5 B2B nasvetov za ustvarjanje delujočih slik oglasov na Facebooku: Social Media Examiner

Želite izboljšati ceno na klik za oglase na Facebooku?

Se sprašujete, koliko vpliv ima vizualna slika na uspešnost oglasov na Facebooku?

Od sloga pisave do slik v ozadju lahko izbire oblikovanja močno vplivajo na splošne rezultate vaših oglaševalskih kampanj na Facebooku.

V tem članku boste odkrijte pet nasvetov za ustvarjanje B2B oglasnih slik na Facebooku, ki ustvarjajo rezultate.

Pristop k oblikovanju oglasov na Facebooku

Mnogi strokovnjaki tržniki priporočajo, da se osredotočite na kopijo oglasa, in čeprav je to odličen nasvet, je to tudi pomembno združite kopijo s sliko, vredno slike.

Kaj naredi sliko vredno slike? Da bi ugotovil, kateri specifični vizualni elementi povzročijo največ klikov z najnižjimi stroški, sem analiziral odziv na skoraj 50 slik iz ene same promocijske kampanje za e-knjige. Občinstva, kopije, proračuna ali trajanja oglasa nisem spremenil, samo oglas slike v družabnih medijih sami.

Ob upoštevanju trendi grafičnega oblikovanja, test je bil sestavljen iz enega samega Facebook kampanja in posamezne nabore oglasov, pri čemer je vsak nabor sestavljen iz svojega oglasa za vsak vizualni oglas. Vsak oglas se je prikazoval dva tedna in na koncu sem znova preizkusil prvih pet oglasov.

Če želite izvesti svoj preizkus, si oglejte slikovne komponente, ki sem jih preizkusil:

• Slog pisave: slogi pisav serif in sans serif; parjenja velikih črk v primerjavi z malimi črkami
• Velikost in položaj besedila: večje besedilo v primerjavi z manjšim besedilom; levo in desno poravnano besedilo v primerjavi s središčno, zgornjo ali spodnjo postavitvijo besedila
• Barva slike: štiri barvne palete za ozadja slik; živahna, pastelna, nevtralna in temna

• Uporaba ilustracije: slike, ki so ilustracijske in ikonske
• Zaloge slike: slike, sestavljene samo iz različnih fotografij osebe, živali, lokacije in hrane ali pijače
• Pozivi k akciji: vključitev in izključitev jasnega poziva k dejanju
• Blagovna znamka podjetja / uporaba logotipa: vizualni izdelki, močno zaščiteni z barvami in logotipi podjetja v primerjavi s posnetki izdelkov
• Memi in reference iz pop kulture: učinkovitost priljubljenih memov glede razmerja med prikazi in kliki
• Delci slike: prikazuje le del večje slike
• Pred in po: Vizualni elementi »pred in po«
• Grafikoni in vizualni podatki: uporaba grafikonov, grafov in podatkov

Zdaj pa si oglejmo nekaj izvlečkov iz tega testa, ki jih lahko uporabite za svoje vizualne oglase na Facebooku.

# 1: Uporabite temnejšo barvo ozadja

Vizualni elementi, ki so vključevali temnejšo barvo ozadja, so prejeli 136% več klikov od povprečja vzorca. Poleg tega je bila cena na klik za oglase s temnejšim ozadjem 18% nižja od povprečne cene na klik.

Od tistih, ki so kliknili oglas, jih je 87% poslalo svoje e-poštne naslove za dostop do e-knjige.

Tu je vizualni oglas, uporabljen v testu:

Zakaj se je ta temna slika izkazala toliko bolje kot njen svetlejši ekvivalent? Navsezadnje se bodo številni psihologi strinjali, da ljudi privlačijo svetlejše barve; izstopajo in zahtevajo našo pozornost z velike razdalje.

Toda temnejše barve lahko prenesejo moč, avtoriteta in prefinjenost. Ko torej predstavite nove informacije, lahko črno ozadje vaše sporočilo do neke mere poveže z inteligenco.

Drug razlog, da je ta slika verjetno delovala, je, da se temno ozadje razlikuje od belega ozadja Facebook novice. Ne glede na razlog, se ljudje strinjajo, da je črna barva privlačna za vizualne oglase na Facebooku.

