Kako zagotoviti, da si ljudje ogledujejo vaše videoposnetke v YouTubu: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite več ogledov videoposnetkov v YouTubu? Se sprašujete, kako poskrbeti, da bodo ljudje do konca gledali vaše videoposnetke?

Da bi raziskal, kako ljudem omogočiti ogled vaših videoposnetkov v YouTubu, intervjuvam Briana G. Johnson o podcastu trženja socialnih medijev.

Brian je strokovnjak za YouTube, ki ljudem pomaga razširiti svoje sporočilo z močjo YouTuba. Je avtor knjige Zaupaj lijak in Ritual cevi. Njegov tečaj se imenuje Tube Rank Ritual.

Brian pojasnjuje, zakaj YouTube tako skrbi za čas hrambe. Deli tudi nasvete, s katerimi si lahko ljudi do konca ogledajo vaše videoposnetke v YouTubu.

Zagotavljanje, da si ljudje ogledujejo vaše videoposnetke v YouTubu

Brian se spominja, da je bil otrok v šoli in je slišal o vseh stvareh, s katerimi se je lahko preživljal, ko je odraščal: zdravnik, odvetnik, tesar - vsi so delali za nekoga drugega.

Ko je Brian prvič slišal za to, da dela zase, je zveni skoraj kot igra, pri kateri si moraš določiti svoja pravila in meje. Kmalu je začel z mrežnim trženjem. Ko je prišel internet, je imel Brian občutek, da bo to velika stvar.

Brian je začel graditi spletna mesta, nato pa spodbujati promet, kar je privedlo do SEO, ki je privedel do podružničnega marketinga - kar je privedlo do zaslužka, da je lahko zapustil delovno mesto kuharja.

Leta 2015 je napisal knjigo z naslovom Zaupaj lijak. Knjiga, v kateri je nastopil Joel Comm, se je res dobro odrezala, predvsem zaradi dobro izvedene strategije lansiranja. Brian je približno 9 mesecev pisal knjigo in nato približno toliko časa porabil za predstavitev knjige. Seveda je izid knjige uspel, pravi; nihče drug ni porabil toliko časa za njihove izstrelitve.

Brian si je po izidu knjige vzel približno en mesec počitka in razmislil o svojih nadaljnjih korakih. Naglice ni bilo; denar je tekel, imel je treniranje strank in vse se je obneslo. Potem je začel opažati ljudi, ki so rekli: »Hej, vi ste težki za video. Všeč mi je, kar počnete na videu. Vaša knjiga je bila dobra, vendar imate nekaj, kar bi resnično lahko izkoristili z videom. "

Zaradi tega je Brian marca 2016 skočil na YouTube.

Brian je lahko izkoristil SEO in Googlove izkušnje z optimizacijo, ki si jih je pridobil pri svojem spletnem mestu zaženite njegov YouTube kanal in hitro dosežite dobre rezultate - čeprav, poudarja, niso bili izjemni najprej. Moral je vaditi, študirati, predvsem pa se zares samopregledati in se naučiti, kako biti hkrati objektiven in subjektiven (dve besedi ima Brian rad). Pravi, da je to zelo težko in zelo pomembno.

Brian je usmerjen v cilje. Svoje cilje rad postavi v eter - objavi jih v družabnih omrežjih - in to ga spodbudi, da gre bolje in igra nekoliko večje. Ko je Brian prvič začel na YouTubu, je bil njegov cilj doseči 10.000 naročnikov v enem letu in ta cilj je tudi dosegel.

Do jeseni 2018 je imel Brian približno 49.000 naročnikov in izjavil je, da bo v enem letu podvojil število naročnikov. Želel je srebrni gumb za predvajanje, ki ga dobite, ko dosežete 100.000 naročnikov, kar je velik mejnik.

Ko je Brian napovedal svoj cilj 100.000 naročnikov, ni mislil, da ga bo dejansko dosegel. Po naključju je le nekaj dni zgrešil enoletno mejo. Dan, ko je oktobra 2019 stopil na oder na VidSummit - kar je trajalo tri leta, - je bil tudi dan, ko je prestopil prag 100.000 naročnikov. Tako je preveril dva velika cilja hkrati.

Brian priporoča, da se postavite ven in imate drznost veliko sanjati. Ko je pisal svojo knjigo, je ljudem rekel, da ne piše samo knjige; pisal je a New York Times uspešnica. Tega sicer ni dosegel, bil pa je na Amazonu številka 1 v 1.000 kategorijah in je prejel veliko prodaje in prihodkov, zato je vesel, kje je pristal.

