Kako ustvariti oglase LinkedIn, ki ustvarjajo rezultate za vaše podjetje: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate LinkedIn za iskanje novih poslov?

Želite s svojim sporočilom doseči visoko ciljno poklicno občinstvo?

Oglasi LinkedIn so odličen način za povečanje prepoznavnosti in ustvarjanje potencialnih strank.

V tem članku bom razložil različne vrste oglasov LinkedIn in vam po korakih pokažejo, kako jih nastaviti, da dosežejo idealno ciljno skupino za vaše podjetje.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Zakaj oglasi LinkedIn?

Ne glede na to, v kateri panogi se ukvarjate, je verjetno, da je vaše poslovno občinstvo na LinkedInu. 350+ milijonov uporabnikov platforme so skoraj v celoti poslovneži, zakaj ne bi uporabljali oglasov stopite pred svoje idealne možnosti? Oglasi povečati svojo prepoznavnost, in zato izboljšati faktor "vedeti, všečkati in zaupati".

Če je vaš oglaševalski proračun enak ali presega 25.000 USD na četrtletje, lahko dobite dostop do nekaterih neverjetnih (in vrhunskih) oglaševalskih orodij, kot je

Glavni pospeševalnik, prikazni oglasi, sponzorirane InMails in sponzorirane skupine.

Alternativa, ki je kot nalašč za mala in srednje velika podjetja, je sponzorirana vsebina (podobno kot Facebook oglasi za novice ali sponzorirani tviti) in besedilni oglasi (podobno kot oglasi PPC v Googlu ali Facebook oglasi).

Čeprav so oglasi LinkedIn ponavadi dražji od drugih platform, so lahko vredni svojega denarja uporabite njihove posebne možnosti ciljanja (podjetja, nazivi, izobraževanje itd.) in izvajajte mikro kampanje (namesto da naredite eno veliko kampanjo, ki doseže 50.000 ljudi, naredite 50 mikro kampanj, ki dosežejo po 1000 ljudi). To zmanjša stroške, lažje je slediti in vam omogoča večjo prepoznavnost.

Obstajata dva načina za nastavitev oglasov: cena na klik (CPC) in plačilo na prikaz (mille) (PPM).

Ko delate sponzorirano vsebino, pojdite s CPC, ker ljudje ne pregledujejo toliko sponzoriranih posodobitev. LinkedIn bo še naprej prikazoval vaš oglas, dokler ne dobi svojega denarja, zato je mikro ciljanje tako dobra ideja. To je popolno, če je vaša strategija začeti pridobivati ​​prepoznavnost in prepoznavnost.

Ko objavljate besedilne oglase, pojdite na PPM. Ti oglasi so dobra izbira za vodilna generacija. Na primer, lahko pošljete belo knjigo ali drugo spodbudo, da nekoga vključite v svoj marketinški lijak. Ko se bodo ljudje počutili, kot da vas poznajo zaradi sponzoriranih posodobitev, bodo bolj verjetno kliknili povezavo, nato pa jih boste imeli v lijaku.

# 1: Začnite

Če želite uporabljati oglase v LinkedInu, jih morate imajo a stran podjetja, ki ga je enostavno nastaviti. Preprosto kliknite Zanimanja in v spustnem meniju izberite Podjetja. Na naslednji strani kliknite gumb Ustvari. Nato vnesite ime podjetja in e-poštni naslov ter kliknite Nadaljuj. Naložite logotipe in vsebino in že ste pripravljeni.

Če želite nastaviti oglas, pojdite na Stran z oglasi LinkedIn. Kliknite Začni zdaj za začetek in nato izberite oglas, ki ga želite nastaviti.

# 2: Nastavite sponzorirani oglas

Če želite nastaviti sponzorirani oglas, kliknite Sponzorska vsebina. Najprej, vnesite ime za svojo akcijo.

Izberite nekaj posebnega, kar lahko zlahka prepoznate in mu sledite. Potem izberite svoje podjetje. Če upravljate strani za veliko podjetij, boste dobili več možnosti.

Zdaj, izberite posodobitev, ki ste jo že ustvarili, ali ustvarite neposredno sponzorirano vsebino. Omejitev neposrednega (novega) sponzoriranja vsebine je v tem, da imate manj znakov za delo.

Za promovirajte posodobitev, ki ste jo že ustvarili, ti lahko uporabite 600 znakov in sliko. Če se odločite promovirati novo, neposredno sponzorirano vsebino boste morali omejite svoj oglas na 160 znakov, in ne bo prikazan na strani vašega podjetja. Če želite ponuditi nekaj, česar ne želite prikazati na svojem stran podjetja, po tej poti gremo.

Ko izberete vsebino, naredite svoje ciljanje. Izberite si občinstvo, in vsaj moraš izberite lokacijo. Bodite čim bolj natančni.

Potem lahko ciljati po podjetju ali kategoriji (velikost industrije ali podjetja). Osredotočite se na naziv delovnega mesta, funkcijo ali delovno dobo, pa tudi izobrazbo. Druga možnost je cilj po skupini, ker če delite skupino, se kasneje lažje povežete.

