Medium: Zakaj bi morali blogerji razmisliti o objavi na mediju: Social Media Examiner

Se želite postaviti kot avtoriteta za določeno temo?

Ste razmišljali o objavi svojih objav v spletnem dnevniku na Medium?

Da bi raziskala, kako lahko Medium koristi blogerjem in tržnikom, intervjuvam Dakoto Shane.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Dakoto Shane, a kolumnist družbenih omrežij za Inc.com. Je soustanovitelj Arctiphi, agencija za družbene medije za pivovarne in restavracije. Je tudi najboljši pisatelj v kategoriji družabnih omrežij Srednje.

Dakota deli, kako povečati doseg vaše vsebine s pomočjo medija.

Odkrili boste orodja in taktike za sestavljanje seznama e-poštnih sporočil s članki Medium.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Srednje

Dakota's Story

Takoj po tem, ko je Dakota leta 2015 diplomirala na fakulteti, sta z bratom ustanovila svojo agencijo. Dakota se je iz podcastov, knjig in izkušenj strank naučila vsega o trženju, trženju v družabnih omrežjih in vsebinskem trženju. Dakota prihaja iz družine ustvarjalnih ljudi in je odraščala v pisanju zgodb. V svoji karieri mu je ta hrošč pisanja ostal in želel je pisati o tem, kar se je učil kot tržnik.

Takrat sta se za stanovanjsko vsebino odločila za blogosfero in LinkedIn. Čeprav je bil blogosfera zlati standard, je Dakota to čutila pokrajina je bila nasičena in trajalo bi preveč časa in truda, da bi si pridobili sledilce, hkrati pa delali s polnim delovnim časom in vodili podjetje. Članki, ki jih je Dakota pisala na LinkedInu, so zaletavali, platforma pa se je zdela tudi nekoliko preveč formalna za njegov glas.

Ko je Dakota izvedela za Srednje, bil je navdušen, ker je bilo videti kot kraj, kjer se je lahko pogovarjal in pisal tako, kot je želel. Na podlagi vsega, kar se je naučil od kolidža, je Dakota napisala članek z naslovom 200+ podcastov, 100+ člankov in 20+ knjig v 11 zaporednih točkah. Nato je izkopal osebni ročaj na Twitterju urednika svoje najljubše publikacije Medium (Poslanstvo) in mu poslal povezavo. Odgovoril je urednik in dejal, da je članek videti super in bo objavljen zjutraj.

Naslednji dan se je Dakota zbudila z množico obvestil: na stotine ljudi je delilo in na tisoče ljudi je članek že prebralo. Moč medija je videl kot platformo in ugotovil, da se bo njegovo življenje in posel kmalu spremenil na bolje.

Dakota zadnje leto in pol resno piše o Mediumu, njegova doslednost na platformi pa je privedla do priložnosti z nišnimi blogi v družabnih medijih. Da bi dobil te priložnosti, je zbral povezave do svojih najbolj uspešnih del na Mediju, je zapisal a predstavil, zakaj bi bil primeren za njihovo objavo, ga shranil kot osnutek in ga še naprej pošiljal ven

Potem ko je Dakota pristal na večjih spletnih dnevnikih v družabnih omrežjih, je te kredite uporabil kot vzvod za prve nastope in intervjuje s podcastom. Ko je tretjič poskušal predstaviti Inc.com, je pristal v koloni in zadnjih nekaj mesecev piše zanje.

Prisluhnite oddaji in odkrijte, kdo je delil prvo objavo Dakote Medium.

Zakaj pisati na medij?

Za pisanje na Medium obstajajo štirje razlogi. Prvič, Medium ponuja pripravljeno občinstvo, ki ga večina pisateljev, ustvarjalcev ali tržnikov nima, kar bi trajalo leta.

