Facebook bo prehitel YouTube: 5 novih ugotovitev raziskav: Social Media Examiner

Ali želite vedeti, zakaj je pomembno ohraniti prisotnost na Facebooku?

Ste na Facebooku že videli najnovejše raziskave?

Če veste, kako Facebook vpliva na spletno trženje, lahko izboljšate svoje napore.

Teh pet študij razkrijte, kako Facebook vpliva na spletno trženje in zakaj je tu, da ostane.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Naročite se lahko tudi prek RSS, Stitcher in iTunes. Kako se naročiti / pregledati na iPhonu.

# 1: Facebook pripelje štirikrat več prometa kot tekmeci

Glede na oktober 2014 Poročilo o prometu družbenih medijev Shareaholic, spletna analitika razkriva, da socialne napotitve prihajajo s Facebooka štirikrat pogosteje kot najbližji konkurent Pinterest.

Poglej:

Shareaholic je spremljal osem najbolj priljubljenih omrežij socialnih medijev. Spodnji grafikon na en pogled olajša prevlado Facebooka.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit in YouTube so v tretjem četrtletju na spletna mesta poslali MANJ obiskovalcev kot v drugem četrtletju. Pravzaprav dokazujejo svoj trenutni vpliv, Delež Facebooka pri pošiljanju prometa na spletna mesta se je v dobrem letu dni povečal za 115%.

Pravzaprav je razlika med Facebookom in konkurenti tako dramatična, da avtorji študije imenujejo LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit in YouTube "pozabljivi" viri prometa, ker pripeljejo manj kot 1% prometa na spletna mesta KOMBINIRANO. Toliko o tistih, ki pravijo, da je Facebook potopljen brez najstniškega občinstva.

Prihajanje na spletno mesto je ena glavnih nalog družbenih medijev. Spodbujanje generacije svinca z uporabo socialnih medijev podjetjem omogoča, da zajemajo e-poštne naslove z vsebinsko obliko, kot so poročila, e-knjige in priročniki, ki živijo na spletnem mestu.

Ključni za ponev

Trud Facebooka, da bi ostal povsod prisoten, se je obrestoval s popolnoma merljivimi meritvami prometa na spletnem mestu, ki navdušujejo števce, lastnike in vodje marketinga v fižolih podjetja.

# 2: Facebook bo v neposrednih prenosih videoposnetkov presegel YouTube

V raziskava 180.000 video posnetkov preko 20.000 strani na Facebooku, družbe za programsko opremo in analitiko za družbena omrežja Socialni izvajalci ugotovili, da so ustvarjalci vsebin junija 2014 neposredno na Facebook naložili 50% več videoposnetkov kot januarja.

Trend je dovolj pozitiven, da avtorji študije napovedujejo, da bo število videoposnetkov, naloženih neposredno na Facebook, do konca tega leta preseglo število naloženih neposredno na YouTube. Glede na to, da YouTube obstaja kot platforma za izmenjavo videov, so te številke presenetile.

Iz zgornjega grafa je razvidno, da je bilo januarja neposrednih prenosov videoposnetkov na YouTube za skoraj 200% več kot na Facebooku. Le šest mesecev kasneje pa je Facebook to vrzel zmanjšal na manj kot 15%, kar je bil neverjetno hiter napredek.

Zakaj ustvarjalci vsebine (lastniki podjetij, tržniki, neprofitni in drugi) zapuščajo YouTube za Facebook? Facebook je vedno boljši od YouTuba pri pridobivanju ogledov in sodelovanja.

Če se na Facebooku odzove več posameznikov, bodo verjetneje tudi drugi na vrhu lijaka. Družbeni dokazi - ne glede na to, ali gre za vrsto v pekarni ali všečki, komentarji in delitve na platformi - spodbujajo prodajo. Poleg tega je angažiranost ključna metrika, ki zainteresiranim stranem dokazuje, da družbene vsebine dosegajo ciljno skupino in vplivajo nanjo.

Vodstvo Facebooka tega hitrega premika ni zamudilo. Jasno navdušeni nad povečanjem števila neposrednih prenosov videoposnetkov v prvih šestih mesecih leta 2014 (glej njihovo napoved tukaj), so se odločili spodbuditi ta trend s prilagajanjem vsakega vira novic glede na nastavitve gledanja videoposnetkov.

Tisti, ki redno gledajo videoposnetke, bodo na vrhu svoje novice videli več. Tisti, ki preskočijo videoposnetke, jih ne bodo videli toliko, ker jih bo Facebook premaknil na dno vira.

Ključni zajtrki

Če boste video naložili na Facebook, raziščite, kateri od vaših prejšnjih videoposnetkov in videoposnetki vaših konkurentov dobijo največ ogledov in všečkov. Facebook spremlja delovanje vašega videoposnetka.

Razmislite o vključitvi zabavnih in zabavnih komponent, ki so se izkazale za privlačne za občinstvo na Facebooku.

# 3: Facebook najbolj priljubljeno družabno spletno mesto v mobilnih napravah

Dolgo napovedana poraba vsebine v mobilnih napravah se je v primerjavi s celotnim časom povezave na namizju zmanjšala, tako da študija, ki jo je izvedel comScore izveden maja 2014. Pametni telefoni in tablični računalniki zdaj predstavljajo 60% vsega časa, preživetega v spletu.

V skladu s temi ugotovitvami potrošniki do svojih kanalov v družabnih omrežjih dostopajo 71% časa prek mobilnih naprav. Štiriindvajset odstotkov celotnega angažiranja v družabnih omrežjih se zgodi na Facebooku, zaradi česar je vodilna mobilna družbena platforma.

