Kako uporabiti funkcijo razdeljevanja na Facebooku za prepoznavanje svoje najdonosnejše ciljne skupine: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite izboljšati svoje Facebook oglase? Se sprašujete, kako lahko spremenljiva funkcija razdeljenega preizkusnega občinstva na Facebooku pomaga?

V tem članku boste odkrili, kako razdeliti testno občinstvo, in razkrili, katera zagotavlja najboljše rezultate za vaše oglaševalske kampanje na Facebooku.

Kaj je funkcija Facebook Split Testiranje?

Funkcija Facebook split split vam omogoča, da postanete tržnik, ki temelji bolj na podatkih. Odgovorite lahko na pomembna vprašanja o različnih sestavnih delih oglaševalskih akcij in ne samo na predpostavkah.

Facebook vam omogoča preizkusite pet različnih spremenljivk - vključno z oglasi, optimizacijo prikazovanja, ciljnimi skupinami, umestitvijo in več spremenljivkami- tako da lahko vidite, kaj deluje najbolje, in izboljšate prihodnje kampanje. V tem članku bomo preučili, kako to storiti uporabite test razdeljevanja občinstva zadoločite svojo najbolj donosno občinstvo.

Funkcija ločenega testiranja lahko zagotovi statistično pomembne podatke (v primerjavi z vodenjem kampanje brez nje), ker občinstvo razdeli v naključne skupine, ki se ne prekrivajo. Naključno izbiranje pomaga zagotoviti, da se test opravi pošteno, ker drugi dejavniki ne bodo izkrivili rezultatov primerjave skupin. Zagotavlja tudi, da ima vsak niz oglasov enake možnosti na dražbi.

Upoštevajte, da v okviru Facebook split testa lahko imajo do pet različic preizkusne spremenljivke (pet različnih oglasov s preizkusom razdelitve oglasov, pet različnih ciljnih skupin s preskusom razdelitve občinstva ali pet različnih umestitev s preskusom razdelitve umestitev).

Z uporabo Facebookovega sistema dodeljevanja se izračuna in primerja cena na rezultat vsakega nabora oglasov. Zmaga oglas z najnižjo ceno na rezultat, na primer cena na ogled videa ali klik povezave.

Facebook nato s pomočjo tisoč simulacij, ki temeljijo na njem, uporabi podatke iz samega testa, da vam zagotovi raven zaupanja v rezultate. Poroča se kot odstotek in obstaja verjetnost, da bi dobili enake rezultate, če bi znova izvedli test.

Po končanem preizkusu boste dobite obvestilo in e-poštno sporočilo, ki vsebuje rezultate, s poudarkom na zmagovalni testni spremenljivki.

Preskus razdelitve občinstva lahko uporabite pri ciljanju na različne vrste temperature prometa - hladno, toplo in vročo - z več akcijami na vsaki ravni vašega prodajni lijak. Takole:

# 1: Poiščite najodzivnejšo ciljno skupino za vaše vsebinske oglase z razdeljenim testiranjem različnih hladnih ciljnih skupin

Preden začnete s tem, kako ustvariti ta test Facebook split, je pomembno razumeti, zakaj je najbolje voditi z vsebino in se ne zanašati samo na prodajne oglase za hladno občinstvo. Ustvarjanje dragocenega video vsebine je eden najučinkovitejših načinov za ogrevanje hladnega občinstva in ozaveščanje o vašem podjetju in prepoznavnosti novic. To pa poveča angažiranost, ko končno postavite izdelek ali storitev.

Z uporabo testa razdelitve občinstva in cilja ogledov videoposnetkov lahko odgovorite na vprašanje, katera publika ustvari najnižjo ceno na ogled videa. V tem primeru boste ustvari razdeljeni test, ki primerja a podobno občinstvo proti shranjeni publiki, zgrajeni iz interesov ker sta to dve glavni vrsti hladnega občinstva.

Ustvarite svojo akcijo in izberite spremenljivko ciljne skupine za test Split

Če želite ustvariti preizkusno kampanjo za Facebook, kliknite zeleni gumb Ustvari v vašem Upravitelj oglasov armaturna plošča. Glede na to, kako ste predhodno ustvarili oglaševalske akcije, se prikaže potek dela Vodeno ustvarjanje ali Potek hitrega ustvarjanja. Če vidite potek dela z vodenim ustvarjanjem, kliknite gumb Preklopi na hitro ustvarjanje v zgornjem desnem kotu zaslona, ​​kot je prikazano tukaj:

Kot pri vsaki oglaševalski kampanji na Facebooku je tudi prvi korak izbrati cilj kampanje. Ker kot oglas uporabljate video vsebino, na spustnem seznamu Cilj akcije izberite Pogledi videov.

Potem vklopite stikalo Split Test. Ko to storite, se prikaže spremenljivo izbirno polje. Izberite spremenljivko Ciljna skupina in nato izberite, koliko občinstva želite preizkusiti (med 2 in 5). V tem primeru želite preizkusite dve različni publiki.

