Začetniški vodnik po uspešnih Facebook oglasih: Izpraševalec družabnih medijev

Razmišljate, da bi se potopili v Facebook oglase? Se sprašujete, katere so pogoste pasti?

V tem članku boste odkrili tri pomembne vidike pri zagonu prve oglaševalske kampanje na Facebooku.

# 1: Zavežite se izvedbi toka Facebook

Vse uspešno trženje se začne z jasno strategijo in oglaševanje na Facebooku ni nobena izjema. S strategijo, ki temelji na razpoložljivih sredstvih občinstva, lahko izvajate kampanje, ki bodo v najhitrejšem času prinesle najboljše rezultate za vaše podjetje.

Želite izvesti oglaševalsko strategijo na Facebooku, ki nekoga od tujca premakne do kupca, ki plača, z vrsto oglaševalskih akcij, znanih kot Facebook oglasni lijak.

Obstajajo tri stopnje do uspešnega toka oglasov na Facebooku:

• Ozaveščenost: Na vrhu toka oglasa je cilj ozavestiti vaše podjetje. S tem gradite tudi prepoznavnost v Facebook novice, kar je pomembno pozneje v toku, pa tudi za verodostojnost in avtoriteto vašega podjetja.
• Ponovno trženje za sodelovanje: V tej fazi je cilj oblikovanje upoštevanja vaših izdelkov ali storitev v glavah vaše ciljne skupine. Ljudi s Facebooka usmerjate na svoje spletno mesto, če želite izvedeti več in kupiti.
• Ponovno trženje spletnih strani: Cilj te stopnje je spodbuditi prodajo in potencialne stranke tako, da pritegne ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto.

Za popolno razčlenitev vsake stopnje Facebook oglasa, Klikni tukaj.

Vedno želite začeti z izvajanjem lijaka na stopnji ozaveščenosti, ker te kampanje ciljno občinstvo novih ljudi in ne uporabljajo obstoječega občinstva.

Ali boste izvedli drugi dve fazi toka - sodelovanje in ponovno trženje spletnih mest - bo odvisno od vaših odgovorov na naslednji dve vprašanji:

• Ali imate piksliran promet na spletnem mestu Facebook?
• Ali imate drugo obstoječo angažirano publiko? To so ciljne skupine po meri, ki vključujejo gledalce videoposnetkov in udeležence strani na Facebooku.

Če ste na obe vprašanji odgovorili pritrdilno (kar pomeni, da ste pikslili obisk spletnega mesta in druge obstoječe vključene občinstva), lahko začnete z vsemi tremi kampanjami: ozaveščanjem, ponovnim trženjem za sodelovanje in spletnim mestom ponovno trženje.

Če ste na prvo vprašanje odgovorili pritrdilno (piksli ste promet na spletnem mestu), na drugo vprašanje pa ne (ne imajo druge obstoječe angažirane ciljne skupine), lahko hkrati zaženete kampanje za ozaveščanje in ponovno trženje spletnih mest čas.

Če ste na prvo vprašanje odgovorili z ne (nimate pikseliranega prometa na spletnem mestu), na drugo pa z da vprašanje (imate drugo obstoječo angažirano publiko), lahko začnete z zavedanjem in angažiranostjo ponovno trženje.

Če ste na obe vprašanji odgovorili ne (nimate pikslov prometa na spletnem mestu ali obstoječe zavzete ciljne skupine), morate začeti od začetka. Takole:

• Začnite s stopnjo zavedanja.
• Ko boste imeli dovolj angažirane publike, uvedite ponovno trženje dejavnosti, ki ljudi pripelje na vaše spletno mesto.
• Ko boste imeli dovolj prometa na spletnem mestu, uvedite ponovno trženje spletnih mest.

