28 Napovedi trženja socialnih medijev za leto 2015 Od profesionalcev: Izpraševalec socialnih medijev

Instagram je za Facebook, SlideShare pa za LinkedIn. Z drugimi besedami, poiščite SlideShare, ki se bo pojavil kot ključ socialno omrežje za poslovne strokovnjake, ki najdejo in delijo vsebine v velikosti ugriza, ko so na poti 2015.

SlideShare je trenutno mesto, kjer ustvarjate, distribuirate in porabljate predstavitve ter je odlično orodje za B2B tržnike, ki tržijo vsebino za ciljno publiko. Dobre predstavitve spodbujajo oglede strani, potencialne stranke, SEO sok in pogosto dolgotrajno zimzeleno vsebino. Leta 2014 je SlideShare dodal video zmogljivosti za vplivne osebe LinkedIn. Leta 2015 bo SlideShare video razširil na celotno občinstvo. Oglejte si videoposnetek SlideShare, da postanete YouTube za podjetja.

Če ste podjetje B2B ali tržnik, ki zastopa stranke B2B, poskrbite, da je SlideShare na vašem radarju za leto 2015.

Dave Kerpen, Izvršni direktor podjetja Všečen lokalni, predsednik Všečni mediji in avtor Všečno vodstvo: Zbirka 65+ navdihujočih zgodb o trženju, vaši karieri, socialnih medijih in še več.

# 4: YouTube zavrne, ko družabna omrežja sprejemajo gostujoči video

Facebook, Twitter in LinkedIn bodo prikazali prednostno obravnavo video vsebin, ki jih gostijo na njihovi lastni platformi. To pomeni, da bodo tržniki v vsako družabno omrežje nalagali izvirne video vsebine (in ne le kratkih videoposnetkov).

Družbena omrežja bodo naložene videoposnetke dodatno izpostavila, ker bodo na platformi dlje zadržala uporabnike in ponudila edinstvene možnosti oglaševanja. Ta distribucija videa bo korenito spremenila način trženja z videoposnetki.

Michael Stelzner, ustanovitelj in izvršni direktor Social Media Examiner in avtor knjige Začetek: Kako hitro spodbuditi svoje podjetje izven konkurencein Pisanje belih dokumentov: Kako ujeti bralce in jih ohraniti angažirane.

# 5: Socialne konverzije postanejo lažje

Socialne mikrokonverzije bodo v letu 2015 postale aktivna in uspešna strategija vsakega podjetja.

Trenutno želijo podjetja promovirati v družabnih omrežjih, usmerjati promet nazaj na svoje spletno mesto, uvesti poziv k dejanju in nato obiskovalca usmeriti skozi konverzijo. Potrebno vedenje je polno težav, saj potrošnik ali potencialno podjetje zahteva veliko korakov.

Verjamem, da bomo v družabnih omrežjih videli veliko več metod, ki zagotavljajo neposredno delovanje z zaroko. Lahko gre za nakup s tvitom, mobilni klik za klic, registracijo na Facebooku ali nakup v Pinterestu, ki zaobide tok in socialnega uporabnika pripelje neposredno do konverzije.

Nekatere tehnologije bodo integrirane neposredno v platforme, druge pa bodo na voljo prek drugih programov. Kakor koli že, zmožnost konverzije bo bližje občinstvu in dejavnosti.

To je fantastičen razvoj v socialnih medijih zaradi očitne nejasne uspešnosti konverzij, ki jo podjetja vidijo, ko konverzije pripisujejo neposredno dejavnosti v družabnih medijih. Verjamem, da podjetja trenutno močno podcenjujejo njegov vpliv. Z zmanjšanjem korakov in zapletenosti lahko pretvorbo naredimo veliko lažje. Kot rezultat bomo videli vedno večje izboljšanje uspešnosti pretvorbe in dodeljevanja v družabnih omrežjih.

Douglas Karr, Izvršni direktor podjetja DK Novi mediji in ustanovitelj spletnega dnevnika Marketing Technology.

# 6: plačljivi oglasi postanejo neizogibni

V letu 2015 bodo družabna omrežja še naprej našla načine, kako spodbuditi podjetja k njihovim oglaševalskim programom.

Že vemo, da Facebook načrtuje zatiranje organskih promocijskih objav v virih novic, ki se začnejo leta Januar 2015, in to Twitter ni izključil uvajanje algoritma, podobnega Facebooku, za njihov vir novic. Instagram je še vedno zaseden širi njihovo oglaševalsko platformo, in ker so v lasti Facebooka, bi lahko v mešanico enostavno dodali algoritem, ki omejuje organske objave podjetij in blagovnih znamk.

Tržniki družbenih omrežij, ki bi se leta 2014 morda izognili socialnemu oglaševanju, bodo leta 2015 prisiljeni, da ga sprejmejo.

Kristi Hines, samostojni pisatelj in poklicni bloger.

# 7: Lokalno iskanje razširi Google+

Vzpon Google+ z rezultati Googlovega lokalnega iskanja bo pojav v letu 2015.

Google je ustvaril infrastrukturo, ki podjetjem omogoča, da se zlahka prikažejo v Googlovem iskanju, zato toliko podjetij še vedno ni zahtevalo svojih seznamov.

Ko bodo imeli pet ocen, bodo zvezde prikazane. "Zvezdna igra" se bo začela igrati leta 2015: verodostojne ocene se bodo povzpele na vrh in mala podjetja bodo imela priložnost zasijati.

