Kako raziskati in načrtovati vsebino spletnega dnevnika za eno leto: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate spletni dnevnik za povezovanje s strankami in potencialnimi stranmi?

Se sprašujete, kako načrtovati in objavljati strateške vsebine po doslednem urniku?

V tem članku boste odkrijte, kako nastaviti uredniški koledar vašega spletnega dnevnika za celo leto.

1. postavite cilje za svoj spletni dnevnik

Preden odprete preglednico in zapišete ideje za koledar, morate upoštevati svoje cilje.

Najprej si oglejte svoje splošne poslovne cilje. Premislite, kaj želite letos doseči, da boste lažje razvili svojo blagovno znamko. Več prepoznavnosti blagovne znamke? Več angažiranosti oboževalcev? Vzpostavitev zaupanja in zvestobe? Ustvarjanje več potencialnih strank, konverzije in stranke?

Vaš blogging cilji bi vam morali pomagati doseči te poslovne cilje. Za določitev kakovostnih ciljev blogiranja, uporabite SMART predlogo za določanje ciljev.

Na primer:

• Povečajte svoj e-poštni seznam za 20% v 60 dneh s povečanjem ciljno usmerjene vsebine na vašem spletnem dnevniku.
• Z zagotavljanjem bolj ciljno usmerjene vsebine povečajte obisk spletnega mesta za 10% v 45 dneh.

Ko si postavite cilje, se lahko osredotočite na ustvarjanje in objavo natančne vrste vsebine, ki vam bo pomagala pri njihovi uresničitvi.

# 2: Ustvarite osebe za občinstvo

Če želite kar najbolje izkoristiti vsebino svojega spletnega dnevnika, morate vedeti, kdo je vaš ciljna publika in kakšni so njihovi interesi in potrebe. Te informacije vam omogočajo, da ustvarite bolje ciljno usmerjeno vsebino, ki usmerja rezultate (kliki in promet, prenosi, pretvorbe, skupne rabe itd.).

Upoštevajte različne ljudi, na katere ciljate in za vsakega sestavite osebnosti občinstva. Čeprav so vsi različni, obstajajo podobnosti med skupinami bralcev. S sestavljanjem osebnosti občinstva si dajete jasno sliko osebe, na katero ciljate s svojo vsebino. To vam pomaga ustvariti vsebino za potrebe in zanimanja vaše ciljne skupine.

Za ponazoritev, recimo, da je ena od vaših oseb 22-letna Mary, ki študira razvoj programske opreme in poslovno upravljanje in jo zanima gradnja lastnega podjetja. O čem želi brati? Če osebi daste ime in obraz, boste lažje razumeli več, kaj bralci želijo / potrebujejo od vašega spletnega dnevnika.

# 3: Ustvarite koledar

Dobili ste svoje cilje in veste, na koga ciljate. Zdaj ste pripravljeni na ustvarjanje koledarja. Najprej odprite prazno predlogo preglednice v Google Preglednice ali Excel. Prvi list (ali zavihek) uporabite za splošno načrtovanje uredniškega koledarja, začenši z mešanico vsebin.

Opišite svojo vsebinsko mešanico

Da bi bile stvari zanimive za vaše občinstvo, je dobra strategija mešajte vrste vsebin, ki jih ustvarite, ne samo glede na teme, ampak tudi v obliki vsebine. Tu so glavne vrste vsebin, ki jih ustvarjajo spletni dnevniki:

• Navodila za uporabo
• Mnenja
• Seznami
• Ocene izdelkov
• Študije primerov
• Infografika
• Video posnetki
• Podcasti
• Intervjuji
• Interaktivna vsebina: kvizi, ankete, interaktivni zemljevidi, osebnostni testi itd
• Študije in raziskovalni članki

Odvisno od vaše niše boste morda želeli dodati tudi druge oblike vsebine.

Na prvem zavihku preglednice zapišite seznam različnih vrst vsebin, ki jih nameravate objaviti in barvno kodo za lažje krmarjenje po koledarju.

Dodajte liste za vsak mesec

Zdaj dodajte 12 novih listov za različne mesece v letu, da boste lažje organizirali vsebino. Na koncu boste dobili 13 listov. Če pa ne nameravate objavljati več kot nekajkrat na teden, lahko preprosto dodate dva lista, da bodo stvari urejene (šest mesecev na enem listu in šest mesecev na drugem).

Če želite dodati nov list, kliknite gumb + na dnu zaslona.

Na novem listu v želeno vrstico dodajte želene stolpce.

