošnike motijo ​​oglasi, ki se samodejno predvajajo z zvokom, zato lahko vaša stopnja ogledov (VTR) trpi, če se odločite za to pot.

Čeprav tega seznama niso uvrstili, so v živo pretakale družbene platforme, kot sta Periscope in Facebook Live trenutno preizkušajo načine za monetizacijo vsebine, zato bodo lahko v bližnji prihodnosti izvedljiva možnost prihodnosti.

Kaj misliš? Boste spremenili, kje in kako se porabijo vaši oglaševalski dolarji? Kam boste usmerili svoje oglaševanje? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.