Poleg ciljanja na to, kdo vidi vaš oglas, lahko tudi odpraviti posebne skupine, podjetja, spretnosti in študijska področja. Če torej ciljate na tržnike, vendar ne želite, da vaš oglas vidi vaš oglas, lahko izključite določeno podjetje ali podjetja. Ali če razvijate svoj poštni seznam, vendar ne želite, da kliknejo ljudje z določenim znanjem prenesite (ker bi jim bilo to nad glavo ali preveč poenostavljeno), jih odpravite spretnosti.

Tudi vi boste opazite možnost, imenovano razširitev občinstva. To je dobra ideja počistite to polje, ker ohranja vaše iskanje čim bolj ciljno usmerjeno. Po mnenju LinkedIna "omogočanje te funkcije lahko poveča doseg vaše oglaševalske akcije z vključitvijo članov, podobnih ciljni skupini, ki ste jo izbrali." Testirajte svoj oglas približno en teden in če ne vidite rezultatov, ki jih želite, se vrnite in preverite.

Ko enkrat izberete svojo publiko, je treba plačati zanjo. Kot smo že omenili, naredite ceno na klik sponzoriranih oglasov če je vaš cilj prepoznavnost blagovne znamke. Plačilo na prikaz je običajno tri do štirikrat dražje.

Začnite z minimalno ponudbo. Če potem ne dobite želenih rezultatov, posodobite in povečajte svojo porabo na nekje med najnižjo in predlagano ponudbo.

Naslednji, določite dnevni proračun. Minimalno je 10 USD / dan. Bodi prepričan vključite končni datum.

Bodite pozorni na akcijo, da se boste lahko po potrebi prilagodili. Aktivno akcijo lahko uredite, vendar dobite čistejše meritve, če jo začnete znova, kar je enostavno.

Za spremenite kampanjo, najprej konča trenutno akcijo. Nato se vrnite v upravitelja kampanj in bodisi podvojite oglaševalsko akcijo z drugačnimi cenami in ciljanjem ali začnite novo.

# 3: Nastavite besedilni oglas

Če želite nastaviti besedilni oglas, kliknite Ustvari oglas in nato poimenujte svojo akcijo. Za tovrstni oglas vam ni treba izbrati podjetja.

Za vsak besedilni oglas morate dodajte sliko 50 x 50, naslov s 25 znaki in 75 znakov za opis vsebine. Ker je slika tako majhna, bolj preprosta je, tem boljša. Previdno bodite tudi pri jeziku, ki ga uporabljate. Podobno kot Facebook, tudi vi ne zna delati besed v velikih črkah. Na primer »BREZPLAČNO« se bo označilo in vaš oglas verjetno ne bo uspel.

Naslednji, vnesite cilj oglasa, ki je lahko stran v LinkedInu (na primer stran vašega podjetja) ali URL.

Izberite občinstvo in plačajte za oglas. Za besedilni oglas lahko plačati za vtise, ker želite več klikov. Besedilne oglase lahko uporabite za napajanje ljudi v vaš lijak.

Ti lahko naredite do 15 različic enega oglasa. Ti lahko spremenite sliko, naslov, besedilo in cilj. Na primer, isto sliko uporabite trikrat s tremi različnimi naslovi, uporabite različne slike z istim naslovom itd.

Ko začnete prikazovati svoj oglas, bo LinkedIn izvedel toliko različic, kot jih ustvarite, in vi lahko poglejte, katera je bila najuspešnejša v metriki.

LinkedIn je zelo dober pri meritvah. Razvrsti po porabljenem znesku, klikih, prikazih, razmerju med prikazi in kliki (število klikov, deljeno s številom prikazov), povprečna cena na klik in družbena dejanja.

Če se odločite spremenite oglas, samo kliknite nanjo, si oglejte podrobnosti in nato uredite ga.

# 4: v upravitelju kampanj izberite Možnosti

Odprite zavihek Nastavitve v upravitelju oglaševalskih akcij za obvestila.

Obstaja tudi potrditveno polje za izberite omrežne posodobitve. LinkedIn bo pošljite svoj oglas v svoje omrežje brezplačno.

Še nekaj: LinkedIn vam bo vsake toliko ponudil dobropis za oglaševanje kot spodbudo za prikazovanje oglasov. To je nekaj, kar boste želeli izkoristiti. Samo določite svoje omejitve, da ne boste presegli proračuna.

Končne misli

Res je, da oglasi LinkedIn ponavadi stanejo več kot oglasi na Facebooku ali sponzorirani tviti, vendar boste morda prišli do resnično pozitivnih rezultatov, če prilagodite svojo strategijo ciljanja.

Poskusite sponzorirano vsebino in besedilne oglase ter preizkusite različno vsebino in ciljanje, da vidite, kaj deluje najbolje.

Kaj misliš? Ali uporabljate oglase LinkedIn? Kateri so za vas najuspešnejši? Ali uporabljate plačilo na prikaz ali plačilo na klik? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.

Slika strani z oglasi v storitvi LinkedIn, ustvarjena z Placeit.