Čeprav zvezde na splošno ne veljajo za glavni dejavnik razvrščanja, smo lahko vsi presenečeni nad njihovim pomenom pri iskanju. Po naključju se zgoraj seznam z največ zvezdicami prikaže najprej v okencu lokalnih seznamov. Kljub temu se zvezde na splošno štejejo za družbeni dokaz, kar pa ljudem omogoča, da začutijo zaupanje v svojo odločitev, da kliknejo. Več zvezd, več zaupanja.

V kombinaciji s sposobnostjo dostopa do kakovostnih lokalnih podatkov prek orodij, kot je Spheres (bo do konca decembra 2014), bodo številna podjetja, ki poslujejo brez povezave, naredila prve korake v družbi medijev.

Ko se to zgodi, lahko nato podprete nadaljnje storitve socialnih medijev, vključno z izmenjavo vsebin na več platformah.

Googlu se ne mudi, da bi podjetje vključil v njihov ekosistem, toda prihodnje leto se bo to zgodilo, ko bo dobilo še več prostora in povezav nazaj v resnični svet.

Martin Shervington, avtor knjige Umetnost in znanost Google+: psihološki, uporabniku prijazen in včasih celo šaljiv vodnik po tej novi družbeni plastiin trženjski svetovalec.

# 8: Tehnološke inovacije spreminjajo trženje

Mislim, da ne bomo prepoznali prihodnosti socialnih medijev! Težko je vedeti, kaj bo v prihodnosti bolj vplivalo na družbene medije - oblikovanje strojne opreme ali inovacije programske opreme?

S takšno inovacijo strojne opreme Oculus Rift in Kvantni računalnik D-Wave na videz čez noč, ni mogoče povedati, kako bo strojna oprema vplivala na naš način interakcije na družabnih omrežjih. In gotovo bo vplivalo na to, tako da bo zaroka bolj intuitivna, bolj pravočasna in bolj realistična kot kdaj koli prej. Predstavljajte si, kaj bo popolnoma izkustveno povezovanje kvantnih podatkov storilo za socialno interakcijo. Trenutno najbolj aktivna objava na moji strani na Facebooku je divja razprava o vgradnji čipov, kot to počnejo na Švedskem.

In potem imate ljudi, kot je dr. Mark Sagar, ki je pred kratkim predstavil prvega popolnoma odzivnega otroka z umetno inteligenco, CGI.

Sedela sem med občinstvom, ko je njegov otrok vzbudil zelo resničen čustven odziv v sebi in okolici. Prihodnost je tu in hashtag je #CrazyCreepyCoolTech!

Upajmo, da bo ostalo enako kot prihodnost družbenih spiralov v stratosfero nujnost in nadaljevanje resničnega sodelovanja in povezovanja. Ali jih bodo te tehnologije olajšale ali otežile in ali se bodo ljudje uprli ali posvojili, bomo še videli.

Viveka von Rosen, strokovnjak za LinkedIn, govornik in trener in avtorLinkedIn Marketing: Ura na dan.

# 9: Silosi se pokvarijo

Leta 2014 je še vedno prišlo do velikega prekinitve povezave med blagovnimi znamkami in potrošniki zaradi zlorabe družbe mediji kot komunikacijsko orodje na ravni blagovne znamke in nerazumevanje, kdo dejansko je stranka je.

To bo leto, ko se bodo blagovne znamke prebudile v resnici, da družbeni mediji gradijo odnose in ne enosmerni zvok. Sprejeli bodo pogovor, saj bodo vedeli, da morajo za vzpostavitev smiselnih povezav razbiti silos za socialne medije, ki so ga ustvarili.

Blagovne znamke se bodo zavedale tudi, da je nujno nadaljnje humaniziranje znamke. Kot digitalni tržniki smo o tem dolgo govorili leta 2014. Vendar še vedno vidim, da govorijo blagovne znamke ob potrošniki in ne s njim. Zgodi se miselni premik k "pripovedovanju zgodbe" in ne zgolj potiskanju sporočila.

Poglejmo blagovne znamke, kot so Charmin, Oreo in Barkbox, kot odlične primere socialnih medijev, ki so bili narejeni pravilno. Vsak je ustvaril zabavno, zabavno in interaktivno blagovno znamko. Razumejo svojo publiko in si prizadevajo, da bi ponudili vsebino, ki je ciljno usmerjena in skladna v sporočilu, glasu in blagovni znamki.

Toda blagovne znamke tega premika ne bodo naredile same. Da bi uspeli, se morajo prilagoditi pravemu posamezniku, ki lahko svojo vizijo in poslanstvo spremeni v živahno spletno osebnost. Časi, ko smo vedeli "nekaj malega" o družbenih omrežjih in zahtevali strokovno znanje, so minili.

Leta 2015 bodo blagovne znamke potencialne prodajalce družabnih omrežij vprašale: Ali lahko ustvarite glas in navdihnete stranke, da ukrepajo, ali preprosto objavite vnaprej ustvarjeno vsebino? Ali globoko razumete integrirano strategijo in lahko vodite ekipo učinkovito in uspešno? To razlikovanje bo postalo očitno očitno, ko bodo blagovne znamke iskale vrhunske talente, ki bodo blagovno znamko postavile na obraz.

Čeprav se večina blagovnih znamk ne bo preoblikovala čez noč, bo prišlo do velikega pritiska in pripravljenosti, da se sprejme tveganje, da bi prišli tja.

Rebeka Radice, ustanovni partner družbe Predstavljajte si WOW.