Kot je prikazano zgoraj, na list dodajte naslednje stolpce:

• Datum objave
• Rok za prvi osnutek
• Naslov prispevka v blogu
• Avtor prispevka v blogu
• Vrsta vsebine (mnenjski članek, navodila, infografike itd.)
• Ključne besede, na katere ciljate s to objavo
• Poziv k dejanju za objavo
• Če so slike zanj pripravljene (predstavljena slika, posnetki zaslona in kateri koli drugi potrebni vizualni elementi)
• Prostor za zapisovanje zapiskov o članku ali vprašanj vaše ekipe

Prvo vrstico zapolnite z barvo po svoji izbiri tako izstopa na listu. Potem preprosto kopirajte in prilepite to vrstico na druge mesečne liste.

Dodajte ustrezne dogodke in praznike

Pri načrtovanju uredniškega koledarja boste imeli v mislih nekaj pomembnih datumov, med drugim:

• Pomembni prazniki
• Industrijski dogodki
• Pomembni poslovni datumi, kot so izdaje novih izdelkov ali dogodki
• Ustrezne novosti prazniki

Zapišite si datume teh prazniki in prireditve v koledarju. To bo vaš znak, da tistih dni ne objavite vsebine ali ustvarite posebne vsebine, tematsko povezane za to priložnost. Glede na vaše podjetje bodo ti datumi morda priložnost za tematsko vsebino, zato se je dobro pripraviti.

Če prodajate piškote, boste pripravljeni na vse počitnice, kjer bi si ljudje morda želeli piškote s počitniško tematiko. Če pa ste B2B, vas verjetno zanimajo panožni dogodki, ki se jih udeležite v vaši ciljni skupini. Lahko bi napisali objavo v blogu o dogodku in svoji izkušnji med udeležbo.

Vzpostavite urnik napotitev

Če želite biti uspešen bloger, bi bilo najbolje ustvarite dosleden urnik objav in se ga držite. Ne glede na to, ali gre za eno novo objavo na teden ali več objav na dan, boste z jasnim urnikom lažje ustvarili svoje bralstvo.

Kar zadeva, kdaj objaviti, z analitiko v družabnih omrežjih poiščite najboljše dni za objavo, ali bolje za promocijo. Objave v spletnih dnevnikih niso podobne posodobitvam družabnih omrežij. Ni nujno, da preberejo drugo objavo, zato gre bolj za to, kdaj in kako promovirajte svoje objave v spletnem dnevniku.

Ker je toliko ljudi aktivnih v družabnih omrežjih, vam lahko vaša analitika pomaga ugotoviti, kdaj so ljudje najbolj aktivni v spletu in torej, v katerih dneh objavljati in promovirati vaše objave.

Na Facebooku Pojdi do Vpogledi v vašo stran in kliknite Objave na levi. Tukaj lahko poglejte, v katerih dneh so vaši oboževalci na spletu, pa tudi časi dneva, ko so najbolj aktivni.

Na Twitterju pojdi k svojemu Twitter Analytics in kliknite zavihek Tweets. Premaknite miškin kazalec nad en dan, da vidite, koliko prikazov ste prejeli tisti dan. Potem, ko pogledam svojo analitiko, vidim, da je moje občinstvo zelo aktivno ob delavnikih (zlasti ob ponedeljkih in torkih) in ob koncu tedna tiho.

Ko imate dobro idejo, kdaj objaviti / promovirati svojo vsebino, določite, kako pogosto in katere dni boste objavljali vsak teden. Potem vnesite te datume v preglednico za vsak mesec v letu.

# 4: Ustvari ideje za objave v blogu

Zdaj, ko imate okvir za svoj koledar, morate zamisliti ideje za objave v blogu. Če želite naenkrat pripraviti na desetine zanimivih tem in drugih vrst vsebin, boste potrebovali čas in trud, dolgoročno pa boste prihranili veliko časa.

Upoštevajte svoje cilje in osebnost občinstva. Vsaka vsebina, ki jo ustvarite, mora biti strateška. Pomagal vam bo doseči cilje tako, da bo ustrezal potrebam ali interesom ciljne skupine.

Tukaj je opisano, kako najti enoletne ideje za objave v blogih.

Raziskujte priljubljeno vsebino, ki jo delite z vašo nišo

Poglobite se v svojo nišo, da boste razumeli, katero vrsto vsebine delite in katera vsebina daje najboljše rezultate. Te raziskave lahko uporabite tudi za poiščite navdih pri tekmecih in drugih ustreznih blogerjih.