Poimenujte svoje sklope oglasov glede na ciljne skupine, ki jih preizkušate. Za ta dva nabora oglasov uporabite nabor oglasov 1, podoben ciljni skupini, in nabor oglasov 1, shranjene ciljne skupine. Ker spreminjate samo spremenljivko ciljne skupine, bo test uporabil isti oglas, zato poimenujte obe vrstici oglasa Ad 1.

Ustvarite svoje nabore oglasov in izberite ciljne skupine

Zdaj ste pripravljeni na prehod na element nabora oglasov v preizkusni kampanji za Facebook. Tu boste ustvarili dva različna nabora oglasov, vsak s svojo ciljno skupino.

Če se želite pomakniti na raven nabora oglasov, kliknite Kompleti oglasov v zgornjem desnem kotu krmarjenja po kampanji. Prepričajte se, da sta izbrana oba nabora oglasov. (V polju poleg vsakega nabora oglasov mora biti kljukica.) Nato kliknite Uredi, da odprete okno za urejanje.

Najprej moraš določiti proračun za svojo kampanjo. Proračun mora biti dovolj velik, da bo vaš test zagotovil zadostne rezultate za samozavestno določitev zmagovalca.

V želji, da ljudem prepreči izvajanje nedokončnih testov zaradi nizkega proračuna, vam bo Facebook na podlagi predhodnih testov dal predlagani proračun. Če prvič delite preizkus, vam bodo namesto tega dali obvezni minimalni proračun.

Izberite dnevni ali življenjski proračun. Priporočam nastavitev dnevnega proračuna, ker Facebook uvaja možnost nadaljevanja prikazovanja zmagovalnih oglasov po končanem preizkusu.

Nato se odločite, kako želite, da se vaš proračun porazdeli med dva sklopa oglasov. Torej želite pošten test izberite Even Split. Dnevni proračun za vsak spodnji niz oglasov znaša 25 GBP na oglas, kar znaša skupaj 50 GBP na dan.

Nato morate nastavite svoj urnik. Pri ustvarjanju preizkusa Facebook split v programu Ads Manager mora biti urnik med 3 in 14 dnevi. Razlog, da vam Facebook določi obseg časa preizkusa, je, da testi, krajši od 3 dni, lahko dajo premalo podatkov za samozavestno določitev zmagovalca. Testi, daljši od 14 dni, morda ne bodo učinkovito porabili proračuna, saj je zmagovalca testa običajno mogoče določiti v 14 dneh.

Začnite s 7-dnevnim časovnim okvirom ker bo zagotovil, da boste lahko zbrali dovolj podatkov, ne da bi po nepotrebnem zapravili proračun.

Končno, izberite potrditveno polje, ki preskus konča predčasno, če se najde zmagovalec, kar vam bo pomagalo prihraniti proračun.

Medtem ko skupaj urejate oba nabora oglasov, nastavite optimizacijo dostave in umestitve tudi. Ker gre za kampanjo ogledov videoposnetkov, želite, da se vaši oglasi prikazujejo v Facebook novice, predlagani video odsek in Instagram novice. Tudi držite se predlagane 10-sekundne optimizacije dostave pogleda.

Zdaj boste posamezne nabore oglasov urejali tako, da boste dodali različno ciljno skupino. Prekličite izbor enega nabora oglasov tako da počistite potrditveno polje. Potem se pomaknite do razdelka Ciljna skupina izbranega nabora oglasov kjer piše občinstvo (spremenljivo).

Dodajte svoje občinstvo in nastavite demografske podatke. Če želite dodati podobno občinstvo, kliknite v polje Po meri ciljne skupine in poiščite podoben videz, ki ga želite uporabiti. Če še niste uporabljali podobnih ciljnih skupin, kliknite tukaj za podroben vodnik do ustvarjanje različnih vrst podobnih občinstva.

Naslednji, dodajte ciljno skupino za drugi niz oglasov. Če želite to narediti, počistite izbor nabora oglasov, ki ste ga pravkar uredili, in izberite drugi nabor oglasov. Tokrat, izberite shranjeno ciljno skupino za zanimanja primerjate s podobnim občinstvom.

Zdaj, ko imata oba nabora oglasov različno ciljno skupino, bi moralo sporočilo o napaki v zgornjem desnem kotu izginiti. Če se ne, vrnite se nazaj in preverite posamezne sklope oglasov, da se prepričate, da imate za vsakega različno ciljno skupino.

Ustvarite oglas za svojo preizkusno akcijo na Facebooku

Zadnji korak k ustvarjanju preizkusne kampanje za delitev občinstva je ustvariti oglas, ki bo prikazan vaši ciljni skupini. Sam oglas bo ostal enak, ker lahko hkrati preizkusite samo eno spremenljivko.