#10: Fokus kampanje se premakne k izkušnjam 

V informacijsko usmerjenem in s potrošnikom opolnomočenem svetu je odnosni kapital edina poslovna metrika, ki zdrži preizkus časa. Ljubezen do blagovne znamke in zagovorništvo strank je tisto, kar skrbi za poslovni rezultat. Če si želite resnično zaslužiti zaupanje in zvestobo izobraženih, tehnološko in socialno podkovanih, globalnih, povezanih tisočletnih potrošnikov, ni dovolj, da jih zamotite s kratkotrajnimi bleščečimi kampanjami. Da bi podjetja zagovarjala in dolgoročno zagovarjala stranke, morajo pokazati, da jim je mar, tako da večkrat omogočijo smiselne izkušnje.

Toda za to potrebujejo popoln 360-stopinjski pogled na svojo stranko, ki je centralno in dostopen vsem oddelkom v podjetju. Na ta način - ne glede na to, od kod prihaja stranka, koga (-e) doseže in v čem je težava - lahko podjetje omogoči najboljšo možno izkušnjo na vsaki stični točki. Podjetja morajo zaposlovati tudi ljudi, ki nimajo le ustreznih veščin, temveč tudi pravo miselnost; ljudje, ki so navdušeni nad služenjem strankam. In nenazadnje morajo imeti integrirano tehnologijo, ki lahko podpira povezano strategijo v celotnem podjetju.

Za doseganje bo potreben čas in trud. Vodstvo bo moralo delati na razbijanju notranjih silosov (ni najlažja naloga), vključevanju pravih ljudi in tehnologij ter notranjemu vzpostavljanju integriranih procesov. Toda v hitro spreminjajoči se digitalni dobi, ko samo odličen izdelek ni več dovolj za konkurenčno prednost, vzpostavljanje odnosov in omogočanje izkušenj je edini odgovor ne le na preživetje podjetja, ampak tudi na dolgoročno blaginja.

Ekaterina Walter, Global Evangelist na Sprinklr in avtor uspešnice Think Like Zuck: Pet poslovnih skrivnosti Facebookovega neverjetno briljantnega direktorja Marka Zuckerberga in Moč vizualnega pripovedovanja zgodb: kako uporabiti vizualne elemente, videoposnetke in socialne medije za trženje blagovne znamke.

# 11: plačljivi mediji postanejo potrebni

Leta 2014 smo bili priča številnim spremembam v načinu, kako so podjetja prisiljena pristopiti k trženju na Facebooku - najprej s padcem organskega dosega, nato smrt podobnega portala in zdaj napoved, kako Facebook načrtuje zmanjšanje količine promocijske vsebine, ki prihaja iz blagovnih znamk v novicah krme. Ne bi smeli biti presenečeni, če bi druga omrežja sčasoma sledila isti poti.

Leta 2015 bomo videli porast plačljivih medijev. Mala podjetja se bodo morala bolj izobraževati o tem, kako pospešiti distribucijo različnih vrst vsebin v različnih fazah prodajnega lijaka, če želijo preživeti.

Toda pretekli smo dnevi zbiranja podobnih izdelkov in več podjetij razume potrebo po dobro zasnovani strukturi ki segmentiranim skupinam občinstva v pravem trenutku pri trženju prinese različne vrste vsebin cikel. Najboljši način za nadzor morebitnega dosega in upravljanje segmentacije je prek plačljivih medijev.

V letu 2015 smo se morali naučiti dveh ključnih stvari, ki jih moramo upoštevati leta 2015: ne morete se več zanesti izključno na ekološkem dosegu, da imajo pomemben vpliv, plačani mediji pa vodijo do več konverzij kot ekološki medijev.

Vaš poudarek bi moral biti na tem, da se naučite več o posameznikih iz vašega občinstva, pa tudi, kako razumeti, kako segmentirati svoje potencialne stranke, ne glede na to, ali že obstaja povezava z vašim podjetjem ali ne. Poleg tega določite, kdo mora videti, kaj in kdaj, ter določite, kako boste poslali posamezno sporočilo.

Francisco Rosales, ustanovitelj podjetja SocialMouths.

# 12: Ponovno objavljanje raste

Facebook je leta 2014 zatezal zanko socialnim tržnikom in s spremembo algoritma, ki je začela veljati januarja, v novem letu ne kaže nobenih znakov ustavitve. Poleg tega se druga omrežja, kot je Twitter, še vedno bolj polnijo, kar pomeni, da je opazovanje v viru ali časovni premici vedno težje in težje. Doseg posameznih objav zato upada.

Vsakdo s Facebook stranjo vam lahko pove, da je doseg strmoglavil, doseg katere koli objave pa je le delček tistega, ki bi bil pred letom ali dvema. Zato je leta 2015 tržniki se bodo osredotočili na kumulativni doseg z večkratno objavo svojih posodobitev. Namesto da bi enkrat objavili posodobitev in upali na najboljše, bodo vedno znova objavili posodobitev. Namesto da bi poskušali vzeti eno veliko rezino pite, bodo vzeli več manjših kosov, ki se seštejejo.

Ponovno objavljanje takšnih posodobitev lahko izboljša doseg na več načinov, saj lahko tržnikom omogoči več časa za individualno sodelovanje. Z porabo manj časa za pisanje unikatnih posodobitev, ki lahko dosežejo cilje ali ne, jim bodo tržniki lahko posvetili več časa interakcija v živo s svojimi oboževalci in sledilci, spodbujanje vrste sodelovanja, ki ga Facebook ceni in nagrajuje z bolj doslednimi organski doseg.

Laura Roeder, ustanovitelj podjetja Edgar in spletno mesto, LKR Socialni mediji.

