Kako primerjati svojo Facebook stran s konkurenco: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako vaš Facebook stran primerja s konkurenti?

Kaj lahko storite za izboljšanje svoje uspešnosti?

Vpogled v to, kako vaši konkurenti uporabljajo Facebook, vam lahko pomaga bolje razumeti vaše občinstvo na Facebooku in kako ga uporabljajo.

V tem članku bom pregledal 5 različnih orodij, s pomočjo katerih lahko primerjate svojo Facebook stran s konkurenti in določite taktike, ki vam bodo pomagale izboljšati vašo Facebook trženje.

1. primerjajte statistične podatke z barometrom AgoraPulse

AgoraPulse ponuja brezplačno orodje, imenovano AgoraPulse barometer, ki opravi analizo vaše Facebook strani in jo primerja s stranmi drugih podjetij (ki so prav tako uporabljale to orodje), ki imajo podobno število oboževalcev.

Barometer izračuna povprečni odstotek za več kriterijev na podlagi vaših zadnjih 50 objav. Rezultat poročila prikazuje rezultat za vašo stran v črni barvi v primerjavi s povprečno oceno v rdeči za druge strani, ki so opravile to oceno.

Informacije v zgornjem grafikonu vključujejo:

Doseženi oboževalci. To je povprečno število oboževalcev, ki prejmejo vašo vsebino. Facebook običajno vsebino deli z majhnim odstotkom oboževalcev, razen če imate zelo angažirano skupnost. Ključno za povečanje te številke je skupnost, ki komentira, všečka ali deli vaše objave.

Zaroka. To je povprečni odstotek uporabnikov, ki so videli vašo objavo in nato objavo všečkali, komentirali, dali v skupno rabo ali kliknili. Če ti osredotočiti na povečanje te številke, bo bistveno pomagal vaši strani.

Ljudje, ki govorijo o tem. To je podobno zaroki, vendar ne vključuje ljudi, ki so kliknili objavo, zato bo vedno nižja od zaroke.

Negativne povratne informacije. To je povprečni odstotek uporabnikov, ki so dali negativne povratne informacije, tako da so skrili eno objavo, skrili vse objave na strani ali objavo prijavili kot neželeno pošto.

Virusni doseg. Takrat si ljudje, ki niso oboževalci, ogledajo vsebino, ki ste jo dali v skupno rabo. To je lahko zato, ker oboževalci vsebino delijo s prijatelji.

Organski doseg. To je povprečni odstotek oboževalcev in ne oboževalcev, ki vidijo vašo vsebino, ko je objavljena.

Razmerje med prikazi in kliki. To je povprečno število ljudi, ki so z vašimi objavami komunicirali tako, da so si ogledali video, kliknili fotografijo ali poslušali zvočno datoteko.

Poleg zgornje tabele je na voljo tudi podroben pregled, ki primerja nekatere statistične podatke vaše strani s povprečjem, ki so ga dosegli drugi, ki so za svojo stran vodili poročilo Barometer.

Mesečni organski doseg. Odstotek ljudi, ki so v enem mesecu na vaši strani videli vsaj eno objavo.

Mesečni virusni doseg. Odstotek prijateljev oboževalcev, ki so videli vsaj eno objavo, ker so njihovi prijatelji všečkali, komentirali ali delili.

Ljudje, ki govorijo o tem (mesečno). Vaši oboževalci, ki so v mesecu dni všečkali, komentirali ali dali v skupno rabo vsaj eno objavo. To izključuje virusni ali plačljivi doseg.

Z barometrom AgoraPulse lahko izdelajte zelo enostavno razumljivo zbirno poročilo o uspešnosti vaše strani, in če se osredotočite na primerjavo s tekmeci, si prizadevate za izboljšave.

# 2: Ocenite svojo stran s pomočjo LikeAlyzer

Pokril sem LikeAlyzer podrobneje v a prejšnji članek, vendar je vseeno orodje, ki se mi zdi zelo priljubljeno zaradi svoje preprostosti.

LikeAlyzer vam daje oceno od 100 v primerjavi z drugimi stranmi in vam daje nekaj priporočil, kako lahko izboljšate svojo stran.

