10 nasvetov za vsebinsko trženje, ki jih lahko zdaj zaposlite: Izpraševalec socialnih medijev

Iščete ideje za vsebinsko trženje?

Potrebujete nekaj uporabnih nasvetov, ki jih lahko uporabite danes?

Za najboljše nasvete za vsebinsko trženje smo povprašali 10 strokovnjakov za vsebinsko trženje.

Tukaj so:

# 1: Izkoristite moč intervjujev

Brez dvoma je eden mojih najbolj vročih nasvetov za vsebinsko trženje: naredite intervjuje... še posebej video intervjuje. Pravzaprav ni samo vroče... je naravnost strašno seksi.

Evo, zakaj bi morali dodajte intervjuje v svoj vsebinski repertoar (velika beseda!) v zabavnem številčnem zaporedju:

1. Če lahko sprašuj in kot se pogovarjate z ljudmi, lahko intervjuvati nekoga. Teme blogov vam ni treba predstavljati, samo vprašajte.
2. Intervjuji so neverjeten graditelj odnosov. Bi radi spoznali svojega najljubšega avtorja? Povežite se z vplivneži v svojem prostoru? Nič ne gradi odnosa kot dober intervju za ole (še posebej na videu, saj boste nekoga RES spoznali).
3. Ponovljivo, ponovljivo, ponovljivo. V vaši niši je veliko zanimivih ljudi za intervju. Dvomim, da vam bo zmanjkalo vsebine. Vsebine ne zmanjka? To je dobro!
4. Kredibilnost po združitvi. Ahhh, to je dobro. Ko te ljudje vidijo, da se pogovarjaš s čudovitimi ljudmi, domnevajo, da si super. To je dobro. Na primer, ljudje domnevajo, da sem verjetno precej čeden, saj me lahko vidijo na zaslonu Tim Ferriss, Seth Godin, Gary Vaynerchuk in več. Tudi vi ste lahko precej urejeni.

   

5. Dobite brezplačno svetovanje / inštruiranje (* wink wink *). Pokličite nekoga, od katerega se želite učiti, in prosite 30 minut, da si brezplačno izberejo možgane. Intervju je POPOLNI izgovor in stisk roke spoznati ključne ljudi v vaši panogi in si izberejo možgane. Bančni račun ni potreben.

Srečno in pojdi po njih!

David Siteman Garland, avtor knjige Pametnejši, hitrejši, cenejši in ustvarjalec spletne oddaje in vira The Rise To The Top.

# 2: Objemite vsebinsko pripravo

Trenutno opažam nekaj resničnega navdušenja, ki se je začelo graditi na platformah za urejanje vsebine in daleč moje najljubše orodje za urejanje vsebine je Zajemalka.

Všeč mi je, da uporabljam Scoop.it, saj vam ne samo, da vam to omogoča vsebina kurata in se povežite z drugimi prodajalci vsebin, lahko tudi delite, kar najdete na neskončno število spletnih mest in računov družbenih medijev zaradi integracije z Odbojnik in HootSuite.

Spodnja predstavitev je bila soustanoviteljica in izvršna direktorica podjetja Scoop.it, Guillaume Decugis, ki povzema prednosti kuriranja človeške vsebine pred strojnimi algoritmi.

Spletno mesto, kot je Scoop.it, lahko izkoristite razširite svoje sporočilo na povsem novo občinstvo. Hkrati gradite avtoriteto in dokazujete svoje strokovno znanje o pomembnih temah, povezanih z vašo nišo.

Sledite priljubljenosti in aktivnosti vaših tematskih strani Scoop.it s povzetki e-poštnih sporočil, ki jih pošljejo. Na spodnji sliki opazite naraščajoče število sledilcev in obiskov mojih tematskih strani za Podcaste in YouTube Nasveti in vaje- da ne omenjam osnovnih nasvetov za blog!

Seveda iskalnikov ne morete popolnoma izpustiti iz enačbe trženja vsebine.

Na primer, ko preverim Googlova orodja za spletne skrbnike, Najdem na tisoče povezav, ki prihajajo iz Scoop.it, ki kažejo nazaj na mojo domačo bazo, ki je moja blog.

Spodaj posnetek zaslona iz Google Analytics kaže, da je bil v drugem četrtletju letošnjega leta Scoop.it med 10 najboljših napotiteljev prometa na moj blog, ki je dejansko premagal spletna mesta, kot je LinkedIn in Znani blogerji. Pomembno je dodati, da je bilo povprečno število obiskanih strani 3,4, stopnja obiskov ene strani pa le 12%, zato tu govorimo o visokokakovostnem, ciljno usmerjenem prometu.