# 13: Kampanje postanejo platformo-agnostične

Videli bomo, da bodo tržniki svoj poudarek preusmerili nazaj na „platformo agnostično trženje“. Pametni tržniki se tega zavedajo socialni prostor postaja vse bolj razdrobljen in ustvarjanje edinstvenih kampanj za vsak kanal je težko in drago. V zadnjih nekaj letih lahko ustvarite kampanjo samo za Facebook in dosežete dobre rezultate. Zdaj pa je vaše občinstvo povsod - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube in drugi - vsak z različnim dosegom in angažiranostjo.

Skupaj z večjo razdrobljenostjo tržniki opažajo večje stroške, da bi videli samo njihova sporočila. Brezplačne vožnje ni več. Če želite kar najbolje izkoristiti svoje marketinške dolarje, boste morali biti hkrati na več mestih.

Najbolje je, da imamo en sam jasen cilj (večjo angažiranost, prodajo, zbiranje podatkov itd.) In nato »povsod«. Leta 2015 tržniki bodo ustvarili centralizirane platformo-agnostične kampanje, ki bodo te cilje dosegle, ne glede na to, kje občinstvo prihaja iz.

Jim Belosic, Izvršni direktor podjetja ShortStack.

# 14: Navijači zahtevajo osebno interakcijo

Prihodnje leto se bo povečalo povpraševanje po osebni interakciji z oboževalci in sledilci. To pomeni, da želijo današnji oboževalci spoznati ljudi, ki stojijo za logotipom ali blagovno znamko, in videti, s kom sodelujejo.

Podjetja, ki so že razumela ta koncept, ne vidijo le večje interakcije s svojo vsebino, temveč tudi vzpostavljajo višjo stopnjo zaupanja. Ta pristop njihovim oboževalcem da vedeti, da za podjetjem stoji resnična oseba, ki skrbi, kaj bodo povedali, in se bo odzvala.

Odličen primer tega kaže Gary Vaynerchuk, ki je ustanovil novo spletno video serijo, imenovano Vprašajte Garyja Veeja.

Cilj oddaje je izpostaviti aktualne teme v svetu družabnih omrežij in odgovoriti na vprašanja, ki so jih oboževalci oddali prek hashtaga #AskGaryVee. Tam, kjer se oddaja loči od drugih, je to, da Gary celotno predstavo predstavi iz oči v oči kamera, ki svojim sledilcem daje to osebno interakcijo, ko naglas bere in odgovarja na uporabnikovo prijavo vprašanja.

To je odličen način, da Gary dosledno pritegne svoje oboževalce, saj lahko z uporabo oznake hashtag oddajo vprašanja in se nato prilagodijo, da vidijo, ali je na njihovo vprašanje odgovorjeno. Ključ za izgradnjo teh močnejših odnosov v letu 2015 bo izhajala iz vsebin v osebnem slogu. Še pomembneje pa je, da se bodo podjetja morala pravočasno odzvati na svoje skupnosti.

Ravi Shukle, Trženjski strokovnjak za Facebook in gostitelj novega podcasta, Obkrojte svojo skupnost.

# 15: Socialni mediji prehajajo v nišo

V letu 2015 predvidevam porast manjšega, bolj osebnega trenda socialnih medijev, ki se osredotoča na nišne skupine in posebne, skupne lastnosti ali interese.

Vedno smo delili podatke z določenimi ljudmi ali manjšimi skupinami "Temni" kanali, kot so e-pošta ali besedilna sporočila tik ob naši širši izmenjavi v družabnih medijih. V prihodnjem letu predvidevam, da bodo tovrstne skupne rabe začele bolj opozarjati tržniki in razvijalci aplikacij.

Pojav novih, bolj osredotočenih mrež socialnih medijev, kot je Ello in To- tudi poskus Facebook Sobe- poleg eksplozivne rasti aplikacij, kot je Snapchat, ki uporabnikom omogočajo ciljanje na določeno občinstvo v družabnih omrežjih, kažejo, da se je to lahko že začelo.

Združite to z vse večjim izzivom, kako biti opazen Facebook gneča novic in napoved, da bo Twitter algoritem verjetno kmalu na poti, pripravljeni pa so tudi nekateri veliki načini družbene komunikacije.

Za blagovne znamke bi ta sprememba lahko pomenila raziskovanje novih in raznolikih prostorov socialnih medijev na spletnem mestu verodostojnačloveška lestvica, kot ti poiščite svojo skupnost kjerkoli bi se lahko zbrali.

Courtney Seiter, vsebina crafter na Odbojnik.

# 16: Vsa družabna omrežja ponujajo plačljivo vidnost

Večina družbenih omrežij bo kopirala Facebook-ov model za prikazovanje informacij svojim uporabnikom. To pomeni, da bodo druga družbena omrežja začela filtrirati objave, ki jih vidijo vaši prijatelji ali sledilci.

Zakaj? Ker je na teh družabnih straneh veliko hrupa, zaradi česar uporabniki zmanjšajo svojo zavzetost. Seveda kot uporabnik lahko prekinete spremljanje ali odstranjevanje prijateljev z določenih ljudi. Če pa je večina njihovih objav odličnih, še vedno želite videti, kaj imajo povedati. Preprosto nočete videti smeti.

Poleg izboljšanja uporabniške izkušnje lahko ta model tem družabnim spletnim mestom pomaga ustvariti dodaten dohodek. Vsak dodaten prihodek, ki ga podjetja, s katerimi se trguje na javnem trgu, lahko na primer ustvarijo od uporabnikov, pomeni višje cene delnic.

