Snapchat in rast podcastinga: kaj razkriva raziskava: Social Media Examiner

Se sprašujete, ali bi morali vstopiti v Snapchat?

Ali razmišljate o podcastingu?

Če želite odkriti več, se pogovarjam s Tomom Websterjem iz podjetja Edison Research o njegovi najnovejši študiji o Snapchatu in sprejemanju podcastingov.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Tom Webster, podpredsednik za strategijo in trženje na Edison Research in so gostitelj Podcast Marketing Companion. Tom je specialist za vedenje potrošnikov in medijsko potrošnjo.

Tom bo raziskal svojo povsem novo raziskava iz The Infinite Dial, osredotočen na sprejem Snapchata in podcastov.

Odkrili boste razloge, kako sprejeti Snapchat in podcasting za svoje podjetje.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Snapchat Rast

O študiji

Raziskave iz Neskončni klic Serija se po Tomu sega v leto 1998 in je najdaljša raziskava o digitalnih navadah, vedenjih in porabi. Imajo trendne grafe za področja, kot je internetni radio, ki segajo v leto 1998. Poleg tega so izmerili vse vrste vedenj in vzorcev glede na porabo avdio, video, družabnih in mobilnih naprav. Tom sodeluje pri študiji in je od leta 2004 glas študija na spletnih seminarjih.

Ko se je serija začela leta 1998, je bila bolj osredotočena na digitalni zvok. Medtem ko današnje znamke in pretakanje zvoka všeč Pandora in Spotify takrat jih še ni bilo, veliko je bilo drugih. Na primer Broadcast.com, Mark Kuban prodal Yahooju, NetRadio, Spinner, Radio AOLin veliko drugih novonastalih blagovnih znamk, pojasnjuje Tom. Raziskava je bila sredstvo za njihovo sledenje in postavitev na njihovo mesto v vesolju.

Ko so se vedenja začela preseljevati na različne medije (v nasprotju z besedilnim medijem, ki je bil prej), je Infinite Dial začel slediti tudi temu. Z leti so dodali podcasting, družabna omrežja itd. Če ljudje to počnejo prek spleta, The Infinite Dial zanima, kako izmeriti porabo.

Cilj Infinite Dial je bil vedno ustvariti raziskavo zapisov na različnih zajetih področjih, zato skoraj šest stroški vzorčenja na mobilnem in stacionarnem telefonu, da se naredi naključna, reprezentativna in projicirana študija za ZDA prebivalstva.

Tom vsako leto rad izhaja z novimi dejstvi, ki potrjujejo, kaj vidi, kako ljudje počnejo na spletu.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o vzorčenju ankete in zakaj anketirajo po telefonu.

Rast podcasta

Ena od stvari, ki jih ima Tom rad pri raziskavah, je, da čeprav odraža trenutno stanje v Ameriki, običajno zaostaja za tem, kar mislijo diegerati. Pravi lahko precej zaostaja, če pa je resnična stvar, sčasoma pride tja.

Infinite Dial je dodal sledenje podcastom že leta 2007. Pred dvema letoma, prej Serijski popularizirali podcasting, raziskave so pokazale, da je 15% Američanov, starih 12 let ali več, v zadnjih 12 mesecih poslušalo podcast. Čeprav je to ogromno število (desetine in deset milijonov Američanov), je nenehno naraščalo, vendar ne eksponentno.

Podcasting se je povečal z 9% v letu 2008 na 11% v 2009. In na 12% v letu 2010. Podcasting se je za kratek čas povzpel, preden je leta 2014 skočil na 15%. Po izidu Serial-a je bilo zanimanje oglaševalcev, blagovnih znamk in notranjih oseb za podcasting. Število poslušalcev se je s 15% leta 2014 povečalo na 17% leta 2015. Leta 2016 je poslušanje podcastov že preseglo 21%. To je 24-odstotno povečanje odstotka Američanov, ki so poslušali podcast.

Serijski učinek se ni zgodil takoj, nadaljuje Tom, čeprav je ljudi veliko bolj seznanil z vsebino na zahtevo. Ko so ga Američani odkrili v svojem času, je prišlo do velike porabe.

Čeprav Tom ne misli, da je rast poslušanja podcastov posledica Seriala, meni, da je imel Serial vlogo pri tem. Zaradi serijskega pojava je veliko ljudi pisalo o podcastingu v običajnih publikacijah, kot je New York Times in Wall Street Journal. Podcasting kot medij je postal znan.

Tom nadaljuje, da je drugo, kar se je zgodilo, še posebej od Seriala, to, da je na mediju na voljo veliko več glavnih vsebin.

