Facebook Video: vpogled iz zgodbe o uspehu Facebook Watch: Izpraševalec socialnih medijev

Se sprašujete, kako ustvarjalci uspejo z videoposnetkom na Facebook Watch? Vas zanima, kako se primerja z drugim videom v družabnih omrežjih?

Da bi raziskala, kaj se lahko tržniki naučijo od uspešnega ustvarjalca Facebook Watch, intervjuvam z Rachel Farnsworth.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je zasnovan tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Rachel Farnsworth, strokovnjak za videoposnetke na Facebooku. Je ustanoviteljica Ostani doma kuhar in avtor knjige, Počasno kuhanje. Njena oddaja Facebook Watch, Recepti, ima več kot 4 milijone naročnikov.

Rachel pojasnjuje, kako se njene izkušnje s Facebook Watch primerjajo z videoposnetki na njeni Facebook strani in kanalu YouTube.

Odkrili boste tudi nasvete za merjenje uspešnosti videoposnetkov na Facebooku in prikazovanje oglasov v storitvi Facebook Watch.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Video uspeh s Facebook Watch

Rachelina zgodba

Leta 2008, ko je Rachel postala mama, ki ostaja doma, je ustanovila spletni dnevnik. Ni ji bila všeč biti mama, ki bi ostala doma. Dolgčas ji je bilo in hrepenela je po povezavi. Na svojem blogu je delila recepte za prijatelje in družino, ker rada kuha. Leta 2012, ko je dobila zadnjega otroka, je začela poskušati zaslužiti s svojega bloga. Takrat je bil njen cilj pokriti račun za špecerijo.

Mož Rachel, ki je programski inženir, ji je predlagal, naj video postane del svojega podjetja, ker je verjel, da je video prihodnost interneta. Čeprav Rachel takrat ni gledala veliko spletnih videov, se je odločila, da bo poskušala narediti nekaj videoposnetkov in jih postaviti na YouTube.

Rachel pravi, da so bili njeni prvi video posnetki strašni. Ni jih urejala, zato so gledalci videli, kako je vklopila kamero in se sprehodila pred njo. Vse je bilo sproti. Hitro je ugotovila, da njeni videoposnetki niso dobri, izbrisala te začetne poskuse in začela vaditi brez povezave. Eksperimentirala je z novimi slogi, ki so prikazovali samo hrano in ne njenega obraza, a takrat še vedno ni bila ponosna na svoje delo.

Leta 2016 se je začel BuzzFeed Okusno, ki se je dobro odrezala in pomagala Rachel, da vidi možnosti v tem, kar je že počela. Obrt je začela brusiti s svojim slogom in izboljšala kakovost svojih videoposnetkov. Začela je tudi z video poslom, izdelovala je izvirne videoposnetke za Facebook strani drugih spletnih ustvarjalcev.

Izdelava videoposnetkov za druge strani na Facebooku je bila izjemna učna izkušnja. V 6 mesecih je Rachel posnela približno 1000 videoposnetkov o kuhanju od zgoraj navzdol. Po sodelovanju s približno 100 različnimi stranmi na Facebooku je razvila izostren občutek, kaj uspe na Facebooku in kaj ne.

Z razumevanjem, kako ustvariti videoposnetke in kaj deluje na Facebooku, se je Rachel oktobra 2016 vrnila k ustvarjanju lastnih videoposnetkov. V manj kot treh mesecih je od 52.000 postala milijon sledilcev. Za te videoposnetke je iz svojega bloga izbrala vsebino, ki bi se dobro prevedla v video. Njen prvi video, a 60-sekundni recept za domače zvitke, je še vedno med njenimi najbolj gledanimi videoposnetki.

Ko je Facebook junija 2017 objavil Watch, je Rachel izvedela vse, kar je lahko o tem. Z vsemi, ki jih je poznala in so morda povezani s Facebook Watch, se je pogovarjala o njihovih izkušnjah s tem. Ko je Facebook prišel v Salt Lake City, kjer živi Rachel, so povabili vrhunske ustvarjalce YouTuba na tem območju, ki so predlagali, da Facebook povabi tudi Rachel.

