Kako doseči, da bodo vaši videoposnetki prikazani v iskanju: Social Media Examiner

Ali ustvarjate videoposnetke v YouTubu?

Bi jih radi videli?

Amy Schmittauer je tu, da vam pomaga odkriti, kako doseči, da se vaši videoposnetki uvrstijo med iskanje.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Amy Schmittauer, strokovnjak za video trženje, javni govornik in gostitelj Pametna seksi družabna YouTube video serija. Amy tržnikom pomaga z nasveti v YouTubu in družabnih omrežjih ter raziskuje, kako izboljšati uspešnost svojih videoposnetkov pri iskanju.

Odkrili boste, kaj gre za ustvarjanje naslova, opisa, oznak in sličic za vaše videoposnetke.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Kako doseči, da bodo vaši videoposnetki prikazani v iskanju

Centralizirajoči video

Amy priporoča, da pred nalaganjem videoposnetka vedno upoštevate platformo. Ne nameravajte ustvariti čudovite zgodbe Snapchat z namenom, da jo naložite v YouTube. To iztiri vašo pozornost. Najpomembneje je prepoznati platformo in dostaviti izdelek, ki bo dobrodošel v tej situaciji, ne glede na to, ali je Snapchat, Instagram, Trta, ali YouTube.

Kako bi predstavili video na YouTubu, se zelo razlikuje od tega, kako bi predstavili video video na Facebooku, še posebej, ker želite ustvariti nekaj uspešnega za določeno okolje.

Ne pozabite na eno izjemo. Vplivnež, ki želi zgraditi portfelj Snapchata, mora najti način, kako ta material obdržati (kraj, kjer ga je treba ponovno gledati), saj bo potekel v 24 urah.

Če v YouTubu ustvarjate vsebino, je morda smiselno urejati posnetke iz Instagrama, Snapchata, pretočnega predvajanja v živo ali česa drugega, da malo konteksta. Vendar zgodba Snapchat, naložena v prvotni obliki na YouTube, ne bo delovala tako dobro kot na prvotni platformi.

Nekdo je vzel kup Zach King's Vine video posnetki, jih nanizal skupaj in jih postavil na Facebook in YouTube, zaradi česar je eksplodiral. Zato sem vprašal Amy, če je material od Facebook v živo bi se lahko zlahka povzpel na YouTube. Rekla je, da bi lahko, vendar so platforme še vedno različna okolja.

Facebook Live pri predvajanju ni vedno tako zabaven, pojasnjuje. Upoštevajte tudi, da če se vstopite v živo in samo sedite, greste skozi nekakšen program ali učni načrt in se pogovarjate s komentarji, se bo to vleklo. Ni pomembno, ali je to 10 ali 30 minut, nikomur v YouTubu ne bo zabavno gledati v ponovitvi.

Če oddajate z večjim namenom (na primer, omenite velike novice, ki so se pravkar zgodile) in morda referenco tu in tam nekaj komentarjev (vendar ostanite osredotočeni), kar je morda dobra priložnost za prenamenitev YouTuba. Želite, da se občinstvo počuti, kot da ima podobno izkušnjo kot v živo.

Amy pravi, da sta Facebook in YouTube glede nalaganja približno enaka. Vzamete proizvedeno vsebino, jo naložite in jo objavite občinstvu, ki se naroči na ta kanal, ne glede na to, ali gre za YouTube stran, Facebook stran ali profil.

Ko pa ljudje gledajo video na YouTubu, je to namerna poteza. Odprti morajo video in klikniti Predvajaj. Nato se avdio in video takoj začneta.

Na Facebooku in zdaj na Instagramu so objavljeni video posnetki gledalcem v obraz. Ko se ljudje pomikajo po svojem viru, ga lahko ali pa tudi ne vidijo in lahko za gledanje in poslušanje kliknejo gumba Predvajaj ali Zvok. Poleg tega se zvok na Facebooku nadaljuje, ko ga gledalec klikne, tako da lahko začne poslušati kadar koli v videoposnetku.

Gledalci gredo skozi drugačen miselni postopek, preden se odločijo za ogled videoposnetka na kateri koli od teh platform.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, zakaj želite na YouTube postaviti videoposnetke s podobno dolžino.