Drugič, in kar je najpomembneje, Medium zdaj ponuja priložnost, ker je na tej sladki točki med nastajajočo platformo (ki bi lahko predstavljala tveganje) in uveljavljeno platformo (ki bi lahko bila nasičena). Ker je Medium v ​​tem položaju, lahko ustvarjalcu, pisatelju ali tržniku odpre vrata, da se označijo za avtoriteto na določeno temo.

Čeprav je Medium zadnja merila obdržal zase, jih je konec leta 2016 že bilo 60 milijonov mesečnih uporabnikov na mediju. Od leta 2015 do 2016 se je število objav povečalo za 295%.

Tretjič, Medium vam lahko pomaga pri sestavljanju e-poštnega seznama. V svoj članek preprosto vključite poziv k dejanju, ki vodi bodisi do vaše strani za stiskanje bodisi dodajte orodje za zajemanje e-pošte, kot je Rabbut ali Odjavite se. Ta brezplačna orodja omogočajo zbiranje e-poštnih sporočil na samem mediju. Z zmožnostjo vdelave datotek v medij lahko preprosto vstavite orodje za zajemanje e-pošte na dnu člankov in tako postopek zajemanja e-pošte postane precej brezhiben.

Ta zadnji razlog, ki je Dakoti pri srcu, je Medium je kanal z nizko točko dotika. Ni kot Twitter, jokajoči otrok družbenih omrežij, ki potrebuje vašo pozornost 24 ur na dan, 7 dni v tednu. Srednji je dober otrok, ki opravlja svoja dela, ne da bi ga kdo vprašal. Če že ustvarjate vsebino, ne traja toliko več časa, da bi bili aktivni na mediju. Objavljajte članke, odgovarjajte na komentarje in prebirajte zanimive stvari.

Srednji soustanovitelj Ev Williams razvila tudi Twitter in Blogger, dodaja Dakota. Če imate na Twitterju že obstoječe spremljevalce, ko ustvarite račun Medium, uvozite svoje stike v Twitterju, ki so v mediju. Torej, če je 10.000 od vaših 20.000 sledilcev v Twitterju na Medium, boste teh 10.000 sledilcev samodejno dobili.

Poslušajte oddajo in poslušajte Dakoto, ki primerja Medium z WordPressom.

Publikacije o mediju

Če bi bila Medium kiosk, bi bile publikacije različne razpoložljive revije, časopisi in brošure. Publikacije zajemajo vrsto tem, objavljajo lahko samostojno in lahko monetizirajo neodvisno od medija. Ko se vaše pisanje prikaže v publikaciji Medium, lahko katero od svojih zgodb oddate neposredno njim.

Svoje objave lahko objavite tudi samostojno. Ko se odločite za to pot, bodo uredniki morda želeli dodati eno od vaših objav v svojo publikacijo. Lahko pišete za toliko publikacij Medium, kot želite. Vendar lahko zgodba živi samo na eni publikaciji. Torej, če napišete zgodbo za eno publikacijo in jo želite objaviti v drugi, morate prvo zgodbo odstraniti, preden jo lahko znova oddate drugam.

Na voljo imate nekaj možnosti za odkrivanje publikacij. Ko se prijavite za Medium, vam dajo predloge. Tretje orodje, imenovano TopPub.xyz razvršča publikacije glede na število sledilcev in vam daje povezavo do posamezne publikacije.

Oznake in iskanje so tudi uporabna orodja za iskanje publikacij. Dakota pravi, da pisatelji oznake dodajo, ko objavijo zgodbo. (Tudi založniki lahko dodajo oznake, vendar tega običajno ne storijo.) Nato pa ljudje, ko v iskalno polje medija vnesejo izraz, vidijo del oznak, ki se ujemajo z iskalnim izrazom, in nato lahko vidijo povezane oznake.

Na primer, v iskalni vrstici Medium poiščite »business« in v rezultatih boste videli seznam oznak z besedo »business«. Kliknite oznako in videli boste članke s to oznako ter sorodne oznake, kot sta »družabna omrežja« in »trženje«.

