Kako pritegniti toplo publiko z zaporedji video oglasov Facebook: Izpraševalec družabnih medijev

Ali z oglaševalsko kampanjo za video oglase na Facebooku ozaveščate svoje podjetje in izdelke?

Se sprašujete, kako ostati top v mislih s toplo publiko?

V tem članku boste se naučite, kako nastaviti zaporedje video oglasov na Facebooku, da bodo tople publike na Facebooku sodelovale z vašim podjetjem.

1. prepoznavanje visoko učinkovitih Facebook video oglasov

Prvi korak je ugotoviti, kaj deluje v vaših Facebook oglaševalskih akcijah.

V Upravitelj oglasovboste našli veliko podatkov, s katerimi lahko ocenite uspešnost svojih videooglasov na Facebooku. V ta namen vzemite a si oglejte dva ključna pogleda: uspešnost in uspešnost ter kliki. Če želite spremeniti svoj pogled, izberite eno od teh možnosti v spustnem meniju Stolpci.

Pod uspešnostjo, poglejte stolpec Ocena ustreznosti. Vaši oglasi bodo prejeli a ocena ustreznosti med 1 in 10, kar pomeni, kako ustrezna je vsebina vašega oglasa za vaše občinstvo. Poiščite oglase z oceno ustreznosti 7 ali boljšo.

Ocena se posodablja, ko ljudje komunicirajo z vašimi oglasi in posredujejo povratne informacije. Po mnenju Facebooka lahko ocena ustreznosti pomaga preizkusiti uspešnost oglasov. Uporabljam ga tudi za prepoznavanje oglasov, ki so uspešni, ker je ocena ustreznosti dober pokazatelj, kakšna vsebina odmeva med vašo publiko.

V pogledu Uspešnost in kliki poglejte druge oznake, ki kažejo na dobro zavzetostkot so razmerje med prikazi in kliki (CTR) ter ogledi videoposnetkov.

Kot merilo je povprečni CTR za Facebook oglase je 0,90%. Poiščite video oglase na Facebooku s CTR 3% -5% skupaj z oceno ustreznosti 7-10. Ti označevalci označujejo vedenje, ki ga želite videti. Nato lahko na podlagi tega vedenja ustvarite ciljne skupine po meri, da jih lahko ponovno tržite.

# 2: Ustvarite ciljne skupine po meri na podlagi najbolj uspešnih videooglasov Facebook

Zdaj, ko ste prepoznali videooglase Facebook z dobro uspešnostjo, uporabite orodja v programu Ads Manager, da ustvarite ciljne skupine po meri na podlagi ljudi, ki so sodelovali s temi oglasi.

Ustvarite ciljno skupino za ogled videa po meri

Najprej ustvarite občinstvo po meri ljudi, ki porabil čas za ogled enega od videooglasov na Facebooku ste identificirali z uporabo zgornjih meril. Odprite Facebook Ads Manager in izberite ciljne skupine.

Na nadzorni plošči ciljnih skupin kliknite Ustvari ciljno skupino in izberite Občinstvo po meri iz spustnega menija.

Na naslednji strani boste videli pet možnosti za ustvarjanje te ciljne skupine po meri. IzberiteZaroka.

Potem izberite Video Views.

Zdaj imate možnost izbrati video, s katerim se je ta publika ukvarjala. Na spustnem seznamu Engagement izberite osebe, ki so si ogledale vsaj 10 sekund vašega videoposnetka. Potem izberite videoposnetek izdelkaki ga želite uporabiti za izgradnjo te publike.

Končno, poimenujte to občinstvo na podlagi sodelovanja z vašim Facebook oglasom in kliknite Ustvari ciljno skupino.

Sestavite občinstvo po meri ljudi, ki so kliknili vaš Facebook oglas

Lahko tudi ustvarite ciljno skupino po meri na podlagi obiskov spletnega mesta na ciljno stran izdelka.

Na nadzorni plošči ciljnih skupin kliknite Ustvari ciljno skupino in izberite Občinstvo po meri iz spustnega menija. Nato namesto da izberete Engagement, kot ste to storili s ciljno skupino ogledov videoposnetkov, izberite Spletni promet.

Tukaj izberete določeno stran, ki jo je obiskala ta ciljna skupina. Izberite svoj Facebook pixel in izberiteLjudje, ki so obiskali določene spletne strani iz spustnega menija. V besedilnem polju, ki se prikaže, vnesite URL strani izdelkato občinstvo je obiskalo.

