Facebook trženje upada, kako naj se podjetje odziva

Ali Facebook uporabljate za promocijo svojega podjetja?

Se sprašujete, kako bodo nedavne spremembe algoritmov Facebook vplivale na vaše trženje?

Če želite izvedeti, kaj prihodnost Facebooka pomeni za vašo blagovno znamko ali podjetje, intervjujem Mari Smith in Jaya Baerja za to epizodo Podcast Social Media Marketing.

Več o tej oddaji

Podcast Social Media Marketing je oddaja Social Media Examiner.

Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

Format oddaje je pogovorni radio na zahtevo (znan tudi kot podcasting).

V tej epizodi intervjujem Mari Smith in Jay Baer. Mari je soavtorica Facebook marketing: ura na dan in velja za vodilnega svetovnega strokovnjaka za trženje na Facebooku, Jay pa je avtor Youtility: Zakaj pri pametnem marketingu gre za pomoč in ne za hype. Je tudi gostitelj podcasta Social Pros.

Mari in Jay delita kako biti uspešen z novim algoritmom Facebooka in kaj te spremembe pomenijo za vašo Facebook strategijo.

V strategiji vsebine boste izvedeli, kako spremljati svoj doseg in angažiranost ter kako krmariti po plačanih in zasluženih medijih.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj!

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Facebook upada trženje

V zadnjem času članek avtorja AdAge se je skliceval na uradni Facebook dokument, v katerem je pisalo: »Pričakujemo organsko distribucijo objav posamezne strani sčasoma postopoma upadati, saj si nenehno prizadevamo, da bi ljudje imeli smiselne izkušnje na spletnem mestu. "

Z drugimi besedami, Facebook pravi, da bodo oboževalcem in spremljevalcem prikazali manj vaših posodobitev na Facebooku. Če želite, da vas vidijo, boste morali plačati za igro.

Ta novica je sprožila veliko zaskrbljenost tržnikov.

Prejšnje spremembe vira novic Facebook

Mari pojasnjuje, kako je bil do pred nekaj meseci imenovan algoritem, ki ureja, katera vsebina gre v novico EdgeRank. Zdaj uporabljeni izraz je algoritem za razvrščanje novic v Facebooku.

Formula se je dramatično spremenila z Facebook pove vsem da lahko uporabnik na določen dan vidi 1500 možnih zgodb. Zgodba vključuje všečke, komentarje, skupne rabe, videoposnetke in fotografije.

Ko enkrat kliknete Všečkaj, komentiraj ali daj v skupno rabo, Facebook ve, kakšno vrsto vsebine vam bo pokazal. Večina uporabnikov se zaveda, da večino prikazane vsebine prihajajo od prijateljev.

To pomeni, da se poslovne strani borijo za organsko prepoznavnost.

Vklopljeno 2. decembra 2013, je objavil Facebook začeli bodo upadati ali zmanjševati organski doseg strani, ker si uporabniki pretežno želijo ogledati vsebino prijateljev in blagovnih znamk, s katerimi uživajo v interakciji. Po navedbah Znotraj Facebooka, študije kažejo, da se je več kot 40% zmanjšal organski doseg na Facebooku.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kateri vrsti vsebine bo Facebook dal manjšo težo.

Ali Facebook skuša svoje oboževalce zaščititi pred prodajalci?

Pred kratkim sem slišal Gary Vaynerchuk pravijo, da Facebook skuša svoje oboževalce zaščititi pred prodajalci. Zdi se, da je Facebook spoznal, da morajo zagotoviti kakovostno uporabniško izkušnjo, sicer ljudje ne bodo kliknili oglasov.

Jay razloži, zakaj Facebook ne želi prestopiti v Moj prostor. Zdaj so javno podjetje, ki mora še naprej ustvarjati tone oglaševalskega denarja. Eden od načinov za to je stiskanje algoritma.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako je Facebook uporabil eno najstarejših poslovnih knjig v zgodovini, da vas je zasvojil.

