Kako izmeriti marketinške kampanje vplivnežev: 5 analitičnih pristopov: Preizkuševalec socialnih medijev

Ali delate z vplivneži v družabnih omrežjih?

Se sprašujete, kako slediti rezultatom vaših vplivnih kampanj?

V tem članku boste odkrijte, kako določiti učinkovitost svojih vplivnih kampanj na podlagi tržnih ciljev.

# 1: Vzpostavite doseg oglaševalske akcije s pomočjo spremljevalcev, objav in prikazov prometa

Doseg je bistven element ROI za vsakogar marketinška kampanja vplivnežev. Vsekakor želite videti, kako daleč je prispelo vaše sporočilo blagovne znamke. Bolj ko dosežete svojo marketinško kampanjo vplivnežev, več potencialne prodaje lahko ustvarite.

Merjenje dosega vplivne osebe vam lahko pomaga določite, koliko ljudi je potencialno videlo sporočilo vaše blagovne znamke. Če želite preučiti doseg vplivnežev, izmerite naslednje ključne kazalnike uspešnosti (KPI):

• Sledilci: Število oboževalcev ali sledilcev, ki jih ima vplivnež
• Vtisi: Kolikokrat se vaše sporočilo blagovne znamke znajde pred vašo ciljno skupino
• Podatki o prometu: Količina prometa, ki ga vplivnež pripelje na vaše spletno mesto

Ti lahko te podatke pridobite iz profilov v družabnih omrežjih, pa tudi vsa orodja, ki berejo socialne metrike. Če si želite hitro ogledati informacije, ustvari armaturno ploščo ali preglednico meritev socialnih medijev.

# 2: Izmerite dejavnost kampanje s kliki, všečki, reakcijami in delnicami

Ko je vaš cilj kampanje vplivnežev angažiranost, lahko meriti ne samo število poslov, ampak tudi ceno na angažiranje (CPE). Zavzetost vplivnežev v bistvu kaže na prihodnost vaše zvestobe vaši znamki med potrošniki in je močan način, kako lahko vaša blagovna znamka spremlja dolgoročni donosnost naložbe.

Za merjenje angažiranosti, ki jo vplivnež prinese na vašo blagovno znamko, sledite tem vrstam poslov:

• Kliki: Kliki merijo raven zanimanja vaše ciljne publike, želite pa tudi dobro ravnovesje klikov, všečkov in delitev.
• Všeč mi je: Všečki vam bodo ustvarili več zanimanja za vašo vsebino in lahko povečajo uvrstitev vaše vsebine tudi na Facebooku.
• Reakcije: Facebook pred kratkim spremenil svoj algoritem da imajo večjo težo reakcije. Facebook zaznava, da reakcije zahtevajo več truda, zato boljše občutke nakazujejo kot osnovni všeč.
• Delnice: Delnice kažejo na kakovost. Če ljudje vašo vsebino priporočajo svojim prijateljem in družini, bodo priporočili tudi vaše izdelke in storitve.

• Komentarji: Veliko število komentarjev na objave vplivnežev kaže, da je vsebina objav všeč vašim strankam ali potencialnim strankam.
• Znamka omenja: Omembe so odličen KPI, ker veste, da se o vaši vsebini razpravlja in da se vaša blagovna znamka razširi.

Ko sledite zarokam, lahko potem slediti CPE, ki meri denar, vložen na klik, všeček, komentar itd. Meritev CPE vam omogoča razumeti, kako se potrošniki odzivajo na vašo blagovno znamkoin ne samo za vaše izdelke ali storitve. Z drugimi besedami, pri CPE ne gre le za takojšnjo prodajo, temveč tudi za odnos s strankami, ki gre naprej.

Kako izračunate CPE? Skupno porabo za oglase delite s številom dejavnosti. Matematiko lahko opravite sami ali uporabite spletni kalkulator.

Druga možnost je, z uporabo tržnega orodja, kot je BuzzSumo vam lahko da odličen pregled, kako dobro se obnašajo vaše objave vplivnežev. Na primer, z BuzzSumo, vnesite URL vašega spletnega mesta ali določene objave v spletnem dnevniku do pogled na njegovo stopnjo angažiranosti. BuzzSumo vam prikazuje sodelovanje na Facebooku in skupno rabo na različnih kanalih v družabnih medijih.

# 3: Izračunajte rast ciljne ciljne skupine s pomočjo demografskih podatkov občinstva Google Analytics

Ko izberete vplivneža v svoji niši in ustvarite vsebino, ki ustreza vaši blagovni znamki, bodo vaši vtisi usmerjeni v to nišo. Če želite zagotoviti, da vplivnež ustreza vaši ciljni demografski skupini, preverite morebitne vplivne Google Analytics.