Facebook pa namesto da bi bil zadovoljen s to trenutno prednostjo, Facebook svoje pomembne vire namenja ohranjanju in razširitvi.

Facebook agresivno ukrepa, da ohrani svojo privlačnost za mobilne naprave. Najprej je oktobra 2014 Facebook sklenil posel za nakup storitev mobilnih sporočil številka ena, WhatsApp.

Istega meseca je Facebook svoje aplikacije za iOS in Android posodobil z novo obliko kolaža, ki poveča uporabniške fotografije, ki so prejele največ všečkov.

Če vzamem stran iz Snapchata in Instagrama, ne da bi šel v celoti kratkotrajna pot Snapchat Facebook stavi, da bi močnejši poudarek na fotografijah lahko povzročil, da bi bili ti dve platformi manj privlačni. Poiščite več sprememb, usmerjenih na mobilne naprave, ki jih bo prinesel Facebook!

Ključni zajtrki

Trend porabe vsebine prek mobilnih naprav Facebooka ni zapustil.

Facebook bo še naprej ustvarjal bolj prijazne funkcije za mobilne naprave, da bo ostal konkurenčen najnovejšim platformam, ki se redno pojavljajo.

# 4: Facebook najprej za družabne prijave

Po navedbah ustvarjalca orodij za socialno registracijo Janraina Trend socialnih prijav za tretje četrtletje 2014, Facebook je potrdil skoraj 50% vseh družabnih prijav. Glede na to, da je ostalih 50% prijav prišlo prek petih ločenih družbenih omrežij (in kategorije »drugo«, skupaj šest), je jasno, da je Facebook vodilni v socialni prijavi z daljšim strelom.

Udobje, ki ga uživa potrošnik, ki uporablja socialno prijavo, se več kot ujema s koristmi, ki jih spletna stran izkoristi pri uporabi prijav v družabnih omrežjih - zaradi česar je potrošnikom preveč priročno, da bi se kdaj odpovedali.

Potrošniki, ki se prijavijo s svojimi identitetami v družabnih omrežjih, imajo veliko manj verjetnosti, da bodo opustili postopek registracije, saj bodo spletna mesta lahko zbrala več e-poštnih naslovov in povečala stopnjo konverzije. Neil Patel razloži, kako povečajte stopnjo pretvorbe s socialnimi prijavami tukaj.

Avtorji študije pri Janrainu poročajo, da se je Facebook obdržal pred potrošniki, tako da je prepričal podjetja, kot sta Spotify in Pandora, da uporabijo Facebook prijavo v družabno omrežje. Potrošniki, ki so bili pogojeni na teh glasbenih spletnih mestih, so privzeto prijavili družabno prijavo na Facebook tudi na drugih spletnih mestih.

Avtorji študije pri Janrainu Facebooku pripisujejo zasluge za ohranjanje tržnega deleža z ustvarjanjem partnerstev z ustvarjalci vsebin, ki jih podpira 95-milijonska publika tisočletja. Ugotavljajo, da "vrednost Facebooka za potrošnike kot ponudnika družabnih prijav ne kaže znakov upada."

Ključni zajtrki

Facebook spretno uporablja strateške partnerje, da se ohrani ustrezen in pred potrošniki.

Potiskanje Facebooka, da postane izbrano družbeno ime v glasbeni, igralni in zabavni industriji, kaže na njegovo predanost mobilnim napravam - platformi za zabavo, ki jo potrošniki najbolj uporabljajo.

# 5: Facebook oglasi povečajo ponudbe po e-pošti

Oktobra 2014 sta Facebook in partner Oblak trženja Salesforce objavil rezultate a študij preučitev učinkovitosti samo ozaveščanja po e-pošti v primerjavi z ozaveščanjem po e-pošti v kombinaciji z izpostavljenostjo oglasu na Facebooku. V tej študiji je sodeloval nerazkrit vodilni ameriški trgovec, ki je ponudbo poslal 565.000 prejemnikom.

Naročniki e-pošte, ki so odprli e-pošto IN bili izpostavljeni oglasu Facebook, so 22% bolj verjetno izvedli nakup.

Glede na to tudi neimenovani prodajalec se je pri uporabi oglasa Facebook povečal za 77%, kombinacija oglaševanja na Facebooku in e-pošte se je izkazala za verjetno koristno.

Podjetja za digitalno trženje nenehno mešajo in premešajo koktajle marketinških orodij, da ustvarijo najvišjo donosnost. Kot poročajo v eConsultancy’s Email Marketing Consensus 2014, e-poštno trženje je že osmo leto zapored zagotovilo najvišjo donosnost naložbe v primerjavi s PPC, iskanjem, družabnimi mediji, vsebinskim trženjem in mobilnim trženjem.

Ključni za ponev

Lahko stavite, da bodo tržniki storili vse, kar lahko, vključno z oglasom na Facebooku, da bodo to dosledno delovno silo e-poštnega trženja spodbudili še dlje.

Kaj misliš? Ali vam bodo ti statistični podatki dali več orožja, da prepričate stranko ali nadzornika, da je Facebook, 10-letni "dedek" socialni mediji, lahko povečajo prepoznavnost blagovne znamke, prepoznavnost, konverzijo in celo donosnost naložbe v trženje po e-pošti 2015? Komentarje ali vprašanja pustite v spodnjem polju!