8 nasvetov za izvajanje promocij v družabnih omrežjih: Izpraševalec družabnih medijev

Ste pomislili, da bi natečaje in nagradne igre v družabnih omrežjih oblikovali in pritegnili svoje občinstvo?

Prej sem pisal Kako izvesti uspešen natečaj za družabne medije našteti nekaj pomembnih temeljnih korakov: biti jasni glede svojih tržnih ciljev, poznati občinstvo, razumeti različne vrste promocije in načrtovati vnaprej!

Če iščete pridobite še večji oprijem s socialnimi promocijami, tukaj so osem dodatnih nasvetov za izboljšanje vaše naslednje kampanje v družabnih omrežjih.

Poskrbite, da vas promocija ne bo spravila v vročo vodo

Če je vaša promocija blokirana, odstranjena ali izpodbijana na sodišču, je težko izvesti uspešno kampanjo. Torej, preden pridemo do zabavnega dela trženja, je treba upoštevati nekaj logističnih nasvetov.

# 1: Izvajanje promocije na Facebooku zahteva aplikacijo

O tem je bilo že veliko napisanega Facebook promocijske smernice in kako voditi skladno promocijo. Smernice so se sicer razvile, vendar je najpomembnejša zahteva enaka: vsaka promocija (tj. nekaj, v kar potrošnik vstopi za priložnost, da osvoji nagrado) na Facebooku je treba obravnavati prek app.

Če veste, kaj počnete, bi lahko razviti svojo aplikacijo Facebook, vendar boste morda raje prilagodite aplikacijo, ki je pripravljena za prodajo s strani različnih podjetij, kot so North Social, Požar ali Strutta.

Nekateri so poceni in neprimerni, drugi pa nudijo robustnejši nabor funkcij in možnosti, ki vas povežejo s strankami in prilagodite izkušnjo.

Če izberete neodvisnega ponudnika aplikacij, izberite Facebook Želeni razvijalec marketinga tako da boste lahko prepričani, da spoštujete Facebook-ove politike platforme.

# 2: Twitter promocije morajo zagotavljati razkritje pravil

Vsako tekmovanje ali nagradna igra mora udeležencem zagotovite pogoje za prijavo in Twitter ni nobena izjema. S samo 140 znaki za delo je to eden večjih izzivov vodenja promocije, ki temelji na Twitterju.

Najlažji način za reševanje tega je gostite pravila na ločeni spletni strani in med tvitanjem o tekmovanju vključite kratko povezavo. Lahko pa namestite ciljno stran z vsemi podrobnostmi in zahtevami natečaja in usmerite promet na to stran, namesto da bi interakcija potekala v toku Twitterja.

Za večje promocije boste morda želeli uporabiti storitev tretjih oseb, kot je CMP.LY za zagotovitev skladnosti.

# 3: Pazite se loterije

Ne, ne skrbi me, da bi planil na Powerball. Toda loterije so domena vlade in vi to želite zagotovite, da vaše napredovanje ni nezakonita loterija.

Vsaka promocija, ki vsebuje naslednje tri elemente, se šteje za loterijo: nagrada, element naključnosti pri izbiri zmagovalca in upoštevanje (plačilo v gotovini, zahteva za nakup ali veliko truda, potrebnega za vstop).

Ker brez nagrade ne bi imeli velike promocije, morate izključiti bodisi priložnost bodisi premislek (ali kar je najbolje oboje), da izogibajte se morebitnim pravnim pomislekom.

Nasveti za ustvarjanje buzza

Ko enkrat potisnete svoj I in prečrkate T na pravni in politični strani, je čas, da razmislite, kako spodbuditi promet in si spodbuditi promocijo.

# 4: Uporabnikom olajšajte skupno rabo

To je najpomembnejši nasvet pri trženju. Veliko koristi pri socialni promociji izhaja iz večje enostavnosti udeležencev, da delijo vašo promocijo prek svojega socialnega grafa.

Eden od razlogov, da so natečaji, kot je »Retweet to Win«, tako priljubljen je skoraj brez trenja. Če uporabljate aplikacijo na Facebooku spodbujajte izmenjavo virusov, poskrbite, da bodo možnosti skupne rabe enostavne in intuitivne.

Vendar je tudi pomembno, da zavedajte se, da lahko prekomerna skupna raba povzroči zaznavanje neželene pošte, zato je pomembno, da najti pravo ravnovesje.

Opomba: Politika Facebooka nasprotuje neposrednemu nagrajevanju uporabnika za skupno rabo. Aplikacije Facebook lahko uporabite za nagrajevanje napotiteljev, vendar bodite previdni, da ne boste neposredno spodbudili skupne rabe.

# 5: Redno promovirajte svoj natečaj

Organizatorji natečajev pogosto načrtujejo kup komunikacij, ko se promocija začne, nato pa ne vzdržujte komunikacijo skozi celotno kampanjo.