Zakaj je YouTube še vedno pomemben

YouTube je časovna naložba. Vprašanje je, ali imajo tržniki za to potrpljenje. Ko se zavežete YouTubu, vlagate v svoje arhive za iskalnik številka dva na planetu, pravi Amy. Videoposnetki v YouTubu imajo dolgo življenjsko dobo in bi se lahko v prihodnosti izkazali zelo dobro.

Najbolj gledan video na Amyinem kanalu je izpred nekaj let, deli. To je preprosta vadnica na zahtevo o tem, kako vstaviti videoposnetek v YouTube v predstavitev PowerPointa. Trajal je čas, da se je video posnel, potem pa je postal vrh iskanja. Nastopa za Amy in ji pošilja nove gledalce.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o učinku videoposnetkov na Facebooku.

Kako optimizirati videoposnetke za iskanje

Da bi pokazala, kako optimizirati video za iskanje, Amy govori o video, ki ga je ustvarila za izpustitev Adobe Spark, ki je izšlo na dan, ko smo posneli ta intervju.

Amy pojasnjuje, kako je Adobe Spark odličen spletni odjemalec, s katerim lahko ljudje ustvarjajo hitre fotografije za Instagram in hitre ciljne strani za spletna mesta (podobno kot Canva). Poleg tega ima video komponento, tako da lahko v nekaj minutah sedite za računalnikom in ustvarite video, pravi. To je brezplačno orodje z mobilno aplikacijo.

Ker je bil povsem nov in edini video je bil tisti, ki ga je Adobe objavil tisto jutro, se je Amy odločila, da bo zanj posnela video v prvem pogledu.

S tako hitrim objavljanjem videa v živo po izdaji Adobe Spark Amy pravi, da bi lahko izkoristila dejstvo, da v iskanju zanj še nihče ni uvrstil. Ima že veliko naročnikov in vsak mesec dobi odlično gledanost. Z uvrstitvijo s pravimi oznakami, opisom in naslovi je ugotovila, da lahko takoj pride na vrh iskanja, ostane tam in potencialno dolgoročno pritegne promet za to iskanje.

Amy pojasnjuje, da je ključnega pomena prvo obdobje od 24 do 48 ur. Če lahko v tem času pokažete zagon in v iskanju ni konkurence, je lahko vaš video rezultat številka ena. Edini video, ki je prvi dan premagal Amy, je bil Adobe.

Amy je trajala približno 3 ure, da je posnela ta 9-minutni video, ga uredila in naložila na YouTube ter opravila SEO in promocijo, ki je vključevala Facebook Live post o novicah. Razlog, da je Facebook Live šlo samo za video (in ne za ponovno objavo samega videa), je bil ta, da je želela usmeriti promet na YouTube. Karkoli v prvih 48 urah ji pomaga, da se še naprej uvršča med iskanje po YouTubu. Iskanje v Googlu traja malo več časa.

Obstajajo načini, da vas v iskanju odkrijejo, tudi če niste prvi tam. Če lahko sprostite video, ga označite in ustrezno vključite vso svojo kopijo, bo imel priložnost, da bo na prvi strani iskanja. Samo pokazati morate, da je pomembnejši od tistega, kar je že tam. Novejši videoposnetki so po definiciji potencialno pomembnejši.

Amy vas lahko odkrije tudi zaradi napotene vsebine, nadaljuje Amy. To manj prihaja iz iskalne komponente. Ni nujno, da ste na prvi strani, da dobite oprijem, in vam ni treba biti prvi tam. Če imate konkurenco, si lahko na prvi strani ogledate, kaj so storili, in poskusite to ponoviti.

Kateri kazalniki pomagajo, da se nekaj pri iskanju v YouTubu prikaže višje? Amy pravi, da ima YouTube resnično rad videoposnetke, ki jih oddajajo kanali z veliko gledanimi minutami, visokim zadrževanjem in veliko angažiranostjo. Nekdo, ki ima naročnike, gledalce in angažirane ljudi, ima velike možnosti, da se bo podal iskal.