Takrat Rachelin YouTube kanal imela približno 150.000 naročnikov, zato je bil to zakonit YouTube kanal, vendar ne glavni sestavni del njenega poslovanja. Po srečanju s Facebookom je Rachel zasledila stran za opazovanje, tako da je pošiljala e-pošto in spremljala zaposlene v Facebooku na LinkedInu. Pravi, da je presegla mejo, da je prodrla v Facebook Watch.

Rachel je 26. februarja 2018 lansirala svojo Facebook stran za opazovanje, Recepti. Ker je Watch platforma, ki temelji na iskanju, je Rachel svojo stran poimenovala glede na iskalni izraz številka ena za njeno vsebino. Takrat je bil Watch še vedno v beta testiranju. Vendar sta se čas in trud, ki ju je Rachel vložila v Facebook Watch, splačala, ker je vzletela.

Prisluhnite oddaji, da slišite moje misli o imenu, ki ga je Rachel izbrala za svojo Facebook stran za ogled.

Rachelina izkušnja s Facebook Watch

Rachelina stran za opazovanje na Facebooku je bila ena najuspešnejših na platformi Watch. Trenutno ima njena stran 4,6 milijona sledilcev. V enem dnevu je bil njen največji doseg na enem delovnem mestu 27,5 milijona ljudi. Vendar pa se lahko kateri koli dan pogledi na Racheline video posnetke Facebook Watch znatno spremenijo.

Rachel pravi, da imajo te meritve velike razlike, ker je na platformo vstopila ob koncu alfa in začetku beta testiranja. Vendar pa vidi, da si videoposnetki v 24 urah na platformi Watch ogledajo milijone ogledov. Tudi ker Facebook Watch nenehno prilagaja stvari, so pogledi včasih grozni, a ko so dobri, so res dobri.

Rachel deli druge primere izjemnih pogledov na Facebook Watch. Prijateljici je pred nekaj meseci pomagala pri zagonu strani za ogled in ta stran je imela v enem dnevu 98,8 milijona ogledov za eno objavo. Rachel je tudi videla, da je prijatelj v 7 dneh prešel z nič na milijon sledilcev.

Stran za ogled Facebooka pa ne zagotavlja uspeha. Strani za gledanje številnih ustvarjalcev in medijskih podjetij so propadle ali pa niso bile tako dobre. Z drugimi besedami, strani, ki so uspešne, so divje uspešne, toda Rachel ugotovi, da je za uspeh potrebno neverjetno veliko dela. Ko se osredotočite samo na velike zgodbe o uspehu, se stran za gledanje zdi kot čarobna palica, vendar ni.

V zakulisju Rachel pravi, da je dobro delovanje na Facebook Watch nekaj takega, kot je bushwhacking po džungli v iskanju El Dorada. Ker je Facebook Watch nova platforma z novimi cilji za Facebook, se algoritem nenehno spreminja.

V odgovor mora Rachel nenehno preizkušati algoritem in sodelovati z drugimi, ki ga tudi preizkušajo. Delijo znanje, da bi ugotovili, kako izkoristiti algoritem kot ustvarjalci, in prilagodili svoje strategije, da gredo v isto smer kot Facebook.

Poslušajte oddajo, če želite slišati moje misli o tem, kako je Rachelina tema združljiva z ekosistemom Facebook.

Facebook Watch Versus YouTube in Facebook Page Video

Glede na to, da večina ljudi ne bo kmalu dobila strani za ogled Facebooka, vprašam Rachel, kaj meni o videu na YouTubu v primerjavi s Facebookom.

Rachel pravi, da sta YouTube in Facebook dve zelo različni platformi. Odlična vsebina v YouTubu se običajno ne prevede na Facebook in obratno. YouTube gre za namensko gledanje, medtem ko je Facebook moteča izkušnja gledanja. Izbira je odvisna od vaše vsebine in demografske kategorije. Vendar pa so nekateri ljudje sposobni premostiti oba sveta.