Bodi prepričan delite ključne mejnike in dogodke (npr. konec tekmovalnega kroga, izbrani finalisti so pravkar dosegli 100 ali 10.000 prijav).

Če izvajate promocijo vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, je to tudi odlična priložnost delite vsebino (npr. priljubljeni ali edinstveni vnosi), ki bo spodbujajo večjo zavzetost.

Ko objavljate o svoji promociji na Facebooku, se prepričajte uporabite pripeto funkcijo objave, da ostane objava vidna na vrhu časovne osi.

In ne pozabite izkoristite vse svoje družabne kanale—V redu je, da svoje Facebook tekmovanje promovirate na Twitterju in Googlu +.

# 6: Ojačajte svoje sporočilo prek partnerjev

Dotaknite se moči trženje partnerjev tako da vključi sponzorje in jim omogoči izpostavljenost v zameno za navzkrižno promocijo.

Prav tako se prepričajte prepoznati vplivneže (novinarji, blogerji itd.), ki jih lahko se obrnite na in delite novice o svoji promociji.

Če izvajate tekmovanje s sodniško komponento za ocenjevanje prijav, boste morda želeli povabite vplivne osebe, da postanejo del ocenjevalne komisije. Če svojemu natečaju dodelite njihovo ime, dodate verodostojnost in jim zagotovite dober razlog za pogovor o tem!

Nasveti za natečaje z vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki

Močno verjamem v moč promocij vsebin, ki jih ustvarijo uporabniki, a ker sem bil v zadnjih petih letih povezan z mnogimi, sem se naučil nekaj ključnih lekcij.

# 7: Napolnite črpalko

Kadar koli prosite uporabnike, naj oddajo vsebino v promocijo, je dobro natečaj z nekaj prispevki.

To so lahko vzorčni vnosi, ki jih ustvarite in niso upravičeni do zmage, ali prispevki udeležencev, ki so bili spodbujeni k zgodnjemu vstopu.

Ključno je, da imamo takoj nekaj vnosov, da prebijemo led in priskrbite drugim navdih za lastno predložitev.

# 8: Dvakrat premislite, preden se samo zanesite na sodišče javnega mnenja

Natečaji s pogosto uporabniško ustvarjeno vsebino vključiti komponento javnega glasovanja. To bi spodbujal, ker spodbuja večjo viralnost, saj so udeleženci naravno spodbujeni, da delijo svoje prispevke, volivci pa aktivno sodelujejo pri izidu.

Če pa se o vašem natečaju 100% odloča z javnim glasovanjem, morate biti pripravljeni odstopiti nadzor nad rezultatom tisti posamezniki z največjimi družabnimi omrežji in / ali tisti, ki uporabljajo zamenjavo glasov in druge trike, da bi poskušali igrati sistem.

Najbolj priljubljen natečajni model med našimi strankami uporablja krog glasovanja, da se polje prijav omeji na vnaprej določeno število finalistov, nato pa sodniška komisija odloči o zmagovalcu.

Z uporabo nabora vnaprej določenih meril za ocenjevanje lahko stranka ohrani določeno diskrecijsko pravico glede tega, kdo je imenovan (-a) za zmagovalca (-e), hkrati pa vnaprej ustvari veliko glasovanja in delitve.

Druga možnost je z merili za ocenjevanje izberite finaliste in jih nato odprite za glasovanje. Ne glede na želeni model tekmovanja, zagotovite, da je vaša izbrana platforma dobro opremljena za glasovanje in potencialne izzive, ki se pojavijo skupaj.

Zgodba o uspehu

Pred kratkim jo je Mari Smith prvič predstavila tekmovanje. Mari je želela narediti nekaj zabavnega in koristnega za svoje oboževalce ter predstaviti nov webinar, ki ga je gostila. Bila je nenehno navdušena nad odličnimi izkušnjami za svojo skupnost in uporabila številne zgoraj opisane nasvete.

Mari je vse povabila, naj predložijo svojo naslovno fotografijo na Facebooku, da bodo lahko prejeli Facebook preobrazbo v vrednosti 1000 USD. V samo treh tednih je promocija prejela skoraj 400 prijav, ki so nato ustvarile 1500 delnic in več kot 3000 klikov.

Dodatnih 2000 ljudi je nato sodelovalo kot udeleženci ali volivci, kar je neposredno posledica tega, da je drug udeleženec z njimi delil promocijo.

Tekmovanje je v samo treh tednih prejelo več kot 25.000 obiskov, kar je Mari omogočilo veliko izpostavljenost in ustvarilo znatno število prijav na njen spletni seminar.

Videl sem, da podjetja vseh velikosti promocije uporabljajo na podoben način kot poceni pridobiti in pritegniti oboževalce, povečati ozaveščenost o novem izdelku in na koncu spodbuditi konverzije k prodaji.

Kaj misliš? Kaj bi želeli, da vam socialna promocija naredi? Pridružite se spodnji razpravi.