Na primer, Podcast One ima oddaje takšnih ljudi Shaquille O’Neal. Pred petimi leti si ne bi mogli predstavljati, da dela podcast, pravi Tom. Shaq ima izjemno spremljevalce, zato lahko podcast promovira na svojih družbenih omrežjih. Poleg tega postane za njegove oboževalce bolj intimen način, da se povežejo z njim.

Tom meni, da podcasting resnično nagrajuje izvirno vsebino. Številni javni mediji prevladujejo na lestvicah podcastov. Ljudje, kot je Alex Blumberg z StartUp podcast novinarski slog radijskih vsebin prenesite na podcasting.

Zaradi licenciranja glasbe in honorarjev so poddaje predvsem vsebina z besedo. Tom pravi iz njihove Delež ušesa raziskovalne serije, približno 20% vsebine, porabljene prek zvoka, je izgovorjena beseda. Preostalih 80% je glasba. Tako je le petina razpoložljivih zvočnih ur namenjena izgovorjeni besedi.

Ljudje zanima poslušanje novic, perspektiv, aktualnih dogodkov, komedije in športa. To so bile zgodnje zmage za podcasting. V prvih dneh podcastinga je bilo veliko tehnoloških podcastov. To je predstavljalo razpoložljivo občinstvo, ki je bilo večinoma ljudem, ki so razumeli, kako prenesti del vsebine, ga sinhronizirati ali naročiti in prenesti na svoj iPod.

Ker se ovire ali trenje pri porabi podcastov zmanjšujejo, je ljudem na voljo več glavnih poti vsebine, zato obstajajo poddaje ljudi, kot sta Shaquille O’Neal in Nicole Polizzi (znan tudi kot Snooki). Ko Nicole tvitne svojo oddajo, ima na družbenih omrežjih potencialno 7 milijonov publike, ki klikne na povezavo in jo posluša.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o tem, zakaj mora zemeljski radio vlagati v izvirno vsebino.

Navade poslušanja

Tom pravi, ko je The Infinite Dial ljudi vprašal, kako najbolj poslušajo poddaje, sta dve tretjini poročali, da poslušajo na mobilni napravi. Porast pametnega telefona (in možnost, da imate vedno v žepu širokopasovno povezavo in super računalnik) ima omogočil ljudem, da poslušajo vsebino v več okoljih, kontekstu in v času dni, ki so bili prej ni na voljo.

Ena izmed stvari, prikazanih v seriji Share of Ear, je, da povprečni Američan posluša približno 4 ure zvoka na dan. V nasprotju s tem poslušalec podcasta posluša 6 ur na dan. Ljudje poslušajo veliko več zvoka, ker imajo lahko zanimive programe s seboj v avtomobilih, v javni prevoz, v telovadnico, na sprehode, vrtnarjenje itd.

Ker ima le majhen odstotek poslušalcev vgrajene sisteme za zabavo, najdejo druge načine za poslušanje podcastov v svojem avtomobilu. Na voljo so adapter za kaseto, vtič USB, Bluetooth ali zvočni priključni kabel. Ljudje premagujejo trenje, da bi poslušali zvok v svojih avtomobilih, kar je po njegovih besedah ​​jasen znak zadrževanja povpraševanja.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kolikšen odstotek ljudi posluša zvok v avtu in zakaj je ta številka zanimiva.

Podcast prihodnost

Tom meni, da je ime "podcast" tisto, kar ga ovira pred večjim občinstvom.

Podcast je v bistvu avdio na zahtevo. Ljudje uporabljajo a TiVo za snemanje televizijskih programov, ki jih želijo gledati na zahtevo. Ne imenujejo se "TiVo-casts." Imenujejo se "oddaje".

Podjetje Audible, platforma za zvočne knjige, je pred kratkim objavilo, da vstopajo v poddaje. The strani kanalov besede "podcast" ne uporablja nikjer. Vse je v šovu.

Poslušajte oddajo in odkrijte, zakaj Tom misli, da bo medij na boljšem, ko bodo poddaje imenovane le "oddaje"

Sledenje Snapchatu

Snapchat, ki ga The Infinite Dial spremlja od leta 2013, je bil v štiriletnih študijah.

Ko so prvič začeli slediti Snapchatu, je 3% Američanov, starejših od 12 let, uporabljalo platformo, kar je še vedno milijoni ljudi. Naslednje leto je uporaba narasla na 14%, nato na 17%. Letos je poraba poskočila na 23%. To je več kot 60 milijonov Američanov.