Čeprav večina ljudi ali podjetij ne bo plačala, da bi zagotovila, da bodo vse njihove objave videli drugi, bodo večja podjetja. Plačilo za prepoznavnost njihove vsebine bo zagotovilo, da dobijo promet in izpostavljenost blagovne znamke, ki jo iščejo.

Če želite, da se vsa vaša vsebina vidi, ne da bi morali zapraviti denar, redno delite visokokakovostno vsebino ali posodobitve. Prepričajte se tudi, da večina vaših spremljevalcev komunicira z vašo vsebino. Če na primer ne poznate polovice svojih prijateljev na Facebooku, ne morete pričakovati, da bodo tako zaročeni, kot bi bili vaši pravi prijatelji. Iz tega razloga vam bo morda bolje, če te prijatelje oprostite. Z zainteresiranimi sledilci boste dosegli višjo stopnjo angažiranosti, zaradi česar bo socialno omrežje vašo vsebino prikazalo več ljudem.

Neil Patel, soustanovitelj podjetja Noro jajce in KISSmetrics.

# 17: Trženje zahteva kombiniran pristop

Tržnikov družbenih omrežij, ki se osredotočajo na samo eno omrežje, ne bo več. Izumrli bodo!

Integrirano trženje v družabnih omrežjih bo postalo nujna izvedba. Tržniki že predolgo v ločenih silosih opravljajo »Facebook marketing« in »Twitter marketing« ter drugo trženje. Kot smo leta 2014 videli pri dosegu Facebooka, je lahko podjetje, ki se osredotoča le na eno družbeno platformo, spremembe na tej platformi katastrofalne. Zato bo pomembnost integriranega trženja naslov 2015.

Pametni tržniki bodo morali uporabiti kombiniran pristop. Osredotočiti se bodo morali na več družbenih omrežij in načine, kako jih uporabiti v kombinacijah moči. Na primer skupna raba videoposnetka ali slike, ki jo je vaša znamka objavila na Facebooku na Twitterju, lahko doda objavo na Facebooku. Tržniki bodo morali najti načine za skupno tkanje in usmerjanje socialnega prometa iz enega omrežja v drugega.

Blagovne znamke morajo kohezijsko razmišljati o svojem "spletnem načrtu socialnega trženja", ki uporablja njihovo spletno stran kot temelj odlične vsebine in nato vključuje medsebojno izmenjavo platform za povečanje dosega in povečanje sodelovanja z ene platforme na drugo.

Spodaj je odličen primer Peg Fitzpatrick. Začne z odličnim prispevkom na svojem spletnem mestu, ki ga nato delijo v družabnih omrežjih.

V tem primeru Peg deli Google+ in se sklicuje na objavo na svojem spletnem mestu. Vključuje tudi možnost »Pripni za pozneje«, ki uporabniku omogoča, da ob kliku sliko pripne na svojo ploščo na Pinterestu. Vključuje torej več družbenih omrežij za skupno rabo, ki se vse skupaj odpeljejo nazaj na njeno spletno mesto, kjer ima obrazce za prijavo po e-pošti, s katerimi lahko poveča svoj e-poštni seznam.

To je integriran, sinergičen pristop spletnega trženja, ki ga bodo morali tržniki izvesti leta 2015.

Mike Gingerich, soustanovitelj podjetja TabSite.

# 18: Vizualna vsebina podpira svojo igro

Vizualni, vizualni, vizualni! V tem letu bomo videli, da tržniki dvignejo slike in videoposnetke na višjo raven. V zadnjih nekaj letih smo videli, da so vizualne platforme, kot sta Pinterest in Instagram, zelo priljubljene. Poleg tega so videoposnetki v zadnjem času postali bolj priljubljeni na Facebooku.

Na prizorišču smo opazili tudi orodja, ki omogočajo izjemno enostavno in zabavno ustvarjanje čudovitih vizualnih elementov. Canva je ustvarila slike na vetrič, mobilne aplikacije, kot sta PicStitch in Wordswag, pa nam dajo moč ustvarjanja zanimivih slik in videoposnetkov za Instagram kar v naše žepe.

Odlične slike niso več omejene na podjetja z velikimi proračuni za profesionalne fotografe in grafične oblikovalce. Zdaj lahko podjetja z najmanjšimi proračuni ustvarjajo slike za svojo vsebino. To je dobro, ker bodo potrošniki pričakovali kakovostnejše slike. V zgodnjih dneh Pinteresta in na Instagramu je skoraj vse lahko pritegnilo pozornost z zapestnicami ali všečki. Zdaj je na teh platformah toliko konkurence, ne bo šla nobena slika.

Odlični vizualni elementi tudi močno pomagajo ljudem vzpostaviti zaupanje z vašo spletno prisotnostjo. Ste že bili v zdravniški ordinaciji z zastarelim pohištvom in starimi revijami v regalih? Če tega zdravnika že dolgo ne obiskujete, lahko dvomite v njegovo strokovnost. Če v svoji vsebini ne uporabljate slik ali ne uporabljate slabo zastarelih, lahko to negativno vpliva na vaše podjetje. Ljudje bi lahko o vašem podjetju razmišljali kot o manj profesionalnem ali manj uglednem.

Na drugi strani, ko gre za videoposnetke, predvidevam, da bomo videli, da bodo postali manj producirani, bolj sproščeni in naravni. Za vsak video, ki ga ustvarite, ne bo več treba postaviti studia s produkcijsko ekipo. Občinstvo v družabnih omrežjih bo videoposnetke, ustvarjene v trenutku, ustvarjene na pametnem telefonu, bolj primerno in privlačno.

Cynthia Sanchez, pisatelj in gostitelj podcastov na Oh tako zanimivo.

