Kako ohraniti, da se bralci vračajo na vaš spletni dnevnik

Blogi so najmočnejše trženjsko orodje, s katerim lahko privabite potencialne stranke in nove stranke ter povečate prepoznavnost na svojem trgu.

Toda kaj naredi en blog uspešen, drugi pa povprečen? Večina "tako-tako" blogov nima enega ali več od štirih pomembnih elementov... V tem članku bom predstavila sistem CODA in kako lahko spodbuja promet in sodelovanje z vašimi bralci.

Nekateri blogerji morda dobro pišejo, redno objavljajo ustrezne in dragocene vsebine, vendar ne spodbujajo interakcije bralcev. Ali pa so morda ustvarili blog, katerega namen ni razviden.

Nekateri blogi so težko dostopni, zato bralcem skoraj ni mogoče najti pomembnih informacij. Nekateri so videti dobro, vendar nimajo pogostih ali ustreznih objav.

In kar je za obiskovalca, ki je prvič najpomembnejši, veliko blogov nima kritičnih elementov oblikovanja. Zasedenim bralcem ne ponujajo načinov, da bi jih hitro povečali in se odločili, ali je blog vredno prebrati.

Tu prihaja sistem CODA, ki blogerjem služi kot vodilo za spremljanje štirih elementov njihovega spletnega dnevnika in njegovo trženje kot tržno orodje, ki služi njihovemu poslu.

CODA se osredotoča na vsebino, doseganje, oblikovanje in delovanje.

C je za vsebino

Prva bistvena sestavina uspešnega spletnega dnevnika je vsebina. Pogosto se reče, da »Vsebina je kralj«, ker je ključni element, ki bo naredil ali razbil vaš blog.

Nenehno pišite z mislijo na bralce. Če vaše objave ljudem, za katere pišete, niso zanimive, se ne bodo več vrnile. Ne bodo se naročili. In ne bodo kupili vaših izdelkov ali storitev. Vaša vsebina je tam, kjer imate priložnost, da resnično prodrete v svojo tržno nišo in prevladujete ter postanete dejanska avtoriteta.

Pri razvoju vsebine ne pozabite tri E vsebine: Izobražujte, zabavajte in sodelujte. Dva glavna razloga, zaradi katerih ljudje uporabljajo splet, sta iskanje rešitev za svoje težave in zabava (kot je razvidno iz izjemne rasti spletnih videoposnetkov).

Prvi E je Educate. Super primer izobraževalnega bloganja je Blog dr. Ebena Davisa o bolečinah v hrbtu in zapestju. Davis uporablja svoj spletni dnevnik, da bodoče in sedanje bolnike pouči o tem, kako telo deluje, zakaj bi morda potrebovali pomoč ali kako lahko reši njihov problem. Skoraj vsak prispevek je poučen in pred kratkim mi je povedal, da približno 50% njegovih novih bolnikov prihaja kot rezultat branja njegovega bloga in da dosegajo boljše rezultate, ker so boljši izobražen.

Drugi E je Entertain. Video je že sam po sebi bolj zabaven kot besedilo (razen če resnično dobro pišete humor, kar je zapleteno). Uporabite video za pripovedovanje zgodbe ali za boljše izražanje osebnosti. Oglejte si Garyja Vaynerchuka in njegovega WineLibrary.tv blog. Pet dni v tednu objavlja videoposnetke in ker je zelo oseben in je zelo navdušen nad svojo temo, on redko ne uspe razveseliti - pa tudi izobraževati in vključiti - svoje publike, kar dokazujejo desetine komentarjev na vsako objava.

Tretji E je Engage. Kako doseči, da se ljudje dejansko povežejo z vami in sodelujejo v pogovoru? Eden od načinov za to je uporabite ankete. Nekateri od brezplačna volišča so vizu.com in polldaddy.com. Ustvarite anketo z enim vprašanjem, da spodbudite ljudi k koraku in interakciji z odgovorom na vaše vprašanje.

Še bolj preprosto je prosi za komentarje. Pogosto slišim pritožbo: "Nikoli nihče ne komentira mojega spletnega dnevnika." Moj odgovor je: »Ali prosite za komentar? Ali si povejte bralcem, kako komentirati? " Ljudem je treba povedati, kaj naj naredijo. Na koncu objave v blogu boste morda morali povedati: »Sporočite mi, kaj mislite o tem. Kliknite spodnjo povezavo do komentarja. "

Upoštevajte to ko nekdo dejansko komunicira z nečim - klikne povezavo, objavi komentar, opravi anketo - preneha biti pasiven bralec. Zdaj aktivno sodelujejo z vami, kar jim lahko pomaga, da postanejo korak bližje k temu, da postanejo stranka ali stranka.

Končno, z vso svojo vsebino bodite pogovorni in premišljeni ter bodite pristni in osebni.

Vsebino sem podrobneje obravnaval v prejšnjih člankih -7 nasvetov za ustvarjanje boljših objav v spletnih dnevnikih in 13 idej za navdih za vašo vsebino bloga. Zdaj pa nazaj na naslednji korak v sistemu CODA.