Za Snapchat, ki se bo v štirih letih zvišal s 3% na 23%, je neverjetna rast.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, katera druga omrežja socialnih medijev so hitro rasla.

Kdo uporablja Snapchat in zakaj

Odkar The Infinite Dial zasleduje Facebook, je vsako leto, vključno z letom 2016, platforma številka ena. Tom pojasnjuje, da 64% vseh Američanov, starih 12 let ali več, pravi, da uporabljajo Facebook. To je skoraj dve tretjini Američanov, ki uporabljajo eno samo blagovno znamko.

Najpametnejši nakup Marka Zuckerberga (in Facebooka) je bilo socialno omrežje številka dve Instagram, ki ga uporablja 29% Američanov, starih 12+. Ker ni mogel kupiti Snapchata, Zuckerberg ni zgrešil samo surovih številk, temveč tudi to, kar te številke predstavljajo: najstniki in mlajši odrasli.

Tom deli eno največjih ugotovitev iz filma Neskončni klic. Pravi, da če pogledate celotno populacijo, je Snapchat četrta največja socialna platforma. Ko pa pogledate 12- do 24-letnike, je Snapchat številka 1 družbena platforma. To je prvič v zgodovini The Infinite Dial, da Facebook ni bil na prvem mestu v nobeni demografski kategoriji. Snapchat uporablja 72% med 12 in 24 leti, medtem ko Facebook uporablja 68%.

"Snapchatov prodor med mlajše odrasle je bazonker," pravi Tom.

V prihodnosti je Facebook zamudil, ker ni kupil Snapchata, ciljno občinstvo, do katerega bodo morda težko prišli. Ko pogledate, kako 12- do 24-letniki uporabljajo družabna omrežja, se ti vzorci spreminjajo. Snapchat uporabljajo veliko več, kar jim odvzema čas za uporabo Facebooka.

Tom pravi, da ljudi ne vprašajo le, katere platforme uporabljajo, temveč tudi, katero blagovno znamko družbenih omrežij najpogosteje uporabljajo.

Leta 2015 je 65% uporabnikov družbenih omrežij (kar je več kot 70% države) reklo, da Facebook najpogosteje uporablja. Letos je 61%. Čeprav gre za 4-odstotno zmanjšanje, je vseeno veliko.

Edino, kar se je spremenilo, je Snapchat, ki se je s 4%, ki pravijo, da ga najpogosteje uporabljajo, povečal na 8%. Čeprav ima Facebook še vedno večino, je 12–24 let, ki pravijo, da je Facebook najpogosteje uporabljen, 32%. Poleg tega se je Snapchat povečal s 15% na 26%. Nasprotno pa so Twitter, Pinterest in LinkedIn približno isto leto v letu.

YouTube, še posebej z mladimi Američani, še naprej prehaja skozi streho, dodaja Tom. Pravzaprav je trenutno vodilna platforma za odkrivanje glasbe proti AM / FM radiu, Pandori in Spotifyu.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kaj podatki potrjujejo.

Kako vplivajo oglasi

Tudi kultura okrog oglasov se je spremenila, pojasnjuje Tom. Snapchat ni oglas prijazen medij. Poleg tega je podcasting oglaševalsko okolje, kjer imajo lahko oddaje dve ali tri sponzorstva. Poslušalci internetnega radia na servisih, kot je Pandora, v eni uri slišijo le tri ali štiri spote.

Vse to spreminja temelje tistega, kar Tom imenuje »reklamna kupčija«, dogovora, ki ga sklepamo in trgujemo s tradicionalnimi množičnimi mediji. Piše: "Pozornost vam bom namenil za X minut oglasov v zameno za brezplačno vsebino, ki mi je všeč."

Oglas dogovarjamo s televizijo, radiem in tiskom (do neke mere). Vsi ti različni "intimni" mediji do temeljev pretresajo oglaševalsko akcijo. Niso odlična okolja za veliko reklam; vendar so odlična okolja za redka, ciljno usmerjena sporočila, ki bi lahko bila na koncu izjemno močna.

Ker se stvari, kot je prodor Pandore, podcastinga in Snapchata, vse bolj širijo, oglasna ponudba ni več takšna. To pomeni, da morajo ljudje, ki se preživljajo z oglaševanjem, ponovno oceniti kompromis. To ima globok pomen.

Je prepozno, da se ljudje lotijo ​​teh stvari? Tom misli, da je pred nami neverjetno dolga pot.