The dodana korist uporabe spletnega mesta, kot je Scoop.it je vidik skupnosti. Uporabniki spoznajo interese drug drugega, vsebina pa se "preoblikuje" in deli z drugimi na vseh platformah za družabno mreženje.

Morda uporabljate drugačno storitev, kot je Storify ali novinec Spundge, in to je super. Samo prepričajte se, da ste omrežje in vzpostavi povezave z vplivneži tako kot na katerem koli drugem družabnem spletnem mestu.

Ileane Smith, ustanovitelj Basic Blog Tips.

# 3: Uporabite pozive k dejanju

Uporabite kontekstualno pomembno poziv k dejanju do potisnite ciljno publiko, da naredi naslednji korak.

Po svoji naravi je vsebinsko trženje, ne glede na to, ali je vključeno v vaše družabne medije ali ne, nepromocijsko in mu omogoča, da se prebije skozi nered. Kot rezultat, da naj udeleženci kaj naredijo brez vpitja »Kupi, kupi, kupi!«, morate naj bo očitno in enostavno zato to počnejo brez razmišljanja.

Dejaven trženjski nasvet: Ne omejujte svojih pozivov k akciji samo na prodajo. Vključite pozive k dejanjem, da pridobite možnosti, da sprejmejo ukrepe v celotnem postopku nakupa.

Heidi Cohen, predsednik Riverside Marketing Strategies.

# 4: Ustvarite ustni tweet

Pred kratkim sem imel noro idejo, ki jo pokličem besedni tviti. To je pot do ljudem olajšajte tweet. Še posebej dragocen je za podcasterje ali vse, ki snemajo video ali zvok.

Če želite, da nekdo tweet nekaj o svoji oddaji- na primer na koncu vašega podcasta—kričati reči nekaj takega: "Hej, če imaš rad ta podcast, mi naredi uslugo in obišči socialmediaexaminer.com/love”. Ta povezava ponovno postavi tweet neposredno v vir Twitterja.

Tu je primer spodaj. Ko greš v socialmediaexaminer.com/love, to se bo prikazalo na vašem zaslonu:

Če želite ustvariti besedni tweet, pojdite na clicktotweet, vnesite svoj tweet natanko tako, kot želite, saj je URL že skrajšan, kot želite, in nato pritisnite Generate Link. Ta povezava se bo ustvarila za vas in potem boste lahko vdelajte v objavo v spletnem dnevniku, na primer.

Če pa želite narediti še en korak naprej in ne želite, da bi ga kdo moral najti, lahko uporabite kul vtičnik WordPress, imenovan Lepa povezava, ki vam omogoča ustvarite URL po meri. Nato prilepite svojo lepo povezavo.

Michael Stelzner, ustanovitelj Social Media Examiner, gostitelj podcasta Social Media Marketing in avtor knjige Launch and Writing White Papers.

# 5: Vsebina naj bo zaželena vašim strankam

To ni tisto, kar veste, ampak kako to rečete. Vsi smo že slišali, da je v spletu 2.0 vsebina najpomembnejša. Ampak priznajmo: smo utapljanje vsebinsko. Vsako minuto se naloži več kot 24 ur videoposnetka YouTube in je napisanih 270.000 besed Blogger.com. Iskanje v Googlu tudi na najbolj nejasno temo prinese na stotine tisoč, če ne celo milijone rezultatov.

S SEO, ključnimi besedami in drugimi strategijami lahko izboljšate svojo uvrstitev in ljudi poiščite v spletu - toda kako učinkoviti ste, ko dobite njihove oči in ušesa? Kako dobra je vaša vsebina?

Količina informacij, ki smo nam na voljo kot ljudje, je skoraj nerazumljiva. Kot vrsta izdelujemo, shranjujemo in povečujemo svojo zmožnost informiranja do sekunde. Z ustvarjanjem in hitro rastjo interneta so s klikom enega samega gumba na voljo skoraj vse informacije, ki jih potrebujemo ali želimo.

Niso informacije same po sebi, zaradi katerih ljudje prihajajo k vam - ali navsezadnje, da vam plačujejo. Obstajajo tri stvari, zaradi katerih bodo vaše vsebine in izdelke želele vaše stranke:

1. Vaša perspektiva: kako uporabite svoje edinstveno ozadje, da osvetlite probleme svojih strank, pa tudi, kako se lahko iz tega naučijo, da hitreje dosežejo enake ali boljše rezultate z manj napačnimi koraki.
2. Vaša sposobnost strukturirajte in zapakirajte svojo vsebino, da jo bodo lahko uporabili: Kako dobro si sposoben jim razložiti, prikazati in razčleniti koncepte in jim predstaviti informacije, da bodo lahko uporabili to, kar se učijo.
3. Vaša sposobnost humanizirajte ga: Stopnja empatije, sočutja in povezanosti, ki jo lahko v tem procesu izrazite in izrazite.

