Facebook optimizacija proračuna kampanje: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ste pripravljeni na največjo temeljno spremembo Facebook oglaševanja v zadnjih letih? Ali ste vedeli, da Facebook za optimizacijo proračuna kampanje (CBO) privzeto določa oglase Facebook?

V tem članku boste odkrili, kako uporabljati novo nastavitev CBO za ustvarjanje oglaševalskih kampanj na Facebooku in kdaj bo CBO postal vaša edina možnost.

Facebook optimizacija proračuna bo edina možnost za oglaševalce

Facebook je pred kratkim sporočil, da bo CBO septembra 2019 uveden za oglaševalce s 100% sprejetjem CBO. To pomeni, da če so bile vse vaše oglaševalske akcije v 56 dneh pred spremembo nastavljene z uporabo CBO, je ne boste mogli izklopiti in se vrniti k nastavitvi proračuna na ravni nabora oglasov.

Februarja 2020 bo sprememba uvedena za preostale oglaševalce, ki še niso v celoti sprejeli CBO.

Pro Tip: Trenutno ne uporabljajte CBO za vse svoje kampanje. V tem primeru bo vaš račun zaklenjen s funkcijo. Nadaljujte z eksperimentiranjem s CBO, vendar nadaljujte z uporabo proračunov za nabor oglasov do popolne izdaje februarja 2020. Več o tem, zakaj v nadaljevanju članka.

Kaj je optimizacija proračuna kampanje?

Optimizacija proračuna kampanje je nova Facebook funkcija, ki optimizira porazdelitev proračuna vaše kampanje med nabori oglasov v tej kampanji. To pomeni, da bo Facebook samodejno in neprestano poiskal najboljše aktivne priložnosti za rezultate (glede na vaš cilj) med oglasi in v realnem času porazdelite svoj proračun, da jih dobite rezultatov.

Pomembno je, da se CBO ne zamenja z optimizacijo pretvorbe. Slednje je, ko uporabite cilj Konverzije in Facebook optimizira oglase znotraj vašega nabora oglasov. CBO pa nastavi proračun na ravni oglaševalske akcije in nato optimizira na ravni nabora oglasov, da najde najučinkovitejše nabore oglasov.

V Facebook grafika spodaj, si lahko predstavljate, kako deluje funkcija CBO. Brez tega se proračun enakomerno porazdeli med tri sklope oglasov, tudi med tiste z manj uspešnimi. Ko uporablja CBO, Facebook dodeli več proračuna naboru oglasov, ki dosežejo največ konverzij, da bi dosegli še boljše rezultate.

Zato dobite večje število konverzij z nižjo ceno na konverzijo, kar poveča donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).

CBO se premakne tam, kjer svoj proračun nastavite z ravni nabora oglasov na raven oglaševalske akcije, kar ima velike posledice za to, kako ustvarjate, preizkušate in analizirate svoje kampanje. Zdaj nastavite skupni dnevni proračun, ki ga boste porabili za nabore oglasov v oglaševalski akciji.

S funkcijo dodeljevanja proračuna Ad Set lahko preprečite Facebooku optimizacijo do skrajnosti, če želite preizkusiti ciljne skupine. Analizo rezultatov je treba zdaj izvajati kot povprečje v celotni oglaševalski akciji, ne v posameznih sklopih oglasov.

Zdaj pa si oglejmo, kako uporabljati funkcijo CBO, tako da se predstavimo, kako ustvariti kampanjo.

# 1: Ustvarite Facebook oglaševalsko akcijo s CBO

Najprej odprto Facebook Ads Managerin na glavni nadzorni plošči kliknite Ustvari. To bo odprlo eno od dveh oken za ustvarjanje. Odprto okno bo odvisno od tega, kako ste že ustvarili oglaševalske akcije.

Ta primer uporablja potek dela Quick Creation. Če vidite, da je potek dela vodenega ustvarjanja odprt, preklopite na hitro ustvarjanje.

V oknu za hitro ustvarjanje poimenujte svojo akcijo in nato na spustnem seznamu izberite cilj kampanje. V tem primeru uporabite cilj Konverzije.

Zdaj vklopite optimizacijo proračuna kampanje in nastavite proračun oglaševalske akcije. Tako kot pri nastavljanju proračuna na ravni nabora oglasov lahko nastavite dnevni ali življenjski proračun.