V nadaljevanju je prikazana vrsta poročila, ki ga ustvari LikeAlyzer.

Tu so navedena različna področja:

Informacije o strani. Preveril bo, ali ste na strani izpolnili dovolj podrobnih podatkov, kot so ime spletnega mesta in nekateri mejniki.

Objave po strani. Pregledala bo analizo objav na vaši strani in predlagala izboljšave, ki temeljijo na naslednjem:

• Objave na dan. Moraš objavljajte redno vsak dan na Facebooku. Eden glavnih razlogov je, da večina ljudi ne vidi vaših objav, nekatere objave pa morda ne bodo odmevale med vašo publiko, zato morate pogosto objavljati.
• Objave na vrsto. Pomembno je na svojo stran vključite različne vrste objav. Slike se veliko angažirajo, a posodobitve, ki vsebujejo samo besedilo, so se nedavno začele dobro obnašati na Facebooku. Ključno je imeti različne objave.
• Povprečna dolžina objav. Krajše objave so običajno boljše od daljših, zato je boljša objava s krajšo posodobitvijo besedila.
• Radovednost. Z vprašanji dobite več interakcij in več interakcij na strani, tem bolje bo.
• Spodbujajte, da vam je všeč. Če ti spodbujajte ljudi, da jim je všeč posodobitev stanja, bolj verjetno je, da bodo kliknili všeč. Na primer, če izgovorite »Kliknite kot če ...«, čemur sledi izjava, dobro deluje. Ne spodbujate klika kot pri vsaki posodobitvi stanja, vendar bi morali razmislite o uporabi tega občasno.

Objave drugih. S tem se oceni, kako se obravnavajo odzivi oboževalcev.

• Vsakdo lahko objavlja na vaši časovnici. Interakcija na vaši strani je dobra, zato je bolje, če jo imate vi dovolite ljudem, da objavljajo na vaši časovnici.
• Objave oboževalcev. Ali oboževalci objavljajo dovolj na časovnici? Želite, da oboževalci objavljajo svoje objave.
• Odzivni čas. Tako hitro se odzovete na interakcijo oboževalcev na strani. Oboževalci od vas pričakujejo hitro interakcijo!

Že na prvi pogled lahko vidite, kaj dobro počnete, predvsem pa vas opozori na področja, na katera se morate osredotočiti.

Poleg priprave poročila za svojo stran lahko tudi zaženite poročilo za stran konkurenta in nato naredite primerjavo. Če vaš tekmovalec doseže višji rezultat, lahko vidite, na katerih področjih je boljši in dobite nekaj idej za izboljšave.

# 3: Ugotovite, kdo zmaga s Fanpage Karmo

Fanpage Karma je plačljivo orodje, ki ponuja brezplačno različico, ki vam omogoča dokaj podrobna analiza vaše Facebook strani in primerjava s konkurenco.

Začnite z vnosom imena vaše strani na Facebooku ali imena strani vašega konkurenta in kliknite gumb, da dobite brezplačen vpogled.

Ko zaženete poročilo, vidite začetno tabelo za Ključni kazalniki uspešnosti (KPI). To daje začetno oceno strani na podlagi določenih meritev in zagotavlja splošno oceno uspešnosti strani.

Merila, po katerih se ocenjuje Stran, vključujejo:

Oboževalci. Skupno število oboževalcev strani.

Rast. Rast oboževalcev v prejšnjem mesecu.

Govoriti o. Ljubitelji Facebooka, ki sodelujejo s posodobitvami strani.

Vrednost oglasa. Stroški, da te oboževalce dosežete v enem mesecu, če uporabljate plačljivo oglaševanje. (To se izračuna na podlagi povprečnih stroškov v industriji (CPM) za spletno oglaševanje.)

Objave na dan. Povprečno število objav na dan.

Stopnja odziva. Koliko objav objave na strani oboževalcev dobi vaš odgovor.

Odzivni čas. Kako hitro se odzovete oboževalcem.

Post Interakcija. Povprečno število komentarjev, všečkov in delitev v primerjavi s številom oboževalcev vaše strani.