Pam Hendrickson, ki že več kot 20 let proizvaja, lansira in trži visoko donosne izdelke za številna največja imena v industriji osebnega in profesionalnega razvoja.

# 6: Uskladite strategijo trženja vsebine s strategijo e-pošte

Čeprav je naše podjetje znano predvsem po spletnih dnevnikih in zajemanju ključnih besed, je e-pošta morda najboljši del našega trženja.

Zdaj večina ljudi enkrat tedensko ali mesečno razkrije seznam (ali v času črnega petka / kiber ponedeljka neverjetnih 14-krat), vendar pogrešajo bistvo.

Če pošiljate e-pošto na splošni seznam, boste v zadnjih nekaj letih opazili zmanjšanje donosa. To nima nič skupnega s sporočilom vašega e-poštnega sporočila.

E-pošta je pomembna. Če ste pomembni, bodo ljudje odprli vaš e-poštni naslov. Zdaj je rezanje in rezanje seznama dobro.

Obstaja pa boljši način, ki bi ga morali vključiti v vaše bloge in vsa vaša družabna omrežja. Ustvarite vodnike za nakup / tehnične dokumente v različnih poslovnih panogah. Obsegajo lahko le štiri ali pet strani, vendar bodo ta navodila za nakup pomagala pri ustvarjanju in prodaji potencialnih strank.

Vzemimo spodnji primer indukcije.

Pred približno letom dni sem ustvaril uvodni vodnik in ga postavil na vse naše članke o uvodnih spletnih dnevnikih. Če nekdo prenese vodnik za uvajanje, zdrava pamet narekuje, da ga zanima uvajanje.

Zdaj pa uganite, kaj pošljem po e-pošti ljudem, ki so prenesli uvodni vodnik? Indukcijski članki, uvodne promocije, predstavitve indukcijskega kuhanja itd. To je povečalo razmerje med prikazi in kliki na več kot 45% pri najboljših kampanjah.

Blog, vodniki in e-pošta: razmislite o uskladitvi treh.

Steve Sheinkopf, lastnik tretje generacije Yale Appliance and Lighting, ene najbolj edinstvenih trgovin z aparati v državi.

# 7: Vlagajte v poslovno blogiranje

Moj najbolj vroč nasvet za vsebinsko trženje za podjetja je nedvomno bloganje. Kljub temu pa je tudi najtežje in najbolj zamudno.

Evo, kako želim, da o tem razmislite: Koliko časa porabite za hladne klice, ki niso nič? Kaj pa srečanje ljudi z zajtrkom, kavo, kosilom, pijačo ali večerjo brez uspeha?

Kaj, če bi vam rekel, da je bloganje lahko eden izmed treh najboljših gonilnikov novih potencialnih strank in bi jih tudi pomagal negovati in pretvarjati, vendar vam bo vsak teden vzel 10-15 ur časa?

Bi bili pripravljeni hladne klice in čas sestankov zamenjajte z blogiranjem za boljši donos?

V zadnjih dveh tednih smo ustvarili tri nove stranke Spin zanič. Kako naj to vem? Preprosto! Vsak od njih je ob prvem klicu dejal, da je prebral blog.

A včasih ni tako enostavno. Včasih se je treba poglobiti Google Analytics in druge podatke ugotovite, od kod prihajajo ljudje in ali se preusmerjajo v stranko.

Seveda je lažje, če nekaj prodaš prek spleta. Smo podjetje s profesionalnimi storitvami, zato smo na začetku, da bi zaslužili čas, porabljen za spletni dnevnik, ustvarjali izdelke iz vsebine. Stvari, kot so e-knjige, spletni seminarji in tehnične knjige. Te stvari so nam omogočile, da smo spremljali, kdo je kliknil na povezave, ki smo jih navedli v objavah v spletnem dnevniku in na stranski vrstici bloga, in kdo je kupil izdelke.

Za te številke smo uporabili analitiko na straneh in našo platformo za e-trgovino. Na primer, v blogovskem prispevku lani poleti smo se povezali s spletnim seminarjem, ki ga prodamo za 50 USD. Z našo notranjo analitiko lahko vidite, da je 2% obiskovalcev - ali 47 ljudi - kliknilo povezavo. Ko smo to primerjali z našim elektronskim poslovanjem, smo videli, da je webinar kupilo 43 ljudi.