Začnite z uporabo orodij, kot je Feedly in Flipboard do spremljajte najnovejšo vsebino v svoji niši. Ti lahko naročite se na najboljše publikacije v svoji niši in na ustrezne teme v svoji panogi.

Poleg tega uporabite orodje, kot je BuzzSumo doodkrijte najbolj iskane vsebine glede na vaše ključne besede. BuzzSumo vam omogoča filtriranje rezultatov po datumu ter vrsti vsebine, številu besed in drugih filtrih. Lahko jih tudi naročite po številu skupnih delitev v družabnih omrežjih ali skupnih skupnih rabah po želenem družbenem omrežju.

Te informacije vam pomagajo razumeti, katere vrste vsebin ustvarjajo delnice v družabnih medijih (kar običajno pomeni tudi večjo vrednost za bralca in več prometa na vašem spletnem mestu).

Pri preučevanju najbolj uspešne vsebine v svoji niši si oglejte:

• Katere teme pokriva vaša niša (kakšne potrebe izpolnjujejo in kakšno vrednost dajejo bralcu)
• Katere vrste naslovov uporabljajo
• Beseda šteje članke in njihovo strukturo

Ključne besede raziskav

Orodja za raziskovanje ključnih besed, kot so Google Načrtovalnik ključnih besed vam lahko pomaga pri oblikovanju idej za objave v blogu. Ta orodja vam lahko pomagajo razumeti, kako ljudje iščejo po spletu in katere ključne besede uporabljajo tako da lahko izboljšate svoje naslove in splošno SEO spletnega dnevnika.

Če želite začeti raziskovanje ključnih besed, želite poiščite ključne besede, ki jih običajno uporabljate. Naredite seznam 10-20 ključnih besed in ključnih besed longtail (skupine 2+ ključnih besed) za raziskovanje. Za ponazoritev iskanje "vsebinskega trženja" prinaša naslednje rezultate v Ubersuggest.

Ubersuggest vam omogoča razvrstite rezultate po obsegu iskanja da si najprej ogledate najbolj iskane ključne besede. Lahko tudi poiščite ključne besede v rezultatih ali odstranite vse rezultate, ki vsebujejo določene ključne besede.

Spodnji rezultati so razvrščeni po obsegu iskanja. Prvih nekaj deset rezultatov je preveč splošnih (trženje v družabnih medijih, digitalno trženje, vsebina, itd.), zato se pomaknite navzdol, da vidite bolj ciljno usmerjene ključne besede, kot je strategija trženja socialnih medijev, ustvarjalec vsebin, in primer vsebinskega marketinga.

Zdaj uporabite ključne besede, ki ste jih opredelili kot navdih za svoje objave v spletnem dnevniku. Tu je nekaj idej, ki temeljijo na vzorčni analizi:

• "Kako zgraditi strategijo socialnih medijev za svoje podjetje"
• "Zakaj vaše podjetje potrebuje strategijo socialnih medijev"
• »Kako najti kakovostne ustvarjalce vsebin za vaše podjetje«

Pokrijte priljubljene teme z novega zornega kota

Pri pripravi novih idej za objave v spletnem dnevniku ne gre samo za kakršno koli idejo, temveč za ideje, ki bodo delovale in vam prinesle rezultate. Poglej Google Analytics za svoj spletni dnevnik najti svojo najuspešnejšo vsebino. Ugotovite, katere objave so ustvarile največ prometa in potem razmislite, kako uporabiti te podatke za ustvarjanje novih objav.

Če si na primer ogledate spodnje podatke, lahko vidite, da je starejša objava na Facebook orodjih še vedno ena najboljših. Zdaj pomislite na nove načine, kako zajeti isto temo; recimo, "Najboljša orodja za merjenje rezultatov na Facebooku" ali "Najboljša orodja za učinkovitejše upravljanje strani."

V nekaterih primerih boste morda odkrili, da je najuspešnejša objava nekoliko zastarela, tako da lahko napišite novo objavo na isto temo s posodobljenimi informacijami.

Tu je nekaj nasvetov, ki vam bodo v pomoč izmislite različice tem, ki ste jih že pokrili:

• Pogoste napake
• Objave z navodili
• Študije primerov
• Primeri iz resničnega življenja
• Najboljši seznam orodij / aplikacij
• Najboljši nasveti in triki
• Raziskujte vsebino drugih

Tudi poglejte svojo najuspešnejšo vsebino na družabnih omrežjih. Uporabite vgrajeno analitiko vaših socialnih omrežij ali orodje za upravljanje socialnih medijev, kot je Agorapulse do Oglejte si, katere objave v spletnem dnevniku so bile v skupni rabi najbolj angažirane in kliknejo. Podobno uporabite te najuspešnejše objave kot navdih za nove ideje.