Zlasti za podcasting je priložnost, da blagovne znamke pogledajo, da poddaje občinstva ne dosegajo. Medtem ko je obseg podcastov pomemben, je del ameriške javnosti nekoliko bolj premožen, pred krivuljo in bolj izobražen. Vendar je odstotek Američanov, ki imajo radi kakovostne oddaje in uživajo v dobrem programiranju, veliko večji.

Priložnost blagovnih znamk je, da naredijo naslednjo stvar. Narediti morajo tisto, kar jim omogoča dostop do večjega dela prebivalstva, pripraviti odlične programe in se vrniti k zelo stari obliki oglaševanja. Obstaja veliko raziskav, ki kažejo halo učinek za podjetja, ki podpirajo programiranje. To je model, ki ga ima javni radio že leta, pojasnjuje Tom. Ta model je odprt in na voljo vsem.

Poslušajte oddajo in poslušajte mojo neznanstveno analizo Snapchata.

Odkritje tedna

Mali glasovi je aplikacija za iOS za Twitter. Prijavite se s svojim računom za Twitter in prevzame vaš tok v Twitterju ter odstrani vse tvite s slikami, povezavami ali odgovori drugih uporabnikov. Vidite samo tisto, kar je ostalo, to je tweet, ki vsebuje samo besedilo.

Mali glasovi so odličen način, da presežete vizualni hrup Twitterja in pridete prav do tega, kdo kaj govori v besedilu, da lahko začnete pogovor.

Ko vstopite v aplikacijo, se na desni prikaže mali zeleni pisalni stroj in dobesedno je en tok, ki odstrani vse, kar ni besedilo. Kliknite pisalni stroj in lahko ustvarite tweet, vendar le v besedilu.

Preverite v trgovini z aplikacijami Apple.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Mali glasovi delujejo za vas.

Druge omembe razstav

Kot tržniki pogosto delamo sami in potrebujemo prostor za interakcijo z drugimi, ki »govorijo naš jezik«. The Društvo za trženje socialnih medijev ponuja prostor za povezovanje z drugimi tržniki, tako kot vi.

Z izobraževanjem strokovnjakov v živo, osebjem izpraševalca za socialne medije in tisoči sodelavcev tržnikov znotraj družbe boste to storili poiščite odgovore na vsa vprašanja v družabnih omrežjih.

Društvo je ekskluzivna članska skupnost Social Media Examiner, ki je bila ustvarjena za vas usposabljanje, ki ga potrebujete za izvajanje najnovejših taktik trženja v družabnih omrežjih.

Na tisoče tržnikov družabnih omrežij z vsega sveta se je pridružilo družbi, da bi lahko izkoristili tekoče postopno usposabljanje, ki ga vodijo strokovnjaki iz industrije in sodelovati v naši aktivni skupnosti.

Član društva Daniel Womack je dejal: "Čudovito je priti do njega povežite se s skupnostjo ljudi, ki delajo to, kar vi počnete. Vsakič, ko se z nečim borimo in potrebujemo odgovor, moram le vprašati skupino in skupnost je odgovorila v nekaj minutah.”

Pridružite se mreži drugih prodajalcev, ki lahko nudijo odgovore, ki jih potrebujete, kadar koli jih potrebujete. Pridružite se Društvu za trženje socialnih medijev.

Samo en teden: prihranite 200 USD pri letnem članstvu v društvu! Ta posebna ponudba se izteče v petek, 20. maja 2016.

Kliknite tukaj, če želite izvedeti več o Društvu za trženje socialnih medijev.

Prisluhnite oddaji!

V tej epizodi omenjeni ključni zajtrki:

• Več o Tomu na njegovem Spletna stran in sledite @ Webby2001 naprej Twitter.
• Raziščite Edison Research in Neskončni klic.
• Preberite Raziskava neskončnega izbiranja.
• Poslušati Podcast Marketing Companion.
• Preveri Pandora in Spotify.
• Preberite več o zgodnjem internetnem radiu: Broadcast.com, NetRadio, Spinner, in Radio AOL.
• Poslušaj Serijski podcast.
• Preberite članke o podcastingu iz New York Times in Wall Street Journal.
• Raziščite Podcast One in poslušajte oddaje iz Shaquille O’Neal in Nicole Polizzi, kot tudi StartUp podcast.
• Več o tem Delež ušesa.
• Preveri TiVo in Zvočni kanali.
• Preveri Mali glasovi.
• Sledi mi, naročite se in poslušajte tedenske blebetalke Social Media Examiner.
• Preberite več o Društvo za trženje socialnih medijev.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev 2015.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o Snapchatu in podcastingu? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.