Moteča izkušnja na Facebooku je namenjena temu, da v prvih 3-5 sekundah pritegnete pozornost nekoga in zadržite to pozornost s hitrim formatom. Dolžina videoposnetka ni nujno dejavnik. Na primer, 3- do 5-minutni video, ki je dolg za Facebook, je lahko še vedno moteča izkušnja. Če lahko vaš videoposnetek ljudi ustavi, da se pomikajo, boste na Facebooku uspeli.

Napisi so pomembni tudi na Facebook videu. Rachel vedno ponudi napise, da ljudem ni treba vklopiti zvoka. Mnogi si video ogledajo na poti, medtem ko dojenček zadrema ali ko je v službi v kopalnici. Nočejo gledati z vključenim zvokom.

Odkar je Rachel z objavljanja videoposnetkov na svoji Facebook strani prešla na objavljanje na Watch, se je stopnja zadrževanja gledalcev močno izboljšala. V povprečju približno 35% gledalcev gleda njene videoposnetke do konca ali ob koncu. Ta stopnja zadrževanja je za videoposnetek na Facebooku močna.

Rachel verjame, da več različnih dejavnikov prispeva k izboljšanju stopnje zadrževanja strani Watch v primerjavi s svojo stranjo. Ljudje običajno uporabljajo Watch, ko imajo čas za ogled videa, medtem ko ga pogosto pregledujejo, ko se pomikajo po Facebook novice. Obvestila so še en dejavnik. Watch še naprej eksperimentira in spreminja obvestila ter kdo bo obveščen.

Vendar je Rachelina gledanost na YouTubu še vedno večja kot na Facebook Watch. Opažam, da ima The Journey veliko višje stopnje hrambe v YouTubu. Približno 50% -60% gledalcev v YouTubu gleda Potovanje vse do konca, vendar je to za zasliševalca socialnih medijev na naši Facebook strani nezaslišano.

Rachel pravi, da ljudje na YouTube gledajo kot na kraj za sedenje in gledanje videoposnetkov, vendar na Facebook ne razmišljajo tako. Facebook pa poskuša spremeniti to percepcijo. V zadnjem času je videla, kako Facebook Watch predstavlja prihajajoče oddaje, podobno kot jesenske televizijske premiere, z oglasi, sporočili za javnost in zasedbami oddaj.

Dolgoročno gledanje storitve Facebook Watch ne bo nujno prevedeno na televizijo, toda oddaje bi lahko postale hibrid internetnih video in televizijskih oddaj, ki jih še nismo videli.

Poslušajte oddajo, če želite slišati moje misli o prednostih Facebooka v primerjavi z videoposnetkom v YouTubu.

Kaj je Facebook stran za ogled?

Razlika med Facebook stranjo in Facebook Watch stranjo je nekoliko zmedena, ker sta videti podobno. Facebook Watch je ločena platforma, ki za zdaj živi na platformi Facebook.

Vendar znaki kažejo, da Facebook začenja ponudba Watch kot ločena aplikacija ki se lahko pojavijo na pametnih televizorjih skupaj z Netflixom, Hulujem in Amazon Prime Video. Rachel je pred kratkim videla oglas, ki promovira to možnost, v katerem je pisalo: "Oglejte si to oddajo v aplikaciji Facebook Watch na televizorju." (V času tega intervjuja aplikacija ni bila na voljo na njenem televizorju.)

Za zdaj epizodne vsebine in letni časi Watch razlikujejo od običajne Facebook strani. Na strani za ogled lahko videoposnetke razvrstite po sezonah, kot je TV-oddaja. Lahko tudi pretakate video v živo in te videoposnetke razvrstite v epizode. Rachel objavlja epizode, ker pa je njena vsebina zimzelena, epizod ne organizira po sezonah. To je možnost, ki vam je ni treba uporabiti.

Rachel skoraj vsak teden odda epizodo svoje oddaje v živo. Ko grete v živo s strani za ogled, je funkcija podobna običajni strani, le da imate dodatno možnost, da posnamete video v živo kot epizodo. Druga razlika je v tem, da je doseg njene oddaje v živo na Watch izjemen - veliko boljši kot pred Watchom.