Tržiči opažajo upad organskega dosega

V decembru, članek družbe Ignite Social Media je pokazala, da so blagovne znamke tistega meseca zabeležile velik upad organskega dosega.

Jay pravi, da je pri številnih blagovnih znamkah na Facebooku prišlo do upada organskega dosega, obstajajo pa tudi druge blagovne znamke, na katere sprememba sploh ni vplivala.

Obstaja nekaj izjem od pravila. Na enem od njegovih podcastov, Jay je pred kratkim intervjuval šefa policije Brimfielda v Ohiu, ki je dejal, da ima oddelek več kot 75% na svoji Facebook strani.

Jay pravi, da ga imamo na Facebooku že precej dobro in čeprav je moteče, da moraš zdaj začeti plačevati, meni, da to ne bi smelo biti veliko presenečenje.

Poslušajte oddajo in odkrijte, zakaj Jay verjame, da ste še vedno lahko brezplačni na Facebooku.

Zvestoba blagovni znamki

Mari pravi, da lahko imate zvestobo znamki, ne glede na velikost vašega podjetja.

Od nekdaj je občudovala Oreovo trženje, ki ima 35 milijonov oboževalcev Facebooka. Oreo’s Talking About Ta številka, ki vključuje oboževalce in ne-oboževalce kadar koli, je 251.000 ljudi.

Potem, če pogledate Keglje na Facebooku, imajo 25 milijonov oboževalcev, a o tem dejansko govori le 56.000.

Obe znamki sta domiselni, zabavni in objavljata odlične vsebine. V resnici je odvisno od kakovosti vsebine in od tega, koliko oboževalci sodelujejo.

To velja za katero koli blagovno znamko, ne glede na velikost ali proračun.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kako lahko ustvarite zvestobo blagovni znamki in na različne načine dosežete oprijem.

Vpliv na mala podjetja

Mari razloži, kako so ljudje zaradi teh novih sprememb delili svoje nemire in razočaranje. Nekateri so celo razmišljali, da bi opustili svoje Facebook poslovna stran in namesto tega uporabite njihovo profilno stran.

Slišali boste, zakaj Mari meni, da je to žalostno in zakaj ima poslovna stran še toliko prednosti. Niso vsi na platformi deležni tega upada.

Jay pravi, da težaven del vsega poskuša ugotoviti vzrok. Zdaj je ljudem težko svetovati, saj niti strokovnjaki v resnici ne vedo. Obstaja veliko organizacij, ki so specializirane za raziskave na Facebooku in dejansko poskušajo razbiti kodo, da bi ugotovile, kakšna je nova najboljša praksa.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj Jay verjame, da je leto za poslovne strani Google+.

Kako ugotoviti, ali je vaše podjetje opazilo upad organskega dosega

Mari ti svetuje, da si ogledaš svoje Facebook Page Insights, ki so na voljo tako v namiznih kot v mobilnih napravah.

Mari je všeč funkcija malega kazalnika. Lahko odprete svoj vpogled in pogledate pod zavihek Objave, kjer se prikaže vsaka posamezna objava. Na prvi pogled boste dobili tako negativne kot pozitivne povratne informacije.

Vidite lahko, kakšen doseg ste dosegli, razmerje med prikazi in kliki ter ali ljudje vašo vsebino skrivajo kot neželeno ali drugače od vaše strani.

Odkrili boste nekaj odlične statistike, ki jih lahko dobite ko izvozite podatke in kaj si morate ogledati, bo odvisno, ali je vaš organski doseg upadel.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj je Mari leta 2014 navdušena nad Instagramom za blagovne znamke in podjetja.

Imamo razloge za zaskrbljenost?

Jay meni, da nove spremembe niso nujno razlog za zaskrbljenost. Meni, da gre za naravni razvoj nekdanje nezrele industrije, ki je zdaj bolj zrela. Vse bolj gre za medije in manj za socialno.