# 2: vključite jasen poziv k dejanju

Med tem poskusom sem preizkusil tudi vizualne elemente, ki so vključevali posnetek izdelka in jasen poziv k akciji. Slike, kot je spodaj, so imele ceno na klik 47% nižjo od povprečja in so v povprečju prejele 35% več klikov od povprečnega nabora oglasov.

Če vključite vizual dejanske knjige oz pokazati izdelek v oprijemljivi obliki, ti lahko igrajte na občutek dotika vaše publike. Ljudje radi vidijo, kaj dobijo, tudi če je ponudba digitalni izdelek.

Poziv k dejanju je ključnega pomena tudi, če želite, da občinstvo ukrepa in ostane zavzeto. Jasno sporočilo Prenesi zdaj zahteva takojšen odziv od osebe, ki si ogleduje vaš oglas. 94% ljudi, ki so kliknili ta oglas, jih je 94% poslalo svoj e-poštni naslov za prenos e-knjige.

# 3: Uporabite lokacijske slike

Med tem preskusom je presenetljiv rezultat ta, da so se fotografije v povprečju izkazale slabo v primerjavi z drugimi vizualnimi elementi. Osamljena izjema so bile fotografije fotografij lokacij.

Med prvim testom je spodnja slika povzročila polovico skupnega povprečja na ceno na klik.

V drugem preizkusu, tokrat prekrivanju posnetkov izdelkov, je bila slika boljša od vseh drugih vizualnih oglasov v kampanji. Prejel je 20% več klikov od povprečja in imel ceno na klik 8% nižjo od povprečja.

Upoštevajte, da ima ta slika temno ozadje, zato bolje izstopa v lažjem viru novic Facebooka, kar spet kaže na temnejše slike razmerja med prikazi in kliki.

# 4: vključite grafikone za predlaganje novih raziskav

Od najuspešnejših vizualnih oglasov so bile slike, ki so vključevale grafikon ali neko obliko vizualizacije podatkov, boljše od povprečja. Dejansko so slike, vključno z grafikoni, prejele 121% več klikov od povprečja.

Predpostavlja se, da grafikoni kažejo na rast ali povečanje meritev. Grafi pomenijo tudi nove raziskave ali informacije. Ko promovirate ugotovitve iz ankete, lahko uporaba grafikona v vizualnem oglasu prispeva k višjemu razmerju med prikazi in kliki.

Drug element oblikovanja, zaradi katerega je bil ta vizual zmagovalec, je uporaba kontrastnih barv. Zaradi svetlo rumene na modri sliki se slika pojavi v Facebook novice. Ikona čarobne palice usmerja bralčeve oči k naslovu oglasa, kar povečuje verjetnost, da bodo prebrali naslov.

# 5: Držite se pisav Sans Serif

Vizualni elementi z poravnanimi pisavami brez serifne pisave so v povprečju delovali za 30% bolje kot vizualni elementi s serifskimi pisavami.

Kljub temu, da je bolj "čitljiv" slog pisave, serifne pisave so se med preizkusom Facebook oglasov slabo obnesle. Verjetni razlog je ta, da smo nenehno izpostavljeni pisavam brez serifov, kot je Arial, zato nas bolj privlači slog. Upoštevajte, da sta Google in Facebook privzeto brez serifov.

Kar zadeva pozicioniranje besedila, je smiselno, da imajo ljudje raje besedilo, poravnano levo, saj smo že vajeni branja od... no, od leve proti desni. Tudi večje besedilo je bilo na splošno boljše kot manjše besedilo; večje kot je besedilo, navsezadnje ga je lažje brati.

Zaključek

Pri oblikovanju Facebook oglasov, ki pretvarjajo, je pomembna prepričljiva kopija; vendar je slika tista, ki jo ljudje najprej vidijo. Uporabite zgornje nasvete pri ustvarjanju in preizkušanju lastnih vizualnih elementov na Facebooku, da znižate skupno ceno na klik in povečate angažiranost svojih oglasov.

Kaj misliš? Kateri vizualni elementi najbolje ustrezajo vašim Facebook oglasom?Katere nasvete lahko ponudite? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.