# 19: Tržniki prevzamejo nadzor nad vsebino

Po naravi smo plemenski. Kot taka verjamem, da se bomo nenehno približevali skupnostim skupnega interesa, ki spodbujajo našo prirojeno potrebo po pripovedovanju zgodb in skupni komunikaciji. Sem spadajo skupine na Facebooku, skupine LinkedIn, skupine na Pinterest-u in skupnosti Google+. Hashtagi bodo še naprej zasijali na Instagramu in Twitterju kot način, kako zastaviti svojo trditev na temo ali nišo in z ustvarjanjem skupnosti okoli te teme ustvariti skupnost.

Ko na kateri koli od teh platform ustanovite skupino, se ustanovitelji / skrbniki in ljudje, ki se pridružijo skupini, dejansko želijo najti. Iščejo pogovore o skupnih interesih. Želijo si ogledati vašo vsebino na mestu, kjer jih glavni viri novic ne motijo.

Ni presenetljivo, da številna podjetja poročajo o prednostih ustanavljanja Facebook skupine, ločene od njihove Facebook strani. Ker plačilo za igro postaja vse bolj nujno za ogled vaše vsebine na Facebooku, priljubljenost skupin prinaša določeno mero nadzora nad tem, katere vsebine delimo in kako komuniciramo z vsako drugo.

Po mojih izkušnjah so najboljše skupnosti tiste, ki se osredotočajo na izmenjavo vsebin in medsebojno pomoč, namesto na promocijo. Če gradite zaupanje kot nekdo, ki ljudi združuje in vodi, da si medsebojno delijo in podpirajo, vzpostavili boste odnose z ljudmi, ki so za vaše podjetje najpomembnejši, ne da bi jim dali še trenutek razmišljal.

Donna Moritz, ustanovitelj podjetja Družbeno razvrščeno.

# 20: Hashtags gradijo skupnosti za sodelovanje

To bo leto skupne skupnosti. V spletu in zunaj njega obstaja priložnost za vzpostavljanje odnosov in razširitev našega vplivnega področja iz skupnosti zunaj naše. Morali bi postati bolj sproščeni pri deljenju tega, kar počnemo in koga poznamo. To imenujem "vodi z dajanjem." V tej evoluciji, kako poslovati, zmagajo vsi.

Hashtag je sidro revolucije v družabnih medijih. En hashtag poveže pogovor v Instagramu, Pinterestu, Twitterju, Facebooku in Googlu +. Iz teh pogovorov se lahko hitro oblikuje skupnost; ljudje s skupnimi interesi so enotni. Ti pogovori so tudi kraj, kjer podjetja izvajajo svoje najmočnejše tržne raziskave.

Danes, tudi če fizično ne morete biti na nekem dogodku, se lahko še vedno pridružite pogovoru, zahvaljujoč hashtagu. Bodite del pogovora pred, med in po dogodku, da si zagotovite popolno izkušnjo!

Zgradite svojo skupnost s svojim znanjem in izkušnjami. Ta miselnost bo pomagala spremeniti, kako prejemamo informacije in kako sporočamo svoje znanje. Naj bo 2015 #IstataAmazing.

Sue B. Zimmerman, ustanovitelj podjetja Insta-Results ™ in avtor Osnove Instagrama za vaše podjetje.

# 21: Plačljivi mediji postanejo norma

Plačljivi mediji ne izginjajo. Dejansko bo proračun za plačljive medije pomembnejši kot kdaj koli prej, saj bo bolj povezan z zasluženimi mediji in v lasti.

Letos smo videli platforme socialnih medijev, kot sta Pinterest in Instagram, ki so številnim podjetjem predstavila oglase, ko so si prizadevala za zaslužek. Prihodnje leto lahko vsekakor pričakujemo, da bodo uvedli svetovno predstavitev.

Uporaba socialnih medijev se bo še naprej povečevala, ko se bo število ljudi, ki se pridružijo tem kanalom socialnih medijev, povečevalo. Lahko pričakujemo, da se bo doseg organskih izdelkov še naprej zmanjševal, ko se bo obseg vsebine v teh omrežjih povečeval.

Da bi nadomestili zmanjšanje organskega dosega in prenesli vsebino, bodo podjetja morala plačati za igranje ali gledanje, kako se njihova vsebina umiva. Kmalu bo ideja o brezplačni pozornosti izginila in plačani mediji bodo postali norma.

Verjamem, da gre za naravni napredek, saj lahko v določenem trenutku vidimo le številne stvari.

Naraščajoča konkurenca za prenašanje vsebin bo plačane medije nato razvila na drugo raven, saj podjetja skušajo potešiti žejo potrošnikov po dobri vsebini. Nativno oglaševanje in sponzorirane objave so letos pritegnile veliko pozornosti podjetij. Pričakujemo lahko boljšo integracijo in skladnost z naprednimi platformami.

Medtem ko bi to lahko bilo moteče za večino ljudi, menim, da če bomo še naprej razvijali plačljive medije, bomo morda dobili le dobro dejansko vsebino.

Aaron Lee, vodja družbenih omrežij, podjetnik in velemojster užitka strank Post Planner.

# 22: Vizualno trženje eksplodira na SlideShare

Nedavne nadgradnje SlideShare so postavile najbolj vročo družbeno platformo v letu 2015. LinkedIn je lastnik SlideShare.

LinkedIn je začel zagotavljati velik promet spletnim dnevnikom leta 2014 in objavljati na platformi. SlideShare bo dogovor sklenil kot izvedljivo družbeno platformo, ki dokazuje, da LinkedIn ni več samo iskanje zaposlitve.