Na primer, od Amy je posnela veliko video posnetkov s strokovnjakinjo za Instagram Sue B. Zimmerman, dobila je udarec. Zdaj se prikaže na prvi strani iskanja po ključni besedi "Instagram marketing".

Prisluhnite oddaji, če želite ugotoviti, kako gledane minute in zadrževanje vplivajo na vašo uvrstitev na YouTube.

Naslovi in ​​opis

Idealno bi bilo, še preden posnamete video, vsekakor pa preden ga naložite, morate imeti ključno besedo focus. Ko boste to prikovali, se bodo preostala polja poravnala. Frazo ali besedo, za katero skušate uvrstiti iskalno poizvedbo (v primeru Amy je bil to "Adobe Spark"), boste želeli čim prej v naslovu. Dokler je vaš naslov kratek (pet do šest besed), je v redu, če je na koncu.

Naslov, ki ga je uporabila Amy, je bil Adobe Spark: Make Videos in Minutes. V istem naslovu navedite razlog, zakaj bodo ljudje mar, in ime, za katero se želite uvrstiti.

Opis je tudi bistvena sestavina. V Googlovem iskanju lahko vstavite meta opis za katero koli objavo v spletnem dnevniku. Če tega ne storite, se prvih nekaj vrstic te objave v blogu prikaže kot predogled v Googlovih rezultatih iskanja. Če se YouTube YouTube prikaže v rezultatih iskanja, bo to vlogo igralo prvih nekaj vrstic opisa.

V opisu uporabite svojo ključno besedo in naslov. YouTube bo pri iskanju enako tehtal celoten opis. Vendar bo Googlovo iskanje označilo prvih nekaj vrstic opisa; manj jih bo skrbel poznejši del vašega opisa.

Prvih nekaj vrstic je prav tako pomembno za stran za ogled. Najpomembnejše podrobnosti (ključna beseda in poziv k dejanju) želite zgoraj, tako da bodo uporabniki kliknili gumb Več in prebrali preostali del opisa.

Na začetku opisa ("Oglejte si Adobe Spark, če želite v nekaj minutah ustvariti videoposnetke") je Amy večinoma ponovila naslov. Ljudje to veliko počnejo v YouTubu. Nato je objavila povezavo do spark.adobe.com, nakar je zapisala: »Odlično za objave na Instagramu, Facebooku, Twitterju, Pinterestu in še več! Brezplačni spletni odjemalec! "

Amy je želela v opisu imeti "Adobe Spark", "objave", "Instagram", "Facebook", "Twitter" in "Pinterest", ker so te ključne besede poštene. Tudi tam bi lahko vključila povezavo do poziva k akciji, če bi želela, da se nekdo prijavi za njen vodnik ali e-poštni seznam. Vendar je bila v tem primeru večinoma usmerjena v iskanje.

Če se v opisu sklicujete na nekaj in se želite prepričati, da občinstvo ne glede na vse najde povezavo in poziv k dejanju, Amy pravi, da to vsekakor postavite nad pregib. Nočete, da se ljudje izgubijo. Poziv k dejanju je tisto, kar gledalcu naročite.

Prisluhnite oddaji, da slišite, kaj Amy meni, da je vrednost napisov.

Dolžina in oznake videoposnetka

Amy pravi, da bi morali tisti, ki se skušajo uvrstiti med iskanje, kjer že imajo rezultate, pogledati časovne žige in dolžino uvrščenih videoposnetkov. Če je rezultat številka ena posnel svoj videoposnetek v manj kot petih minutah, bi morali biti tudi vi v tem časovnem okviru. Če pogledamo prvo stran iskanja, ko oseba vidi šestminutni rezultat v primerjavi s triminutnim rezultatom, bo verjetno šla s krajšim videoposnetkom. To je človeški SEO.

Oznake so res pomembne, dodaja. Imate ključno besedo za fokus, ki je vidno postavljena v naslovu in opisu. Oznake so bolj priložnost, da pokrijete svoje baze.

Ponudite laične pogoje, kako bi nekdo dejansko nekaj iskal, predlaga Amy. Premislite o vseh načinih, kako bi videoposnetek ustrezal nekomu, ki vas ni nikoli srečal, ne pozna terminologije in ne ve, kako nekaj storiti. Izpolnite vrzeli pri iskanjih, ki jih ne poskušate uvrstiti, zagotovo pa bi lahko, če bi imeli priložnost.

