Kako izvesti uspešen natečaj za družabne medije: Izpraševalec za družabne medije

Ali nameravate izvesti natečaj za družabna omrežja (kot je ta)?

Danes je to mogoče vsakomur doseči uspeh z vključevanjem potrošnikov v splet, zahvaljujoč naraščajoči priljubljenosti in sorazmerni enostavnosti izvajanja promocij v družabnih medijih.

Dejstvo, da lahko kdor koli vodi promocijo, ne pomeni, da bi morali vsi, prav tako pa ne pomeni, da promocija zagotavlja uspeh na družbenih omrežjih. Če pa se tekmovanja v družabnih medijih izvedejo kot del celovite strategije socialnih medijev prinašajo izjemne rezultate, ne glede na to, kako veliko ali majhno je vaše podjetje.

Torej, če razmišljate o tekmovanju ali nagradni igri, je tu nekaj ključnih premislekov.

Začnite s koncem v mislih

Preden se lotite promocije v družabnih medijih, si zastavite nekaj pomembnih vprašanj:

• Kateri so vaši tržni cilji?Bodite jasni in realistični glede tega, kaj upate doseči. Ali želite ustvariti potencialne stranke ali všečke, vključiti ali aktivirati obstoječo bazo uporabnikov ali doseči novo ciljno skupino?
• Kakšen je vaš proračun?
  Da, promocije v družabnih medijih je mogoče izvesti po razmeroma nizkih stroških. Toda proračunski premisleki bi morali usmerjati vašo odločitev glede vrste napredovanja, ki ste se ga odločili izvesti, in vplivali bodo na vašo sposobnost doseganja določenih rezultatov.
• Kje ste na piramidi za sodelovanje potrošnikov?Na podlagi stopnje angažiranosti, ki jo pričakujete od svojih uporabnikov, ocenite, katera vrsta promocije je za vas primerna.

Model vključevanja potrošnikov za promocije

Na dnu piramide je tradicionalna oblika vstopa v zmago. To je preizkušen model tekmovanja in je lahko odličen kraj za začetek povezave. Ne glede na to, ali imate na svoji Facebook strani 100 ali 100.000 oboževalcev, je nagradna igra enostaven način povečajte število všečkov na svoji strani. To širi občinstvo za vaše komunikacije na Facebooku in ustvari bazo oboževalcev za prihodnje promocije.

Ko se pomaknete navzgor po piramidi, boste opazili zmanjšanje števila udeležencev, vendar globlje stopnje angažiranosti in bogatejšo vsebino. Pomembno je tudi vedeti, da število prijav ni edino merilo uspešnosti vaše promocije. Če promocijo izvedete z javnim glasovanjem, boste verjetno videli vsaj 10-krat večje število volivcev.

Uporaba terminologije, prvotno nastale v Forrester's Social Technographics poročilo, trije ciljni javnosti se bodo vključili v vašo promocijo: gledalci, mizarji in ustvarjalci. Upoštevati je treba vse tri skupine.

• Gledalci lahko vidijo povezavo do prijatelja od prijatelja in kliknejo na vaše spletno mesto, vendar se bo njihova interakcija tam verjetno ustavila. Za te ljudi si želite poskrbite za dobro zasnovan uporabniški vmesnik in jasna sporočila, ne glede na to, ali se na koncu odločijo za sodelovanje na naslednji stopnji ali preprosto odidejo z mislijo vaše blagovne znamke.
• Mizarjiverjetno sodelujejo v obliki z nizkimi ovirami, kot je nagradna igra, in se lahko z glasovanjem, komentiranjem in izmenjavo udeležijo nadaljnje piramide.
• Ustvarjalciso ljudje, ki so tarča katerega koli natečaja, ki ga ustvarijo uporabniki. Odstotek spletnih uporabnikov, ki ustvarjajo vsebine, je zdaj bistveno večji kot pred nekaj leti. Kljub temu moraš čim bolj olajšali sodelovanje ljudi.