SlideShare ponuja enostaven način za ustvarjanje izboljšane različice objave v spletnem dnevniku ali preoblikovanje predstavitve. Izdelava vaše vizualne blagovne znamke po spletu se je izkazala za močan del sestavljanke blagovne znamke. Odličen SlideShare vam lahko pomaga pokazati svoje strokovno znanje in ustvariti miselno vodstvo.

Trdne lastnosti nadgrajenega SlideShare:

• Naložite infografike na SlideShare
• Prenesite potencialne stranke iz pogledov vaših SlideShares
• Status glavnega avtorja za izbrane račune, ki ponuja posebne funkcije in širšo izpostavljenost
• Prilagodljiva stran profila
• Na koncu predstavitve lahko kliknete povezave, ki usmerjajo promet na vaše spletno mesto
• Integracija s Haiku Deck, tako da lahko predstavitev ustvarite neposredno v SlideShare
• Analitika

Zabaven način predstavitve SlideShare je ustvariti GIF vaše predstavitve z uporabo Krov GIF. Vdelava SlideShare v vašo objavo v spletnem dnevniku ali objavo, objavljeno na LinkedInu, je hitra ponudba vdelanih kod. Lahko jih dodate tudi v naslednji e-poštni zapis. In izgledajo odlično na mobilnih napravah!

S svojo vsestranskostjo, možnostmi za ustvarjanje povezav in zbiranjem potencialnih strank je težko zanikati vrednost SlideShare za vaše vsebinsko trženje. Dodajte SlideShare v svoj načrt trženja vsebin in si oglejte, kako lahko izboljša vaše vizualno trženje v letu 2015!

Peg Fitzpatrick, soavtor prihajajoče knjige, Umetnost socialnih medijev: nasveti za močne uporabnikein strateg družbenih omrežij.

# 23: Socialni tržniki postanejo selektivni

Socialni mediji postajajo vse bolj konkurenčni in zapleteni. Če je bilo mogoče biti strokovnjak za družbena omrežja pred tremi leti, je danes vsekakor nemogoče. In postane še slabše, ko vstopamo v leto 2015.

Specializaciji se ni mogoče izogniti. Nihče ne more biti strokovnjak za Facebook, strokovnjak za Twitter, strokovnjak za Instagram in strokovnjak za Pinterest naenkrat. Poleg tega postajajo oglaševalske možnosti, ki jih ponuja vsaka od teh platform, tako zapletene, da njihovo obvladovanje zahteva ogromno testiranja, eksperimentiranja in učenja.

Ne zmorete vsega (kaj šele, da bi vse to naredili dobro), zato se boste morali odločiti.

Posledično bodo morali lastniki podjetij in tržniki spremeniti svoj pristop k druženju medijev in biti veliko bolj osredotočeni na stvari, ki jim ustrezajo, hkrati pa se znebiti tistih, ki ne. Ali bo leto 2015 tisto leto, ko boste izbrisali svojo Facebook stran, odstranili račun Instagram ali ustavili oglaševanje na Facebooku? Mogoče.

Če želite to narediti, izmerite svoje rezultate v družabnih omrežjih in se prepričajte, da dobro vlagate svoj čas.

Stopite korak nazaj. Naštejte prizadevanja v družabnih omrežjih, ki so se obrestovala že leta 2014 in tista, ki se niso. Nato sprejmite nekaj težkih odločitev glede na to, kaj lahko izmerite.

Edini način za obvladovanje vedno večje zapletenosti sveta trženja družabnih medijev je biti selektiven. Za prave odločitve potrebujete prave podatke.

Emerik Ernoult, ustanovitelj podjetja AgoraPulse.

# 24: Neposredno nakupovanje je običajno

Leta 2015 bosta Twitter in Facebook uvedla gumb Nakup in na teh platformah bomo videli pomembne prodaje. Ne predstavljam si, da boste izdelke kupili za nekaj sto dolarjev, predali pa boste mikroplačila. Na primer, povsem smiselno je, da avtorji, ki lansirajo knjigo, ponujajo v prodajo neposredno na Twitterju in Facebooku.

Vemo, da Twitter in Facebook to že preizkušata. Mislim, da bosta oba sodelovala Črta da opravite vso obdelavo plačil.

LinkedIn bo sledil s podobnim plačilnim sistemom, vendar to vidim šele leta 2016.

Ko se ljudje navadijo predajati manjše količine denarja, bo Facebook v prihodnjih letih razvil trg za izdelke in storitve. Zakaj ne bi šli s prijatelji v spletno nakupovanje?

Ian Cleary, ustanovitelj RazorSocial.

# 25: Rebrand tržnikov socialnih medijev

Priljubljenost iskalnega izraza »vsebinsko trženje« postopoma dohiteva »družabna omrežja« trženje, «in ponudniki storitev se bodo odzvali s širitvijo svojih storitev in njihovo premestitvijo blagovnih znamk.

Ta trend se je začel pri SEO podjetjih pred nekaj leti, ko se je trženje vsebin pojavilo kot najbolj trajnosten (in najvarnejši) način za izboljšanje uvrstitve v iskalnem omrežju. Ker pa povpraševanje po storitvah vsebinskega trženja narašča, bodo tržniki družabnih omrežij naslednji.

Podjetja, ki iščejo storitve trženja vsebin, bodo morala pogledati globlje v zgodovino vsakega ponudnika storitev, da se bodo naučila zapuščine in najljubših strategij vsakega. Z drugimi besedami, blagovna znamka marketinških podjetij se bo približala, a "okusi" ponudnikov se ne bodo.