Ker v naslovu in opisu preprosto ne morete imeti množice ključnih besed, uporabite oznake, da združite vse.

Obstaja razširitev za Google Chrome vidIQ, ki vašemu brskalniku doda funkcionalnost. Kadar koli ste na strani za ogled v YouTubu ali na strani za iskanje, si lahko ogledate rezultate in izvlekli vam bodo oznake. Tako lahko dobite predstavo o tem, kaj konkurenca na iskalni strani uporablja glede na oznake, ki vam lahko tudi pomagajo.

Največkrat boste ugotovili, da ljudje s svojimi oznakami ne delajo zelo dobro, vendar je vseeno zelo koristno.

Uporabite tudi Načrtovalnik ključnih besed iz programa Google AdWords najti ideje za ključne besede. To vam lahko pomaga tudi pri načrtovanju naslova in opisa ključnih besed. Želite videti, kako velika je konkurenca za te ključne besede in ali vam bo resnično koristilo, če boste svoj video postavili na pravo mesto, pojasnjuje Amy.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti Amyin trik za raziskovanje oznak in ključnih besed.

Sličice po meri

Amy pravi, da v sličicah v YouTubu uporabite prekrivanje besedila, ker je to priložnost, da se pogovorite s svojo potencialno publiko in rečete: "izberite me, izberite ta video." Tam je Amy postavila besede First Look. Želela je razjasniti, da gre za vpogled in ne za popolno vadnico.

Ker ji ni bilo treba uvrstiti besed First Look, niso bile prednostne naloge za naslov. So pa bili pomembni za sličico.

V sličico sta bila vključena tudi Amyin obraz in logotip izdelka. Amy pojasnjuje, da veliko privablja gledalce, preden predvajate videoposnetek v YouTubu, morate imeti sličico po meri.

Poslušajte oddajo in odkrijte še en razlog, zakaj je sličica tako pomembna.

Odkritje tedna

Quitter za Mac prihrani čas in vire z zaustavitvijo neaktivnih programov v računalniku.

Tržniki običajno odprejo veliko aplikacij in jih še naprej izvajajo, kar upočasni računalnik. Z Quitterjem za Mac lahko nastavite, da nekatere aplikacije zaprejo ali skrijejo po določeni količini nedejavnosti. Če imate na primer Slack odprt cel dan in boste šli na kosilo, lahko nastavite, da ugasne po 10 ali 15 minutah.

Quitter za Mac je brezplačna aplikacija. Ko ga prenesete in namestite, se zažene v menijski vrstici. Če želite ustvariti pravila, pritisnite znak plus, izberite aplikacijo, ki jo ves čas izvajate, in določite, ali jo želite zapreti ali skriti. Nato vnesite številko, koliko minut želite, da počaka, preden se izklopi.

Quitter za Mac ustvari ista oseba, ki je ustvarila Overcast.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Quitter za Mac deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

V tej epizodi omenjeni ključni zajtrki:

• Več o Amy na njej Spletna stran.
• Pazi na Pametna seksi družabna video serija YouTube.
• Raziščite video na Snapchat, Instagram, Trta, YouTube, Facebook, in Facebook v živo.
• Poglej Video kompilacija Zach King's Vine.
• Preberite nekaj YouTube statistika.
• Oglejte si najbolj gledan Amyin video kako vdelati YouTube video v predstavitev PowerPointa.
• Pazi na video, ki ga je ustvarila Amy za izdajo Adobe Spark in Facebook v živo je to storila za promocijo.
• Raziščite Adobe Spark in Canva.
• Oglejte si Instagram video z Amy in Sue B. Zimmerman.
• Več o metaopisi.
• Oglejte si Amyin video o pomen naslova, opisa in oznak.
• Raziščite razširitev vidIQ Chrome in Google AdWords Načrtovalnik ključnih besed.
• Preveri Quitter za Mac.
• Sledi mi, naročite se in poslušajte tedenske blebetalke Social Media Examiner.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2016.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o tem, da bi vaši videoposnetki nastopili v iskanju? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.