Precej dobra donosnost naložbe za eno objavo v spletnem dnevniku, ki je za pisanje, optimizacijo in distribucijo trajala manj kot uro.

Če ne prodajate prek spleta, morate slediti nekoliko drugače. Najlažji način je seveda vprašajte, kako so vas ljudje našli. Naredite ankete, najemite nekoga, ki razume analitiko in podatke, in bodite pozorni na vsebino vašega bloga, ki je najbolj priljubljena. Tako boste določili, kako dobro deluje za vaše podjetje.

Gini Dietrich, soavtor Marketing in the Round ter ustanovitelj in izvršni direktor Armenta Dietricha.

# 8: Marketing vsebin naj bo del vaše poslovne kulture

Predstavljajte si vpliv, če ste začeli uporabite vsako osebo v vašem podjetju za ustvarjanje vsebin. Zakaj ne bi vojska ljudi pomagala graditi vašo digitalno blagovno znamko? Želite vroč nasvet za trženje vsebine? Naj bo vsebinsko trženje del vaše poslovne kulture.

Tu je dogovor: Vaši zaposleni so že vsebinski stroji... Ves dan odgovarjajo na vprašanja strank.

Govorijo o ceni / stroških. Primerjajo izdelke. Rešujejo težave. Imajo mnenje o aktualnih industrijskih temah. Predstavljajte si vso vsebino, ujeto v stotisoče e-poštnih sporočil, telefonskih klicev in pogovorov v preteklih letih, ki se enkrat povrnejo v donosnost vloženega časa.

Zdaj pa si predstavljajte, da vam vse to kolektivno znanje in informacije delajo v spletu, vam pomaga, da vas najde več ljudi, in si v prihodnjih letih krepite zaupanje kupcev 24 ur na dan!

Medtem ko vsako drugo podjetje potaplja prste v "druženje", je zdaj čas, da vstopite izkoristite prednosti celotne ekipe. Pridi pred konkurenco. Dajte svoji ekipi boljšo platformo ki prinaša boljše dolgoročne rezultate.

Naj bo vsebinsko trženje del vaše kulture in imeli boste koristi, če bo vojska odličnih poslušalcev razvijala strateške vsebine z učinkovitejšo platformo, ki bo prinesla pomembne rezultate v prihodnjih letih. Sprostite sijaj navdihnjene ekipe, ki doseže nekaj, kar je pomembno.

Krista Kotrla, podpredsednik trženja za Block Imaging International.

# 9: Master Integrated Content Marketing

Vsebinsko trženje je velikanski morilec.

Leta 2013 bo vaš izziv združite objavljanje vsebin s pametnim načrtovanjem in avtomatizacijo trženja.

Tukaj so tri korake, kako ustvariti močan integriran program trženja vsebin za vaše podjetje.

1. Ustvarite vsebinski uredniški koledar

Običajno so uredniški koledarji preprosta orodja za načrtovanje blogov. Težava je v tem, da je treba vašo poslovno zgodbo na različnih platformah povedati na različnih platformah.

Namesto tega predlagam ustvarjanje vsebinskega koledarja. Cilj tega koledarja je obkrožite svoje obiskovalce z izjemno izkušnjo z več vsebinami. Ta koledar vam omogoča prilagodite vsebino potrebam strank in razporedite enakomerne bobne raznolike vsebine da bo dajte svojim strankam nekaj za ogled, poslušanje, gledanje in doživetje.

2. Uporabite vsebino za segmentiranje svojih možnosti

Integrirano vsebinsko trženje vas sili oblikujte vsebino na podlagi tega, kar potrebujejo vaše stranke v primerjavi s pogovornimi točkami. Vsebina, usmerjena na kupca, vam omogoča segmentirajte bralce in odkrijte vpoglede o tem, kako jih vključite in pospešite skozi prodajni postopek.

Na primer, razvijalec aplikacij za produktivnost lahko ustvari video serije o dnevnem postavljanju ciljev in ponudi posebno poročilo o isti temi. Naročnike, ki se prijavijo za poročilo, lahko vključite na podlistk stikov za "določanje ciljev", ki vsebino osredotoči na njihov interes.

3. Izboljšajte vzpostavljanje odnosov, osredotočenih na vsebino

E-pošta je še vedno močno orodje za vzpostavljanje odnosov. Pametna podjetja uporabite e-poštno trženje, da pritegnete stranke in pospešite njihov postopek odločanja.