Tržniki z vsebinami z različnim ozadjem se bodo še naprej osredotočali na različne kanale.

Ozadja trženja v družabnih medijih usmerjajo rezultate prek vsebine, povezav in mikro-ciljanja prek družabnih oglasov.

• Odnosi z javnostmi in komunikacijo vodijo do rezultatov prek strateškega sporočanja in doseganja na visoki ravni.

• Ozadja trženja z iskalniki dosegajo rezultate s tehničnimi popravki na kraju samem in taktičnimi dosežki.

Toda na koncu bo povpraševanje po družbenih medijih kot posebni storitvi v letu 2015 še naprej presegalo povpraševanje po storitvah trženja vsebin.

Andy Crestodina, glavni in strateški direktor na Orbit Media in avtorKemija vsebine: ilustriran priročnik za trženje vsebin.

# 26: Podjetja sprejemajo lastništvo digitalnih sredstev

V letu 2015 verjamem, da se bomo ponovno osredotočili na gradnjo in rast digitalnih sredstev v lasti, kot so spletna mesta, blogi in skupnosti. Družbeni mediji so v zadnjih nekaj letih ponudili izjemne možnosti za distribucijo vsebine in sodelovanje, vendar so postali veliko bolj hrupni, dragi in težko dosegljivi za vaše občinstvo. Poleg tega nismo lastniki svojega prostora ali povezav na družbenih omrežjih, pravila pa se nenehno spreminjajo.

Da bi zmanjšali ta tveganja, bodo podjetja iskala alternativne načine za distribucijo vsebine, na primer kreativne partnerstva, trženje vplivov in platforme za izmenjavo vsebin, da bi dosegli bolj ciljno prepoznavnost in zaroko. Tudi urejanje vsebine kot strategija vsebine, ki je v lasti, postane bolj opazno in sprejemljivo.

To bo leto prebujanja družabnih medijev, saj se več podjetij zaveda, da digitalna sredstva v lasti ustvarjajo večjo dolgoročno vrednost z manjšim tveganjem.

Stephanie Sammons, ustanovitelj in glavni strateg pri Žični svetovalec.

# 27: Video ustvarja zanimive izkušnje

Kot ljudje pozitivno izkušnjo definiramo vsak drugače. Ko imamo izkušnje, ki presegajo pričakovanja, jih želimo deliti in pritegniti svoje prijatelje in sledilce. Da bi lahko imele koristi od tega prirojenega vedenja, morajo podjetja dobro razmisliti in ustvariti izkušnje svetovnega razreda za skupno uporabo.

Ker so videoposnetki verjetno najlažji način, da delite trenutek, se bo video trženje v letu 2015 začelo na načine, ki jih še nismo videli.

Video nam daje največ konteksta med ljudmi, podjetji in stvarmi v katerem koli drugem spletnem mediju. Začnite razmišljati o videu kot izkustvenem. Tu se začnejo 3D očala in video posnetki, ki se na nove načine lahko igrajo z videoposnetki in doživljajo zgodbe, nakupovanje in interakcije. (Ne pozabite, da je Facebook leta 2014 kupil 3D podjetje.)

Zdi se, da sta se zvestoba in njena definicija čez noč spremenili. Kupci, ki si želijo drugačnih stvari, bodo v letu 2015 pričakovali in si zaslužijo osebno izkušnjo. Zato jim omogočite edinstvene, privlačne izkušnje. In za to uporabite video in ustvarjalnost.

Bryan Kramer, Izvršni direktor podjetja PureMatter, gostitelj Z vidika avtorja podcast in avtorNe obstaja B2B ali B2C: Od človeka do človeka: # H2H.

# 28: Več aplikacij podpira anonimnost

Splet se je anonimno premikal naprej in nazaj. V prvih dneh je bilo vse, kar ste počeli v spletu, anonimno. Toda to se je sčasoma preselilo v to, da ste morali zaradi resničnih sporočil, ustrahovanja in celo zločinov uporabiti svoje pravo ime. Če ne želite povedati tega, kar ste morali povedati z resničnim imenom, je splet sklenil, da tega verjetno ne bi smeli govoriti.

Leta 2014 so anonimne aplikacije za družabna omrežja, kot so Šepetaj, Skrivnost, YikYak in Facebook sobe pojavil in dokaj hitro pridobil popularnost. Zopet lahko svoje pritožbe predlagamo z majhnim tveganjem za resnične posledice.

Za to obstajata dva velika razloga: zelo pogrešamo svojo zasebnost in skupnosti skupnosti so pomembne. To vidimo z Pinterest in Foodspotting in Instagram.

Zato bodo trend družbenih medijev v letu 2015 anonimne aplikacije.

Želimo se vrniti v pretekle čase, ko smo lahko obiskali spletno mesto, vstopili anonimno in se spoprijateljili s somišljeniki. Želimo si nenavadnost sklepanja novih prijateljev po vsem svetu, ne da bi nujno poznali njihove demografske podatke. Želimo si, da bi lahko povedali, kaj imamo v mislih, ne da bi imeli odziv mafije na družbenih omrežjih.

Seveda nič, kar objavljamo na spletu, ni zares anonimno, toda ta družbena omrežja bodo še naprej pridobivala paro in uvajali bodo še več, ker nam je všeč zastrta zasebnost.

Gini Dietrich, Izvršni direktor podjetja Arment Dietrich, Inc.

Kaj misliš? Ali se strinjate s temi napovedmi trženja v družabnih omrežjih? Imate kaj, kar bi radi delili? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.