# 2: nastavite in / ali optimizirajte nastavitve piksela Facebook

Delo, ki ga opravljate pri raziskovanju in nastavljanju novih oglaševalskih kampanj na Facebooku, je lahko brez vrednosti, če ne sledite rezultatom in nato optimizirate svojih kampanj. Če ne namestite pikslov Facebook in dogodkov pretvorbe, ne boste vedeli, ali vaše kampanje prinašajo želene rezultate in ne boste mogli izmeriti donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).

Ko se torej odločite za strategijo oglaševanja na Facebooku, nastavite sledenje pikslom Facebook in sledenje konverzijam in / ali vklopite napredne nastavitve slikovnih pik.

Namestite dogodke Pixel in Conversion

Sledenje na Facebooku ima dva dela. Prvi del je Facebook pixel, ki je del kode, ki ga namestite na celotno spletno mesto. Omogoča vam, da ustvarite ciljne skupine po meri, tako da lahko obiskovalce svojega spletnega mesta ciljate z oglasi na Facebooku.

Drugi del so pretvorbeni dogodki, znani tudi kot standardni dogodki. To so posebna dejanja, ki jih nekdo izvede na vašem spletnem mestu, ki jim lahko sledite in jih dodelite svojim oglaševalskim akcijam. Ta dejanja vključujejo oglede strani izdelka, dodajanje v košarico, sprožitev nakupa, nakupe in potencialne stranke. Če želite namestiti Facebook pixel in dogodke pretvorbe, Klikni tukaj za popoln sprehod oz poglejte ta video.

Vklopite dodatne nastavitve Facebook Pixel

Ko namestite sledenje slikovnim pikam in dogodkom, preverite, ali so vklopljene naslednje napredne nastavitve. To so majhne podrobnosti, ki lahko močno vplivajo na učinkovitost vaše slikovne pike.

Najprej se pomaknite do upravitelja dogodkov.

Na spustnem seznamu ikon izberite Nastavitve.

Prva nastavitev se nanaša na uporabo piškotkov. Če je nastavljen na neodvisnega, ga spremenite v prvega. S tem bo vaša slikovna pika nameščena na vašem spletnem mestu in jo bodo brskalniki brali kot glavno kodo in ne kot tretja oseba, zato ne bo izključena z vašega spletnega mesta.

Preverite tudi, ali je samodejno napredno ujemanje vklopljeno. To je druga napredna možnost slikovnih pik, ki jo morate vklopiti. Samodejno napredno ujemanje sledi dodatnim podatkom o slikovnih pikah, znanih kot mikropodatki tako boste videli višjo dodeljenost in stopnjo ujemanja za dejanja dogodka in velikosti ciljne skupine po meri.

# 3: Ustvarite ciljno publiko

Preden nastavite oglaševalske akcije na Facebooku, ki so poudarjene pri izvajanju vaše strategije, morate ustvariti ciljne skupine, na katere boste ciljali.

Razumevanje temperatur občinstva

Občinstvo na Facebooku spada v eno od treh kategorij: hladno, toplo ali vroče. Ti so znani tudi kot temperature občinstva. Vsaka temperatura je povezana z različnimi vrstami občinstva in stopnjo v vašem Facebook oglasu.

Najprej je hladno občinstvo, ki vsebuje ljudi, ki vas ne poznajo in še niso bili izpostavljeni vašemu poslu. Hladno občinstvo je neverjetno pomembno, ker je temelj trajnostnega Facebooka oglaševanje in izhodišče za večino ljudi, ki bodo iz vašega oglasa postali vaše stranke kampanje.

Hladno občinstvo je največja od treh temperatur občinstva in vključuje tako shranjeno občinstvo kot občinstvo.

Naslednja je topla publika. Vsebujejo ljudi, ki so že sodelovali z vašim podjetjem na nepremičnini v lasti Facebooka, ne glede na to, ali je do te interakcije prišlo prek organske ali plačljive vsebine. Topla občinstvo je občinstvo po meri Facebook, razen spletnega mesta.