V letu 2013 aktivno vsak del vsebine povežite z močno elektronsko kampanjo. Znamka Facebook, Twitter in Pinterest delajte bolj trdo, tako da ponudite visokokakovostno vsebino, ki naročnike vključi v e-poštne kampanje po meri. Sledite tem e-poštnim akcijam do pridobite vpogled v vedenje kupcev temelji na platformi in vsebini.

Ti koraki ustvarijo učinkovit udarec 1-2-3, ki bo izkoristite svojo poslovno zgodbo, ciljajte na potrebe strank in pretvorite zanimanje bralcev v prihodek- močan način trženja v letu 2013 in pozneje.

Stan Smith, ustanovitelj Pushing Social in soavtor prihajajoče knjige Born to Blog.

# 10: Razvijte svojo misijo o vsebinskem marketingu

Glede na Inštitut za vsebinsko trženje / raziskave MarketingProfs, več kot 90% vseh prodajalcev uporabite vsebinsko trženje na nek način. Da, skoraj nobeden od teh tržnikov nima dokumentiranega načrta ali strategije trženja vsebin.

To je glavni problem. Brez jasnega načrta trženja vsebin načrtujemo propad.

Dober začetek je, da razviti izjavo o poslanstvu vsebinskega marketinga.

Na primer, Inc. revija ima svojo poslanstvo v prvi vrstici O nas strani.

"Dobrodošli na Inc.com, mestu, kjer lahko podjetniki in lastniki podjetij najdejo koristne informacije, nasvete, vpoglede, vire in navdih za vodenje in rast svojega podjetja."

To malo razčlenimo. Izjava o poslanstvu družbe Inc.:

1. Ciljna skupina občinstva: podjetniki in lastniki podjetij
2. Kaj bo dostavljeno občinstvu: koristne informacije, nasveti, vpogledi, viri in navdih
3. Izid za občinstvo: rast svojih podjetij

Ne pozabite, vsebinsko trženje ne gre za "tisto, kar prodajate", temveč za "tisto, za kar se zavzemate." Na prvem mestu so informacijske potrebe vaših strank in potencialni kupci. Čeprav morajo biti v izjavi o poslanstvu jasni tržni cilji, jih tukaj ne bi smeli opisovati.

Podjetje Inc. izjava o poslanstvu ne govori ničesar o prodaji več oglaševanja ali plačanih dogodkov. Delati, vaša izjava o poslanstvu mora vsebovati bolečine bralcev in privržencev, sicer ne bo delovala.

Joe Pulizzi, ustanovitelj Inštituta za trženje vsebin in soavtor knjige Upravljanje trženja vsebin in pridobivanja vsebin, pridobivanje strank.

Kdo so ti profesionalci vsebinskega marketinga?

Strokovnjaki za vsebinsko trženje, ki so prispevali k temu članku, govorijo Vrh o uspehu vsebine 2013.

To je navidezna konferenca v živo, ki se začne 5. februarja 2013 (razporedite na štiri tedne, da izboljšate učenje in prilagodite svoj urnik). Poleg tega boste prejeli posnetke in prepise vseh sej v živo.

Social Media Examiner je za to konferenco zaposlil največja in najboljša imena na področju vsebinskega marketinga. Samo najboljše za vas!

Vsi strokovnjaki, ki ste jih spoštovali in občudovali, bodo na enem mestu. Bodi prepričan preverite.

Zakaj bi se udeležili vrha o uspehu vsebine?

Ta konferenca bo razkrila vse, od strategije do tehnik ustvarjanja vsebin, ki jih lahko takoj uporabite.

Boste odkrijte vse najnovejše strategije, praktične nasvete in resnične primere za uporabo spletnih dnevnikov, podcastov, videov, spletnih seminarjev, e-pošte in spletnih tečajev do vzpostavite verodostojnost na trgu, zgradite zveste sledilce in eksplodirajte svojo rast.

Dvaindvajset strokovnjakov bo razkril vse najnovejše taktike za poslovno gradnjo, ki jih morate poznati, da boste imeli koristi od vsebinskega trženja.

Razmislite o tem: naših spletnih vrhov se je udeležilo več kot 16.000 ljudi in v povprečju 95% udeležencev reče, da bi naše dogodke priporočili prijateljem in se jih ponovno udeležili. Letos imamo povsem nov vrh strokovnega razvoja, ki je v celoti osredotočen na vsebinsko trženje.

Bi radi prihranili nekaj denarja? Rezervirajte svoje mesto zdaj, preden se cene dvignejo! Za podrobnosti kliknite tukaj.

Kaj misliš? Kateri je vaš najljubši nasvet za trženje vsebine? Prosimo, delite ga v spodnjem oddelku za komentarje.