Zakaj Brian ljubi YouTube

Brianu je YouTube najbolj všeč možnost objavljanja vsebine, ki še naprej spodbuja oglede in obiskovalce. Ko enkrat objavite videoposnetek na YouTubu, lahko vaše podjetje še naprej potiska naprej že vrsto let, na način, ki ne obstaja v bolj kratkotrajnem Facebooku, Twitterju ali Instagramu. Rok uporabnosti vsebine je v YouTubu daljši.

Eden prvih videoposnetkov, ki jih je Brian objavil na svojem YouTube kanalu, je bil, priznava, ne najvišje kakovosti, tako glede tehnične produkcije kot glede na njegovo občinstvo. Toda let kasneje ta video na dan še vedno doseže več kot 100 ogledov, danes pa ima skupaj na tisoče ogledov.

Druga stvar, ki jo ima Brian všeč pri YouTubu, je sposobnost videti iskalne izraze, ki jih ljudje uporabljajo, in nato ciljati na te uporabnike. "Najlažji način zaslužka na svetu je najti nekoga, ki bo kmalu zapravil svoj denar," pojasnjuje Brian.

Brian je na primer pred leti zaslužil na tisoče dolarjev za ljudi, ki so iskali kostume za noč čarovnic. »Če opazite ljudi, ki iščejo kostume čarovnic iz sladke koruze, in ustvarite preprosto spletno mesto, ki ima sliko kostuma čarovnice iz sladke koruze s povezavo za nakup, bo veliko ljudi kupilo, «pojasnjuje Brian. "Ta prodajni lijak so že padli."

Ko imate priložnost ciljati na ključne besedne zveze in potem lahko dolgo uporabljate, pravi Brian, je to lahko zelo močno.

Zakaj je čas gledanja pomemben za algoritem YouTube

YouTube želi, da ljudje ostanejo na YouTubu, enako kot Facebook želi, da ljudje ostanejo na Facebooku, kar je zakaj YouTube ceni stvari, kot sta trajanje seje in hramba videoposnetka. Ustvariti želite videoposnetke, ki jih bodo ljudje gledali.

YouTube je izjavil, da so meritve, ki jih najbolj cenijo, čas gledanja, povprečno trajanje ogleda, zadrževanje občinstva, čas seje in ogledane minute. Teh pet meritev meri različne načine, kako si občinstvo ogleduje vaše videoposnetke, vendar na koncu vsi spadajo v čas gledanja.

Na vrhu YouTubove analitične strani za video je lijak z imenom Čas gledanja. Začne se na vrhu s številom prikazov, to je, kako pogosto YouTube gledalcem na YouTubu prikazuje sličico ali videoposnetek. Nato prikaže CTR, to je, kako pogosto kliknejo.

Brian CTR imenuje "multiplikator". "S 3% v letu 2018 sem šel na 7%, kar se podvoji," pravi. »Tako sem samo pomnožil svoja stališča in pomnožil čas gledanja. Neverjetno. Toda... takoj po tej analitiki dobite povprečno trajanje ogleda. Če se s povprečnim trajanjem ogleda resnično dobro znajdete, ga resnično zdrobite. "

Če sta vaš CTR sličic in vaše povprečno trajanje ogleda dobra, bo vaš video zelo priporočljiv. Višje kot so meritve časa gledanja, boljše boste. Če je povprečno trajanje ogleda slabo, pravi Brian, bo vaš video težko najti.

Previdno izberite naslov in sličico svojega videoposnetka v YouTubu

Brian poudarja, da lahko ob izbiri naslova videoposnetka povečate število ogledov za 10-krat ali za 25-krat.

Naslovi morajo biti privlačni in pritegniti pozornost, da bi ljudi pritegnili k kliku. Za ponazoritev je Brian leta 2018 izdal video z naslovom »Algoritem za YouTube: umazane majhne skrivnosti«, ki se je dobro odrezal, ker je ljudi navdušil in želel vedeti več.

Naslov in sličica skupaj ustvarjata zanimanje, skrivnost ali privlačnost. Sličica v idealnem primeru ne sme vsebovati enakih besed kot naslov - videne so skupaj, zato se morajo igrati skupaj.

Brian poda še en primer videoposnetka z naslovom "Kako hitro povečati svoj kanal v YouTubu." To je bil že precej dolg naslov, zato za Brian je preprosto napisal besede "Stop Uploading." Ta sličica se je dobro odrezala že prvi dan, ker je bila tako nepričakovana - in s tem prepričljiv.

Brian ugotavlja, da ljudje z vsemi motnjami, ki jih motijo, med brskanjem po svojih telefonih v resnici ne berejo besedila na naslovu ali sličici; delujejo na impulz. Naslovi in ​​sličice morajo delovati skupaj tako da ljudje takoj razumejo vrednost, ki jo bodo dobili, ko kliknejo.