Pri ustvarjanju takšne specializirane publike je pomembno, da postavite pravilazaradi razmeroma majhne velikosti občinstva. Brez pravil bo to občinstvo hitro zgorelo. V besedilnem polju Dan omejite vedenje na ozko okno, na primer 1 dan. To zagotavlja, da so ljudje po enem dnevu odstranjeni iz občinstva in so dodani vanj le, če to stran znova obiščejo.

Če pravil ne postavite, je najslabši možen scenarij ta, da se bodo ljudje zboleli za vas in vašemu oglasu dodali negativno oznako (na primer jezni ali žalostni odzivi) ali pa ga bodo skrili ali preklicali spremljanje strani. Negativne oznake lahko zmanjšajo učinkovitost vaše porabe za oglase in spodkopali dobro delo, ki ste ga opravili, da ste sploh dosegli občinstvo.

Zadnji korak je vnesite ime za ciljno skupino vašega spletnega mesta in potem kliknite Ustvari ciljno skupino.

# 3: Posredujte zaporedje video oglasov Facebook svojim občinstvom po meri

Ko ustvarite ciljne skupine po meri, ste pripravljeni nastaviti zaporedje oglasov. Te oglase razmišljajte v okviru zgodovine občinstva z vašo vsebino. Izberite vsebino, ki bo za to občinstvo zelo ustrezna in dragocena.

Upoštevajte tri scenarije zaporedja oglasov: opomnik za nakup, nadomestni izdelek ali zabavno vrednost, ki izzove pozitivna čustva in občinstvo vztraja.

Možnost 1: Opomnik za nakup

Uporablja se eno zaporedje oglasov prikažite tej ciljni skupini drugačen oglas z istim izdelkom. Služi kot nežen opomnik, zakaj so že obiskali vaše spletno mesto.

Če sodelujejo s tem oglasom, pokažite jim oglas za nekaj, kar imate, ali pa to reši njihov problem. Ta vsebina mora zagotavljati vrednost ne glede na to, ali je kupila pri vas.

Če sodelujejo s tem oglasom, pokažite jim kaj zanimivega ali zabavnega, kar je povezano z vami. Uporabite lahko enega od svojih oglasov za ozaveščanje, ki jih v bistvu opomnite, zakaj so sploh sodelovali z vami.

Ključno je vzpostavljanje odnosov in ohranjanje odnosa na toplem. Imate priložnost pridobiti več sodelovanja z že zainteresirano publiko. Poveča celo možnosti, da ta vsebina deli vaše vsebine.

Možnost 2: Alternativni izdelek

Druga možnost je pokažite tej ciljni skupini oglas z nadomestnim izdelkom. Izdelek v oglasu, na katerega so predhodno kliknili, morda ni primeren za njih, zato jim pokažite oglas, ki osvetli nekaj podobnega.

Če sodelujejo z oglasom, ki prikazuje podoben izdelek, sledite oglasu, ki prikazuje nekaj zanimivega ali zabavnega, kar je povezano z vami. Vaši oglasi za ozaveščanje jih želijo opozoriti, zakaj so jih prvotno zanimali za vas.

Kot pri prejšnjem zaporedju oglasov je tudi tukaj pomembno, da vzpodbujate odnose in obdržite občinstvo. Večja je verjetnost, da bo topla publika sodelovala in morda delila vašo vsebino.

Možnost 3: zabavna ali izobraževalna vrednost

Če nimate nobenega drugega oglasa, ki prikazuje isti ali podoben izdelek, naj bo vaše toplo občinstvo angažirano, tako da jim prikazujete oglase ozavestite svojo blagovno znamko. Vendar bodite pozorni, da tega občinstva ne boste požgali. Spremljajte pogostost teh oglasov in jih izklopite za to občinstvo, če frekvenca preseže 3.

Pro Tip: Z doslednim objavljanjem vsebin, ustvarjanjem knjižnice za vašo vsebino in rednim pregledom meritev boste lahko ustvarili seznam vsebin, za katere veste, da se dobro angažirajo.

Kliknite tukaj, če želite izvedeti, kako uporabiti zaporedja video oglasov Facebook za kreativno prodajo.

Kaj misliš? Kako pri oglaševanju uporabljate zaporedja oglasov? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.