Na kocki je več deset milijard dolarjev. Nekdo bo vzel te dolarje in socialne medije spremenil v oglaševalsko platformo, bolj kot je že. Vse te platforme bodo imele tako organske kot plačljive priložnosti, Jay pa meni, da bodo pametna podjetja, vključno z malimi, izkoristila obe.

Jay pravi, da je pomembno vedeti, da ni več tako, kot da to ne bi več delovalo. Preprosto ne deluje tako dobro kot nekoč.

Slišali boste, zakaj je Jay trdno prepričan, da bodo plačana socialna omrežja pogoj za skoraj vsa podjetja.

Mari pojasnjuje, da je že dolgo v gradnjo skupnosti vložila veliko več denarja kot oglaševanje. Zasnovala si je sloves nekoga, ki se odziva in ima zdaj ekipo, katere edina naloga je, da odgovarja na njena vprašanja stran oboževalcev.

Mari deli zakaj Socialni izvajalci je eno njenih najljubših analitičnih orodij za družabne medije za Facebook in zakaj upravljanje skupnosti je bolj pomembno kot kdaj koli prej.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj tako Mari kot Jay trdno verjameta, da se moraš aktivno odzivati ​​na vprašanja strank.

Začnite s proračunom za socialno oglaševanje

Mari pravi, da bi morali začeti financirati socialno oglaševanje. Za promocijo vsebine, ki jo postavite na steno, lahko s proračunom plačate že 5 USD na dan. Ni nujno, da kupujete oglase po desni strani.

Mari je pred kratkim ustvaril tečaj Facebook oglasov s svojim dobrim prijateljem Dennis Yu, ki verjame, da so oglasi za novice tam, kjer so.

Ustvariti morate vsebino, ki ni videti kot tržno sporočilo. Namesto tega naj bo bolj podoben pogovoru, s katerim se lahko ljudje ukvarjajo. Slišali boste, kako lahko povečate doseg te vsebine.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kaj lahko storite, če nimate proračuna za oglaševanje.

Primeri koristnega oglaševanja

Kot govori Jay v svoji knjigi Mladost, ideja bi bila oglaševanje vsebine namesto podjetja.

Jay pravi, da so z njimi videli nekaj dobrega uspeha Facebook oglaševanje vsebine med podjetji, kot so e-knjige in spletni seminarji. Pri ciljanju moraš biti pameten in agresiven.

Ena izmed napak, ki jo ljudje naredijo, ko oglašujejo na Facebooku, je ta, da poskušajo mrežo preusmeriti. Uporabiti morate ključne besede in druge možnosti ciljanja.

Za promocijo sveta trženja socialnih medijev uporabljamo storitev z imenom Popolna publika. Stane približno 40 USD na teden.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj Jay misli, da bo ponovno ciljanje na Facebooku postalo zelo priljubljeno.

Bi morali imeti nekaj, čemur pravimo svoje?

Jay pravi, da bi morali nedvomno imeti nekaj svojega, ne glede na to, ali gre za vsebinska sredstva ali sredstva skupnosti.

Jaya boste slišali, kako razlaga o plačanih, lasti in zasluženih medijih ter zakaj so tako pomembni za vaše podjetje.

Jayev prijatelj Jeff Rohrs, ki je sogostnik programa Podcast Social Pros, ima odlično novo knjigo z naslovom Občinstvo. Vse je v tem, kako zgraditi lastno premoženje v spletu in ustvariti vezi z občinstvom, ki jih lahko nato uporabite za izgradnjo uspešnega podjetja.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj morate ugotoviti, kaj imate v lasti, in jo narediti vredno pozornosti.

Taktični koraki, ki jih lahko tržniki storijo, da kar najbolje izkoristijo Facebook

Če ste lastnik majhnega podjetja, vam Mari svetuje, da osebni profil uporabljate skupaj s stranjo oboževalcev.

Odkrili boste, kaj morate storiti s svojim osebnim profilom, da boste presegli mejo 5000 prijateljev in lahko objavili javno vsebino, za katero se lahko ljudje prijavijo.