Vrednost, ki jo je Brian postavil s tem videoposnetkom, je bila "Hej, nehaj nalagati in hitro razvijaj svoj kanal." Navidezno protislovje sličice v povezavi s tem naslovom je tisto, kar je ljudi zanimalo in jih prisililo, da so kliknili na video.

Prikažite gledalce videoposnetkov YouTube z virusnim sprožilcem

Po Brianu najtežje ne pride do naslova ali sličice, ampak kavelj: prepričljivo zgodbo ki ljudi zagrabi in jim omogoči, da gledajo.

Brian ne bo objavil videoposnetka, dokler ne bo prepričan, da ima resnično močan "virusni sprožilec", s katerim lahko zasvoji svojo publiko. Citira Mayo Angelou: "Ljudje se ne bodo spomnili, kaj ste rekli, ljudje se ne bodo spomnili, kaj ste storili, vendar se bodo ljudje vedno spomnili, kako ste se počutili."

"Želim, da se ljudje ustavijo, razmišljajo in čutijo," pravi Brian. "In če to zmorem, sem jih zasvojil."

Virusni sprožilci, ki jih YouTuber Casey Neistat pogosto uporablja, pogosto temeljijo na klasičnih strukturah zgodb, ki jih vidimo in prepoznavamo v knjigah in filmih, na primer zgodbi o Davidu in Goliathu.

»Vsi se navezujejo na to izkušnjo, ko ste v ravnateljevi pisarni in ste storili napako, oz to so vaši starši in vas grajajo, ta avtoriteta pa je kot napajanje nad vami, «pravi Brian. "Mislim, da ko se vse življenje osredotočiš na pripovedovanje zgodb, so te stvari v tvojih mislih prisotne na podzavesti in jih takoj začneš igrati."

Brian poda primer uvodnega posnetka filma Boyz n the Hood, ki se ukvarja z nasiljem tolp v Los Angelesu. Film se s počasnim premikanjem odpre v znak stop. »Celotno sporočilo filma, ki si ga boste ogledali, zavito brez besed, morda ugibam z eno besedo in besedila, vendar ni vokala ali česar koli drugega in resnično samo nastavi ton in se počutiš, «pojasnjuje Brian.

Brian je predvajal film Uvod v uvodu njegovega videoposnetka »Kako hitro razviti svoj kanal YouTube«. Želel je, da bi ljudje čutili in razmišljali, zato je odprl nekaj norih, rahlo motečih posnetkov B-rolla v kombinaciji z dramatično, utripajočo glasbo.

»Če rečem, hej, res je pomembno, da ste pozorni na svojo sličico in naslov, kar je že toliko drugih ustvarjalcev v YouTubu reklo milijonkrat. Pravzaprav vem, da ne morem imeti enakega vpliva, ne morem se počutiti, «pojasnjuje Brian. »Ko pa začnem govoriti o Uvod, in tam se predvaja ta nora glasba, jaz pa nekako znižujem glas in upočasnjujem in govorim o moči, ko naložite video, ki vas zgrabi; vzbuja pozornost. "

Brian je prejel komentarje ljudi, ki so rekli, da se med videoposnetkom počutijo nelagodno. Toda ti gledalci so pretežno gledali do konca in se nato naročili na njegov kanal. »Tako so pustili komentar, me grajali in povedali, da so skoraj kliknili, česar pa niso. To je super, «pravi Brian. »Povprečno trajanje ogleda tega videoposnetka je 10 minut, kar je v moji panogi status rock zvezd. Ta video je naredil tisto, kar bi moral. "

Ustvarite videoposnetke, usmerjene na občinstvo, za YouTube

Za razliko od mnogih ustvarjalcev vsebin Brian svojih videoposnetkov ne objavlja po urniku. Raje ima svobodo, da porabi čas, ki ga potrebuje za delo na svojih videoposnetkih, ne da bi pritiskal na roke. Raje bi imel močne videoposnetke, ki skoraj vsi dosegajo rezultate, kot pa redno objavljene videoposnetke z nižjim odstotkom, ki vodijo do visokih časov ogledov ali števila naročnikov.

Ugotavlja pa tudi, da skupaj objavi veliko videoposnetkov - in tisti, ki tega ne bodo, ne glede na "urnik", bodo težko razvili svoje kanale. Odličen videoposnetek za Briana se začne z razmišljanjem o vseh točkah, ki jih želi zajeti, in skriptiranjem. Včasih uporablja samo točke, včasih stvari zapiše od besede do besede, vendar v vsakem koraku vedno porabi toliko časa, kolikor meni, da potrebuje.

Pravi, da je naloga ustvarjalca, da se vedno sprašuje: "Kaj občinstvo počne zdaj? Ali sta zaročena? " Brian meni, da ima pozornost svojega občinstva morda prvih 15 sekund; po tem tvega, da jih bo izgubil. Ve, da mora še naprej dostavljati, prodajati in voziti to vrednost, sicer bodo odšli.