Vir lahko prilagodite glede na oznako, ki vam je všeč. Podobno lahko iščete in spremljate ljudi in publikacije.

Vsakdo lahko ustvari svojo publikacijo, vendar Dakota priporoča, da to storite le, če imate nekoga, ki ima čas za urejanje. Urejanje publikacije traja veliko časa, medtem ko je pisanje člankov kot prispevek k publikaciji manj časa.

Vprašam, kako so bralci obveščeni, ko ima publikacija novo vsebino. Dakota pravi, da je to odvisno od tega, kako urednik publikacije ravna z ozaveščanjem. Na primer, nekdo, ki se naroči na Misijo, bo ob objavi nove vsebine prejel mobilno obvestilo. Številne publikacije imajo glasilo, ki privržencem pomaga biti na tekočem.

Medium ima tudi funkcije, ki poudarjajo vsebino za potencialno zainteresirane bralce. Medium vsak dan pošilja e-poštna obvestila o najboljših zgodbah. Na namiznem viru se nova vsebina prikaže v razdelku za publikacije, ki jih spremljate.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kako določite velikost publikacije Medium.

Kako pisati za objavo

Ko najdete publikacijo, pojdite na njihovo domačo stran Medium in v arhivu poiščite »smernice za oddajo«. Večina publikacij ima objavo, ki vam pove, kako oddati, koga poslati po e-pošti in kakšne vrste zgodb sprejeti.

Ne najdete informacij o oddaji? Poiščite ustrezen ročaj za Twitter (na primer Dakota) ali e-poštni naslov in pošljite povezavo do končanega članka. Ne pošiljajte predloga ali ideje. Uporabite tudi presojo. Želiš biti vztrajen, a ne srhljiv. Na primer, ne komentirajte urednikove poročne slike na Instagramu in prosite za objavo.

Da bi se izognili, da bi morali zadržati ponovno oddajo objave, dokler se nekdo ne javi, vam Dakota priporoča, da uredniku daste rok. Sporočite jim, če do določenega datuma ne boste slišali, se bodo odločili za druge možnosti.

Poslušajte oddajo, če želite slišati primer, kaj povedati v svojem e-poštnem sporočilu uredniku.

Srednje metrike

Na mediju je veliko meritev. Na primer, srce, ki je enakovredno podobnemu na Facebooku, se imenuje "priporočilo". Ogledate si lahko tudi število komentarjev, branja in ogledov. Meritev branja temelji na tem, ali algoritem Medium misli, da je bralec končal članek, medtem ko pogledi ne zahtevajo, da nekdo prebere celotno besedilo.

Mediumov algoritem se vedno spreminja; če pa članek dobi veliko priporočil in komentarjev, se verjetnost, da ga bodo videli drugi, poveča. Meritve Dakote za uspeh njegovih člankov so branje, komentarji (odgovori) in priporočila (prednostno razvrščeni v tem vrstnem redu).

Nekomu ni treba prijaviti se v medij, da lahko prebere ali pogled šteje. (Šteje se, da je prebrano, ko algoritem misli, da je nekdo končal članek.) Ljudje morajo biti prijavljeni, da priporočijo objavo.

Vprašam, kako omogočite, da se vaš članek prikaže na domači strani Mediuma. Dakota pravi, da se novice, ki jih vidite na domači strani, razlikujejo za vse. Čeprav se algoritem vira vedno spreminja, lahko nadzirate svoje sledilce. Interakcija s pomočjo komentarjev in drugih orodij za sodelovanje vam pomaga, da postanete bolj vidni v virih novic drugih ljudi. Če lahko postanete uporabnik določene niše v programu Medium, je verjetneje, da bo vaša vsebina dosegla ljudi, ki jih ta tema zanima.

Poslušajte oddajo, če želite slišati moje misli o tem, kako se algoritem Medium primerja s Facebook-ovim.