Mari ima vsak dan organske možnosti, da jo v katerem koli dnevu vidimo v novički. Objavlja pri prijateljih, javno na svojem profilu in na svoji strani oboževalcev.

Facebook promovira Instagram, ker želi, da svoj račun Instagram povežete in povežete s svojimi Facebook stranmi. To lahko storite tudi za strani oboževalcev.

Obstaja veliko različnih stvari, ki jih je treba upoštevati in vključiti. Imeti morate trden poslovni načrt in kot ojačevalnik uporabiti družbena omrežja.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj Jay pravi, da morate igrati algoritemsko igro, da bodo vaše objave dosegle čim večji doseg.

Druge omembe razstav

Svet trženja socialnih medijev 2014 je naša fizična megakonferenca, ki naj bi se vrnila v San Diego v Kaliforniji 26., 27. in 28. marca.

Konferenca vključuje več kot 60 sej v štirih glavnih skladbah, ki vključujejo socialne taktike, socialno strategijo, upravljanje skupnosti in trženje vsebin.

Spodaj je vzorec sej vizualnega trženja, ki smo jih načrtovali.

• Kako blagovne znamke uporabljajo Pinterest za spreminjanje očesnih zrkel v zveste stranke - Cynthia Sanchez z Michaelom Bepkom (Whole Foods) in Azure Collier (stalni stik)
• Kako ustvariti izvirno, skupno rabo, vizualno vsebino, ki spodbuja promet - Donna Moritz
• Kako uporabiti Pinterest za izdelavo seznama e-poštnih sporočil: preizkušene tehnike - Melanie Duncan
• Blagovne znamke, ki jih Rockin ’It na Instagramu: Nasveti iz jarkov - Sue Zimmerman
• Kako povečati svoj Pinterest po pametni poti - Cynthia Sanchez

Bodi prepričan preverite.

Pokliči in nam prepustite svoja vprašanja, povezana z družabnimi mediji, in jih bomo lahko vključili v prihodnjo oddajo.

V tej epizodi omenjeni ključni zajtrki:

• Povežite se z Mari Smith na njej Spletna stran, Facebook, Twitter ali Instagram.
• Povežite se z Jayem Baerjem na njegovem Spletna stran ali naprej Prepričaj in pretvori.
• Poslušaj Podcast Social Pros.
• Preberite AdAgeČlanek, Facebook priznava, da organski doseg primanjkuje, in tržnike poziva, naj kupujejo oglase.
• Oglejte si Facebook-ov članek, Kaj pomeni večja skupna raba vsebine za podjetja.
• Preberite Facebook objavo na Pomagamo vam najti več novic, o katerih se lahko pogovorite.
• Oglejte si članek Inside Facebook, Študije na Facebooku kažejo več kot 40% zmanjšan organski doseg.
• Oglejte si članek družbe Ignite Social Media, Strani z blagovno znamko Facebook od 1. decembra upadajo za 44%.
• Preberite knjigo Jima Tobina, Zaslužite, ne kupujte, pri čemer gre predvsem za naravo organskega dosega v primerjavi s plačanim.
• Prisluhnite socialnim profesionalcem podcast z šefom policije Brimfield, Ohio da bi ugotovili, kako so povečali stopnjo angažiranosti na svojih Facebook straneh.
• Oglejte si Brimfield, Facebook stran policijske uprave Ohio.
• Poglej Oreo in Keglji na Facebooku.
• Preberite več o novem Facebook Page Insights.
• Pojdi na Socialni izvajalci in preverite Družbeno predan.
• Uporabite storitev, kot je Popolna publika za sponzorirane zgodbe na Facebooku.
• Preberite Jeff Rohrs"Knjiga, Občinstvo.
• Pošlji Emily na [e-pošta zaščitena] če vas zanimajo sponzorstva podjetij za Social Media Marketing World 2014.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2014.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o novem Facebookovem pristopu plačila za igro? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.