Na nekaterih običajnih straneh Facebook omogoča tudi ustvarjanje epizod. Vsebina, ki ustreza Facebook merilom in se dobro obnese, se lahko vključi v Watch; nato lahko svojo običajno stran prilagodite tako, da bo videti kot video stran. Ko pa je Rachel preizkusila to možnost, je ugotovila, da to ni isto kot Watch.

Ura je odlična za Rachel, ker ima njena oddaja Recepti svojo stran, ki je povezana z njeno glavno poslovno stranjo na Facebooku.

Ko objavi video na svoji strani za ogled, lahko hkrati objavi tudi na svoji Facebook strani. Za ljudi, ki imajo velike strani, je ta funkcija pomembna, saj vam za vašo oddajo ni treba vzgajati povsem novega občinstva.

Vendar je Rachel presenečena ugotovila, da oboževalci njenih strani niso nujno prešli na gledanje in spremljanje njene oddaje.

Poslušajte oddajo, če želite slišati moje misli o aplikaciji Facebook Watch.

Nasveti za ustvarjanje Facebook videa

Čeprav Rachel svoje videoposnetke zdaj objavlja prek Facebook Watch namesto na svoji običajni strani, je video vsebina večinoma enaka. Na teden objavi sedem videoposnetkov, ki vključujejo tako recepte kot tudi njeno oddajo v živo. Odkar se je preselila v Watch, svojo vsebino potisne še malo in poskrbi, da so vsaj trije njeni tedenski videoposnetki dolgi vsaj 3 minute, da so upravičeni do odmori za oglase.

Ko Rachel naredi oddajo v živo, hkrati odda na vse svoje strani. Ona uporablja vMix, neodvisna aplikacija, ki ste jo nastavili s tipkami za pretočno predvajanje za vse profile, v katere želite pretakati. Po nastavitvi programske opreme lahko preprosto začnete objavljati na Facebooku. Video posnetkov v živo sploh ne načrtuje.

Oddaja v živo je naključna sorta. Za video v živo Rachel komaj kdaj kuha. V svojih uspešnejših oddajah v živo klepeta s svojimi oboževalci. Preizkusi okusa so še ena najljubših navijačev.

Vendar samo zato, ker je določen pristop k videu uspel Rachel, še ne pomeni, da bi mu morali slediti kot formula. Rachel vse spodbuja k eksperimentiranju. Ena oblika, ki deluje, ni edini način za snemanje videoposnetkov na Facebooku. Pravzaprav se morate zaradi motečega vzdušja osredotočiti na iskanje boljše poti.

Namesto formule za video vsebino Rachel deli splošne nasvete za delo s Facebook občinstvom in algoritmom. Najprej se izogibajte logotipom in besedilu na začetku videoposnetkov. Ti elementi blagovne znamke so moteči dejavnik, ki izgubi občinstvo. Namesto tega se ves čas osredotočite na privlačnost gledalcev. Če želite nekomu onemogočiti drsenje, mu mora vaš videoposnetek dati razlog za nadaljnje gledanje.

Rachel se tudi izogiba prošnjam ljudi, naj delijo njene videoposnetke. Facebook-ova umetna inteligenca lahko bere in sliši vašo vsebino in jo skrbi, da bo algoritem kaznoval terminologijo, ki nakazuje, da delitev ni običajna izkušnja.

Poslušajte oddajo in poslušajte Rachel in jaz, kako razpravljamo o tem, kako Facebookova funkcija prepisa kaže, da posluša vaš zvok.

Katere Facebook video metrike so pomembne?

Čeprav je Rachel prej omenila čas gledanja in zadrževanje, poskuša te številke prezreti, ker so lahko depresivne. Prav tako ni prepričana, da se o teh meritvah natančno poroča na podlagi njene izkušnje na Facebooku. Da bi razumela, ali njen video deluje v algoritmu, se osredotoča na tedenski doseg. Je odličen pokazatelj uspešnosti vaše strani.