Najboljše prakse

Ko vprašam, ali lahko znova objavite objave v mediju, Dakota odgovori z da, če ste prisotni na platformi. Videl je, da ljudje kopirajo in prilepijo vsebino iz svojega spletnega dnevnika, nato pa se ne vključijo. Morate biti aktivni. To pomeni, da se odzivate na komentarje, tvite in zasebne zapiske, ki so ostali v vaših člankih.

Na primer, po 14-dnevnem čakalnem obdobju s svojimi kolumnami Inc.com, preden Dakota pošlje objavo, bo vzel uro ali dve in naredil članek bolj prijazen do srednje velikosti. Na primer, njegovi publiki so všeč osebne zgodbe in objave, ki imajo drugačen ton in slog kot Inc.com.

Na dnu objave v mediju obvezno vključite povezavo do izvirne objave v spletnem dnevniku ali članka. Tako lahko dobite naročnike na glasila in redne bralce.

Če želite postati avtoriteta, morate resnično izbrati nišo na Mediju in se je neusmiljeno držati. In to ne pomeni samo pisanja člankov. Tudi komentarji s srednjimi nagradami.

Napiši dva članka na mesec, predlaga Dakota. Nato vsak teden napišite premišljen komentar, ki bo spodbudil razpravo o enem ali dveh člankih, ki sta v vaši niši. Če dodate takšne komentarje, bo vaš profil pomagal prikazati se v vsem, kar je v vaši niši.

Na koncu člankov dodajte tudi poziv k dejanju, ki ponuja brezplačno uporabo. Če na primer pišete članek o tem, kako se pripraviti na maraton, razmislite o izdelavi PDF-ja s kontrolnim seznamom tekača. Nato na dnu članka postavite povezavo na svojo stran za stiskanje s kratkim opisom, kaj bo nekdo dobil v zameno za klikanje povezave in vnos svojega e-poštnega naslova. Ta taktika je lahko odličen način za razširitev vašega e-poštnega seznama.

V Medium lahko ta poziv k akciji spremenite za nazaj, tako da lahko brezplačno in klic posodobite, ko se vaše podjetje spreminja. Postopek je hiter in enostaven.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako prejemanje priporočil za vaše komentarje pomaga vaši splošni prepoznavnosti v mediju.

Odkritje tedna

Adobe Scan je mogočna aplikacija za zajemanje datotek PDF.

Aplikacija uporablja kamero telefona za skeniranje slik in besedila v PDF. Ker ima Adobe Scan optično prepoznavanje znakov (OCR), lahko začnete kopirati in prilepiti pravkar optično prebrano besedilo. OCR omogoča tudi iskanje vsebine vaših skeniranih datotek.

Na primer, lahko dokument s slikami in besedilom optično preberete in kopirate dele besedila za vrsto objav v družbenih omrežjih. Funkcija iskanja olajša iskanje želenega besedila, zlasti v dolgem dokumentu.

Če imate v računalniku tudi programsko opremo Adobe Acrobat, Adobe Scan deluje z Acrobatom, tako da lahko PDF-je urejate po pregledu.

Adobe Scan je brezplačen in na voljo za iOS in Android. Je vse-v-enem orodje za pretvorbo tiskane vsebine v digitalno obliko.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako deluje Adobe Scan za vas.

Prisluhnite oddaji!

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

V tej epizodi omenjeni ključni zajtrki:

• Več o Dakoti na Arctiphi.com.
• Sledite Dakota na srednjem.
• Preveri Članki Dakote na Inc.com.
• Raziščite Srednje.
• Preberite 200+ podcastov, 100+ člankov in 20+ knjig v 11 zaporednih točkah.
• Poglej Poslanstvo na srednji.
• Preveri Statistika Medija.
• Več o Srednja orodja kot naprimer Rabbut in Odjavite se.
• Sledite soustanovitelju Medium Ev Williams.
• Raziščite publikacije z TopPub.xyz.
• Preveri Adobe Scan.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2018.
• Prenesite datoteko Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2017.

Kaj misliš? Kakšne so vaše misli o mediju? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.