Preglejte komentarje v blogu

Pogosto boste našli ogromno dragocenih informacij, skritih v komentarjih v blogu. Začnite s svojim blogom in preverite komentarje. Poiščite vprašanja, ki jih imajo vaši bralci in izvedeli, o čem bi radi izvedeli več.

Če ne najdete dovolj ustreznih komentarjev ali preprosto želite poiskati več, poglejte podobne bloge, ki pokrivajo iste teme in ciljajo na isto občinstvo kot svoj spletni dnevnik.

Anketirajte svojo publiko

Drug način za navdih občinstva je, če ga neposredno vprašate z anketo. Uporabite orodje, kot je SurveyMonkey da začnete graditi anketo.

Poskrbite, da bodo vaša vprašanja neposredna in lahko razumljiva, in da anketa ni predolga. Anketo pošljite na svoj e-poštni seznam in objavite na svojem spletnem dnevniku in spletnem mestu, pa tudi drugi viri.

Nasvet: Da se več ljudi prijavi in ​​izpolni anketo, spodbujajte jih na primer vir, ki ga lahko prenesejo (navodila za uporabo, kontrolni seznam, kupon itd.).

Nastavite intervjuje

Dober intervju lahko pritegne veliko prometa in zavzetosti. In če se pogovarjate s pravo osebo, vam lahko to pomaga, da povečate svoj vpliv z druženjem.

Naredite seznam najbolj vplivnih in strokovnjakov v svoji niši, pa tudi stranke in ljudje, s katerimi ste sodelovali v preteklih letih. Potem se obrnite na njih in jih vprašajte, ali bi jih razgovor želel. Intervju ima lahko različne oblike, na primer video ali podcast ali celo pisni članek.

# 5: Dodajte svoje vsebinske ideje v koledar

S prejšnjimi nasveti in metodami bi lahko ustvarili na desetine idej za objave v blogu, morda dovolj za celo leto. Zdaj jih dodajte v koledar. Kot lahko vidite, sem v stolpec Tema / vrsta kopiral in prilepil vrsto članka s prvega lista, da je bilo jasno, za katero vrsto prispevka gre.

Na tej točki lahko določite tudi rok za osnutek in kdo ga bo napisal, da bodo vnaprej vedeli, kaj morajo storiti in do kdaj.

Ko vnašate te naslove v koledar, bodite strateški:

• Ustvarite kombinacijo različnih vrst vsebin popestriti (če seveda ustvarjate različne vrste vsebin). Če imate spletni dnevnik s hrano, lahko ob ponedeljkih in sredah ustvarite tedensko mešanico vsebin z recepti, ob torkih pregled restavracije, ob četrtkih navodila za objavo itd.
• Objavite svoje najboljše objave v spletnih dnevnikih ob optimalnih dneh. Na primer objave s smernicami ponavadi ustvarjajo več prometa in angažiranosti, zato jih objavite (ali bolje, promovirajte) v dneh v tednu, ko je vaše občinstvo najbolj aktivno. Naredite podobno s katero koli drugo vsebino, ki vašemu občinstvu prinaša veliko vrednost.

Nasvet: Ko ste v koledar dodali vse svoje naslove, ga še ne zapustite. Ponovno si oglejte vso vsebino, ki ste jo načrtovali, in odgovorite na ta vprašanja:

• Kako to koristi moji ciljni publiki?
• Kakšno vrednost prinaša?
• Kako mi bo to pomagalo doseči cilje?

Zaključek

Vzdrževanje uredniškega koledarja za vaš spletni dnevnik vam pomaga, da ostanete osredotočeni na svoje cilje in izboljšate produktivnost. Pomislite tako: Kolikokrat ste morali v zadnji sekundi izmisliti idejo za objavo v blogu? Koliko objav v blogu ste napisali in objavili samo zato, da bi kaj objavili?

To se lahko zgodi vsakomur, toda če ustvarite uredniški koledar, se lahko izognete tem težavam, dosledno objavljate in se osredotočite na vsebino, ki vam prinaša rezultate. Z vnaprejšnjim načrtovanjem vsebine boste lažje zagotovili, da vam bo vsak del vsebine, ki ga objavite, pomagal doseči svoje tržne cilje.

Kaj misliš? Imate vsebinski koledar za svoj spletni dnevnik? Koliko vnaprej načrtujete vsebino bloga? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.