Raven karme. Tehtani dejavnik angažiranosti, pri katerem se delnice vrednotijo ​​več kot všečki. (To ni povezano s številom oboževalcev.)

Uspešnost strani. To se izračuna s kombinacijo rasti oboževalcev in angažiranosti in se oceni od 100.

Na voljo je tudi podrobnejša analiza strani, ki vsebuje veliko zanimivih grafov.

Tu je primer enega od grafov iz vsakega odseka.

Vsebina. Splošne podrobnosti, povezane z vsebino, vključno z zgodovino objav, podrobnosti o najmočnejših in najšibkejših objavah, podrobnosti o interakcija na vseh objavah v tem obdobju, najpogosteje uporabljene besede in povezave ter graf povprečne dolžine objav.

Časi in vrste. To prikazuje, kdaj, kdaj in kako pogosto so bile na stran dodane objave, najboljši angažma glede na čas dneva in podrobnosti objav glede na vrsto objave.

Vplivci. Kdo so najbolj aktivni oboževalci, od kod prihajajo in na katerih drugih straneh so najbolj aktivni? To je zelo koristno za preverite, na koga od oboževalcev svojih tekmovalcev bi morali ciljati!

Objave oboževalcev. Označuje najbolj priljubljene objave oboževalcev na strani; torej tisti, ki so dobili največ reakcij. Navaja tudi odstotek objav oboževalcev, na katere se je Stran odzvala, in tudi, kako hitro se je stran odzvala na te objave.

Vrednost oglasa. Stroški doseganja istega števila oboževalcev, če ste uporabili plačljivo oglaševanje. To se izračuna z uporabo povprečja v panogi cena na tisoč prikazov (CPM) za spletno trženje. Če ti nadgradite na premium različico, lahko dobite natančnejšo analizo dejanske porabe za oglaševanje v primerjavi s prepoznavnostjo, ki jo dobivate organsko.

Zgodovina in primerjalne analize. Ponuja podrobnosti o zgodovinski uspešnosti strani, tako da lahko vidite, kako se je obnesla v določenem časovnem obdobju. Lahko tudi primerjajte uspešnost strani z drugimi stranmi v isti kategoriji in stranmi podobne velikosti.

Lahko tudi zaženite primerjavo z drugo Facebook stranjo. Preprosto izberite možnost primerjave dveh strani oboževalcev.

Ko vnesete dve strani, ki ju želite primerjati, bo Fanpage Karma prikazala podrobno vzporedno analizo.

Začetni grafikon, ki je prikazan, je pregled uspešnosti posamezne strani. Iz tega lahko izberi zelo zanimive primerjave.

Na primer, v tej primerjavi ima ena stran 6,4% stopnje angažiranosti v primerjavi z 0,3% na drugi strani. To pomeni, da so potrebne strani z izboljšanjem učinkovitosti 0,3%.

Podrobnejše primerjave, ki sledijo, prikazujejo grafe na področjih, kot je razčlenitev vrst objav.

Zanimivo je, da Stran z veliko večjo angažiranostjo deli bistveno več slik kot Stran z zelo nizko stopnjo angažiranosti. To še dodatno uveljavlja matrika angažiranosti, kjer lahko vidite, da ima ta stran največ angažiranosti na slikah, zato to očitno izkorišča.

Graf Objave na dan prikazuje razporeditev objav vsak dan, tako da lahko poglejte, kateri dnevi so najbolj aktivni za posamezno stran, medtem ko merilnik frekvence objavlja, kako pogosto so objave na strani.

Tu lahko vidite drastično razliko v pogostosti teh strani. Čeprav ena stran morda ne objavlja dovolj, druga stran objavlja preveč.

Poleg vzporedne primerjave z enim tekmovalcem lahko tudi vi naredite primerjalne preizkuse glede na vrsto strani. Na nadzorno ploščo preprosto dodate več strani, kot je prikazano tukaj.

V zgornjem razdelku je prikazana neposredna primerjava KPI-jev vsake strani, če pa se pomaknete navzdol, lahko opravite še nekaj primerjav.