Facebook promovira tudi to metriko. V vaši analitiki je privzeti teden. Facebook tudi na domačem zaslonu in v viru novic nenehno poudarja tedenski doseg vaše strani. (Še eno mesto za preverjanje meritev je novo Facebook Creator Studio, ki še naprej dobiva nove funkcije. Rachel to preverja od junija.)

Rachel preučuje metrike zaroke, vendar meni, da je način njihovega poročanja nekoliko zmeden. Namesto splošne angažiranosti se Rachel osredotoča na angažiranje na posameznih delovnih mestih. V komentarjih je aktivna, ker želi slišati povratne informacije gledalcev, poslušati, kaj govorijo, in preveriti, ali se z vsebino res ukvarjajo. Išče resnično skupnost in angažiranost.

Rachel se osredotoča na zaroko, ker želi, da se ljudje povežejo z njeno blagovno znamko, in ker Facebook ceni to zaroko. V svojih videoposnetkih z recepti spodbuja to sodelovanje z nasveti in triki, za katere ve, da bodo zanimali njeno občinstvo. Morda bi čebulo razrezala na nov način. Ali pa bo odprla oba konca pločevinke paradižnikove paste in iztisnila vsebino z enega konca.

Omenim, da se na koncu Potovanja predvajata dva posnetka, ki gledalce opominjata na določene odseke videoposnetka, in prosim vprašanje, kot je "Kaj je za vas bolj pomembno, načrtovanje ali igranje?" Zdi se, da ta taktika ljudi govori v komentarji. Rachel je ta ideja všeč in pravi, da postavlja vprašanja v besedilnem delu svojih videoposnetkov.

Prisluhnite oddaji, če želite slišati o številnih časih gledanja videa Social Media Examiner.

Kako lahko tržniki izkoristijo Facebook Watch

Trenutno je oglaševanje Watch premalo izkoriščena priložnost in Rachel verjame, da bi moral vsak prodajalec izkoristiti priložnost za oglaševanje na Facebook Watch. Odmori oglasov na Watchu so šele v povojih, podobno kot oglasi YouTube pred 6 leti. Odmori za oglase na Facebooku so trenutno na voljo v šestih različnih jezikih in 26 različnih državah (in še več jih je na voljo).

Čeprav so odmori oglasov odprti za javnost, Facebook dosledno določa, kdo je upravičen do odmorov oglasov Facebook Watch. Vaša stran mora imeti vsaj 10.000 sledilcev. Prav tako morate objaviti videoposnetke, ki so dolgi vsaj 3 minute in so v zadnjih 60 dneh imeli 30.000 ogledov teh minut. Facebook ponuja orodje, ki preveri, ali je vaša Facebook stran primerna za odmore.

Če izpolnjujete pogoje, lahko oglašujete prek video oglasov na Facebooku in izkoristite, da ste na straneh za ogled Facebooka, ki resnično spodbujajo odmore. Trenutno gledalci ne morejo preskočiti oglasov, kratki so (približno 15–20 sekund) in so namenjeni blagovni znamki (čeprav je Rachel slišala, da so oglasi, ki jih je mogoče klikniti, v pripravi). Odmori za oglase se prikažejo med predvajanjem.

Facebook Watch preizkuša najrazličnejše možnosti za te oglase, vključno z umestitvami. Občasno vidite oglas pred predvajanjem, ki ga ni mogoče preskočiti. Morda boste videli tudi prekrivne oglase. Watch tudi preizkuša dolžino oglasov in ali naj avtorjem dovoli, da sami izbirajo umestitve ali optimizirajo umestitev za posamezne gledalce. Ker so oglasi za Facebook Watch še vedno novi, se možnosti vedno spreminjajo.

Rezultat je ta, da če oglas postavite v videoposnetek, ga postavite v videoposnetek na platformi Watch, ker lahko ti videoposnetki dosežejo veliko večje občinstvo. Čeprav je Facebook Watch v tisku prejel nekaj napak, se Rachel zdi izjemno obetavna platforma. Pravzaprav veliko ustvarjalcev vidi prihodnost na Watchu, zaradi česar je primeren kraj za oglaševanje.