Ko se pridružite ustreznim vplivnežem, ki imajo spremljevalce, ki ustrezajo vaši ciljni skupini, ne nehajte slediti svojim demografskim podatkom. Uporabite ta KPI ciljne skupine v svojo korist. Oglejte si demografsko poročilo storitve Google Analytics do zagotovite, da sporočilo vaše blagovne znamke doseže prave ljudi.

Merjenje skupine vašega vplivneža, ko gre za vaše ciljna publika vam omogoča, da bistveno spremenite svojo strategijo in povečate donosnost naložbe. Vplivnež, ki dobro razume vaše občinstvo, bo z vami sodeloval pri ustvarjanju vsebin, ki vzbudijo angažiranost in naredijo trajen vtis.

# 4: kvantificirajte socialne potencialne stranke prek poročila o pregledu pridobitve storitve Google Analytics

Povečanje prepoznavnosti in bolj angažirano ciljno občinstvo je fantastično; vendar je pomembno, da upoštevate svojo donosnost naložbe. Želite, da vaša marketinška kampanja za vplivne stranke ustvarja potencialne stranke in potencialne stranke spremeni v kupce.

Koliko vaših angažiranih spremljevalcev je pripravljenih kupiti vaš izdelek ali storitev? Če želite povečati donosnost naložbe, jo morate prepoznati vplivneže in tržne kanale, ki ustvarjajo največ potencialnih strank.

Če na primer prejemate več potencialnih strank od Pinterest in manj od Twitterja, naj vaši vplivneži ustvarijo bolj kakovostno vsebino za Pinterest. To vam bo omogočilo, da povečate prizadevanja za trženje vplivnežev s preusmeritvijo vsebine na platforme, ki najbolje delujejo.

Kako izmerite donosnost naložbe v trženje vplivnežev? Google Analytics je čudovit kraj za začetek. Pojdite na Pridobitev in nato Pregled da si ogledate svoje prometne kanale. Nato na seznamu prometnih kanalov (družabno, organsko iskanje itd.) kliknite Social.

Nato se prikaže seznam vaših vodilnih kanalov v družabnih omrežjih. Od tam lahko oceniti socialne kanale, ki ustvarjajo največ potencialnih potencialnih strank iz vaše marketinške kampanje vplivnežev.

# 5: Analizirajte izvor prodaje prek parametrov UTM

Močne marketinške kampanje vplivnežev ustvarjajo prodajo, kar je največja donosnost naložb, ki jo blagovne znamke pričakujejo od svojih vplivnežev. Uporabite partnerske povezave, promocijske kode in parametre UTM pomagati izmerite, ali vplivnež ustvari vredno prodajo.

Ustvarjanje povezanih povezav za vplivne osebe je daleč najpreprostejši način za preverjanje donosnosti naložbe v smislu prodaje. Vplivneži bodo prejeli provizijo za usmerjanje strank na vaše spletno mesto prek teh povezav. Povezane povezave prikazujejo tudi razmerje med prikazi in kliki (CTR) na vašem spletnem mestu, število prodaj in povprečno vrednost posameznega nakupa.

Promocijske kode so še en odličen način za merjenje vpliva vpliva na prodajo. Ko za vplivca določite promocijske kode, lahko vaši KPI presežejo prodajo. Ko stranke uporabljajo promocijsko kodo, navedeno v vsebini, lahko sledite tudi njihovim prihodnjim nakupom.

Uporaba Ustvarjalec URL-jev oglaševalske akcije Google Analytics, ti lahko dodajte parametre UTM URL-jem za sledenje oglaševalski kampanji v storitvi Google Analytics. Ti potem prejemanje podatkov o spletnem mestu, kjer se oglas prikazuje, imenu kampanje, uporabljenih ključnih besedah, in več.

Zaključek

Vpliv svoje marketinške kampanje za vplivneže lahko ocenite na več načinov. Če želite izbrati, katera meritev je primerna za vašo kampanjo vplivov, poznajte svoje cilje za vsako kampanjo. Označevanje ključnih kazalnikov uspešnosti lahko zanima velika podjetja, kot je Disney, medtem ko se lahko majhno podjetje osredotoči na neposredno prodajo. Čemu sledite, je odvisno od vaših ciljev in načina merjenja kampanje.

Kaj misliš? Ste že preizkusili influencer marketing? Katera metoda je bila najuspešnejša za sledenje uspešnosti vaše kampanje? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.