Na primer, primerjalno preizkušanje zmogljivosti je tam, kjer lahko primerjajte, kako se vaša Stran razvija in raste v primerjavi s konkurenco v določenem časovnem obdobju.

Za vsako poročilo lahko izberete, katere informacije bodo prikazane, lahko pa tudi prenesite poročilo v Excel za uporabo v vaših poročilih o upravljanju ali predstavitvah.

# 4: Ste pogovornik?

Opomba uredništva: CScore in Recommend.ly nista več na voljo.

CScore je brezplačno analitično orodje, ki analizira vašo Facebook stran, nato pa jo razvrsti in oceni na podlagi vedenja vaše strani.

Če želite zagnati poročilo, vnesite ime svoje Facebook strani ali svojega konkurenta.

CScore določa uspeh strani v primerjavi z njeno priljubljenostjo in se osredotoča na 4 stvari:

Oddajanje. Kako pogosto stran začne pogovore; na primer objavljanje posodobitev, slik, videoposnetkov ali preprosto postavljanje vprašanja.

Odgovor oboževalcem. Na koliko objav se stran odzove. To vključuje odgovore na komentarje, ki jih je nekdo objavil na objavo, ali pa je lahko odgovor na objavo oboževalca. Sodelovanje v pogovorih je dodana vrednost strani.

Viralnost. Kako virusna je vsebina strani tako glede količine odgovorov kot kakovosti odgovorov.

Navijaška ljubezen. Kako priljubljena je stran med uporabniki Facebooka (tj. Število oboževalcev in razmerje aktivnih oboževalcev). Medtem ko se upošteva število oboževalcev, pri določanju skupne ocene ne dobi tako visoke uteži kot druga področja.

Tu je vzorčno poročilo, ki je bilo izvedeno Stran Kim Kim Garst. Kim ima vedno veliko angažiranosti na svoji Facebook strani in objavlja zelo redno. Iz grafikona lahko vidite, da je 53 od zadnjih 100 objav vsebovalo slike.

Kim močno spodbuja interakcijo na strani in je zaradi tega navedena kot pogovornica. Dejansko je na podlagi zadnjih 100 objav na njeni strani sodelovala v 46% objav. Z visokimi ocenami 85 od 100 je jasno, da Kim's Page gre dobro.

Vedno pa je dobro vedeti, kako dobro vam gre primerjajte svojo uspešnost s konkurenco. Ti lahko zaženite poročilo na poljubnem številu strani.

Poleg tega vam CScore tudi omogoča oglejte si najboljše rezultate za druga podjetja, navedena v isti Facebook kategoriji kot vi, torej lahko poglejte, kako se vaša Stran primerja z najboljšimi na vašem območju. Samo kliknite zavihek Leaders na desni strani semaforja.

V spodnjem grafikonu je bila Kimova stran pravkar obravnavana kot ena najboljših strani v kategoriji "Poslovna oseba". Seveda se primerjava opravi samo z drugimi stranmi, ki so prav tako analizirale svojo stran s pomočjo CScore.

Na seznamu izberite osebe, ki imajo višjo ali nižjo oceno ali so drugače kategorizirane. Podrobneje si oglejte njihova poročila in ugotovite, zakaj je tako.

Trenutno različne oznake znotraj CScore vključujejo:

Virusno čudo. Oboževalci in prijatelji oboževalcev vsebino pogosto delijo ali komentirajo.

Izdajatelj televizijskih programov. Vsak dan deli veliko objav z oboževalci.

Pogovornik. Prisluhne oboževalcem in se odzove nanje ter poskuša vzpostaviti pogovore.

Najljubši navijač. Zelo priljubljena stran, ki hitro narašča in ima visok odstotek aktivnih oboževalcev.

Zaganjalnik. To je najnižja ocena in jo na splošno dobi nova stran z zelo malo oboževalci in posodobitvami.

Če je vaš rezultat nizek in ga želite izboljšati, lahko povežite CScore s svojo Facebook stranjo, da dobite nekaj priporočil za vsebino.

Ko se povežete, se prikaže priporočena stran, ki je orodje, ki priporoča in objavlja vsebino na vaši strani ali profilu.

