Social Sharing: Kako pridobiti več ljudi, da delijo vašo vsebino: Social Media Examiner

Ali objavljate vsebino na spletu?

Želite, da več ljudi deli vašo vsebino?

Če želite izvedeti, kako več ljudi deliti vašo vsebino, intervjuvam Marka Schaeferja.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Mark Schaefer, avtor Tao na Twitterju in Pojasnjeno na socialnih medijih. Njegov blog Rasti je bil nagrajen s številko 2 na našem 10 najboljših blogov leta 2015.

Mark je tudi gostitelj Podcast Marketing Companion. Njegova zadnja knjiga se imenuje Koda vsebine: Šest bistvenih strategij za vžig vaše vsebine, vašega trženja in vašega podjetja.

V tej epizodi bo Mark raziskal, zakaj ljudje delijo prek družbenih omrežij.

Odkrili boste, kako lahko izboljšate možnosti, da bodo ljudje delili vašo vsebino.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Social Sharing

Kako se je Mark lotil vsebin in blogov

Okoli leta 2008 je Mark začel lastno podjetje s svetovanjem in poučevanjem. Spoznal je, ali bo govoril Twitter, blogiranje in Facebook, jih je moral uporabiti. Tako on odprl spletni dnevnik kot poskus. Približno 9 mesecev je potreboval, da je našel svoj glas, se spominja Mark. Zgodilo se mu je, da vsi njegovi stiki in posli prihajajo prek njegovega bloga, zato je moral biti na to pozoren. Blog se je res začel brcati okoli leta 2010 in od takrat gradi.

Prelomnica se je zgodila, ko je Mark začel pisati prispevke, ki so bili bolj verodostojni in osebni. Namesto da bi našel svoje občinstvo, Markovo občinstvo ga našel. Mark novim blogerjem sporoča: »Če želite izstopati, morate biti izvirni. In da bi bil izviren, moraš imeti pogum, da poveš svojo zgodbo in imaš svoj glas. "

Leta 2009 je Mark napisal malo kontroverzno objavo z naslovom Podeželski klub Social Media. Kot novi bloger se je Mark počutil kot tujec. Pravi, da se je zdelo, da so bili vsi vplivni blogerji v tem klubu, kjer med seboj niso nikoli povedali nič negativnega. Mark je razmišljal: "Kako bomo rasli, če se ne bomo izzivali?" Izhaja iz 27 let trženja Mark je pričakoval, da je kateri koli kanal, ki se uporablja za poslovanje, izmerljiv, drugi pa so menili, da gre za pogovor. Čeprav je bil Mark živčen, je začel govoriti svoje misli. Reakcija je bila podporna in pozitivna. Njegova publika je bila hvaležna, da je nekdo to končno rekel.

Prisluhnite oddaji, da odkrijete, o čem je Mark sprva blogiral in kako se je ob tem počutil.

Zakaj je trženje z vsebino danes tako težko

Ne glede na to, ali ste samostojni bloger, delate v podjetju ali delate za blagovno znamko, se veliko niš polni vsebino in dejavnosti v družabnih medijih. Zaradi tega je zelo težko tekmovati.

Mark meni, da je bilo to predvidljivo. Pravi, da je ob prvem zagonu interneta vsakdo potreboval spletno stran. Če ste bili prvi s spletno stranjo, ste imeli prednost. Potem te je bilo treba najti. Če bi prvi ugotovil optimizacija iskalnikov, imeli ste prednost, ker boste na vrhu lestvice iskanja. Ko pa so tekmeci to ugotovili, je postalo težje in dražje tržiti.

Pravi, da je pri blogiranju ista stvar. Težko je videti, ker ljudje to ugotavljajo. Ljudje se trudijo izstopati, toda ustvarjanje večje ali boljše vsebine ni nujno odgovor.

V zadnjem letu je Mark obseden z ugotavljanjem, kako bi manevriral v tem zelo natrpanem svetu. In zato je napisal Vsebinska koda.

Poslušajte oddajo, da slišite mojo analogijo na Times Squareu.