Poznavanje občinstva je bistvenega pomena pri izbiri vrste promocije, ki jo želite izvesti. Ko določite vrsto, ki je primerna za vas, je pomembno, da sporočite, kaj, zakaj in kako vaše promocije: Za kaj gre? Zakaj naj sodelujem? In kako naj vstopim / zmagam?

Načrtujte, pripravite se in pripravite se na nenačrtovano

S promocijami v družabnih omrežjih lahko izkoristite prednosti virusnega trženja ali trženja od ust do ust, vendar je ključnega pomena imeti dobro premišljen marketinški načrt za podporo svoji kampanji. Morda se sliši očitno, toda ob uvedbi promocije morate usmerite promet do cilja. Naše stranke pogosto opominjam, naj ne postanejo žrtev "Polja zablode sanj" - ideje, da "če jo zgradim, bodo prišle."

Uporabite kanale, ki so vam na voljo, bodite to družabni mediji, plačani mediji ali promocijski partnerji. Ne spreglejte nobene priložnosti, da bi dobili besedo. Imate redno glasilo po e-pošti ali prikaz prodajnega mesta?

Sodelovanje na začetku bo ustvariti donosnost naložbe, ki izhaja iz družbene izmenjave. In zapomni si to vaše obstoječe stranke bodo najverjetneje sodelovale. Če jih najprej ciljate, lahko ustvarite zagon, ki se bo razširil po njihovih socialnih omrežjih.

Čeprav vsi upamo, da bo naša promocija "postala virusna", na to ne morete računati. Kljub temu je pomembno, da načrtujete scenarij, v katerem se to zgodi. Če izvajate fotografski natečaj in nameravate moderirati vse prispevke, ste pripravljeni na potencialno količino? Če na Facebooku vodite natečaj, ste pripravljeni voditi dialog skupnosti?

Ena največjih tem, ki jih ljudje zaskrbijo pri načrtovanju tekmovanja, so pravila in predpisi. Ta tema je vredna lastne objave v blogu, vendar je kratka različica, da z nekaj predvidevanja to ne bi smelo predstavljati velike ovire za začetek vaše promocije.

Za tiste, ki želijo izvesti promocijo na Facebooku, je pomembno biti seznanjeni s Facebook-ove promocijske smernice in / ali sodelujte z nekom, ki je. To Članek avtor Mari Smith ponuja dober pregled tega, kar morate vedeti o promocijah na Facebooku.

Izvršitev nad konceptom

Zakaj toliko podjetij še vedno ima v registru posodo, kamor lahko spusti vizitko na tombolo? Ker je enostavno sodelovati in upravljati. Ne razumite me narobe; Obožujem vrhunske promocijske koncepte. Toda že večkrat sem videl, da lahko prevelika ideja oddalji pozornost od tistega, kar je v bistvu promocija. Poenostavitev pogosto prinese boljše rezultate.

Pri izvajanju promocije v družabnih medijih je prvo pravilo zagotovite, da je enostaven za vstop in enostaven za skupno rabo.Čeprav je to mogoče doseči sam, obstajajo podjetja, ki to ponujajo orodja zagotoviti mehaniko uspešne promocije. To vas osvobodi, da ste kreativni. Pazite, da ne boste preveč zapletali tega, kar od uporabnikov zahtevate, ko obiščejo vašo promocijo. Naj bo zabavno, osebno in dostopno.

Poslušajte, sodelujte in se učite

Izvajanje promocij mora biti del vaše splošne strategije socialnih medijev in se ne sme obravnavati kot enkratni dogodek. Ker so današnje promocije same po sebi socialne, izkoristite to sodelovanje in zbiranje vpogledov potrošnikov. V obrazcu za prijavo dodajte anketno vprašanje, spodbudite pogovor na svoji Facebook strani, zberite povratne informacije in naučeno uporabite v prihodnjih kampanjah.

Kakšne so vaše izkušnje s spletnimi natečaji in promocijami v družabnih omrežjih? Če imate vprašanja, ki bi jih radi obravnavali v prihodnji objavi v spletnem dnevniku, jih vprašajte spodaj.