Pomaknite se do ravni oglasa kampanje, izberite oba nabora oglasov, in kliknite Uredi. V zgornjem desnem kotu kliknite 2 Oglasi.

Zdaj na ravni oglasa z obema izbranima oglasoma ustvarite svoj oglas. Izberite identiteto, in dodajte kopijo in oglas. Tudi zagotoviti Facebook pixel je vklopljen.

V tem primeru ste na vrhu prodajnega lijaka razdelili preizkušanje občinstva za kampanjo ozaveščanja, ki promovira video vsebino za ogrevanje hladnega občinstva. Torej izberite svoj video oglas iz videoteke ali tako, da ga naložite v svoj oglasni račun, če ga prej niste uporabljali.

Nato ustvarite kopijo oglasa. Z video vsebino na tej stopnji naj bo kopija kratka in jedrnata, da bi spodbudila uporabnike k ogledu videoposnetka.

Naslednji, preverite videz oglasa na plošči za predogled oglasa in preglejte povzetek preizkusne akcije za deljeni test nad tem. Ko ste zadovoljni s svojo akcijo, kliknite Pregled in objava za nastavitev oglaševalske akcije v živo.

# 2: Uporabite funkcijo preizkusa občinstva za ciljanje različnih toplih in vročih občinstva

Zdaj, ko smo se sprehodili skozi postopek ustvarjanja preizkusa za razdelitev občinstva, z istimi koraki ustvarite razdeljene preizkusne akcije, ki ciljajo na preostali temperaturi občinstva.

Ogledali si bomo dva primera, kako uporabiti funkcijo razdeljenega preizkusa za ciljanje različnih ciljnih skupin na Facebooku in različnih vročih ciljnih skupin prometa vašega spletnega mesta.

Kaj je učinkovitejše pri spodbujanju prometa na spletnem mestu: vključevanje strani ali ciljna skupina za video?

Kliknite Ustvari na nadzorni plošči upravitelja oglasov, tokrat pa izberite cilj Promet. Vklopite stikalo Split Test in izberite spremenljivko Ciljna skupina.

Poimenujte svoja dva nabora oglasov in oglase glede na vaše ciljne skupine in se premaknite v razdelek Nabor oglasov.

Ko ste na ravni nabora oglasov, ko sta izbrana oba nabora oglasov, nastavite proračun kampanje, trajanje preizkusa, umestitve in optimizacijo prikazovanja.

Potem prekličite izbiro enega od nizov oglasov, in v oddelku za ciljne skupine preostalega oglasa, izberite svojo stransko sodelovanje po meri.

Nato počistite izbor nabora oglasov, ki ste ga pravkar uredili izberite drugi niz oglasov. Potem izberite svojo video občinstvo po meri iz polja Po meri ciljne skupine.

Končno, izberite oba nabora oglasov, kliknite Uredi, in kliknite Oglasi da vas popeljejo na raven oglasa. Če sta izbrana oba oglasa, ustvarite svoj ponudbeni oglas. Če gre na primer za promocijo s popustom za določen izdelek, na spletnem mestu nastavite povezavo do strani z izdelkom.

Kaj ustvari največ prodaje: 30-dnevna ali 180-dnevna ciljna skupina po meri?

Če želite ustvariti test za razdelitev ciljne skupine, ki cilja na dve ali več različnih ciljnih skupin prometa na spletnem mestu, sledite prej opisanemu postopku. Toda tokrat na ravni nabora oglasov, izberite svoj ciljne skupine po meri na spletnem mestu zgrajena iz piksela Facebook. Tako boste lahko ugotovili, katera ciljna skupina je učinkovitejša: manjša, 30-dnevna ciljna skupina, ki cilja na vse, ki obiščejo vaše spletno mesto, ali večja 180-dnevna publika.

Pri tej vrsti akcije je koristno predstavite pričevanja v svoji kopiji oglasa, ki gradijo zaupanje, potrebno, da se ciljna publika vrne na vaše spletno mesto in izvede konverzijo.

Zaključek

Funkcija Facebook split split omogoča preskušanje različnih ciljnih skupin med seboj in odkrivanje, katera prinaša najboljše rezultate glede na cilj vaše kampanje.

Z njegovo uporabo v celotnem prodajnem lijaku lahko ciljate na različne temperature občinstva in sodelujete z ljudmi na različnih ravneh zavedanja in upoštevanja vaših izdelkov ali storitev.

Kaj misliš? Ste preizkusili občinstvo s funkcijo Facebook split test? Katere vrste občinstva ste primerjali? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Naučite se, kako nastaviti preizkus Facebook split, da izboljšate uspešnost svojih kampanj.
• Ugotovite, kako iz svojih najdragocenejših občinstva po meri ustvarite tri zelo uglašene ciljne publike na Facebooku.
• Odkrijte, kako nastaviti zaporedje videooglasov na Facebooku, da bodo tople publike na Facebooku sodelovale z vašim podjetjem.