Markova koda za uspeh

Mark razloži, kako gre za vse pogovore vsebino: ustvarjanje več, boljše in optimiziran. Pogovor teče o oblikovanju občinstva: Kako pridobiti več sledilcev, všečkov, oprijem in promet? Mark ne želi, da bi ti pogovori izginili, vendar ne delajo več.

Odlična vsebina je izhodišče. Če se vaša vsebina ne vžge, če ne ustvarja vrednosti za vaše podjetje, če se ne premika skozi Če ga ljudje ne delijo z njim ali se z njim ne ukvarjajo, potem od njega ne dobivate ekonomske vrednosti vsebino. Vsebinska koda govori o tem, kako vžgati, kaj pomeni vžgati in kdo ga vžge.

Mark pravi, da ljudje delite vsebino predvsem iz treh razlogov. Delijo si:

1. Kot dejanje radodarnosti ali prijaznosti do obveščanja ali pomoči ljudem.
2. Kot izraz lastne identitete.
3. Ker imajo blagovno znamko tako radi, si vsebino delijo ne glede na to, kakšna je, ker gre za čustveno povezanost. (Ta razlog nima nič skupnega z vsebino in z osebo ali blagovno znamko, ki jo je napisala.)

Po Markovem mnenju je tu velika lekcija: »Ljudje delijo vsebino iz lastnih in čustvenih razlogov. Toda podjetja poskušajo doseči, da bi ljudje delili vsebino iz ekonomskih razlogov. "

Spremeniti moramo svojo miselnost glede tega, kaj sploh gre in kaj v resnici poganja ekonomijo. Mark pravi, da moramo odkriti, kdo deli, kako jih najdemo in kako jih nagradimo. Ni nam treba graditi prometa, graditi moramo zaupanje z ljudmi, ki ustvarjajo gospodarske koristi za naše podjetje.

Poslušajte oddajo in odkrijte, zakaj Mark deli vsebino.

Podjetja, ki dobro tržijo vsebinsko trženje

Eno podjetje, ki ga ima Mark rad, je GoPro kamera. Meni, da je njihov ključ do vžiga ta, da skoraj vso njihovo vsebino ustvarja njihovo občinstvo. Ljudje, ki delijo vsebino (v knjigi jih Mark imenuje alfa občinstvo) so zelo elitna skupina - morda 2% njihovih sledilcev. GoPro dviguje to alfa občinstvo. Nagrajujejo jih, negujejo in praznujejo.

GoPro je majhen fotoaparat, ki lahko gre kamor koli in se pritrdi na kar koli, zato je postal sistem za ustvarjanje vsebin za ekstremne športe in pustolovščine. Podjetje nikoli ne bi moglo ustvariti dovolj vsebine, da bi pritegnilo pozornost ljudi, če pa jih nadaljujete YouTube je popolnoma zasvojenost.

GoPro ne opravlja dela. Privabljajo druge in hkrati gradijo to alfa občinstvo. In tako se njihova navzočnost v družabnih omrežjih vname in raste kot nora.

Drug primer je Shonali Burke, ki ima PR agencijo v Washingtonu, DC. Mark pravi, da je dovršena profesionalka, ki se globoko zaveda, da ste tisto, kar objavljate v spletu, in da ta vsebina doda njeno podobo ali pa ji jo odvzame. Shonali delnice Markova vsebina vsak dan, ne glede na to, ali jo ima priložnost prebrati, ker mu zaupa. In to zaupanje je nekaj, česar Mark ne jemlje kot nekaj samoumevnega.

Mark pravi, da se nanj večkrat na dan obrnejo podjetja, ki mu želijo plačati za objavo njihovih vsebin na njegovem blogu. Tega ne bo storil, ker ne bo zlomil zaupanja svojih privržencev. Verjame, da bo ustvarjanje alfa občinstva, ki premika njegovo vsebino, ustvarilo veliko večjo ekonomsko vrednost, kot če bi za pisanje prispevka vzel nekaj dolarjev.