Ko najdete nekaj, kar ustreza vaši strani, lahko nato izberete eno od posodobitev, po potrebi spremenite besedilo in ga takoj objavite na svoji strani. To je mogoče dodati tudi v pametno čakalno vrsto, kjer bo priporočljivo.ly izbral najprimernejši čas za objavo posodobitve.

Čeprav mi je ideja tega orodja zelo všeč, sem težko našla dobra ustrezna priporočila o vsebini za svojo poslovno stran.

# 5: Primerjajte svoje Facebook strani s preprosto merjenjem

Preprosto merjeno je močno orodje za poročanje, ki ponuja široko paleto analitičnih poročil za Facebook, Twitter in druga družbena omrežja. Namesto da bi se prijavili za brezplačno 14-dnevno preskusno različico, vam Simply Measured omogoča, da poskusite, kaj lahko nudijo z dostopom do nabora brezplačnih poročil.

Eno od teh je poročilo o konkurenčni analizi, ki vam omogoča primerjajte svojo Facebook stran z do 9 drugimi stranmi, da ocenite, kako dobro vam gre.

V meniju na vrhu izberite Brezplačna orodja in izberite možnost za brezplačno poročilo o konkurenčni analizi Facebooka.

Za to poročilo lahko vnesite do 10 strani, ki jih želite primerjati, vključno z vašo lastno stranjo. Po vnosu vseh strani, za katere želite zagnati poročilo, kliknite Nadaljuj. Medtem ko Simply Measured poročilo ponuja brezplačno, vas prosijo, da nadaljujete z njihovo Facebook stranjo.

Poročilo bo lahko ustvarilo nekaj časa, odvisno od števila strani, ki jih primerjate. Zato morate vnesti svoje e-poštne podatke, da boste lahko obveščeni, ko bo poročilo končano.

Ko je primerjava končana, vam Simply Measured ponuja zelo vizualno privlačen in uporaben nabor grafov za vas in vaše konkurente.

Tu je razčlenitev vsakega pododdelka v poročilu.

Konkurenčna lestvica najboljših. Vzporedna primerjava ključnih statistik za vse strani.

Pregled. Pregled uspešnosti strani, vključno s podrobnostmi, kot so primerjava oboževalcev, zavzetost oboževalcev in ljudje, ki govorijo o strani.

Dejavnost na skrbniških objavah. Podrobnosti o tem, koliko zaročnih objav so dobili oboževalci. So oboževalci všeč, komentirajo ali delijo vaše objave?

Podrobnosti o zdravstvenem stanju skupnosti. Podrobnosti o tem, kako odziven je bil vsak lastnik strani na komentarje. V idealnem primeru bi se radi zelo odzivali na komentarje oboževalcev, saj to spodbuja več komentarjev.

Podrobnosti o vsebini. Seznam najboljših objav na vsaki strani s podrobnostmi o vsaki objavi.

Lahko tudi izvozi vsa poročila, izdelana v Excelovo datoteko ali predstavitev PowerPointa.

Ko izvozite v Excel, obstaja nekaj filtrov, ki jih lahko uporabite za podatke. Na primer, lahko prilagodite statistiko tako, da odraža mesečni, tedenski, dnevni ali urni pogled. Tudi v razdelku Vsebina lahko filtrirajte po angažiranosti, všečkih, komentarjih ali skupnih rabah in prilagodite vrstni red razvrščanja.

Povzetek

Obstajajo različni načini izboljšati delovanje vaše Facebook strani in eden izmed njih je sledite svojim tekmecem na Facebooku.

To je le izbor orodij, ki vam dajo ideje o tem, kaj bi morali slediti. Lahko vam pomagajo bolje razumeti, kaj vaši konkurenti počnejo na Facebooku in kako to zanje deluje.

Potem lahko te podatke uporabite za pregled lastnega trženja Facebook strani in določite spremembe, ki jih morate izvesti do izboljšajte svoje trženjske rezultate na Facebooku.

Kaj misliš? Kako sledite svojim tekmecem na Facebooku? Vam je katero od zgornjih orodij koristno? Vprašanja in komentarje pustite v spodnjem polju.