Brian večkrat preuči svoj scenarij, da bi ugotovil morebitne presežke ali neumnosti. Enako ponovi med snemanjem in spet pri montaži. Priporoča, da se ne bojite izrezati "dobre" vsebine iz končnega urejanja, če je ta nepotrebna, odvečna ali dolgočasna.

Osebno je razrezal segmente, za katere je menil, da so močni, preprosto zato, ker se mu je zdelo, da so ti koncepti malo preveč za širše občinstvo in je tako tvegal, da bi odstotek njih odpadel. Pravi, da je podoben postopek pisanja knjige; urejati in urejati morate, dokler ne dobite tesnega končnega izdelka.

Na koncu ni vseeno, kako močno ste se na nečem trudili: sporočila ne morete slišati, če videoposnetek ni promoviran. Za ustvarjanje videoposnetka ste morda potrebovali 7 ur, toda Brian poudarja, da se včasih splača potisniti na 9 ur, če to pomeni, da boste prejeli 17-krat več ogledov.

Napake tržnikov v YouTubu

Brian verjame, da je bistveno vprašanje, s katerim se ljudje resnično borijo na YouTubu, učenje, kako biti hkrati objektiven in subjektiven.

Ljudje se zelo čustveno navežejo na vsebino, ki jo ustvarjajo, in se počutijo dobro, ker gredo naprej in ustvarjajo. Bistvo pa je, da na nas ni odvisno, ali zares cenimo vsebino, ki jo ustvarimo, kot jo ustvarjamo. Naša naloga je, da naredimo najboljše, da razumemo, kaj želi občinstvo, in to objavimo, nato pa bodo naši analitični podatki povedali, kako občinstvo uživa.

Ko je Brian začel, pravi, da je imel veliko ustvarjalnosti. A ko se je razvijal in rastel, še posebej v drugem letu na YouTubu, je videl, da je bil včasih nekoliko preveč čuden. Ta kot je pretirano potiskal, ko je bilo vse, kar je zares moral storiti, biti sam, priti pred kamero in ustvarjati. Tako se je v drugem letu umaknil - a tudi to v resnici ni bil on. Moral je najti tisti srečni medij, ki je delal tako zanj kot za njegovo občinstvo, kjer je bil hkrati pristen in ustvarjalen.

Veliko ljudi misli, da bi morali, če so njihove oznake v YouTubu optimizirane in njihovi opisi odlični, dobiti veliko ogledov. Brian trdi, da oznake YouTube, čeprav so pomembne, v resnici ne vodijo do takšnih rezultatov, kot mnogi mislijo to storijo, in tam je pomembno, če se izvlečete iz enačbe in se osredotočite na povezovanje z gledalcem najbolj.

»Razmisli o tem takole. Si predstavljate, ali je bilo vse, kar je bilo potrebno, vzeti ključno besedno zvezo, ustvariti naslov videoposnetka okoli te besedne zveze in jo dodati stavek kot oznako, morda napišete stavek in ga dodate svojemu opisu, pa ste bili številka ena? " vpraša Brian. "Si lahko predstavljate grozno kakovost, ki bi jo imeli v YouTubu? Preprosto bi bilo igrati. "

Odkritje tedna

NeuralCam je v bistvu aplikacija za nočni način kamere za iPhone, ki omogoča fotografiranje svetlejših in jasnejših slik v nastavitvah pri šibki svetlobi.

Ta aplikacija ponuja resnično globinsko ostrino in fotografijo z visoko dinamično ločljivostjo, ki bi jo imeli čez dan, brez izpiranja, ki je običajno za fotografiranje z bliskavico. NeuralCam to stori z uporabo umetne inteligence in računalniške fotografije: skenira celotno sliko in preizkusi, kaj lahko kamera zajame.

NeuralCam obdela fotografijo približno 10 sekund - spomnil nas je na starošolsko obdelavo polaroidov - in ko konča, se slika nabriše na vseh pravih mestih. Fotografije lahko uvozite iz fotoaparata telefona, vendar za najboljše rezultate predlagamo, da fotografirate v aplikaciji.

NeuralCam je 4,99 USD in je na voljo za naprave iOS.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Brian G.: izvej več Johnson na svojem Spletna stran.
• Sledite Brianu naprej YouTube.
• Preberite Brianove knjige, Ritual cevi in Zaupaj lijak.
• Oglejte si Brianov tečaj, Ritual Tube Rank.
• Odkrijte več o NeuralCam.
• Preveri Svet za trženje socialnih medijev 2020.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke programa Social Media Examiner naprej YouTube.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o podaljšanju časa gledanja videoposnetkov v YouTubu? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.