Če želite na primer preizkusiti tri ciljne skupine in bi prej vsakemu naboru oglasov dodelili 50 USD na dan, bi bil vaš novi proračun oglaševalske akcije skupni proračun nabora oglasov: 3 x 50 USD = 150 USD na dan.

Nato dokončajte preostalo strukturo oglaševalske akcije z imenovanjem nabora oglasov in oglasa in nato kliknite Shrani osnutek, da na nadzorni plošči upravitelja oglasov ustvarite osnutek oglaševalske akcije.

# 2: nastavite strategijo ponudb za oglaševalsko akcijo na Facebooku

Ko se v razdelku Optimizacija proračuna oglaševalske akcije odprejo nastavitve oglaševalske akcije, boste zdaj videli možnost izbire strategije ponudb oglaševalske akcije. Še enkrat, to je bilo prej na ravni nabora oglasov in Facebook ga je s tem novim načinom ustvarjanja kampanje premaknil na raven kampanje.

S ciljem konverzije boste imeli naslednje strategije ponudb:

• Najnižji stroški
• Zgornja meja stroškov
• Omejitev ponudbe
• Ciljni stroški

Začnite z najnižjimi stroški, ki so Facebookova samodejna strategija ponudb. Kasneje, če želite prilagodite kampanjo in povečate proračun, lahko z bolj agresivnimi ročnimi ponudbami preklopite na strategijo omejitve stroškov ali omejitve ponudbe.

# 3: Dokončajte nastavitev oglasov na Facebooku

Zdaj se premaknite na raven nabora oglasov, tako da na desni strani zaslona kliknete gumb Nabor oglasov ali kliknete ime oglaševalske akcije.

Ko ste na ravni nabora oglasov, dokončajte nastavitev nabora oglasov kot običajno. Glavna komponenta je izbira ciljne skupine, ki bo videla vaše oglase, kot je podoben ciljati na hladno občinstvo, video občinstva po meri ciljati na toplo občinstvo ljudi, ki so si ogledali vašo video vsebino, ali ciljne skupine po meri na spletnem mestu za ciljanje na vroče občinstvo ljudi, ki so že obiskali vaše spletno mesto.

V tem primeru želite optimizirati za potencialne stranke in preizkušate več podobnih ciljnih skupin različnih velikosti. V prvem naboru oglasov izberete 1% podobno ciljno skupino, sestavljeno iz ciljne skupine uporabnikov spletnega mesta za vse nakupe (stranke).

Tukaj ste se odločili za samodejne umestitve, ker uporabljate cilj Konverzije. Za popolno razčlenitev umestitev in optimalni čas za uporabo vsake od njih kliknite tukaj.

# 4: nastavite optimizacijo in dostavo oglasov na Facebooku

Zdaj izberite, za katero dejanje želite optimizirati, na primer klike povezav ali oglede ciljne strani za prometne akcije ali v tem primeru konverzije. V tem razdelku pustite vse privzete nastavitve, vključno s pretvorbenim obdobjem 7 dni po kliku ali 1 dan po ogledu.

Pro Tip: Za posamezen nabor oglasov lahko nastavite omejitve porabe, da nadzirate porazdelitev proračuna oglaševalske akcije med nabori oglasov v oglaševalski akciji. To možnost najdete v razdelku Proračun in razpored nabora oglasov.

Za nabor oglasov lahko nastavite najmanjšo porabo in največjo porabo. Eden od primerov uporabe funkcije CBO je, če želite enakomerneje razširiti doseg v vsakem naboru oglasov, če preizkušate učinkovitost občinstva. V tem primeru ne želite, da Facebook hitro optimizira samo na zmagovalne nabore oglasov.

Določili bi minimalno porabo na nabor oglasov; za ponazoritev, če proračun oglaševalske akcije znaša 150 USD in preizkušate tri ciljne skupine, lahko nastavite najmanj 30 USD na komplet oglasov. Potem bi preostanek razdelili med najboljše.

# 5: Ustvarite svoj Facebook oglas

Na koncu se pomaknite na raven oglasa v oglaševalski akciji in ustvarite oglas. Izberite obliko oglasa, oglas, kopijo, povezavo, naslov in poziv k dejanju. Oglas, ki ga ustvarite, bo odvisen od vaše ciljne skupine in od tega, kaj prodajate.