Končno imamo vroče občinstvo. Te ciljne skupine sestavljajo ljudje, ki so že obiskali vaše spletno mesto in poznajo vaše podjetje, vendar se še niso spremenili v stranke ali stranke. Vroče ciljne skupine ustvarite z uporabo funkcije občinstva po meri na spletnem mestu.

Ustvarite svojo shranjeno, podobno in po meri ciljno skupino

Za vse prej omenjene strategije oglaševanja na Facebooku želite ustvariti svojo hladno publiko. Sem spadajo shranjene ciljne skupine in podobno občinstvo.

Preden lahko ustvarite svoje podobne ciljne skupine, morate ustvariti izvorne ciljne skupine, na katerih bodo zgrajene vaše podobne ciljne skupine. Facebook vam omogoča, da izbirate med devetimi različnimi vrstami občinstva po meri, da ustvarite izvorno občinstvo. Izbrati želite tistega, ki bo prinesel najboljše rezultate, in to je odvisno od tega, kaj tržna sredstva, ki jih imate v svojem poslu.

Če želite to vizualizirati, če imate veliko bazo podatkov o strankah, ustvarite ciljno skupino s seznamom strank in jo uporabite kot izvorno ciljno skupino. Tako boste dobili najkakovostnejši videz, saj v bistvu klonirate svoje stranke. Za navodila, kako ustvariti to podobno občinstvo, kliknite tukaj.

Z ustvarjanjem izvornih ciljnih skupin za vaše podobne ciljne skupine boste ustvarili tudi nekaj svojih toplih in vročih ciljnih skupin, kot so ciljne skupine po meri, povezane s stranmi, in ciljne skupine po meri spletnega mesta.

Zdaj zaključite z ustvarjanjem preostale svoje tople in vroče ciljne skupine, ki jo boste uporabili v svojih kampanjah za angažiranje in ponovno trženje spletnih mest.

Za podroben vodnik o tem, kako ustvariti ciljne skupine po meri, kliknite tukaj in za enega o tem, kako ustvariti druge vrste ciljnih skupin po meri, kliknite tukaj.

Pro Tip: Pri ciljnih skupinah po meri začnite z občinstvom celotnega prometa v zadnjih 180 dneh. Nato ustvarite ciljne skupine za 90, 60, 30, 14, 10 in 3 dni. Čeprav imate morda trenutno dovolj ljudi, da lahko vodite kampanjo za 180-dnevno občinstvo, kdaj začnete usmerjati ljudi na vaše spletno mesto, velikost občinstva v drugih obdobjih se bo začela porast. Sčasoma boste lahko preizkusili trajanje druge ciljne skupine glede učinkovitosti.

Zaključek

Facebook ima najnaprednejše možnosti ciljanja in vsestranske oblike oglasov katere koli oglaševalske platforme. Iz teh razlogov je zdaj več kot 7 milijonov svetovnih oglaševalcev, konkurenca je močna in stroški oglasov se iz leta v leto še povečujejo.

Vsakdo lahko v nekaj minutah nastavi Facebook oglase z uporabo funkcije Boost, tako da je ovira za vstop malo ali nič. To pa pomeni, da lahko novi oglaševalci zlahka skočijo na platformo, zaženejo objave Boost ali celoten oglas kampanje z zelo malo znanja in zaradi napak s svojimi hitro izgubljajo denar kampanje.

Torej, preden v živo nastavite naslednjo kampanjo, sledite zgornjim korakom, da se postavite v najboljši položaj za ogled odličnih rezultatov svojega oglaševanja na Facebooku.

Kaj misliš? Ali imate na tem seznamu še nekaj pomembnih vidikov za nove oglaševalce na Facebooku? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Odkrijte, kako lahko s Facebook oglasi hitro ustvarite prodajo in potencialne stranke.
• Naučite se uporabljati orodje za eksperimentiranje na Facebooku za izvajanje treh različnih vrst testov na svojih Facebook oglasih.
• V upravitelju oglasov ustvarite tri poročila po meri, ki vam bodo pomagala hitro analizirati uspešnost oglasov na Facebooku.