Rachel je veliko vložila v prihodnost Facebook Watch in meni, da bi lahko postal hibrid videov Netflix, Hulu ali Amazon, pomešan s super porabo. V primerjavi z IGTV (Instagram TV) Rachel meni, da ima Facebook Watch veliko močnejšo prihodnost, ker je Watch bolj ekskluzivno določal, kdo lahko deli vsebino.

Čeprav težava pri dostopu do Facebook Watch frustrira veliko ustvarjalcev, je ta ekskluzivnost del njegove moči. Stran za ogled Facebooka lahko dobite samo z vabilom in to je neverjetno težko. Čeprav se vsa vsebina, ki jo je Facebook izbral za Watch, ni dobro odrezala, se zdi, da so ljudje na Facebooku zavezani ugotoviti, kaj deluje.

Za ustvarjalce, ki jih zanima Ura, je na voljo nov program z imenom Vzletna ploščad lahko pomaga. Čeprav aplikacija za LaunchPad ni aplikacija za Watch, Rachel pozna ljudi, ki so strani Watch dobili, ker so sodelovali v programu LaunchPad. Facebook uporablja LaunchPad, da vzpostavi stik z ustvarjalci in ugotovi, kaj počnejo s svojo vsebino.

Poslušajte oddajo in slišite o mojih prizadevanjih, da pridem na Facebook Watch.

Odkritje tedna

S Vimeo Stock Video, lahko najdete vrhunski video, ki je enostaven za uporabo z drugimi priljubljenimi orodji in načrti članstva Vimeo.

Ta knjižnica knjižnic je odlična za iskanje posnetkov B-roll, ki se pogosto predvajajo med glasovnim preklopom ali prehodom. Knjižnica vključuje veliko posnetkov iz zraka, posnetkov, gibljivih grafik in posnetkov, povezanih s potovanji. Najdete osupljiv videoposnetek, ki je brezplačen in bi lahko vaš video izstopal v primerjavi z zalogo, ki jo uporablja večina ljudi. Če želite video z visoko ločljivostjo, so na voljo tudi posnetki 4K.

Če že imate Vimeo članstvo za pregledovanje in gostovanje video posnetkov z uporabo njegovih storitev video zalog ustvarja nemoten potek dela. Ni vam treba obiskati drugih mest z video posnetki, prenesti posnetke in jih nato naložiti v Vimeo. Posnetki delnic so preprosto tam.

Vimeo Stock Video ponuja HD video posnetke od 79 USD in 4K video posnetke od 199 USD. S članskim načrtom, ki se začne pri 12 USD na mesec, prejmete 20% popust na posnetke.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Vimeo Stock Video deluje za vas.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Več o Rachel na njenem spletnem mestu Ostani doma kuhar.
• Pazi Recepti, Rachelina oddaja Facebook Watch.
• Sledite Rachelini Facebook strani, Kuhar ostani doma (in bodite pozorni na novice o drugi Facebook strani, ki je v pripravi).
• Preberite Rachelino knjigo, Počasno kuhanje.
• Oglejte si videoposnetke iz Okusno, ki je Rachel pomagala videti potencial v lastnem delu.
• Oglejte si Rachel's 60-sekundni recept za domače zvitke.
• Obiščite Rachelin YouTube kanal.
• Več o tem odmori za oglase in ugotovite, ali je vaša stran primerna.
• Odkrijte več o pretočnem predvajanju v živo z vMix.
• Poizvej o Facebook Creator Studio.
• Preveri Vzletna ploščad, Novi Facebookov program za ustvarjalce.
• Poiščite B-roll z Vimeo Stock Video in izveste več o a Vimeo članstvo.
• Prilagodite se Potovanje, naš video dokumentarec.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Prenesite datoteko Poročilo o industriji trženja socialnih medijev 2018.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2019.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o Facebook Watch in video posnetkih na Facebook strani? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.