V tem primeru ciljate na hladno, podobno občinstvo v kampanji za preizkus hladnega svinca. Cilj je sprožiti ljudi, ki se odzivajo na preobčutljivost in so pripravljeni na nakup; zato želite umestiti oglas na podlagi storitev.

Ustvarite lahko drug oglas, tako da ga preprosto podvojite z gumbom Podvoji in spremenite spremenljivke, na primer kopijo ali oglas.

Koliko različic oglasov ustvarite, je odvisno od proračuna oglaševalske akcije in števila nizov oglasov. Višji kot je proračun oglaševalske akcije, več naborov oglasov in različic oglasov lahko preizkusite.

V nasprotju s tem, če imate nizki proračun oglaševalske akcije z veliko nabori oglasov in oglasov, bo optimizacija trajala dlje, ker obstaja več elementov oglaševalske akcije, ki potrebujejo proračun.

Zdaj, ko ste svoj prvi nabor oglasov ustvarili s pomočjo funkcije CBO, ga želite podvojiti, da ustvarite druge nabore oglasov, ki jih želite preizkusiti. Če želite to narediti, se vrnite na raven nabora oglasov v oglaševalski akciji in z izbranim naborom oglasov kliknite gumb Podvoji.

Ko se prikaže nov nabor oglasov, ustrezno spremenite ciljno skupino. V tem primeru želite spremeniti svoj videz v večjo velikost, z 1% na 3%.

Preostali del oglasov naj bo enak, tako da bo občinstvo edina spremenljivka, ki je bila spremenjena.

Premaknite se na raven oglasa in uporabite spodnjo metodo ID-ja objave, da izberete oglase iz prvega nabora oglasov, ki ste ga ustvarili. To vam omogoča, da ohranite svojo družabno zavzetost (kot so všečki, komentarji, skupne rabe in ogledi videoposnetkov).

Na ravni oglasa izberite enega od oglasov in kliknite Uredi. V oknu za urejanje izberite Uporabi obstoječo objavo. Nato kliknite Izberi objavo.

V oknu Izberi objavo na spustnem seznamu Filter By izberite Posts Posts. To vam bo pokazalo najnovejše oglase, ki ste jih ustvarili, skupaj z ID-jem objave, datumom ustvarjanja in družbenimi dejavnostmi.

Poiščite ustrezni oglas, ki ste ga prvotno ustvarili v prvem naboru oglasov, in ga izberite. Pojavil se bo na dnu okna. Nato kliknite Nadaljuj.

Ko to storite, ponovite postopek za druge oglase, ki jih imate v svojem naboru oglasov.

Pro Tip: Če ustvarjate več kot dva nabora oglasov, kot v tem primeru, ponovite stopnjo podvajanja nabora oglasov opisano prej, vendar namesto podvajanja prvotnega nabora oglasov podvojite drugi nabor oglasov, ki ste ga nastavili ustvarjen. Metodo ID-ja objave ste že uvedli, zato vam ni treba spreminjati oglasov. Ne pozabite, da boste v novem naboru oglasov še vedno morali spremeniti ustrezno ciljno skupino.

Ko je vaša akcija ustvarjena, objavite vse spremembe.

Če povzamemo, bi bila struktura kampanje za ta primer:

Zaključek

Facebook Campaign Budget Optimization (CBO) bo privzeta in edina možnost za ustvarjanje kampanj na Facebooku (začetek februarja 2020). To je velika sprememba, ki bo zmotila vse oglaševalce, zato je zdaj čas, da nadaljujete in preizkusite to funkcijo, preden se izvede celotna sprememba.

Kaj misliš? Ste že preizkusili Facebookovo funkcijo optimizacije proračuna? Imate izkušnje za izmenjavo? Prosimo, obvestite nas v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Odkrijte šest napak pri oglaševanju na Facebooku in kako se jim izogniti.
• Raziščite pet brezplačnih orodij Facebook, s katerimi boste lažje izboljšali uspešnost svojih oglasov na Facebooku.
• Poiščite okvir lijaka, ki ga lahko katero koli podjetje uporablja za oglase na Facebooku.