Prisluhnite oddaji in slišite, zakaj Mark meni, da je Social Media Examiner junaška znamka.

Kako zgraditi alfa občinstvo

Vsi imajo sledilce. Mark ima na Twitterju več kot 100.000 sledilcev. Toda njegovo alfa občinstvo so ljudje, ki kupujejo njegove knjige, ki ga morda kdaj najamejo in / ali so elitna skupina, ki deli njegovo vsebino. Predlaga, da bi to lahko bilo le 2% občinstva. Toda tam je priložnost.

"Promet ustvarja turiste," pravi Mark. "Denar želimo porabiti za izgradnjo zaupanja, tako da nam bodo resnični ljudje, ki premikajo iglo za naše podjetje, zaupali in to bo vodilo do zvestobe - in zvestoba ima prednost pred vsem."

Če o vžigu vsebine razmišljate kot o dolgoročni strategiji, bližnjice ni. Delo moraš opraviti. Ljudje, ki vžgejo vsebino, ustvarjajo vrednost. Zgraditi ga morate eno osebo naenkrat.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o sivih družabnih omrežjih in kako priti do teh oboževalcev.

Kako narediti vsebino bolj dostopno za skupno rabo

Najprej morate razumeti temeljne razloge, zakaj ljudje deliti. Spremeniti moramo svojo miselnost v svojih podjetjih in razumeti čustveno povezavo ljudi z vsebino in ne poskušati ustvariti umetnih ekonomskih pogojev.

Markov prijatelj Ted Wright, ki je strokovnjak za trženje od ust do ust, pravi, da so ljudje, ki delijo vsebino, informacijski odvisniki. Želijo biti prvi, ki bo delil. Kuponov ne morete uporabiti za privabljanje teh resničnih vplivnežev.

Obstajajo tudi triki, ki jih lahko naredite z besedami - na primer prilagajanje naslovov itd. - za izboljšanje vsebine.

Ustvarjanje vsebine ni nujno, da je težko, meni Mark. Lahko je tako preprosto kot pogovor z ljudmi. Vžigalni elementi pa bodo delovali le, če imate dobro vsebino.

Prisluhnite oddaji in odkrijte, kako Social Media Examiner s pomočjo anketnih podatkov in drugih raziskav pripravi ideje za vsebino.

Odkritje tedna

Ste kdaj imeli kaj, kar morate varno deliti z nekom? Obstaja resnično kul vir OneTimeSecret.com.

Enkratna skrivnost vam omogoča, da prilepite nekaj, na primer geslo, sporočilo ali povezavo, in dodelite geslo. Nato pritisnite Ustvari skrivno povezavo. Aplikacija bo ustvarila posebno enkratno povezavo, ki bo enkrat uporabljena za vedno.

Povezavo pošljite komu po elektronski pošti in pokličite osebo, da bo delila geslo. Ko bodo uporabili povezavo in vnesli geslo, bodo dobili nešifrirano različico. In če povezavo delijo s kom drugim, je neuporabna.

Enkratna skrivnost je brezplačna storitev in izjemna.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako vam enkratna skrivnost deluje.

Prisluhnite oddaji!

.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Poveži se z Markom na njegovem Spletna stran, preverite njegovo blog in mu sledite naprej Twitter.
• Preberite Koda vsebine: Šest bistvenih strategij za vžig vaše vsebine, vašega trženja in vašega podjetja.
• Poslušaj Podcast Marketing Companion.
• Preveri Tao na Twitterju in Pojasnjeno na socialnih medijih.
• Raziščite 10 najboljših spletnih dnevnikov izpraševalca socialnih medijev iz leta 2015.
• Preberite Markovo objavo o Podeželski klub Social Media.
• Oglejte si GoPro YouTube stran in Twitter Shonali Burke.
• Več o Ted Wright.
• Preveri Enkratna skrivnost.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kako se naročiti na ta podcast v iPhonu

Oglejte si ta hitri video, če želite izvedeti, kako se naročite na svoj iPhone:

.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o družbeni izmenjavi? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.