O je za doseganje

Del tega, da si uspešen bloger, pomeni, da bi moral pustite svoj blog in sodelujte pri drugih v blogosferi. Pomeni branje in komentiranje drugih blogov povezane z vašo panogo ali občinstvom, se obrnete na druge blogerje in postanete bolj vidni. Tako spoznaš; to je kako gradite odnose, ki se lahko spremenijo v projekte skupnih vlaganj in v pogovore za gostein privabite več prometa in potencialnih strank nazaj na svoje spletno mesto.

V članku sem podrobneje obravnaval Outreach Skrivnost rasti vašega spletnega dnevnika.

Prav tako gre za ozaveščanje sodelovanje na spletnih mestih za družabna omrežja, kot so Twitter, Facebook, LinkedIn in MySpace, med drugim, če se tam druži vaše ciljno občinstvo. Nastavite svoj profil. Poskrbite, da bo vaš avatar ves čas dosleden, da vas bodo prepoznali ne glede na to, kje vas ljudje najdejo. Najpomembneje pa je, da vsebina vašega spletnega dnevnika sindicira prek vira RSS, da bodo vaše povezave na spletnih mestih za družabna omrežja videle vašo globljo vsebino in vas lahko spremljale nazaj do domače baze - vašega spletnega dnevnika.

D je za oblikovanje

Močno oblikovanje blogov vključuje številne dejavnike postavitve in uporabnosti. Težave z oblikovanjem lahko močno vplivajo na to, kako bralci doživljajo vaš spletni dnevnik.

• Je enostaven za uporabo in razumevanje?
• Ali vzbuja zaupanje bralcev?
• Ali je enostavno krmariti?
• Ali izgleda dobro?

Estetski elementi tudi pomagajo ljudem, da se počutijo samozavestne pri sodelovanju z vami. Morda jim je všeč vaša vsebina, a je videti profesionalno? Vas dobro predstavlja? Ali bralcem olajšate, da kaj najamejo ali kupijo pri vas?

Ena stvar, ki jo morate upoštevati pri oblikovanju svojega spletnega dnevnika, je, da mora biti dobro blagovno znamko in naj bo nepozabno. Poskrbite, da ko ljudje pristanejo na vašem spletnem mestu, ne bo videti kot vsak drugi spletni dnevnik. Skoraj vsaka platforma za blogiranje ima predloge. Če uporabljate standardno predlogo, je to v redu, vendar si vzemite nekaj minut in prilagodite videz in občutek z uporabo barv blagovne znamke in logotipa vsaj.

Dodajanje pasice, oblikovane po meri, v vaš spletni dnevnik bo pomagalo tudi pri ločevanju. Vključite ime svojega spletnega dnevnika in slogan. Ne pozabite, da vsak dan nekdo nov pristane na vašem blogu. Ali bodo, ko bodo pristali na vašem blogu, vedeli, za kaj gre? Ali bodo vedeli, ali je to, kar iščejo? Poskrbite, da imate slogan, ki ljudem sporoča, o čem gre v spletnem dnevniku - kaj lahko pričakujejo od vaše teme.

Za več podrobnosti in video predstavitev si oglejte moj članek o 7 bistvenih elementov oblikovanja za odlične poslovne bloge.

A je za akcijo

Na koncu je „A“ okrajšava za poziv k dejanju. To je, spodbujate ljudi k delovanju? Kako doseči, da bralci postanejo stranke, kliknejo povezave in se prijavijo na predavanja, poročila in druge ponudbe?

Učinkovito poslovno blogiranje je usmerjeno v rezultate, kar pomeni prepričevanje ljudi, da na nek način komunicirajo z vami. Pozivi k akciji so ključnega pomena. Glede na cilje vašega spletnega dnevnika in / ali določene objave lahko vključite pozive k dejanju za:

• Objavljanje komentarjev
• Prosi za ponovni tweet
• Navodila za prenos brezplačnega programa
• Prenos bele knjige
• Izvajanje ankete
• Prijava v program
• Preverjanje novega izdelka ali storitve

Če boste jasni pri naslednjem koraku, ki ga želite, da bralci naredijo, jim bodo pomagali vedeti, kaj storiti, in vam pomagali doseči želene rezultate od vaših blogiranja. Jasne primere pozivov k dejanju si lahko ogledate na strani Rich Brooks flyte blog.

Vse skupaj za uravnotežen blog

Če boste vlagali čas v svoj blog, želite, da se vam čas izplača. Želite rezultate.

Upoštevajte, da se ne glede na to, kateremu od štirih elementov (vsebina, doseg, oblikovanje in akcija) želite osredotočiti, za uspešen poslovni blog - tisti, ki prinaša rezultate za vaše podjetje - je treba obravnavati vse štiri. Uravnotežen spletni dnevnik, ki je zasnovan in se vzdržuje na sistemu CODA, bo prispeval k večjemu številu obiskovalcev in več strank za vaše podjetje.

Kaj bi dodali? Ste katero od teh tehnik že uspešno preizkusili? Kaj se vam zdi najpomembnejši element za uspešen spletni dnevnik? Delite svoje mnenje v spodnjem polju za komentarje! 😉